So planen Sie LinkedIn-Beiträge im Jahr 2023

Die steigende Beliebtheit von LinkedIn hat es zu einem führenden sozialen Netzwerk für Marken gemacht, um Autorität zu erlangen und potenzielle Kunden anzusprechen. Da 82 % der B2B-Vermarkter ihren größten Erfolg auf LinkedIn erzielen, ist es klar, dass LinkedIn ein bevorzugter Kanal für B2B-Marketing ist.

Da so viele Marken um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren, erfordert die Verwaltung und Erweiterung eines LinkedIn-Kontos enormen Zeit-, Hingabe- und Arbeitsaufwand. Daher überrascht es nicht, dass viele Vermarkter den Aufbau einer LinkedIn-Präsenz als überwältigend empfinden.

Wenn Ihre Content-Marketing-Strategie das Posten auf LinkedIn umfasst, fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie diese Aufgabe effektiv bewältigen können. Hier kommen Social-Media-Planungstools ins Spiel, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte bereitzustellen, die den Bedürfnissen Ihrer Marke entsprechen und gleichzeitig zeitnah und relevant für die Kundeninteressen sind.

In diesem Leitfaden haben wir einige hilfreiche Tipps und Best Practices für die Planung Ihrer Beiträge auf LinkedIn zusammengestellt.

Inhaltsverzeichnis

• Warum sollten Sie Ihre Beiträge auf LinkedIn planen?
• So planen Sie Beiträge auf LinkedIn
• So planen Sie Beiträge mit LinkedIn Native Scheduler
• So planen Sie Beiträge auf LinkedIn mit Sprout Social
• 5 Tipps zum Planen Ihrer LinkedIn-Beiträge

Warum sollten Sie Ihre Beiträge auf LinkedIn planen?

Durch die Planung Ihrer LinkedIn-Beiträge können Sie die Umsetzung Ihrer LinkedIn-Strategie optimieren und so Ihre Inhalte mühelos auf der Plattform verbreiten.

1. Spart Zeit und reduziert unnötigen Arbeitsaufwand

Der Aufbau einer LinkedIn-Präsenz erfordert viel Zeit, Mühe und Hingabe, was zeitaufwändig ist. Durch die Planung von Beiträgen verbringen Sie weniger Zeit mit der manuellen Veröffentlichung auf LinkedIn und können sich so auf übergeordnete Aufgaben wie die Erstellung, Analyse und Einbindung von Inhalten konzentrieren.

2. Hilft Ihnen, konsistent zu bleiben

Durch die Planung Ihrer Beiträge können Sie Inhalte im Voraus planen und festlegen, dass sie zum richtigen Zeitpunkt veröffentlicht werden. Auf diese Weise behalten Sie eine konsistente LinkedIn-Präsenz bei, ohne auf der Plattform bleiben zu müssen oder sich um tägliche Beiträge kümmern zu müssen.

3. Steigern Sie Ihr Profil-Engagement schneller

Durch die Planung Ihrer LinkedIn-Beiträge können Sie Ihr Publikum zu den besten Zeiten erreichen, wenn es auf LinkedIn am aktivsten ist. Bei der Planung Ihres Beitrags können Sie den besten Zeitpunkt auswählen, zu dem Ihr Publikum verfügbar ist, und Ihre Beiträge so ausrichten, dass sie zu diesem Zeitpunkt erscheinen, wodurch das Engagement erhöht wird.

4. Hält Sie organisiert

Den Überblick über Ihr LinkedIn-Konto zu behalten, kann stressig sein, insbesondere wenn Sie mehrere Konten gleichzeitig verwalten. Durch die Planung Ihrer Beiträge wird Ihnen dieser Aufwand erleichtert. Sie müssen lediglich Ihre Beiträge erstellen und einen Veröffentlichungszeitpunkt festlegen.

5. Hilft Ihnen, Ihre LinkedIn-Bemühungen zu skalieren

Die Vergrößerung Ihres LinkedIn-Publikums erfordert viel Engagement und Zeit. Die Terminplanung macht es einfacher. Wenn Sie Ihre Beiträge planen, haben Sie den Vorteil, regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen und Ihr Konto zu erweitern.

So planen Sie Beiträge auf LinkedIn

Es gibt zwei Möglichkeiten, Beiträge auf LinkedIn zu planen. Erstens können Sie Ihre Beiträge mit dem LinkedIn Native-Planer planen, aber das bringt einige Einschränkungen mit sich, die wir gleich besprechen werden. Die zweite Option ist die Planung mit einer Drittanbieterplattform wie Sprout Social. Lassen Sie uns jeden einzelnen im Detail besprechen.

