So skalieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie, um die Effizienz zu verbessern

Um Ihre Content-Strategie zu skalieren, müssen Sie nicht mehr Leute einstellen, um mehr Inhalte zu produzieren. Es geht darum, Systeme zu bauen, um effektivere Inhalte mit weniger Ressourcen pro Einheit zu produzieren.

Sie erweitern nicht die Inhaltsstrategie, was bedeutet, dass Sie einfach den Betrieb hochfahren. Wenn es in diesem Szenario 10 Stunden dauert, um einen effektiven Inhalt zu erstellen, dauert es 20 Stunden, um zwei effektive Inhalte zu erstellen.

Skalierung impliziert Effizienz. Was jetzt im obigen Szenario 10 Stunden dauert, um es zu erstellen, würde fünf Stunden dauern, um es in dem effizienteren skalierten System zu erstellen.

Sehen wir uns fünf Ideen an, um Ihre Content-Strategie effizient und effektiv zu skalieren.

1. Erwägen Sie einen minimal praktikablen Inhaltsansatz

Sie sollten zunächst aufhören, Zeit damit zu verschwenden, die falschen Inhalte zu erstellen und zu bewerben. Andrea Fryrear plädiert gut dafür, agile Prinzipien zu verwenden, um kleine Experimente durchzuführen, um festzustellen, was der „richtige“ Inhalt ist. „Minimum Viable Content ermöglicht es Ihnen, zu lernen, woran Ihr Publikum interessiert ist, und dann das Gelernte zu nutzen, um große, aufwändige Stücke zu erstellen, die gut funktionieren“, schreibt sie.

MVC bezieht sich auf die kleinste Art von Inhalten, die Ihnen etwas über Ihr Publikum beibringen und das Verhalten dieses Publikums effektiv beeinflussen können. „Minimum“ gibt nicht die Form des Inhalts vor. Es könnte sich um einen Blogbeitrag, eine Infografik, ein Video usw. handeln. Es bedeutet auch nicht die Größe des Inhalts. Vielmehr bezieht sich „Minimum“ auf den Umfang der Projektphase: Er sollte groß genug sein, um eine Wirkung zu erzielen, aber klein genug, um schnell aufgebaut, einfach bereitgestellt und leicht gemessen werden zu können.

Nehmen Sie das Beispiel eines Einkaufsführers. Viel zu oft plant das Content-Marketing-Team eine riesige Kampagne mit einer Website, vielen sorgfältig verknüpften Autoritätsseiten, cleveren Apps, interaktiven Quizfragen, Videos, sozialen Medien und Blog-Posts, die alle auf eine Reihe von Schlüsselwörtern und Botschaften ausgerichtet sind.

Um ehrlich zu sein, ist das eine riesige Verschwendung, wenn das Publikum den Einkaufsführer nicht will. Beim MVC-Ansatz würde das Team zunächst ein Quiz mit Landing Page und Formular erstellen. Sie würden dieses Asset über soziale Medien oder E-Mail veröffentlichen. Dann könnten sie sich die Auswirkungen ansehen. Hat es Ergebnisse gebracht? Großartig! Wenn eine angemessene Anzahl von Personen die Maßnahmen ergreift, ist das Team auf dem richtigen Weg und bereit, den nächsten verwandten Inhalt zu entwickeln.

2. Erstellen Sie Intro-Inhalte nur einmal

Zu oft beginnen Content-Vermarkter jeden Inhalt damit, die Grundlagen aufzuwärmen. Das ist nicht nur unnötig, sondern kann auch schädlich sein. Sicher, diese Info-Dumps können mit SEO-freundlichen Schlüsselwörtern vollgepackt sein, aber die Leser müssen im Artikel weit nach unten scrollen, um zu den gehaltvollen Inhalten zu gelangen, die von der Überschrift versprochen werden. Oder schlimmer noch, sie werden sich nicht die Mühe machen und wegklicken, um gezielteres Material für Fortgeschrittene oder Fortgeschrittene zu finden.

