SaaS-SEO-KPIs: Die Bedeutung der Auswahl von Schlüsselindikatoren

Key Performance Indicators (KPIs) für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind Kennzahlen, die SaaS-Unternehmen verfolgen, um die Effektivität und Leistung ihrer SEO-Kampagne zu messen. Unternehmen müssen Schlüsselmetriken verfolgen, um sicherzustellen, dass sie über die Daten verfügen, die sie benötigen, um wirkungsvolle Entscheidungen zu treffen.

Hinter jeder erfolgreichen SaaS-SEO-Kampagne steht ein Team, das sich die richtigen SEO-Ziele gesetzt und ein System aufgebaut hat, um die Wirkung seiner SEO-Bemühungen zu messen.

Abgesehen davon gibt es viele SaaS-SEO-KPIs, die Unternehmen verfolgen können, aber es ist keine gute Idee, zu versuchen, alles zu verfolgen.

Für Teams ist es entscheidend, die richtigen SEO-KPIs zu ermitteln, auf die sie sich konzentrieren müssen – aber wie wählt man sie aus?

Das Hauptziel für jedes SaaS-Unternehmen, das seine SEO verbessern möchte, ist die Steigerung seines Umsatzes. Wenn es darum geht, die richtigen SEO-KPIs zu messen, müssen Sie sich daher auf Metriken konzentrieren, die Ihnen helfen, eine hochgradig zielgerichtete Zielgruppe zu erreichen und Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern.

In diesem Blog teilen wir eine Liste wichtiger SEO-KPIs und die Tools, mit denen Unternehmen sie verfolgen können.

7 wichtige SEO-KPIs, die Sie verfolgen sollten

1. Keyword-Rankings

Möglicherweise haben Sie Ihre Hausaufgaben gemacht, die besten Keywords für ein Ranking gefunden und die richtigen in Ihre Webseiten integriert. Aber wie weiter? Woher wissen Sie, ob die 14 Mal, die Sie die „besten UX-Websites“ aufgenommen haben, einen Unterschied machen?

Hier kommt das Keyword-Rank-Tracking ins Spiel.

Keyword-Rank-Tracking (auch SERP-Tracking oder Positions-Tracking genannt) ist der Prozess der regelmäßigen Überwachung der Position Ihrer Website bei Google oder anderen Suchmaschinen für bestimmte Keywords.

Warum ist das Keyword-Rank-Tracking wichtig?

Unternehmen auf der ganzen Welt investieren stark in SEO, um ihren organischen Traffic zu steigern. Aber natürlich ist es selbstverständlich, dass sie einen guten Rang bei Google haben müssen, um mehr Traffic auf ihre Websites zu lenken. Daher ist es leicht zu erkennen, dass der beste Weg, um zu verstehen, ob Ihre SEO-Bemühungen funktionieren oder nicht, darin besteht, Ihre wichtigsten Keywords im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Eine von Backlinko durchgeführte Studie zeigte, dass fast 27,6 Prozent der Benutzerklicks zum obersten organischen Suchergebnis gingen.

Das Verfolgen und Optimieren von Webseiten für Top-Ranking-Keywords ist für SaaS-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da ihre Verkäufe erheblich beeinträchtigt werden könnten, wenn sie einen Rückgang der Rankings von ihrer ersten Position erfahren.

Sie können zwar Google-Tools wie Google Analytics und die Google Search Console verwenden, um einen Einblick in Ihre SEO-Leistung zu erhalten, aber sie haben ihre eigenen Einschränkungen.

Sie ermöglichen es Ihnen nicht, die Leistung bestimmter Keywords im Laufe der Zeit zu verfolgen, und Sie werden auch nicht benachrichtigt, wenn Ihre Position plötzlich abfällt. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, kostenpflichtige SEO-Tools wie SEMrush und Ahrefs zu nutzen, um Ihr SERP-Ranking zu verfolgen.

2. Organischer Verkehr

Der organische Traffic SEO KPI bezieht sich auf den Traffic einer Website über unbezahlte Suchergebnisse von Suchmaschinen wie Google und Bing. Dieser SEO-KPI misst die Anzahl der Personen, die über die organischen Suchergebnisse auf Ihrer Website landen.

Bei SEO geht es darum, Menschen auf Ihre Website zu bringen, indem Sie in den SERPs einen hohen Rang einnehmen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass organischer Traffic eine der wichtigsten SEO-Metriken ist, die SaaS-Unternehmen verfolgen müssen.

Sie finden Ihren organischen Traffic in Google Analytics im Bereich Akquisition > All Traffic > Channels .

Sie können auch Ihren täglichen Website-Traffic verfolgen, indem Sie zu Zielgruppe > Übersichtsbericht > Segment hinzufügen > gehen und das Feld Organischer Traffic auswählen . Der Bericht gibt Ihnen einen Einblick in Ihre organischen Sitzungsänderungen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.