So planen Sie Beiträge mit LinkedIn Native Scheduler

1. Melden Sie sich bei Ihrem LinkedIn-Konto an und klicken Sie oben auf der Startseite auf das Feld „Beitrag starten“ .

2. Geben Sie den Haupttext Ihres Beitrags ein und hängen Sie alle Bilder, Videos oder Dokumente an. Wenn Sie ein Bild anhängen, können Sie es bearbeiten, andere Benutzer markieren und Alternativtext hinzufügen. Wenn Sie stattdessen ein Video veröffentlichen, laden Sie ein benutzerdefiniertes Miniaturbild und eine SRT-Datei für Untertitel hoch.

3. Klicken Sie auf das Uhrensymbol in der unteren rechten Ecke, um den Zeitplandialog zu öffnen.
4. Wählen Sie im Planungsdialog ein Datum und eine Uhrzeit aus der Dropdown-Liste aus, um Ihren Beitrag zu planen. Wenn sich Ihre Zielgruppe in einer anderen Zeitzone befindet, sollten Sie die Planung in ihrer Zeitzone in Betracht ziehen.

5. Wählen Sie „Weiter“ , um Ihre Zeitplaneinstellungen zu speichern und zur Beitragsvorschau zurückzukehren.
6. Wenn Sie fertig sind, überprüfen Sie Ihren Beitrag auf Rechtschreibfehler und Formatierungsprobleme und stellen Sie sicher, dass er den Richtlinien und dem Ton Ihrer Marke entspricht. Überprüfen Sie außerdem Ihr Bild und Ihre Hashtags, um sicherzustellen, dass sie für Ihren Beitrag korrekt sind.

7. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Planen“, und schon sind Sie fertig.
8. Wenn Sie geplante Beiträge auf LinkedIn anzeigen möchten, klicken Sie im Zeitplandialog auf „Alle geplanten Beiträge anzeigen“ , um alle geplanten Beiträge anzuzeigen.

Im Fenster „Geplante Beiträge“ können Sie eine Vorschau aller geplanten Beiträge und deren Veröffentlichungsdaten anzeigen. Um einen Beitrag zu löschen, klicken Sie einfach auf das Löschsymbol. Wenn Sie einen neuen Termin festlegen möchten, klicken Sie auf das Uhrensymbol, um ein neues Datum und eine neue Uhrzeit auszuwählen.

Das ist es. Sie haben Ihren ersten Beitrag auf LinkedIn geplant.

Einschränkungen beim nativen LinkedIn-Planer

Obwohl es einfach erscheint, Inhalte mit dem nativen Planer von LinkedIn zu planen, gibt es einige Einschränkungen, die Social-Media-Manager beachten sollten. Diese Einschränkungen können Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, Beiträge effektiv zu planen.

• Eingeschränkte Planungsoptionen: Der native Planer von LinkedIn bietet weniger Optionen zum Planen von Beiträgen. Beispielsweise ist eine Planung nur bis zu drei Monate im Voraus möglich. Darüber hinaus erlaubt LinkedIn keine Massenplanung, was bedeutet, dass jeder Beitrag einzeln geplant werden muss, was zeitaufwändig ist.
• Eingeschränkte Analysefunktionen: Die Analysen von LinkedIn bieten nur einen grundlegenden Einblick in die Leistung Ihrer LinkedIn-Inhalte und das Verhalten Ihrer Zielgruppe. Es gibt Ihnen nicht viel Freiheit, demografische Daten oder Kennzahlen Ihrer Zielgruppe wie Klickraten, Follower-Wachstum oder Engagement-Raten zu verfolgen.
• Personen und Seiten können nicht mit Tags versehen werden: Die Verwendung des nativen Planers von LinkedIn verhindert, dass Sie Personen oder Seiten in Ihrem Beitrag mit Tags versehen. Dies könnte die Reichweite und das Engagement Ihres Beitrags einschränken.
• Keine Unterstützung für die gleichzeitige Verwaltung mehrerer LI-Konten: Mit dem nativen LinkedIn-Planer können Sie Beiträge jeweils nur für ein Konto planen. Dies ist insbesondere für Social-Media-Manager, die mehrere Konten verwalten, ein Nachteil.
• Eingeschränkte Veröffentlichungsoptionen: Sie können mit dem LinkedIn-Planer keine Artikel, Newsletter, Posts mit mehreren Bildern, Ereignisse oder Umfragen planen. Dies muss manuell erfolgen.
• Einschränkungen bei der Genehmigungszusammenarbeit: Der LinkedIn-Planer verhindert die Zusammenarbeit von Teams in Echtzeit. Beiträge können nur von einer Person erstellt und gesehen werden, daher muss jede Überprüfung, Genehmigung oder Zusammenarbeit außerhalb des Tools erfolgen.
• Beiträge können nach dem Hochladen nicht bearbeitet werden: Sobald ein Beitrag zum Hochladen geplant wurde, kann er nicht mehr bearbeitet werden. Für den Fall, dass Korrekturen vorgenommen werden müssen, müssen Sie den gesamten Beitrag löschen und erneut veröffentlichen.