Warum ist das ein Skaleneffizienzproblem? Jemand muss diesen Info-Dump jedes Mal schreiben. Um den Bedarf an erklärenden Grundinhalten zu decken, erstellen Sie dieses Einführungsmaterial einmal und verlinken Sie es von Ihren anderen relevanten Inhalten.

3. Verwenden Sie Force-Multiplikator-Assets

Einige Assets können die zukünftige Erstellung von Inhalten vorantreiben und enorme Synergien und Skaleneffekte bringen.

Nehmen Sie an einer 30-minütigen Podiumsdiskussion mit fünf Experten teil, gefolgt von kurzen Interviews mit jedem dieser Experten. Denken Sie nun an all die Inhalte, die Sie daraus erstellen können:

• 15-minütiges Zusammenfassungsvideo
• 5-minütiges kurzes Übersichtsvideo
• Individuelle Videos mit jedem Experten
• Individuelle Videos für jede Frage, die dem Panel gestellt wird
• Audioversion der Diskussion

Vergessen Sie nicht den Transkript-Artikel, den zusammenfassenden Artikel, die Infografiken usw. Außerdem können Sie das Potenzial für neue Assets basierend auf den von dieser Podiumsdiskussion vorgeschlagenen Themen weiter untersuchen.

Jeder der nachfolgenden Inhalte kann effektiv sein, da die schwere Arbeit bereits erledigt war – das Einberufen und Filmen des ursprünglichen Expertengremiums.

4. Lerne nein zu sagen

Nicht jeder Inhalt ist effektiv und nicht jeder potenziell effektive Inhalt ist kosteneffektiv. Werten Sie Inhaltsanfragen aus und lernen Sie, diejenigen abzulehnen, die in Ihrem skalierten System nicht gut funktionieren. Das Ablehnen von Anfragen ist notwendig, aber schwierig, insbesondere wenn das Content-Team als Serviceabteilung angesehen wird oder wenn es um organisatorische Machtdynamiken geht.

Michele Linn stellt die Frage, die Sie stellen sollten, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen: Würde jemand diesen zusätzlichen Inhalt vermissen, wenn Sie ihn nicht veröffentlichen und bewerben würden? Während sie diese Frage im breiteren Bereich der Content-Strategie stellt, kann sie auch für Kampagnen und Assets gut funktionieren.

Wenn Sie skalieren, indem Sie teure, aber unnötige Assets erstellen, skalieren Sie einfach nicht effizient.

5. Überprüfen Sie, was Sie bereits getan haben

Nehmen Sie die klassischen Assets „Das Jahr 2022 im Rückblick“ und „Top-Prognosen für 2023“. Lassen wir mal außer Acht, ob das eine gute Idee ist und konzentrieren wir uns ausschließlich auf deren Effizienz.

Wenn Sie einen zweiten jährlichen Inhalt erstellen, sollten Sie niemals mit einem leeren Bildschirm oder einem leeren Blatt Papier beginnen. Verwenden Sie das, was Sie vor einem Jahr (und vor zwei Jahren und vor drei Jahren) geschrieben haben, um die neuen Assets effizienter zu erstellen.

Sie können sogar noch mehr SEO-Effizienz aus den jährlichen Inhalten ziehen, indem Sie eine URL verwenden, die Jahr für Jahr funktioniert. Verwenden Sie beispielsweise anstelle der jährlich datierten www.mywebsite.com/top-predictions-2023 eine undatierte URL – www.mywebsite.com/top-predictions – und ersetzen Sie einfach den Inhalt des letzten Jahres. Dies kann zu effektiveren Ergebnissen führen und dazu beitragen, nicht mehr relevantes Material zu entfernen. Mit anderen Worten: Betrachten Sie die jährlichen Inhalte als eine Auffrischung und nicht als ein neues Asset. So lässt sich effizient skalieren.

Effektive Inhalte effizienter gestalten

Sie müssen nicht herausfinden, wie Sie alles, was Ihr Content-Marketing tut, auf einmal skalieren können. Setzen Sie diese fünf Tipps stattdessen bewusst und bei Gelegenheit um. Sehen Sie, was funktioniert und was nicht, passen Sie es an und skalieren Sie eine noch stärkere Content-Marketing-Strategie weiter.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute