10 Möglichkeiten, Ihr PPC-Spiel mit GPT zu revolutionieren

Das Schreiben überzeugender, unbedingt anzuklickender Anzeigen war bis vor Kurzem einer der letzten Aspekte von PPC, der nicht automatisiert werden konnte. Aber mit der Einführung von ChatGPT und dem Aufkommen anderer großer Sprachmodelle (LLMs) erreicht die Automatisierung in PPC nun ein ganz neues Niveau.

Laut Frederick Vallaeys, Mitbegründer und CEO der Agentur für digitales Marketing Optmyzr, der auf der SMX Advanced sprach, hatte die Automatisierung in den letzten sechs Monaten einen bahnbrechenden Einfluss auf das PPC-Marketing. Wie können Sie also GPT in PPC zu Ihrem Vorteil nutzen?

Hier finden Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten Tipps und Tricks von Vallaeys, die Ihnen seiner Meinung nach dabei helfen können, die besten PPC-Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie mit GPT gespielt haben.

1. Erstellen Sie eine Kampagne nur mit GPT

Werbetreibende können Kampagnen auf Plattformen wie Performance Max von Google mit einem generativen Build-Erlebnis erstellen. Vermarkter müssen lediglich ein Gespräch mit dem Google-System führen, um es anhand von Eingabeaufforderungen aufzubauen.

Dies kann nicht nur für PMax, sondern auch für herkömmliche Such- und Shopping-Kampagnen verwendet werden.

Wenn Sie Anweisungen über Eingabeaufforderungen erteilen möchten, stellen Sie sicher, dass diese so klar wie möglich sind. Versuchen Sie, ein ähnliches Setup wie das unten aufgeführte zu befolgen:

• Eingabeaufforderungen erstellen: Geben Sie die angegebene URL, den Anzeigentext und das Schlüsselwort ein, das im Mittelpunkt der Eingabeaufforderung stehen soll.
• Geben Sie einfache Anweisungen : Stellen Sie Google eine klare Frage, z. B. „Finden Sie einige Schlüsselwörter, um die Zielseite zu bewerben.“
• Ergebnisse: KI sollte Ihnen sofort eine Antwort liefern, die Sie beim Aufbau Ihrer Kampagne unterstützt.

Vallaeys sagte, er habe GPT 3.5 und 4.0 getestet. Es gibt Unterschiede zwischen den beiden – beide funktionieren – aber er empfahl, OpenAI im Chat-Modus statt im Abschlussmodus auszuführen, da es „den Kontext beibehält“.

2. Verwendung von GPT zur Keyword-Klassifizierung

GPT ist ein hervorragendes Tool, wenn es um die Keyword-Klassifizierung geht, weil es viel schneller „alles für Sie herausfindet“, sagte Vallaeys:

• „Damit Schlüsselwörter klassifiziert werden können, müssen sie in ein mathematisches Modell umgewandelt werden – bei dem es sich im Wesentlichen um Vektoren handelt. Das KI-System ist darin wirklich gut.“
• „Wenn Sie also sagen, dass es sich hier um eine Liste mit Schlüsselwörtern handelt, ordnen Sie diese in Kategorien ein. Sie müssen nicht einmal angeben, was Kategorisierung bedeutet – beispielsweise welche Art von übergeordneten Kategorien Sie benötigen. GPT erledigt das für Sie.“
• „Sie können dann noch einen Schritt weiter gehen und sagen: ‚Naja, GPT, können Sie mir die Ausgabe in einem Tabellenformat geben und die zweite Spalte sollte die Klassifizierung und die erste Spalte sollte der Schlüsselwortvorschlag sein – dann wird es viel benutzerfreundlicher.‘ .“
• „Dann haben Sie alles in einem Blatt, das Sie kopieren und entweder in Excel oder Google Sheets einfügen können.“

3. Suche nach Schlüsselwörtern für bestehende Anzeigengruppen

GPT ist ein großartiges Tool zum Finden von Keywords für bestehende Anzeigengruppen. Erstellen Sie einfach eine Aufforderung mit einer einfachen Anweisung, z. B. „Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die den vorhandenen Schlüsselwörtern in dieser Anzeigengruppe ähneln.“

Während seiner Präsentation teilte Vallaeys mit, dass er genau diese Technik selbst verwendet habe und dass die Ergebnisse, die GPT erzielt habe, „ziemlich gut“ seien.

