So schützen Sie Ihre Content-Strategie in einer KI-gesteuerten Suchlandschaft

Suchmaschinen, insbesondere Google, unterliegen einem ständigen Wandel.

Anfang dieses Monats kündigte Google an, die Rich-Suchergebnisse „HowTo“ und „FAQ“ weniger in den Vordergrund zu stellen.

Um nutzerzentriertere Inhalte zu fördern, fügte Google im vergangenen Jahr „Erfahrung“ zu seinen Grundkriterien Fachwissen, Autorität und Vertrauen hinzu und forderte Vermarkter auf, sich auf das zu konzentrieren, was für Endnutzer und Verbraucher wichtig ist.

Die kürzlich von Google veröffentlichten Richtlinien für die Erstellung hilfreicher Inhalte beschreiben die entscheidenden Kriterien, die Vermarkter in einer sich ständig weiterentwickelnden und von KI gesteuerten Suchwelt beachten müssen.

Heute geht es nicht mehr um die Quantität, sondern um die Qualität und Wirkung der Inhalte.

Wie können wir die Wirksamkeit messen, unsere Strategien an sich ändernde Suchalgorithmen anpassen und das sich entwickelnde Kundenverhalten verstehen?

Dieser Artikel befasst sich mit Strategien und datengesteuerten Methoden, die Sie einsetzen können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte im Zeitalter der KI zukunftssicher und relevant bleiben. Wir werden Folgendes abdecken:

• Google SGE: Was bedeutet das für Content-Ersteller?
• Multisearch und Experience: Wesentliche Faktoren für Ihre Content-Strategie
• Hilfreiche Content-Strategie: 5 Must-Haves für den Erfolg

Google SGE: Was bedeutet das für Content-Ersteller?

Google ist davon überzeugt, dass wertvolle Inhalte nutzerzentriert sind.

Ihr Search Generative Experience (SGE) zielt darauf ab, Nutzern genaue Antworten zu liefern, ohne die Google-Startseite zu verlassen.

Zur Validierung müssen die Ergebnisse glaubwürdig zitiert werden. Als Content-Ersteller besteht unsere Herausforderung darin, sicherzustellen, dass Inhalte auffindbar, konsistent verbreitet und angemessen referenziert sind.

Um sich auf SGE vorzubereiten (der Start ist für Dezember 2023 geplant), können Marken die folgenden drei Schritte in Betracht ziehen:

Entdeckung

Stellen Sie sicher, dass Ihre wertvollen Inhalte leicht gefunden werden. Aufgrund von Lücken in Ihren Plattformen, CMS und Programmierpraktiken haben die meisten Websites Probleme mit der Indexierung.

Überwachen Sie die Search Console regelmäßig auf technische Anforderungen und Indexierung und wenden Sie das entsprechende Schema an, um die Auffindbarkeit von Inhalten zu verbessern. Dies ist das wichtigste Element für den Inhalt.

Erfahren Sie in meinem vorherigen Artikel mehr darüber, wie Sie Ihre digitale Präsenz zukunftssicher machen.

Relevanz

Ihr Inhalt sollte relevant, inhaltsreich und aktuell sein. Es ist von entscheidender Bedeutung, sowohl Marken- als auch Nicht-Markeninhalte zu integrieren.

Ich habe den Wettbewerbsvorteil der Entitätssuche und Schritte zur Entwicklung einer Entitäts-First-Strategie in anderen Artikeln ausführlich besprochen.

Ihre Inhalte sollten die richtige Mischung aus Marken- und Nicht-Marken-, Navigations- und Transaktionsinhalten enthalten.

Laut Ahrefs machen Long-Tail-Anfragen fast 35 % des Traffics und fast 50 % der Conversions aus.

Inhalte, die rund um solche Suchanfragen erstellt werden, führen zu mehr qualifiziertem Traffic als Markeninhalte und sind eine entscheidende Inhaltssäule.

Sichtweite

Die in SGE angezeigten Inhalte ändern sich ständig. Daher ist es wichtig, den Überblick über häufig angezeigte Ergebnisse zu behalten und ähnliche Inhaltstypen in Ihre Strategie zu integrieren.

