37 SaaS-Content-Marketing-Statistiken als Grundlage für Ihre Strategie

Die Analyse von Content-Marketing-Statistiken bietet SaaS-Unternehmen, die ihr Wachstum ernst nehmen, viele Vorteile.

Wenn Sie sich die neuesten Daten ansehen, erhalten Sie eine Fülle von Einblicken in aktuelle Content-Marketing-Trends, die von unschätzbarem Wert sein können, um die Lücken in Ihrer Content-Strategie zu identifizieren, die Sie möglicherweise schließen müssen.

Auf der optimistischeren Seite kann ein Blick auf die SaaS-Content-Marketing-Statistiken auch Bereiche aufzeigen, in denen Sie bereits die Nase vorn haben, was Ihnen eine einmalige Gelegenheit bietet, noch einmal nachzulegen, um Ihren Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu behalten.

Hier sind also ohne weitere Umschweife die 37 wichtigsten Content-Marketing-Statistiken, die jedes SaaS-Unternehmen kennen sollte.

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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37 Content-Marketing-Statistiken für SaaS-Marken

Allgemeine SaaS-Content-Marketing-Statistiken

• Die Erstellung von Inhalten ist für 57 % der SaaS-Unternehmen eine wichtige Marketingstrategie. ( Gitnux )

• 74 % der B2B-Vermarkter sagen, dass die Bereitstellung von Mehrwert der wichtigste Faktor für den Erfolg des Content-Marketings ist. ( Content-Marketing-Institut )

• 80 % der B2B-Technologie-Vermarkter geben an, dass das Schreiben die wichtigste aller Content-Marketing-Fähigkeiten ist, gefolgt von digitalen Medienkompetenzen (77 %) und Datenanalysefähigkeiten (65 %) ( SaaSPartners.io ).

• 57 % der erfolgreichsten B2B-Technologieunternehmen lagern ihre SaaS-Content-Marketing-Aktivitäten aus. ( Content-Marketing-Institut )

• 78 % der Chief Marketing Officers (CMO) betrachten benutzerdefinierte Inhalte als die Zukunft des Marketings. ( DemandMetric )

Wegbringen:

Diese Marketingstatistiken geben einige interessante Einblicke in den aktuellen Stand der SaaS-Branche und ihren Einsatz von effektivem Content-Marketing.

Über 50 % der SaaS-Plattformen machen Inhalte bereits zu einem integralen Bestandteil ihrer Online-Strategie, während 78 % der CMOs darauf bestehen, dass ihre Bedeutung für das Wachstum der Branche in den kommenden Jahren nur noch zunehmen wird.

Was wir daraus mitnehmen können, ist:

Wenn Sie noch nicht in Content-Marketing investieren, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Strategie ernsthaft zu überdenken.

Nicht, dass das Hochladen irgendeines alten Blog-Artikels oder Social-Media-Beitrags ausreicht. Die Botschaft hier ist einfach: Wenn Sie erfolgreich sein wollen, brauchen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die von erfahrenen Erstellern produziert werden und bei denen der Nutzen für den Benutzer Vorrang vor allem anderen hat.

Vor diesem Hintergrund ist es vielleicht kein Wunder, dass eine beträchtliche Anzahl von SaaS-Marken ihre Anforderungen an die Erstellung von Inhalten an spezialisierte Freiberufler und Agenturen auslagern, anstatt ihre bestehenden Marketingteams zu überlasten.

Publikumsverhalten

• Online-Benutzer verbringen 20 % ihrer Online-Zeit mit Inhalten. ( DemandMetric )

• 78 % der Nutzer nehmen mithilfe von benutzerdefinierten Inhalten eine Beziehung zwischen ihnen und einem Unternehmen wahr. ( DemandMetric )

• SaaS-Käufer verbringen 27 % ihrer Zeit während des Kaufprozesses mit unabhängiger Online-Recherche. ( Gartner )

• Mehr als 30 % der SaaS-Abonnenten kündigen ihr Abonnement innerhalb der ersten drei Monate. ( Zipdo )

Wegbringen:

Hier sehen wir weitere Belege für die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Angesichts der scheinbar unendlichen Möglichkeiten, wie Benutzer ihre Zeit verbringen können, zeigt uns die Tatsache, dass sie ein Fünftel ihrer Zeit damit verbringen, Inhalte zu konsumieren, dass dies wirklich eine gute Möglichkeit ist, Ihr Publikum anzusprechen.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind besonders wichtig, wenn man bedenkt, wie viel Zeit SaaS-Käufer mit der Recherche nach einer potenziellen Plattform verbringen.

