Skalieren Sie Ihre Content-Erstellung und senken Sie gleichzeitig die Kosten um das Zehnfache

Ist KI in der Lage, selbst lange Inhalte zu schreiben, die Sie ganz nach Bedarf in Ihrem Blog veröffentlichen können? Und wenn ja, wie macht man das? Und ist es eine gute Idee? Darüber diskutieren wir heute mit einer Frau, die zu den Top 30 aller Content-Vermarkter weltweit zählt. Sie hat eine 100-köpfige Schreibagentur verlassen, die sie zehn Jahre lang aufgebaut hat, und ist derzeit Präsidentin von Content at Scale, wo sie große Initiativen für eines der am schnellsten wachsenden KI-Tools zum Schreiben von Inhalten für SEOs und Vermarkter leitet. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, Julia McCoy.

In dieser Folge erklärt Julia, wie Sie Ihre Inhalte mit der KI-Inhaltserstellung verzehnfachen können.

• Warum sollten Sie sich für die Erstellung von KI-Inhalten entscheiden?
• Was ist AIO und was bedeutet es für Sie?
• Sollten Menschen KI-Inhalte bearbeiten?
• Verwenden Sie die Landessprache in Ihren KI-Inhalten
• Was ist die beste Struktur für lange Artikel?
• Für welche Inhalte sollte KI nicht eingesetzt werden?
• Werden KI-Inhalte den Wert von Inhalten als Ganzes mindern?

Tipps zur Erstellung von KI-Inhalten

Julia: Hey David, es ist so toll, hier zu sein.

D: Vielen Dank für Ihr Kommen. Sie finden Julia unter contentatscale.ai. Also Julia, warum ist es eine gute Idee, KI für Inhalte zu nutzen?

1. Warum sollten Sie sich für die Erstellung von KI-Inhalten entscheiden?

J: Oh mein Gott, das ist die Frage der Stunde. Der Grund für die Anpassung war für mich persönlich die Zeitersparnis durch den Einsatz von KI. Sie erhalten lediglich einen Prozentsatz Ihrer Zeit zurück. Und es fühlt sich an, als ob Sie Ihr Leben zurückbekommen, wenn Sie es richtig anwenden. Es kommt auf die richtigen Tools für die richtigen Zwecke an, etwa Chat GPT für großartige Schlagzeilen und Rytr für lange Inhalte. Wenn Sie die richtigen KI-Tools mit Ihrer Ausgabe kombinieren, können Sie viel Zeit sparen. Wenn Sie es falsch machen, verlängern Sie tatsächlich die Zeit. Daher ist es wichtig, die richtigen Tools für den Prozess zu finden, bei dem Sie Zeit sparen möchten.

D: Das ist wahrscheinlich die Frage von 2023 und vielleicht auch darüber hinaus. Hasst Google also nicht KI-generierte Artikel?

J: Das gab im Jahr 2022 Anlass zur Sorge, insbesondere als es im April eine Schlagzeile im Search Engine Journal gab, dass KI-Inhalte gegen unsere Richtlinien verstoßen. Das war die Schlagzeile. Und dann wurde im Oktober Danny Sullivan auf Twitter gefunden, der sagte, wir hätten nie gesagt, dass KI-Inhalte gegen die Regeln verstoßen. Also machten sie einen Rückzieher. Und dann, im Herbst, änderten sich ihre Richtlinien völlig. Sie haben völlig herausgefunden, dass man KI nicht zum Erstellen von Inhalten verwenden kann. Und dann drehte sich alles um Spam. Sie können KI nicht verwenden, um Spam-Inhalte zu erstellen. Das war ihre Haltung.

Wenn Sie sich also jetzt, Stand Februar 2023, ihre Richtlinien, die Suche im Central Blog, ansehen, dann heißt es ganz deutlich, dass es uns egal ist, wie Sie diese Inhalte erstellen, sondern nur sicherstellen, dass sie hilfreich sind. Stellen Sie sicher, dass es lehrreich ist und persönliche Erfahrungen beinhaltet. Das zusätzliche E in EEAT. Kurz gesagt, es ist ihnen egal, wie es entsteht. Sie können KI nutzen, KI kommt zum Suchen. Ich würde sagen, Google nimmt es an, anstatt es herabzustufen. Es ist also definitiv an der Zeit, dass auch wir uns darauf einlassen.