Wir empfehlen, eine Liste der Ergebnisse zu erstellen, die häufig in SGE erscheinen, und sicherzustellen, dass Ihre Content-Strategien diese Content-Typen einbeziehen.

Ein solides Wissensdiagramm Ihrer Marke, lokalisierte und aktuelle Ereignisse, Videos und eine Expertenperspektive tragen dazu bei, dass Inhalte in Rich-Suchergebnissen und SGE sichtbar sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Google Business Profile (GBP), Ihre PPC-Kampagnen und PR-Kampagnen mit denselben Themen, Entitäten, Bildern und Inhalten angereichert und verbessert werden, um Konsistenz zu gewährleisten.

Multisearch und Experience: Wesentliche Faktoren für Ihre Content-Strategie

Im Jahr 2022 führte Google seine Multisearch-Funktion ein. Marken werden nun dazu ermutigt, ihre Content-Angebote zu diversifizieren und Bilder, Videos, Nachrichten und mehr einzubeziehen.

Die Organisation, Feinabstimmung und Sicherstellung, dass diese vielfältigen Inhalte auffindbar sind, ist von entscheidender Bedeutung.

Als Marke müssen Sie einen dreistufigen Prozess durchlaufen, um die Konsistenz aufrechtzuerhalten, indem Sie alle Assets zentralisieren, optimieren und sicherstellen, dass sie auffindbar sind.

Zukunftssichere Erfahrung von der Entdeckung bis zur Interessenvertretung

Google hat vor kurzem Erfahrungen im Rahmen seiner hilfreichen Inhaltsrichtlinien und neuen Metriken hinzugefügt, die die Ladegeschwindigkeiten von Websites berücksichtigen.

Google misst die Erfahrung seit jeher anhand der Absprungrate, der Geschwindigkeit, mit der Ihre Seite geladen wird, und der Art und Weise, wie der Nutzer mit Ihren Inhalten interagiert.

Ihre neue Metrik namens Interaction to Next Paint, die das Seitenerlebnis misst, betont auch die Notwendigkeit, wie schnell Ihre Website und Seite auf die Anfrage des Benutzers reagieren.

Die Bereitstellung eines konsistenten Omnichannel-Erlebnisses über alle Berührungspunkte hinweg, einschließlich aller Geräte und Kanäle, ist von entscheidender Bedeutung.

Wenn wir Google als Kanal priorisieren, sollten wir auch die Konsistenz von Botschaften und Bildern von GBP bis hin zu bezahlten Anzeigen, Websites, E-Mails und PR-Kampagnen sicherstellen.

Berücksichtigen Sie bei der Planung oder dem Zugriff auf Ihre Content-Strategie alle Arten von Inhalten, einschließlich Bilder, Videos, Nachrichten, Web-Stories usw.

Die Personalisierung des Erlebnisses ist der Schlüssel zum Erfolg, aber das Erlebnis muss über alle Kanäle und Geräte hinweg konsistent sein.

Hilfreiche Content-Strategie: 5 Must-Haves für den Erfolg

KI-generierte Inhalte bieten eine vielversprechende Grenze für die Inhaltserstellung, aber die Nutzung ihres Potenzials erfordert einen ausgewogenen Ansatz.

Google gab bekannt, dass KI-generierte Inhalte nicht gegen seine Inhaltsrichtlinien verstoßen, solange die Inhalte nicht dazu dienen, Rankings zu manipulieren, und die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen.

KI kann ein großartiges Werkzeug für die Erstellung von Inhalten sein, gefolgt von einer Faktenprüfung und einer gründlichen redaktionellen Überprüfung durch Menschen, um Genauigkeit, Authentizität und Relativität zu gewährleisten.

Um in einem Zeitalter der Informationssättigung herauszustechen, müssen Sie hilfreiche Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht werden. Dazu müssen Sie eine solide Grundlage schaffen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.

Hier sind die fünf Must-Haves, die für jede hilfreiche Content-Strategie von entscheidender Bedeutung sind:

1. Inhaltsprüfung

Das Erkennen der aktuellen Inhaltslandschaft ist für ein sinnvolles Wachstum und eine Verfeinerung von entscheidender Bedeutung.