3. Conversions (Leads / Telefonanrufe / Verkäufe)

Einfach nur organischen Traffic von Suchmaschinen zu erhalten, ist nicht das Endziel von SEO-Kampagnen. Wenn SaaS-Unternehmen SEO-Kampagnen implementieren, besteht ihr ultimatives Ziel darin, potenzielle Kunden zu konvertieren. Conversions wandeln den organischen Suchverkehr in Verkäufe und Einnahmen für Ihr Unternehmen um.

Daher sind SEO-Conversions eine der wichtigsten SEO-Metriken, die Unternehmen verfolgen sollten. Sie müssen die Aktionen definieren, die für Sie als Conversion zählen, wissen, wie Sie diese Aktionen verfolgen können, und dann Ihre SEO-Conversion-Rate berechnen, um die Leistung Ihrer SEO-Kampagne in der Gesamtlandschaft zu bewerten.

Aber was zählt als Konvertierung?

Das hängt von Geschäft zu Geschäft ab.

Einfach ausgedrückt ist eine SEO-Conversion jede Aktion, die organische Besucher unternehmen, um Interesse an Ihrem Angebot zu zeigen.

Die umfangreichste Konversion könnte ein Verkauf sein; Einige Conversions im unteren Preissegment können Aktionen wie die Anmeldung für einen Demoanruf, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Erstellen eines Kontos, das Herunterladen eines eBooks oder sogar das Abonnieren Ihrer E-Mail-Liste umfassen.

Für SaaS-Unternehmen könnte dies bedeuten, dass sich Personen für eine Testversion anmelden oder Testbenutzer zu zahlenden Kunden werden.

Hier sind einige wichtige Conversion- und Umsatz-KPIs, die Sie verfolgen sollten:

• Organische Klicks . Unternehmen können mit Hilfe des SEO-KPIs für organischen Traffic einen Einblick in ihren gesamten SEO-Erfolg erhalten. Es ist wichtig, organische Klicks zu verfolgen, um zu verstehen, worauf Ihre Benutzer klicken, wenn sie Ihre Website besuchen. Sie können fundiertere Entscheidungen über Ihre SEO-Initiativen treffen, wenn Sie wissen, welche Suchbegriffe, Blogs oder Seiten Personen zu Ihrer Website geführt haben. Sie können die Google Search Console verwenden, um diesen SEO-KPI zu verfolgen.
• Konversionsrate neuer Besucher . Diese Metrik verfolgt, wie Erstbesucher mit Ihrer Website im Vergleich zu regelmäßigen oder wiederkehrenden Benutzern interagieren. Obwohl dies technisch gesehen kein SEO-KPI ist, da es davon abhängt, wie die Leute Ihre Website finden, ist es dennoch eine wertvolle Metrik, die es zu verfolgen gilt. Fügen Sie ein Segment für neue Nutzer in Ihrem Google Analytics hinzu, um zu sehen, wie sie konvertieren.

Andere Conversion-Rate-Metriken, die Sie nachverfolgen können, sind die Conversion-Rate für wiederkehrende Besucher, die Umsatz-Conversion-Rate und organische Keyword-Conversions.

4. Absprungrate

Einfach ausgedrückt ist der SEO-KPI für die Absprungrate der Prozentsatz der Besucher, die auf Ihre Website kommen und sie wieder verlassen, ohne etwas zu unternehmen oder auf sinnvolle Weise mit Ihrer Website zu interagieren.

Sie prallen einfach von Ihrer Website ab. Sie klicken nicht auf Ihren Call-to-Action (CTA), einen Menüpunkt oder andere Links auf Ihrer Website.

Eine gute durchschnittliche Absprungrate hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Art des Unternehmens, der Region, der Branche, der Nische und sogar der Art der Geräte, die Ihre Zielgruppe verwendet.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie die Absprungrate Ihrer Website in Google Analytics überprüfen können:

• Für die Absprungrate Ihrer gesamten Website: Bericht „Publikumsübersicht“.
• Absprungrate für jeden Verkehrskanal: Bericht "Kanäle".
• Für einzelne Quelle/Medium-Paare: Bericht „Alle Zugriffe“.
• Absprungrate für bestimmte Seiten: Bericht „Alle Seiten“.

5. Metriken des Google-Unternehmensprofils

49 Prozent der Unternehmen , die das Google Business Profile (ehemals Google My Business) nutzen, erhalten jeden Monat über 1000 Aufrufe und 59 Aktionen. Unternehmen, die ihre Einträge im Google-Unternehmensprofil vollständig und gründlich optimiert haben, erhalten fast siebenmal mehr Klicks und ziehen mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit Nutzer an.

Google Business Profile Insights ist eines der leistungsstärksten Marketing-Tools für Unternehmen. Viele sind jedoch der Meinung, dass es nur für lokale Unternehmen mit einem physischen Standort wie einem Restaurant, Anwalt oder einer Arztpraxis nützlich ist.

Das ist nicht wahr.

Das Google-Unternehmensprofil eines Unternehmens dient nicht nur dazu, Telefonnummern oder Wegbeschreibungen abzurufen. Es hilft Menschen, fundierte Entscheidungen zu treffen, indem es die Bewertungen der Menschen, die Antworten des Unternehmens auf Anfragen und mehr überprüft.