2. Was ist AIO und was es für Sie bedeutet

D: Sie haben dort auch EAT erwähnt. Was ist AIO?

J: Das ist, wie Sie sagten, ein Akronym, das wir von Content at Scale erfunden haben. Wir sind nur ein Haufen Geeks, die den hoffentlich besten Langform-Autor für SEOs zusammenstellen. Und so wendet man sich an AIOs, anstatt den ersten Entwurf von einem Autor erstellen zu lassen, was für einen Mega-Guide mit 3.000, 5.000 und 10.000 Wörtern, den Sie auf Ihrer Website veröffentlichen möchten, um den Traffic zu steigern, mehr als sieben Stunden pro Woche in Anspruch nehmen kann. Anstelle eines Autors verwenden Sie KI, um den ersten Entwurf zu erstellen. Und dann wird der Mensch nun die Rolle des Optimierers übernehmen. Das ist der „O“-Teil. Wenn Sie sich also an diesen Ansatz anpassen, können Sie pro Inhalt sieben bis zehn Stunden Zeit sparen, indem Sie den Autor quasi auf dem Fahrersitz der KI-Maschine sitzen lassen. Und weil sie großartige Autoren sind und mit dieser Erfahrung sehr fähig sind, wissen sie, wie sie diese KI-Maschine am besten steuern, wie sie den Inhalt für das Akronym EA-Ts optimieren und all die anderen guten Dinge die Sie in Ihren Inhalten haben müssen.

3. Sollten Menschen KI-produzierte Inhalte bearbeiten?

D: Sie haben davon gesprochen, dass Menschen der Herausgeber sind. Sollte der Mensch immer der letzte Herausgeber von KI-produzierten Inhalten sein?

J: Ich denke schon. Bis die KI an einem Punkt angelangt ist, an dem sie uns persönliche Erfahrungen erzählen kann. Und damit meine ich, wenn Sie eine Rezension über, sagen wir, eine Deep-Dish-Pizza in New York City lesen, dann wird Ihnen die KI nie sagen, wie diese Pizza schmeckt. Man kann es versuchen, aber hat ein Roboter tatsächlich diesen Geschmackssinn? Haben sie eine menschliche Erfahrung mit dem Menschen gemacht, der diese Pizzeria betreibt? Nein, das haben sie wahrscheinlich nicht. Und das werden sie wahrscheinlich auch nie tun. Deshalb glauben wir, dass Sie am Ende immer noch einen Menschen brauchen, der Ihren Inhalten die persönliche Note verleiht. Wer liest sonst Ihre Inhalte? Google hat dies sogar in der IO-Keynote anerkannt. Menschen wollen von Menschen hören. Das ist es, was am Ende passieren muss. Sie brauchen also auf jeden Fall jemanden, sei es ein Autor oder ein SEO, der diesen Inhalt optimiert, um ihn persönlich zu machen.

D: Was ist der Unterschied? Ich meine, Sie handeln natürlich im Namen von Content at Scale und wissen genau, wie dieses System funktioniert. Was ist also der Unterschied zwischen diesem System und einer SEO, beispielsweise mit Chat GPT?

J: Tolle Frage. Content at Scale ist eine proprietäre Technologie, die auf diesen LLMs (Large Language Models) aufbaut. Es handelt sich eigentlich um einen Stapel aus drei verschiedenen NLPs (Natural Language Processors). Außerdem verfügt es über eigene semantische Analysatoren. Es schaut oben auf Google nach, analysiert die Ergebnisse und fügt sie dann in den Inhalt ein, den es schreibt. Der geschriebene Inhalt ist ebenfalls nicht erkennbar. Es ist völlig original. Es handelt sich nicht um ein Plagiat. Sie können es direkt in der App mit Copyscape überprüfen. Und da ich 10 Jahre lang bei Content gearbeitet habe, habe ich die Inhalte aller meiner Autoren über Copyscape laufen lassen. Es war einer meiner Werte, dass Inhalte nicht plagiiert werden können. Sie wären überrascht, wie viele Autoren plagiiert haben.