Ein Content-Audit ist eine umfassende Überprüfung der Content-KPIs auf Ihrer Website, von der Auffindbarkeit über die SERP-Präsenz bis hin zur Leistung.

Mithilfe dieser Prüfung können Sie ermitteln, welche Inhalte Ihren Geschäftszielen dienen und welche Lücken vorhanden sind, die Sie schließen und auf denen Sie aufbauen können.

Qualitative, quantitative Kennzahlen und Leistungskennzahlen sind ein Muss für Inhaltsprüfungen und Lücken.

2. Prognose

Um die Ressourcen zu optimieren und ein maximales Engagement zu erzielen, ist es wichtig, die potenziellen Auswirkungen von Inhalten zu antizipieren.

Prognosen bedeuten die Bewertung der prognostizierten Reichweite (Chance), des Engagements und des Conversion-Potenzials Ihrer Inhalte.

Content-Ersteller können ihre Inhalte besser anpassen, indem sie:

• Verständnis der erwarteten Resonanz bei Zielgruppen und möglicher Trendthemen.
• Analyse vergangener Content-Erfolge.

Dadurch wird sichergestellt, dass der Inhalt die gewünschte Wirkung erzielt und die Erwartungen des Publikums und die Geschäftsziele erfüllt.

3. Content-Marketing-Plan

Strategische Planung ebnet den Weg für Inhalte, die Geschäftsziele ansprechen und vorantreiben.

Ein Content-Marketing-Plan ist eine strategische Roadmap, die Ihre Content-Ziele, Methoden zu deren Erreichung und Kennzahlen zur Erfolgsbewertung umreißt.

Indem Sie Ihren Plan mit den bei der Inhaltsprüfung ermittelten KPIs verknüpfen, können Sie sicherstellen, dass Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, die die richtige Wirkung haben.

4. Inhaltskalender

Die Erstellung eines detaillierten Zeitplans für Ihren Content-Plan gewährleistet Konsistenz und maximale Interaktion mit Ihrem Publikum.

Ein Inhaltskalender organisiert die Produktion und Veröffentlichung von Inhalten über einen bestimmten Zeitraum, ermöglicht so eine strategische Verteilung und ermöglicht es Ihnen, von aktuellen Trends oder saisonalen Ereignissen zu profitieren.

5. Leistungsberichterstattung

Um Inhalte zu verfeinern und zu verbessern, ist es von größter Bedeutung, ihre anhaltende Wirkung zu verstehen.

Leistungsberichte sammeln Daten über die Leistung Ihrer Inhalte, von Engagementraten bis hin zum Publikumsfeedback, und ermöglichen so eine iterative Verbesserung und Ausrichtung auf die Bedürfnisse des Publikums.

Machen Sie Ihre Content-Strategie zukunftssicher

In einer digitalen Landschaft, die von sich weiterentwickelnden Algorithmen und KI-gesteuerten Suchfunktionen dominiert wird, war der Auftrag für Content-Ersteller und Vermarkter noch nie so klar: Anpassungsfähigkeit und ein benutzerzentrierter Ansatz sind von größter Bedeutung.

Marken müssen:

• Verstehen Sie die Customer Journey und ihre Touchpoints.
• Bringen Sie einen datengesteuerten Ansatz zur Entscheidungsfindung mit.
• Entwickeln Sie die Jobs als Content-Autor weiter, um sie strategieorientierter zu gestalten.

Wir müssen auch sicherstellen, dass unsere Plattformen integriert sind, um Erlebnisziele zu erreichen.

Die Welle der Veränderungen, von Googles Search Generative Experience bis hin zu Multisearch-Funktionen, erfordert, dass wir agil, proaktiv und genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe eingestellt bleiben.

Da KI den Suchbereich immer weiter umgestaltet, ist ein ganzheitliches Verständnis unserer Zielgruppe wichtiger denn je, um sicherzustellen, dass das, was wir heute schaffen, relevant, wertvoll und zukunftssicher bleibt.