So planen Sie Beiträge auf LinkedIn mit Sprout Social

Eine Alternative zum Planen von Beiträgen mit dem nativen Planer von LinkedIn ist die Verwendung eines Social-Media-Planungstools wie Sprout Social. So geht's:

Erstellen Sie Ihren LinkedIn-Beitrag

Der erste Schritt besteht darin, Ihren Beitrag zu erstellen. Machen Sie sich vor dem Schreiben klar, welches Ziel der Beitrag verfolgt und welchen Nutzen er für Ihr Publikum hat. Ein guter LinkedIn-Beitrag beginnt mit einem aufmerksamkeitsstarken Aufhänger, der eine Frage, eine Geschichte, eine überzeugende Aussage oder eine Statistik sein kann.

Klicken Sie im Sprout-Dashboard auf das Symbol „Verfassen“ , um einen neuen Beitrag zu öffnen. Geben Sie Ihren Beitrag in das dafür vorgesehene Textfeld ein und formatieren Sie ihn für ein besseres Leseerlebnis. Sie können auch Emojis oder Produktlinks hinzufügen. Verwenden Sie nach Möglichkeit relevante Hashtags.

Auf der rechten Seite können Sie Änderungen an Ihren Beiträgen in der Vorschau anzeigen, um das Ergebnis auf LinkedIn in Echtzeit zu sehen.

Fügen Sie Ihrem Beitrag Medien hinzu

Laden Sie genehmigte Medieninhalte zu Ihrem Beitrag hoch, um ihn hervorzuheben. Dies kann ein Bild, ein Video oder ein Dokument sein, um Ihren Beitrag aufzuwerten und hervorzuheben. Nach dem Hochladen können Sie Ihre Bilder auf Sprout mit dem integrierten Bildbearbeitungstool bearbeiten oder ihre Größe mit unserem Social-Media-Resizer ändern.

Hier können Sie die Bildgröße zuschneiden und Filter, Rahmen, neue Texte, Overlays oder Aufkleber hinzufügen. Wenn Sie fertig sind, exportieren Sie das Bild, um Ihre Änderungen zu speichern.

Sie können Ihrem Bild auch beschreibenden Text hinzufügen, um dem Betrachter zusätzlichen Kontext, Informationen oder Details bereitzustellen. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter zu Ihrem Bild oder Beitrag hinzu, um die Durchsuchbarkeit Ihres Beitrags zu verbessern und seine Sichtbarkeit für ein breiteres Publikum zu erhöhen.

Sehen Sie sich Ihren Beitrag in der Vorschau an und optimieren Sie ihn

Nachdem Sie Ihren Beitrag bearbeitet haben, klicken Sie auf die Profilauswahl, um das LinkedIn-Profil für Ihren Beitrag auszuwählen. Mit Sprout Social können Sie mehrere LinkedIn-Konten gleichzeitig verwalten und auf einer Unternehmens- oder Privatseite posten.

Richten Sie Genehmigungsberechtigungen für die Zusammenarbeit und Genehmigung jedes Beitrags ein. Dies ist nützlich für Social-Media-Teams und Vermarkter, die das Feedback ihrer Kunden oder Manager zu Beiträgen benötigen, bevor diese veröffentlicht werden.

Schließen Sie Ihren Beitrag ab

Nachdem Ihr Inhalt optimiert wurde, können Sie ihn für die Veröffentlichung finalisieren. Dazu gehört das Einreichen von Inhalten zur Genehmigung, das Speichern als Entwurf oder die sofortige Veröffentlichung Ihres Beitrags. Inhalte, die einer Genehmigung bedürfen, können als Entwürfe gespeichert werden, bis alle Überprüfungen abgeschlossen sind.