Indem Sie klare, leicht verständliche und ansprechende Inhalte erstellen, die die Vorteile und Lösungen Ihres SaaS-Produkts bewerben, können Sie diesen Rechercheprozess aktiv beeinflussen und letztendlich unentschlossene Kunden auf Ihre Anmeldeseite lenken.

Darüber hinaus wirft die Tatsache, dass knapp ein Drittel der zahlenden Kunden ihr Abonnement innerhalb von 90 Tagen kündigen, für jedes SaaS-Unternehmen eine interessante Frage auf: Wie können wir Content-Strategien besser nutzen, um das Publikum zu binden, einen höheren Mehrwert zu bieten und es zum Bleiben zu bewegen? ?

Ausgaben und ROI

• SaaS-Unternehmen geben jährlich zwischen 342.000 und 1.090.000 US-Dollar für Content-Marketing aus. (0101Marketing)

• Content-Marketing kostet SaaS-Unternehmen 62 % weniger als herkömmliches Marketing. ( DemandMetric )

• Content-Marketing führt zu dreimal besseren Ergebnissen bei der Lead-Generierung als herkömmliches Marketing. ( DemandMetric )

• Das durchschnittliche SaaS-Startup gibt in den ersten drei Jahren durchschnittlich 75 % des Umsatzes für Vertrieb und Marketing aus. ( Zipdo )

• SaaS-Unternehmen, die Content-Marketing nutzen, erzielen ein Wachstum der Lead-Generierung von bis zu 400 %. ( Gitnux )

Wegbringen:

Diese SaaS-Marketingstatistiken untermauern nur, was wir zuvor über die Bedeutung von Investitionen in die Erstellung hochwertiger Inhalte gesagt haben. Diese Methode funktioniert eindeutig, da sie nicht nur bessere Ergebnisse als herkömmliche Marketingkanäle liefert, sondern auch weitaus weniger Geld kostet.

Wenn Sie Ihre Marketingstrategie maximieren wollten, um sie effektiver und kosteneffizienter zu machen (und seien wir ehrlich, das sollten Sie auch tun), dann sollten Sie sich von Kanälen abwenden, die keine Ergebnisse liefern, und mehr in Content-Strategien investieren Klacks.

Bloggen

• 98 % der SaaS-Unternehmen verfügen über Blogs und 42 % der Vermarkter gaben an, dass die Aktualisierung bestehender Inhalte ihren Content-Marketing-Wert gesteigert hat. ( Insivia )

• B2B-Marken mit regelmäßig gepflegten Blogs generieren 67 % mehr Leads als solche, die dies nicht tun. ( DemandMetric )

• 90 % der SaaS-Unternehmen veröffentlichen Blogs als Teil ihrer Online-Strategie. (MailUp)

• SaaS-Landingpages mit einem starken CTA erzielen eine Steigerung der Konversionsraten um 80 % und Anmeldeformulare können um 34 % gesteigert werden. ( Kalungi )

• Die erfolgreichsten Blogbeiträge im SaaS-Bereich umfassen durchschnittlich weniger als 3.000 Wörter. ( Content-Marketing-Institut )

• 47 % der SaaS-Unternehmen halten Fallstudien-Blogbeiträge für effektiv. (Uplift-Inhalt)

Wegbringen:

Selbst in einer Zeit, in der Content-Vermarkter über mehr Methoden verfügen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten als je zuvor, bleibt das gute altmodische Bloggen eindeutig von entscheidender Bedeutung für die Steigerung des Umsatzes und die Generierung von Leads.

Obwohl Listicles und How To's nach wie vor beliebt sind, überrascht es nicht, dass fast die Hälfte der SaaS-Unternehmen Fallstudien für die effektivste Art von Beiträgen halten. Wenn Sie unseren Leitfaden zum Erstellen konversionsoptimierter Fallstudien lesen, wissen Sie, dass diese äußerst nützlich sein können, um potenziellen Kunden dabei zu helfen, sich vorzustellen, wie ihr Problem durch Ihre Plattform gelöst wird.