4. Anzeigentext mit GPT erstellen

Die Verwendung von GPT zur Erstellung von Anzeigeninhalten sorgt in letzter Zeit unter Vermarktern für großes Gesprächsthema. Ein Aspekt des Tools, der die Branche offenbar wirklich beeindruckt hat, ist, dass sich der Bot Ihre vorherigen Anweisungen und die damit erzielten Ergebnisse merkt.

Das heißt, wenn Sie GPT gerade gebeten haben, nach Schlüsselwörtern zu suchen, müssen Sie den Bot nicht an diese Ergebnisse erinnern, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeige fortfahren, da diese immer noch über diesen Kontext verfügt.

• „Es heißt einfach ‚Hier sind ein paar Anzeigentexte, die sich auf das beziehen, wonach Sie gefragt haben‘ – es weiß immer noch, wovon Sie sprechen“, sagte Vallaeys.

Obwohl Vallaeys von der Fähigkeit von GPT, Werbeinhalte zu erstellen, beeindruckt war, stellte er fest, dass es noch weiterer Entwicklung bedarf (z. B. ist der Bot bei der Anzahl der Zeichen nicht besonders gut und die Ergebnisse sind nicht immer brauchbar).

5. Zielseiten optimieren

GPT kann dazu beitragen, sicherzustellen, dass Zielseiten so effektiv wie möglich sind.

Wenn Sie beispielsweise auf eine Website stoßen, die Ihnen gefällt und deren Schreibstil besonders hochwertig ist, kann Ihnen GPT dabei helfen, denselben Schreibstil für Ihre Kampagnen zu übernehmen. Vallaeys erklärte:

• „Ich habe eine Website gefunden, die mir gefiel, also bin ich dann zu GPT gegangen und habe gefragt, welchen Stil der Text auf dieser Seite habe. GPT sagte mir, der Schreibstil sei geschäftsorientiert und kundenorientiert – zusammen mit einer Reihe anderer Stichpunkte.
• „Also habe ich GPT gebeten, einen bestimmten Textabschnitt von meiner Landingpage zu übernehmen und ihn in einem Stil umzuschreiben, der dem der anderen Website ähnlicher ist. Es nutzte diese Stylisten-Punkte und schrieb den Text für mich neu – was meine Landingpage besser machte.

6. Produktseiten verbessern

Wenn Sie ein Shopping-Werbetreibender sind und tolle Schlagzeilen und Produktbeschreibungen erstellen möchten, kann Ihnen GPT helfen.

„Das ist es, was es gut kann“, sagte Vallaeys. „Es ist wirklich gut im Schreiben.“ Er fügte hinzu:

• „Man kann buchstäblich sagen: Hier ist eine URL – was ist die Produktkategorie für diese Seite? Anschließend können Sie die Produktkategorie im Google Merchant Center-Feed hinterlegen.
• „[Wenn Sie mit Ihrem Inhalt nicht zufrieden sind] können Sie sagen: Geben Sie mir eine bessere Titelbeschreibung und Sie erhalten einen neuen Titel. Dies sind großartige, schnelle Möglichkeiten, eine Optimierung durchzuführen, wenn Sie ein Shopping-Werbetreibender sind.“

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7. Übersetzen mit GPT

Vallaeys und sein Team haben die Übersetzungsfähigkeiten von GPT ausprobiert und getestet und waren mit den Ergebnissen sehr zufrieden. „GPT ist wirklich gut im Übersetzen“, fügte er hinzu. Wenn Sie sich in Regionen wie Europa befinden, ist dieses Tool aufgrund der großen Vielfalt der dort gesprochenen Sprachen besonders hilfreich.