Im Sprout-Kalender können Sie Ihre monatlich geplanten Inhalte in einer Kalenderansicht anzeigen, teilen und gemeinsam daran arbeiten. Sie können zu jedem Kommentar eines anderen Teammitglieds Notizen hinzufügen. Und wenn Sie Ihre Posts in Sprout in großen Mengen planen, können Sie alle Ihre geplanten Posts auf einmal anzeigen und sie entsprechend korrigieren.

Planen Sie die Veröffentlichung Ihres Beitrags

Wenn Sie alle Einstellungen vorgenommen haben, wählen Sie aus, wann der Beitrag veröffentlicht werden soll. Sie können Ihren Beitrag sofort veröffentlichen, automatisch mit Sprout Queue planen oder ihn für später planen.

Wählen Sie ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit aus, um Ihre Beiträge zu planen. Besser noch: Nutzen Sie das Sprout-Tool ViralPost, um optimale Zeiten auszuwählen, zu denen Ihre Zielgruppe auf LinkedIn am aktivsten ist.

Sie können Ihre Beiträge auch automatisch mit Sprout Queue planen, um Engagement-Lücken zu schließen und Beiträge automatisch im Laufe des Tages zu veröffentlichen. Sie müssen weder eine Uhrzeit noch einen Tag eingeben, an dem der Beitrag veröffentlicht wird. Sprout Queue übernimmt das für Sie.

5 Tipps zum Planen Ihrer LinkedIn-Beiträge

Sind Sie bereit, mit der Planung Ihrer LinkedIn-Beiträge zu beginnen? Beachten Sie diese fünf Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre LinkedIn-Beiträge effektiv zu planen.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Definieren Sie vor dem Posten auf LinkedIn, wer Ihre ideale Zielgruppe ist. Sie müssen wissen: Mit wem sprechen Sie? Was machen Sie? Was mögen sie? Eine allgemeine Antwort wie „CEOs“ oder „Vermarkter“ reicht nicht aus. Sie müssen tiefer eintauchen und spezifische Fragen beantworten wie:

• Standort: Machen Sie sich den Standort Ihrer Zielgruppe klar, damit Sie die Veröffentlichungszeiten so anpassen können, dass sie am aktivsten sind.
• Berufliche Details: Finden Sie heraus, was sie tun und welche Position sie einnehmen.
• Kaufkraft: Finden Sie heraus, welche Rolle sie im Kaufprozess spielen. Content-Leiter schlagen beispielsweise häufig Projektmanagement-Software für ihr Team vor.
• Branche: In welcher Branche sind sie derzeit tätig? Benutzen sie vertraute Fachsprache?
• Inhaltstyp: Studieren Sie die Inhaltstypen, mit denen sie interagieren. Achten Sie auf die Inhalte, die die meisten Shares, Likes, Kommentare und Reposts erhalten. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Themen und Inhaltstypen bei ihnen Anklang finden.
• Online-Verhalten: Achten Sie auf die Art der Inhalte, mit denen sie interagieren. Finden Sie heraus, welche Inhalte die meisten Shares, Likes, Kommentare und Reposts erhalten. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Themen und Inhaltstypen bei ihnen Anklang finden.

Mit dem Social-Listening-Tool auf Sprout Social können Sie detaillierte Daten über Ihr Publikum sammeln. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe nach Standort, Dienstalter und beruflicher Funktion, um herauszufinden, wen Sie erreichen.

2. Überwachen und optimieren Sie den Zeitpunkt Ihrer Veröffentlichung

Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn sind die optimalen Zeiten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist und wahrscheinlich mit Ihrem Beitrag interagiert. Unsere Untersuchungen bei Sprout Social haben ergeben, dass die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn je nach Branche und Bevölkerungsgruppe variieren können.

Im Durchschnitt ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn jedoch durchschnittlich 10 Uhr am Dienstag. Lassen Sie jedoch nicht zu, dass Ihr Veröffentlichungsplan dadurch auf diesen Zeitpunkt beschränkt wird. Behalten Sie Ihre LinkedIn-Analysen genau im Auge, um festzustellen, welche Beiträge eine gute Leistung erbringen, und passen Sie Ihren Veröffentlichungsplan entsprechend an.

3. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltstypen

Die besten Beitragstypen auf LinkedIn können je nach Branche unterschiedlich sein. Wir haben 3.000 LinkedIn-Beiträge untersucht und festgestellt, dass lange „How-tos“ eine um 31,5 % bessere Leistung erbringen als alle anderen Inhaltstypen. Dies ist nicht überraschend, da LinkedIn eine Community von Fachleuten ist, die Ideen austauschen und voneinander lernen.

Wir haben jedoch auch herausgefunden, dass Beiträge mit einem einzelnen Bild doppelt so gut abschneiden wie textbasierte Beiträge und eine um 98 % höhere Kommentarrate haben, während Beiträge mit Videos auf LinkedIn fünfmal mehr Engagement erzielen. Das bedeutet, dass das Hochladen von Videoinhalten aus Webinaren oder Tutorials auf LinkedIn gut funktionieren würde.

Im Content-Benchmark für 2023 haben wir auch Content-Typen untersucht, die nicht nur auf LinkedIn, sondern auch in sozialen Medien eine gute Leistung erbringen.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragsformaten, um den Sweet Spot für die Interaktion Ihres Publikums zu finden. Je nach Stimmung können Sie für jeden Veröffentlichungstag einen anderen Inhaltstyp wählen. Das Posten eines Memes vermittelt beispielsweise ein entspanntes Gefühl, das zu einer Wochenendstimmung passt. Für andere Tage würden hingegen textbasierte Beiträge, Videos oder Folien gut passen.

Wenn Sie jedoch immer noch nicht wissen, was Sie auf der Seite Ihres Unternehmens veröffentlichen sollen, sehen Sie sich diesen Beitrag zu LinkedIns Best Practices für Marketingprofis an.

4. Nehmen Sie sich Zeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten

Das Planen eines Beitrags ist ein Teil einer erfolgreichen LinkedIn-Strategie. Der andere ist die Interaktion mit Ihrem Publikum. Die Interaktion mit Ihrem Publikum macht Ihre Marke humaner und fördert eine positive Kundenbeziehung. Dies hilft Ihnen, Glaubwürdigkeit zu gewinnen, Autorität aufzubauen und die Markentreue zu erhöhen.

Außerdem erhöht die Interaktion mit Ihrem Publikum die Sichtbarkeit Ihres Kontos auf dem Kanal. Stellen Sie sich das so vor: Je öfter Sie im Kommentarbereich auftauchen, desto mehr Leute interagieren mit Ihnen, was wiederum mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Profil lenkt.

Sie können mit Ihrem Publikum interagieren, indem Sie:

• Hinterlassen Sie aussagekräftige Kommentare zu den Beiträgen anderer
• Reposten von Inhalten, die aussagekräftig und Ihrer Marke treu sind
• Auf Kommentare zu Ihren Beiträgen antworten
• Beantwortung von Fragen, Kommentaren und Nachrichten

5. Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie mit Daten

Studieren Sie in regelmäßigen Abständen Ihre LinkedIn-Analysen, um zu messen, was funktioniert und was nicht, damit Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen können. Sprout Social bietet umfassende Social-Media-Analyse- und Berichtsfunktionen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Inhalte messen, Ihre Markenerwähnungen verfolgen und Ihre Konkurrenz überwachen können.

Erstellen Sie nicht einfach mehrere Beiträge im Voraus, ohne sich frühere Ergebnisse anzusehen. Nutzen Sie Daten, um:

• Analysieren Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge und wie Sie sie für mehr Erfolg neu erstellen können.
• Teilen Sie Ihre leistungsschwächsten Beiträge auf und listen Sie mögliche Fehler auf.
• Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Strategie entsprechend den Bedürfnissen der Zielgruppe.

Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Strategie mit geplanten Beiträgen

Durch die Planung Ihrer LinkedIn-Beiträge können Sie Ihre Inhalte im Voraus planen, um ein konsistenteres Follower-Engagement sicherzustellen. Ohne sie müssen Sie Ihre Inhalte manuell auf LinkedIn veröffentlichen, was zeitaufwändig und unzureichend sein kann.

Unabhängig davon, wie gut Sie Ihre LinkedIn-Content-Strategie finden, ist es immer am besten, Beiträge im Voraus zu planen, damit Sie einen konsistenten und strategischen Content-Kalender implementieren können.

Möchten Sie mit der Planung Ihrer LinkedIn-Beiträge beginnen? Mit dem LinkedIn-Planer von Sprout Social können Sie ganz einfach Beiträge auf LinkedIn planen. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose 30-Tage-Testversion an!