Ich finde es toll, dass all diese Dinge tatsächlich in dieses Tool integriert sind. Ich würde sagen, es ist eines der wenigen Tools auf dem Markt, das so viel in einer Oberfläche integriert hat. Im Editor haben Sie also Ihren KI-Score und Ihren Plagiats-Score von 0 bis 100. Ist das ein Plagiat? Es ist nicht? So erfahren Sie auf einen Blick die Integrität dieser KI-geschriebenen Inhalte. Und dann schreiben es natürlich drei verschiedene NLPs. Es handelt sich also nicht nur um einen weiteren API-Aufruf an Chat GPT. Seien wir ehrlich, viele kostenpflichtige Tools sind nicht viel besser, nutzen Sie einfach Chat GPT. Aber in diesem Fall wurde es für lange Inhalte entwickelt.

4. Verwenden Sie die Landessprache in Ihren KI-Inhalten

D: Ich bin also in Großbritannien, Sie sind in den USA, es gibt viele verschiedene Versionen der englischen Sprache, die auf der ganzen Welt gesprochen werden. Ist es in Content at Scale beispielsweise möglich, die KI zu bitten, in einer britischen Art von Englisch zu schreiben?

J: Ja. Und diese Funktion wurde gerade erst eingeführt, und sie wird immer besser, wir sprechen von dieser Woche. Sie können in den Projekteinstellungen aus fast 100 verschiedenen Sprachen auswählen, darunter auch verschiedene Variationen von Englisch, da dies für unsere Benutzer wichtig ist. Australisches Englisch zu schreiben ist ganz anders. Britisches Englisch unterscheidet sich stark vom amerikanischen. Das ist also etwas, das in die App integriert ist, weil wir wissen, dass es wichtig ist.

D: Ja, das australische Englisch basiert auf dem britischen Englisch und ist dem britischen Englisch wahrscheinlich näher als dem US-amerikanischen Englisch. Aber es gibt in Australien verschiedene Ausdrücke und Abkürzungen, die es sicherlich nur in Australien gibt. Deshalb ist es gut, in diesem Sinne an das lokale Publikum schreiben zu können.

Was die Struktur der Artikel angeht, habe ich einen kurzen Blick auf den Stil der Artikel geworfen, die Sie mit verschiedenen Zitatabschnitten, Zusammenfassungen, Aufzählungszeichen und In-Artikel-Links von oben erstellen. Was ist die optimale Struktur eines langen Artikels, nach dem Google sucht?

5. Was ist die beste Struktur für lange Artikel?

J: Ja, ich habe das studiert, einige meiner Bücher enthalten eine Aufschlüsselung dazu, und ich habe Kurse darüber gegeben. Die Struktur ist entscheidend. Man kann nicht einfach 3000 Wörter schreiben und sie so zusammensetzen, wie es uns allen in der Schule beigebracht wurde, nämlich dem Aufsatz. Das wird einfach überhaupt nicht funktionieren. Wahrscheinlich werden Sie nicht einmal gerankt. Daher ist die Struktur entscheidend. Was Sie benötigen, sind Unterüberschriften und dann Tertiärüberschriften. Sie benötigen H2s, die die zusammenfassenden Themen klar darstellen. Und es handelt sich nicht nur um einen Header mit zwei Wörtern, sondern um einen langen Header mit Ihrem Schlüsselwort, idealerweise auch in diesem Header.

Wenn Sie beispielsweise darüber sprechen, wie man einen Hund pflegt, möchten Sie nicht nur fünf Schritte aufschreiben und dann fertig sein. Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie dieses Stück strukturieren. Vielleicht haben Sie eine Vorstellung davon, welche Vorteile es hat, Ihren Hund zu einer bestimmten Jahreszeit oder Jahreszeit richtig zu pflegen. Dann gehen Sie zu einem Abschnitt nur über die Tools mit einer Unterüberschrift dafür. Dann haben Sie 10 Schritte, wie Sie es tatsächlich tun. Und am Ende verstärken Sie Ihren Service oder Ihr Angebot, indem Sie ihnen beibringen, wie es geht, oder sie können Sie dafür buchen. Daher ist die Struktur entscheidend. Es erfordert auf jeden Fall viel Nachdenken. Und das ist etwas, was Content at Scale im Tool hat. Es schreibt diese Struktur für Sie, was so viel Zeit spart.