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Video

• 91 % der Unternehmen sagen, dass Videos als Marketinginstrument dazu beigetragen haben, ihren Traffic zu steigern. ( Wyzowl State of Video Marketing 2023 Report )

• 57 % der Videovermarkter haben im Jahr 2022 Bildschirmvideos erstellt. ( Wyzowl State of Video Marketing 2023 Report )

• Mehr als 70 % der Vertriebsprofis geben an, dass individuell aufgezeichnete Videos zu mehr Öffnungen, Klicks und Antworten führen als textbasierte E-Mails. (Business Wire )

• 51 % der B2B-SaaS-Marketingexperten geben an, dass Webinare und Webcasts ihre erfolgreichste Form von Videoinhalten seien, gefolgt von Interviews mit Branchenexperten mit 36 ​​%. ( Content-Marketing-Institut )

• 91 % der SaaS-Apps sind mit einem Webinar-Format mit mindestens zwei Referenten erfolgreich. ( Demio )

Wegbringen:

Von allen SaaS-Content-Marketing-Statistiken, die wir uns heute angesehen haben, sind diese fünf Fakten die am wenigsten überraschende.

Die Nutzung von Videos als Marketingkanal ist auf einem Allzeithoch und ihre Nutzung bei Unternehmen ist in den letzten fünf Jahren um 30 % gestiegen.

Diese zunehmende Akzeptanz zeigt nur, welch leistungsstarkes Tool Videos sein können, um mit dem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die über andere Kanäle einfach nicht möglich ist.

Diese Statistiken machen auch sehr deutlich, auf welche Art von Inhalten sich die meisten Unternehmen konzentrieren, um starke Ergebnisse zu erzielen.

Bildungsinhalte wie Webinare und am Bildschirm aufgezeichnete Anleitungsvideos bieten einen enormen Mehrwert für das Publikum, da sie ihnen helfen, Probleme zu lösen und zu erfahren, wie SaaS-Apps ihnen dabei helfen können, persönliche oder berufliche Aufgaben effizienter zu erledigen.

Infografiken und visuelle Inhalte

• 41,5 % der SaaS-Marketingexperten sagen, dass Infografiken und andere originelle visuelle Grafiken das meiste Engagement generieren. ( Rache )

• Menschen, die Anweisungen befolgen, die Text mit Abbildungen kombinieren, folgen diesen Anweisungen um 323 % besser als diejenigen, die Anweisungen befolgen, die keine Abbildungen enthalten. ( LinkedIn )
• 36,7 % der SaaS-Marketingexperten geben an, dass die größte Herausforderung bei visuellen Inhalten darin besteht, auf konsistenter Basis ansprechende visuelle Elemente zu erstellen. ( SiegeMedia )

Wegbringen:

SaaS-Marketingstatistiken wie diese beweisen, warum wir so fest davon überzeugt sind, dass Infografiken auch im Jahr 2023 noch funktionieren.

Sie erzeugen nicht nur ein hohes Maß an Engagement, sondern Infografiken und andere visuelle Inhalte können auch einen großen Unterschied darin machen, wie Menschen Ihre Inhalte zur Lösung ihrer Probleme nutzen.

Es ist leicht zu erkennen, welchen Nutzen dies für Ihr SaaS-Unternehmen haben kann.

Da Benutzer Aufgaben tendenziell besser erledigen können, wenn die Anweisungen Abbildungen enthalten, sind Sie durch das Hinzufügen dieser Abbildungen zu Ihren auf Anleitungen basierenden Inhalten besser in der Lage, Ihrer Zielgruppe zu helfen.

Je mehr Sie ihnen helfen, desto positiver wird Ihre Marke aufgenommen und je positiver Ihr Ruf, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Leads generieren.

Sozialen Medien

• YouTube ist für 98 % der führenden SaaS-Unternehmen der Haupttreiber des Social-Media-Traffics, gefolgt von Facebook (96 %), LinkedIn (78 %) und Twitter (72 %). ( Mike Sonders )

• 86 % der Verbraucher, die IT-Produkte (einschließlich SaaS-Abonnements) kaufen möchten, nutzen soziale Medien, um eine Entscheidung zu treffen. ( SocialPilot )

• 76 % der Internetnutzer kaufen ein Produkt oder eine Dienstleistung, nachdem sie es in den sozialen Medien gesehen haben. ( Einzelhandels-TouchPoints )

Wegbringen:

Die Tatsache, dass YouTube mehr Traffic zu SaaS-Unternehmen führt als jede andere Social-Media-Plattform, bestätigt einmal mehr, warum Videos ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie sein sollten.

Nicht, dass andere Plattformen ignoriert werden sollten. Facebook und LinkedIn sind nach wie vor wichtige Plattformen, wobei letztere eine besonders wichtige Rolle für SaaS-Unternehmen spielt, die sich auf die Erstellung von Inhalten für das B2B-Publikum konzentrieren.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels ist in der Welt der sozialen Medien viel los, wobei Meta rund um die Einführung ihrer neuen Threads-App für großes Aufsehen sorgt und Twitter scheinbar mitten in einer Identitätskrise steckt.