Sie können jetzt Inhalte wie Blogs, Lead-Magnete, Videos, Fallstudien, Ankündigungen von Produkteinführungen, Rabatte und Angebote und mehr mit Ihrem Google-Unternehmensprofil teilen.

Sie können das Google-Unternehmensprofil nutzen, um SaaS-SEO-KPIs zu verfolgen durch:

• Suchen . Wie oft wurde Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen aufgeführt?
• Ansichten . Wie oft wurde Ihre Website in der Google-Suche oder der lokalen Suche aufgerufen?
• Aktionen . Welche Maßnahmen ergreifen Personen, wenn sie auf Ihr Unternehmen stoßen? Besucht er Ihre Website oder ruft er Sie an?

6. Seiten mit hoher Impression / wenig Klicks

Dies ist technisch gesehen kein einfacher SEO-KPI, aber er bietet Unternehmen, die diese bestimmte Metrik verfolgen, eine Menge.

Die Wahrheit ist, dass Sie sich bei der Arbeit mit SEO nicht wirklich um Impressionen kümmern . Was zählt, ist der organische Traffic – wie viele Leute auf Ihre Webseite geklickt haben.

Wenn Sie ganz unten auf der ersten Seite von Google ranken, hinterlassen Sie viele Impressionen, aber wie oft sind Sie jemals über das 4. oder 5. Ergebnis in den SERPs hinausgekommen?

Ihre Webseite hat möglicherweise eine hohe Impressionsrate, aber sehr niedrige Klickraten.

Und diese Webseiten sind versteckte Juwelen, die Möglichkeiten bieten, die Sie nicht verpassen sollten!

Lassen Sie uns erklären, wie Ihnen das Erkennen von Seiten mit vielen Impressionen/niedrigen Klicks helfen kann.

Sie haben einen Leitfaden erstellt, „5 Schritte zum Starten des Dropshipping“, der auf der ersten Seite an 8. Stelle steht.

Es hat seit seinem Ranking auf der ersten Seite viele Eindrücke erhalten; Es hat jedoch keine hohe Klickrate.

Das merken Sie jetzt und prüfen die über Ihnen rankenden Webseiten und stellen fest, dass Ihre Konkurrenten im Durchschnitt etwa acht bis zehn Tipps gelistet haben. Sie kehren also zu Ihrem Blog zurück und optimieren ihn, indem Sie drei bis fünf weitere Tipps hinzufügen, um ihn zu einem ausführlichen Leitfaden für Ihre Leser zu machen.

Innerhalb weniger Monate, nachdem Sie diesen Inhalt optimiert haben, ranken Sie für dasselbe Keyword auf der zweiten oder dritten Position!

Das bedeutet, dass Sie jetzt hohe Impressions und hohe Klicks für Ihre Webseite erhalten!

7. Seitenladegeschwindigkeit

Dieser technische SEO-KPI ist von entscheidender Bedeutung, da er definiert, wie lange es aus der Sicht eines tatsächlichen Benutzers dauert, bis die Webseiten Ihrer Website geladen sind.

Die Ladegeschwindigkeit von Desktop-Seiten und die Ladegeschwindigkeit von mobilen Seiten sind zwei Arten von Seitenladegeschwindigkeiten, auf die Unternehmen achten müssen.

Leider verpassen die meisten SaaS-Unternehmen die Optimierung ihrer Website für mobile Geräte, was sich erheblich auf ihre SEO-Positionierung auswirken kann.

Hier ist die Sache: Die Leute sind zu ungeduldig geworden, um länger als ein paar Sekunden auf das Laden von Websites zu warten, bevor sie abprallen und einfach auf das nächste Ergebnis klicken, um zu finden, wonach sie suchen.

Eine gute durchschnittliche Seitengeschwindigkeit liegt bei etwa 2,5 Sekunden.

Sie können die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite ganz einfach über Tools wie Google PageSpeed ​​Insights und sogar Ihre Google Search Console verfolgen.

Abschließende Gedanken

Suchmaschinenoptimierung kann einfach oder extrem kompliziert erscheinen, je nachdem, wie tief Sie in dieses Thema eintauchen. Sie können Ihr Bestes geben, um Ihre Website für eine Reihe von Faktoren zu optimieren, die Sie kennen, aber wenn Sie kein Experte sind, haben Sie möglicherweise keine Ahnung, wie viel Einfluss alles, was Sie vermissen, auf Ihre Website haben kann.

Das Verfolgen dieser SEO-KPIs bringt Sie hoffentlich einen Schritt näher an die Anwendung von SEO, wo es entscheidend ist. Es gibt mehrere andere Metriken, die Sie verfolgen können, um aufschlussreiche Daten zu erhalten, die Ihnen helfen können, Ihre SaaS-Website besser zu optimieren; Die sieben im Blog aufgeführten sind jedoch die wichtigsten.

Wir hoffen, dass diese Kennzahlen Ihnen dabei helfen, strategische Entscheidungen zu treffen und eine erfolgreiche SaaS-SEO-Kampagne aufzubauen.