6. Für welche Inhalte sollte KI nicht verwendet werden?

D: Gibt es etwas, wofür KI-Inhalte nicht verwendet werden sollten?

J: Wenn wir auf den persönlichen Erfahrungsfaktor zurückkommen, weiß ich, dass viele Vermarkter Chat-GPT schulen, um ihre Erfahrung zu kennen. Sie erzählen ihre Lebensgeschichte. Ich denke, das ist eine großartige Möglichkeit, das KI-Modell zu trainieren. insbesondere, wenn Sie Chat GPT verwenden. Aber wovor ich vorsichtig sein würde, ist übermäßiges Vertrauen. Wenn Sie für alles ein KI-Tool verwenden und es nicht Korrektur lesen, weil KI das Neueste und Beste ist, dann entgeht Ihnen ein gewisser Mehrwert. Denn Sie können viel Vertrauen bei Ihren Lesern aufbauen, wann immer Sie das Steuer übernehmen oder mit dem Autor zusammenarbeiten, und sie wirklich dazu bringen, diese persönliche Erfahrung einzubringen.

Denn nichts geht über die eigene Erfahrung. Letztendlich ist es das, was die Leute hören wollen. Das wollen sie im Inhalt lesen. Das wird Ihr IT-Faktor sein. Was hebt diesen Inhalt hervor? Wie dieses Buch, das du geschrieben hast, David. Es zeigt Ihre Perspektiven und Sie sind auf der Titelseite. Wenn es nicht so wäre, würde mir Ihr Buch wahrscheinlich nicht so gut gefallen. Es ist eine persönliche Note, die wir den Robotern nicht verraten dürfen. Wir können es einfach nicht.

D: Ich hoffe, das sind gute Nachrichten. Und dazu wollte ich eine Frage stellen, denn ich weiß, dass „Content at Scale“ funktioniert, indem man eine Video-URL oder einen Podcast-Link nimmt und daraus direkt Inhalte generieren kann. Was ist mit der eigentlichen Podcast-Folge? Können Sie sich in ein paar Jahren eine Phase vorstellen, in der KI auch Videoinhalte und lange Audioinhalte generiert? Die Art von Inhalten in Langform, die wahrscheinlich ähnlich wie dieser auf Diskussionen basieren. Oder bin ich für die nächsten paar Jahre relativ sicher?

J: Das ist eine tolle Frage. Es gibt viele KI-Tools für Audio und Video wie Synthesia. Viele KI-Avatare, bei denen Sie der KI einfach den Text oder den Stil geben können. Und hier kommt dieser KI-Roboter, der das Ganze liest, sich mit Ihrem Publikum verbindet und das dann auf Websites veröffentlicht. Und ich denke, in bestimmten Branchen funktioniert das wirklich gut.

Sehr meta hier, aber sagen wir, Sie sind in der KI-Branche tätig, dann sollten Sie KI auf jeden Fall in Ihrem Marketing verwenden, denn die Leute werden das tendenziell erwarten. Aber wenn Sie Autorität aufbauen wollen, wenn Sie ein Publikum gewinnen und das Publikum rund um das erweitern wollen, was Sie wissen, dann sind Sie auf der sicheren Seite. Und ich würde KI einfach nutzen, um Ihre Zeit zu verlängern. Früher habe ich zum Beispiel viel Zeit mit der Video- und Audiobearbeitung verbracht und jetzt habe ich KI-Tools, die das viel einfacher machen. Aber es kommt wirklich darauf an, der tatsächlichen Person zuhören zu wollen. Und ich glaube nicht, dass sich dieser Grundsatz, der seit Beginn der Weltgeschichte gilt, jemals ändern wird. Am Ende wollen wir wissen, welche Perspektive David als Gastgeber hat. Was wird er heute die Gäste fragen? Und deshalb schalten wir uns nicht ein, weil ein KI-Avatar das Gespräch ohne Gefühl oder Herz leitet. Ich glaube nicht, dass sich daran etwas Grundlegendes ändern wird. Ich schätze, ich sage, dass du in Sicherheit bist, David.