Obwohl es vielleicht noch zu früh ist, um zu sagen, wie sich dies auf die aufkommenden Social-Media-Trends im nächsten Jahr auswirken wird, müssen beide Marken eindeutig bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen berücksichtigt werden, während LinkedIn weiterhin von entscheidender Bedeutung für die Gewinnung von Geschäftskunden ist.

Content-Promotion

• 81 % der erfolgreichsten B2B-Content-Vermarkter bewerben ihre Inhalte mit kostenpflichtigen Methoden. ( Content-Marketing-Institut )

• Social-Media-Werbung ist die am häufigsten genutzte Form der bezahlten Content-Werbung in der B2B-Branche und wird von 77 % der Top-Vermarkter genutzt. Es folgen SEM (Suchmaschinenmarketing) und PPC (Pay Per Click) mit 65 %. ( Content-Marketing-Institut )

• 75 % der B2B-Content-Vermarkter, die bezahlte Social-Media-Anzeigen nutzen, wählen LinkedIn als ihre primäre Plattform, während 79 % angaben, dass es die besten Ergebnisse liefert. ( Content-Marketing-Institut )

Wegbringen:

Obwohl die meisten SaaS-Unternehmen Content-Marketing als Mittel zur Steigerung des organischen Traffics einsetzen, spricht durchaus etwas dafür, bezahlte Anzeigen zu nutzen, um hochwertige Kunden anzulocken, indem Benutzer zu Ihren konversionsoptimierten Inhalten geleitet werden.

Hier sehen wir einen weiteren Grund, warum soziale Medien ein nützlicher Bestandteil jeder guten Content-Marketing-Strategie sind und mehr Klicks und Leads generieren als selbst die effektivsten PPC-Strategien.

Herausforderungen und Hindernisse

• 59 % der B2B-Technologie-Vermarkter sagen, dass die Erstellung von Inhalten eine Herausforderung darstellt. (Content-Marketing-Institut)

• Die drei häufigsten Gründe, warum Unternehmen keine Videoinhalte verwenden, sind Zeitmangel (30 %), mangelndes Wissen (18 %) und die Unfähigkeit, wichtige Entscheidungsträger davon zu überzeugen, in Videos zu investieren (10 %). ( Wyzowl State of Video Marketing 2023 Report )

• 26,2 % der Vermarkter geben an, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, Daten und Statistiken für ihre Inhalte zu beschaffen. ( Rache )

• 67 % der B2B-Content-Marketing-Teams wurden gebeten, mehr Inhalte zu produzieren, ohne dass ihnen mehr Ressourcen zugewiesen wurden. ( Content-Marketing-Institut )

Wegbringen:

Inhalte mögen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein, aber wie wir hier sehen, ist dies nicht ohne Hindernisse.

Zeitmangel ist nach wie vor die größte Herausforderung für die meisten SaaS-Unternehmen, doch auch der Mangel an Content-Marketing-Fähigkeiten, -Wissen und -Ressourcen scheint viele Marken zurückzuhalten.

Dies ist zweifellos der Grund, warum immer mehr Unternehmen sich an Freiberufler und Top-Content-Marketing-Agenturen wenden, um Inhalte für sie zu erstellen. So können sie alle Vorteile dieses unglaublich effektiven Ansatzes nutzen, ohne die Nachteile zu haben, die sich daraus ergeben, dass sie alles intern erledigen müssen.

Zusammenfassung der SAAS-Content-Marketing-Statistiken

Wenn eines nach der Lektüre dieser Content-Marketing-Statistiken für SaaS-Unternehmen sofort klar wird, dann ist es, dass die gesamte Branche Inhalte wie nie zuvor annimmt.

Während traditionelle Ansätze wie Bloggen und soziale Medien nach wie vor von entscheidender Bedeutung sind, erreicht Video zweifellos seinen Höhepunkt, da weniger als 10 % der Unternehmen keine videobasierten Inhalte zur Vermarktung ihres Unternehmens nutzen.

Insbesondere für die Softwarebranche bedeutet dies, dass wir damit rechnen können, dass mehr Marken stark in Webinare, Webcasts, Tutorials und andere wertvolle Formen von Videos investieren, um Kunden sowohl zu gewinnen als auch zu halten, alles mit dem ultimativen Ziel, die jährlichen wiederkehrenden Einnahmen zu steigern.

Wenn Sie bereit sind, Ihre SaaS-MRR zu steigern, können Ihnen die SaaS-Content-Marketing-Experten von Single Grain helfen!

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