Ein Giveaway durchführen? Warum „Kein Kauf notwendig“ notwendig ist

Auch wenn Sie in Sachen Giveaway-Gesetzgebung völlig im Unklaren sind, sind Ihnen diese drei Worte – kein Kauf notwendig – sicher bekannt. Sie haben sie millionenfach gehört, normalerweise am Ende einer boomenden Fernseh- oder Radiowerbung, die Ihre Chance auf sagenhafte Preise ankündigt.

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit der Durchführung von Werbegeschenken für Ihr Unternehmen haben, haben Sie sich bis jetzt vielleicht noch nie viel Gedanken über den Satz „kein Kauf notwendig“ gemacht. Schließlich ist es verlockend, eine Zahlung oder einen Kauf zu verlangen, um an Ihrem Gewinnspiel teilzunehmen, insbesondere wenn Sie einen wirklich saftigen Preis erspielen. Aber egal, ob Sie ein T-Shirt oder einen neuen Range Rover verschenken, bei jedem Gewinnspiel gibt es einen Grund „Kein Kauf nötig“ – so ist das Gesetz.

Es gibt einen Grund, warum bei jedem Gewinnspiel „kein Kauf notwendig“ ist – es ist das Gesetz.

Bevor wir mehr über rechtliche Dinge sprechen, hier ein kleiner Haftungsausschluss: Ich bin kein Anwalt. Aber mit sechs Jahren Erfahrung, anderen beim Aufbau und der Durchführung erfolgreicher Werbegeschenke zu helfen, und mit Hilfe einiger rechtlicher Ressourcen zeige ich Ihnen, wie Sie durch das Gesetz zum Kaufverbot navigieren, damit Sie wissen, wie es auf Sie zutrifft und wie Sie es können Halten Sie Ihr Unternehmen sicher in Übereinstimmung.

Was ist das Gesetz zum Kauf nicht erforderlich?

Das Gesetz "Kein Kauf erforderlich" oder "Eintritt zum Gewinn", auch bekannt als Lotteriegesetz, ist ein Bundesgesetz, das von der Federal Communications Commission (FCC), der Federal Trade Commission (FTC) und dem USPS durchgesetzt wird. Nach Angaben der FTC sind gewinnspielartige Werbeaktionen, die einen Kauf durch die Teilnahme erfordern, in den USA (und den meisten anderen Ländern) illegal.

Eine Lotterie war schon immer eine clevere Möglichkeit, Geld zu sammeln. Tatsächlich wurden in der frühen amerikanischen Geschichte regelmäßig Lotterien verwendet, um Gelder für Schulen, Straßen, Brücken und andere öffentliche Bauprojekte zu sammeln. Es war in der Mitte des 19. Jahrhunderts, als Anti-Lotterie-Gedanken den Gesetzgeber dazu inspirierten, Lotteriegesetze in die Bücher zu nehmen, da immer mehr Fälle von Betrug und Lotteriebetrug aufgetreten sind. Daher wurde das Gesetz „Kein Kauf erforderlich“ geboren, das es Nichtregierungsorganisationen ermöglicht, Gewinnspiele und Werbegeschenke anzubieten, solange kein Kauf oder keine Gegenleistung im Austausch für eine Gewinnchance erfolgt.

Wann und für wen gilt das Gesetz?

Wenn Sie in den USA leben, gilt das Gesetz zum Kaufverbot für Sie, unabhängig davon, ob Sie ein Werbegeschenk für einen kleinen Tante-Emma-Laden oder eine große nationale Marke veranstalten. Bei der zufälligen Vergabe eines Preises gelten für verschiedene Arten von Organisationen unterschiedliche Gesetze. Hier ist eine Aufschlüsselung der Unterschiede der einzelnen:

Lotterien: Wenn Sie bisher aufgepasst haben, wissen Sie, dass die Ausrichtung einer Lotterie ein großes No-Go ist, es sei denn, Sie sind eine Regierungsbehörde. Ein Giveaway gilt als Lotterie, wenn:

1. das Giveaway bietet einen oder mehrere Wertpreise,
2. die Gewinner des Gewinnspiels werden nach dem Zufallsprinzip ausgewählt und
3. die Einreise erfordert eine Geld- oder sonstige Gegenleistung.

Das Wort „Gegenleistung“ wird lose verwendet, um alles abzudecken, was für das Unternehmen direkt oder indirekt von Wert ist, sei es monetär oder anderweitig. Sie können beispielsweise nicht verlangen, dass im Austausch für einen Eintrag ein Kauf bei einer Schwesterfirma oder einem Sponsor getätigt wird. Was einige Staaten als „Rücksichtnahme“ betrachten, unterscheidet sich von anderen, also stellen Sie sicher, dass Sie die lokalen Gesetze überprüfen, um die Einhaltung zu gewährleisten. Wir haben hier einige einzelstaatliche Gesetze aufgelistet.

Gewinnspiel: Was ein Gewinnspiel von einer Lotterie unterscheidet, ist der Austausch von Kauf oder Gegenleistung. Die Teilnahme an einem Gewinnspiel muss kostenlos sein. Sie denken vielleicht: "Aber muss ich nicht Pommes kaufen, um McDonald's Monopoly zu spielen?" Und die überraschende Antwort ist: Sie nicht! Wir werden später mehr darüber sprechen.

Verlosungen: Verlosungen sind Giveaways, bei denen Teilnehmer Tickets für die Teilnahme erwerben können. Ähnlich wie bei einer Lotterie gilt: Je mehr Lose bei einer Verlosung gekauft werden, desto besser sind die Gewinnchancen. Wenn Sie jedoch ein gewinnorientiertes Unternehmen sind, sind Verlosungen streng verboten. Sie sind nur dann legal, wenn gemeinnützige Organisationen sie verwenden, um Geld zu sammeln.

Ich sehe Werbegeschenke, die ständig Käufe erfordern. Wie sind diese rechtlich?

Schauen Sie unter die Kappe, Rubbelkarten oder, wie ich bereits erwähnt habe, schälen Sie Monopoly-Stücke von Pommes Frites, um ein Spielbrett auszufüllen. Alle diese Optionen scheinen einen Kauf zu erfordern, um teilnehmen zu können. Was gibt es also?

Lesen Sie das Kleingedruckte. Damit ein Gewinnspiel gesetzeskonform bleibt, muss es eine alternative Teilnahmemethode (AMOE) zum Gewinnspiel geben, die keinen Kauf erfordert. In der Regel ist dies das Versenden eines Eintrags oder sogar ein Anruf bei einer Hotline. Im Fall von McDonald's Monopoly-Spiel konnte ich deren AMOE finden, um Ihnen ein Beispiel zu zeigen.

Große Marken mit großen Rechtsteams haben das Geld und die Ressourcen, um Schlupflöcher und Grauzonen in den Gesetzen für Gewinnspiele zu finden. Für Ihr nächstes Giveaway empfehle ich, es einfach zu halten und Geschäftsbedingungen zu schreiben, die Sie eindeutig in Übereinstimmung mit dem Lotteriegesetz halten. Um Ihnen dabei zu helfen, sehen Sie sich unsere offizielle Regelvorlage an, die wir erstellt haben und die an Ihr Unternehmen angepasst werden kann.

Dein Leitfaden zu den Facebook- und Instagram-Wettbewerbsregeln 2018 [VORLAGE]

Referenzierte Ressourcen:

https://definitions.uslegal.com/l/lotteries/

https://en.wikipedia.org/wiki/Lotteries_in_the_United_States