7. Werden KI-Inhalte den Wert von Inhalten als Ganzes mindern?

D: Vorerst. Sollten SEOs befürchten, dass KI-Inhalte den Wert des gesamten Inhalts mindern, weil so viele Inhalte produziert werden? Google muss zwischen Tausenden von Inhalten zum gleichen Thema auswählen, welchen Inhalt es ranken möchte, und es wird zunehmend zu einem Wettlauf nach unten kommen, wenn es darum geht, einen Artikel für eine sehr lange Keyword-Phrase zu ranken.

J: Ja, das ist eine tolle Frage. Darüber habe ich viel nachgedacht, insbesondere über die Rolle als führender KI-Autor für SEO. Was ich vermute, ist, dass Google im Dezember 2022 das zusätzliche E für Experience zu EAT hinzugefügt hat, was Fachwissen, Autorität und Vertrauen bedeutet. Was ist Erfahrung? Google definiert es als Ihre persönliche Erfahrung zum Thema. Wenn Sie beispielsweise über Fallschirmspringen schreiben möchten, sollten Sie Fallschirmspringen gemacht haben. Und Google sagt solche Dinge in seinen Richtlinien sehr deutlich. Von wem würden Sie lieber lesen? Jemand, der im Restaurant war, oder jemand, der gerade darüber geschrieben hat? Und es ist lustig, denn sie hätten sagen können: „Bist du ein Bot oder ein echter Mensch?“ Ich vermute, dass Google mit der Hinzufügung des zusätzlichen E versucht hat, dem, was Sie gerade beschrieben haben, zuvorzukommen, nämlich einem Ansturm an Inhalten, der die SERPs erreichen wird, da jetzt jeder, seine Mutter und seine Oma auf KI zugreifen und kreativ sein können Inhalt in einer Sekunde. Es wird einen Ansturm von so vielen beschissenen Inhalten geben. Aber als Google das zusätzliche E hinzufügte, glaube ich, dass sie das vorausgesehen und sich darauf vorbereitet haben.

Alle meine Inhalte sind jetzt teilweise um 80 % KI-erweitert. Aber am Ende, wenn wir den Platz aufgeben und die KI unsere Inhalte steuern lassen und wir nicht ständig diese persönliche Note hinzufügen, dann denke ich, dass wir Gefahr laufen, dieses „E“, das Erlebnis, zu verlieren. Und Das ist es, was Google sehen möchte, wenn es diesen Inhalt bewertet. Ist Erfahrung im Spiel? Ist dem Nutzer klar, dass es einen großen Wert geben wird? Dass es einen Menschen geben wird, der bis zum Ende menschlich spricht. Und Ich denke, das bedeutet, dass es viele Möglichkeiten gibt, ich sehe die positive Seite. Wenn wir uns darüber im Klaren sind, dass wir unsere persönliche Erfahrung zu allem, was herauskommt, hinzufügen und ihm unseren Stempel aufdrücken, unsere eigene persönliche Note, die Geschichte dessen, wer wir sind, und behalten Wenn alles intakt ist, dann denke ich, dass wir eine große Chance haben werden, an der Spitze dieses Ozeans beschissener KI-Inhalte zu stehen, die Google durchforsten muss.

D: Wenn wir über diesen menschlichen Faktor sprechen: Würden Sie sagen, dass es eine gute Praxis wäre, wenn ein Content-Autor in einer Organisation ein Tool wie Ihres verwendet, um die Inhalte zu erstellen und die Inhalte anschließend ein wenig zu bearbeiten? Ein bemerkenswerter Mensch aus dem wirklichen Leben mit diesem Inhalt und sagen, dass der Artikel von ihm geschrieben wurde und möglicherweise Links zu seinen sozialen Profilen in den Artikel einfügen, um Ihnen in den Augen von Google das gewisse Extra an Glaubwürdigkeit zu verleihen?