Vallaeys teilte die Ergebnisse seiner eigenen Experimente mit und sagte:

• „Wir haben einen Satz aus einer unserer Schlagzeilen übernommen – und ich spreche kein Finnisch, also konnte ich die Worte nicht einmal aussprechen!“
• „Aber die finnischen Kollegen in meinem Team sagten, [GPT lieferte eine] sehr, sehr gute Übersetzung.“
• „Es ist also eine gute Möglichkeit, Übersetzungen zu erstellen. Und auch hier können Sie sie in großem Maßstab über eine Tabellenkalkulation mit GPT erstellen.“

8. Erstellen einzigartiger Bilder

Sie können KI auch nutzen, um einzigartige Bilder zu erstellen – sei es durch die Erstellung völlig neuer Bilder oder durch die Überlagerung vorhandener Grafiken.

• Laden Sie einfach ein Produktbild hoch, das Sie verwenden möchten.
• Weisen Sie die KI an, den Hintergrund im Foto zu entfernen.
• Anschließend können Sie das verbleibende Bild über ein anderes Bild legen.

„KI-generierte Bilder sehen nicht immer fantastisch aus“, warnte Vallaeys. Dennoch kann es sich als sehr praktisches und zeitsparendes Werkzeug erweisen.

9. Zielgruppen entwickeln

Zielgruppen werden bei PPC immer wichtiger. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem KI helfen kann.

„Sie können ein Gespräch mit AI führen und beispielsweise fragen, welche Eigenschaften oder Attribute ein preisbewusster Reisender hätte. Und Sie erhalten eine Liste“, sagte Vallaeys. Er fügte hinzu:

• „Jetzt kann ich diese Schlüsselwörter kopieren und benutzerdefinierte Zielgruppensegmente in Google erstellen.“
• „Sie können Schlüsselwörter eingeben – und das ist eine wirklich coole Möglichkeit, mit GPT Zielgruppen von Grund auf aufzubauen.“
• „Im Grunde ist es wie bei Ihrem Praktikanten, der Ihnen neue Vorschläge macht, neue Ideen darüber, wer nach den Dingen suchen könnte, die Sie verkaufen.“
• „GPT kann Ihnen diesen Einblick geben. Sie können Ihre Perspektive öffnen und Ihnen einige Einblicke geben, die Sie sonst vielleicht völlig verpasst hätten.“

10. Überprüfung der Leistung

Sobald eine Kampagne läuft, können Vermarkter mithilfe von GPT überprüfen, ob sie nicht zusammen mit schlechten Suchbegriffen ausgeführt wird.

• „Sie wollen sicherstellen, dass Sie Ihr Geld nicht verschwenden“, sagte Vallaeys.

Sie können dies tun, indem Sie GPT eine Liste mit Schlüsselwörtern zuführen und die KI bitten, diese von der höchsten bis zur am wenigsten relevanten Relevanz zu ordnen. GPT entscheidet dann selbst, wie die Keywords gruppiert und bewertet werden.

Vallaeys fügte hinzu:

• „Für mich ist der entscheidende Punkt, dass es immer ganz unten auf der Liste steht – die am wenigsten relevanten Dinge.“
• „Wenn ich mir das ansehe, bekomme ich schnell einige ziemlich gute Ideen für ausschließende Keywords, und ich muss nicht eine Liste mit Hunderten potenzieller Suchbegriffe durchsehen, um herauszufinden, was für meine Website am wenigsten relevant ist.“ um."
• „Das ist also eine weitere Möglichkeit, wie GPT sehr hilfreich ist.“

Da die Fähigkeiten der KI immer weiter wachsen, machen sich einige Vermarkter zunehmend Sorgen um die Arbeitsplatzsicherheit. Die Wahrheit ist jedoch, dass KI nicht für Ihren Job geeignet ist.

• „Sie konkurrieren mit anderen Werbetreibenden um Ihren Job – nicht mit KI. Und es sind die Werbetreibenden, die herausgefunden haben, wie sie KI zu ihrem Vorteil nutzen können, die gewinnen werden“, sagte Vallaeys.