J: 100 %. Und ich habe mir das Akronym EAT durchgelesen und wie es definiert wird. Google hat sogar erwähnt, dass soziale Medien und Forenbeiträge den Erlebnisfaktor berücksichtigen können. Deshalb finde ich es gut zu wissen, wo der Autor erwähnt wird, was er auf LinkedIn und in den sozialen Medien sagt und ob er seinem Thema treu bleibt. Als ich zum Beispiel zu Content at Scale kam, passte das wirklich perfekt. Denn hier kommt diese Content-Marketing-Expertin, die bereits 10 Jahre lang über dieses Thema geschrieben hat, und wir können sie einfach als Autorin für den Blog angeben. Ich bin also der Hauptautor. Und es ist lustig, denn wenn man sich den Blog von Constant at Scale ansieht, werden 80 % davon von der KI geschrieben, aber es wird mir zugeschrieben. So spare ich viel Zeit.

Die Pareto-Gurke – Inhalte konsistent erstellen

D: Lassen Sie uns mit der Pareto-Gurke abschließen. Pareto sagt, dass Sie mit 20 % Ihrer Bemühungen 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

J: Ich liebe diese Frage, David. Ich weiß, dass du mir eine Vorschau davon gegeben hast, beste Frage. Die unterschätzte Grundvoraussetzung für die konsequente Erstellung von Inhalten, das sage ich Ihnen immer wieder, sie setzt sich durch, und zwar in diesem 80/20-Verhältnis, bei dem Sie 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen, indem Sie einfach regelmäßig großartige Inhalte veröffentlichen. Ich habe mit einem Agenturinhaber gesprochen, er hat seinen Kunden dazu gebracht, für ein Zwei-Wörter-Keyword mit 15 Blogs zu ranken, die alle unter einem Säulenstück aneinandergereiht waren. Es brauchte nur 16 Inhalte und er belegte den ersten Platz für dieses aus zwei Phrasen bestehende Schlüsselwort. Unterschätzen Sie also nicht den Inhalt selbst. Erstellen Sie konsistente, wertvolle Inhalte, die jede Woche im Blog, im Podcast oder in einem anderen Format angezeigt werden – seien Sie einfach konsistent. Und geben Sie nicht auf, denn es kann wirklich leicht sein, zu denken, dass es Grillen gibt, niemand zuhört, niemand liest. Aber wenn Sie es konsequent tun, bauen Sie eine Bibliothek auf, die Ihre Marke wirklich voranbringt. Ich bin einer Firma namens „Content at Scale“ beigetreten, was lustig ist, denn ich glaube an die Skalierung von Inhalten, sie bringt Ergebnisse.

D: Bonusfrage: Wie viel Prozent Ihrer Zeit sollten Sie für die Vermarktung Ihrer Inhalte im Vergleich zur Produktion Ihrer Inhalte aufwenden?

J: Tolle Frage. Ich denke, das ist unterschiedlich, je nachdem, in welchem ​​Stadium man sich befindet. Wenn Sie neu sind, würde ich 80 % meiner Zeit in die Erstellung von Inhalten investieren, weil Sie diese einfach herausbringen müssen. Machen Sie sich keine Sorgen, dass es perfekt ist. Machen Sie sich keine Gedanken über die Werbung, sondern erstellen Sie einfach den Inhalt. Wenn Sie nur fünf Blogs haben, müssen Sie 50 erreichen. Und Sie müssen diese Marke erreichen, um mit dem Aufbau thematischer Autorität zu beginnen. Aber wenn Sie an einem Ort sind, an dem Sie über ein paar 100 Inhalte verfügen, können Sie Zeit in die Vermarktung investieren. Sei es die Entwicklung einer immerwährenden E-Mail-Sequenz, die Sie an Ihre neuen Abonnenten senden können. Oder vielleicht gehen Sie es noch einmal durch, aktualisieren es und stellen sicher, dass der Inhalt gut ist. Vielleicht schließen Sie ein automatisiertes Social-Media-Sharing-Tool an. Aber ja, denken Sie auf jeden Fall darüber nach, in welchem ​​Stadium Sie sich befinden, und holen Sie es heraus, wenn Sie neu sind. Und denken Sie dann über eine Staffelung und das Hinzufügen weiterer Werbeaktionen nach, sobald Sie mehr Inhalte herausgebracht haben.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Julia McCoy unter contentatscale.ai. Julia, vielen Dank für deine Teilnahme am In Search SEO-Podcast.

J: Danke, David. Das hat Spaß gemacht.

D: Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.