Search Engine Marketing (SEM) Ultimativer Leitfaden für Anfänger

Wenn Sie an Online-Geschäftsförderung denken, denken Sie an Suchmaschinenmarketing, auch als SEM abgekürzt.

Offensichtlich ist es wichtig zu wissen, dass es einen immer größeren Wert für das Erreichen maximaler Suchmaschinenergebnisse gibt, wenn ein wesentlicher Leitfaden für das Suchmaschinenmarketing angewendet wird.

Im Durchschnitt hat Google über 89 Milliarden Besuche pro Monat, was ein klarer Beweis dafür ist, wie effektiv Sie Ihr Geschäft ausbauen und neue Kunden erreichen können.

Damit ist Suchmaschinenmarketing eines der wichtigsten Instrumente des digitalen Marketings. Die Frage ist nun jedoch, wie Sie eine effektive Kampagne aufbauen können, um Traffic anzuziehen, und wird dies langfristig erreichbar sein?

Dieser Artikel führt Sie daher durch die wichtigsten Begriffe und Werkzeuge des Suchmaschinenmarketings sowie die grundlegende Schritt-für-Schritt-Strategie für die Erstellung Ihrer ersten erfolgreichen Kampagne. Lass uns anfangen

#1. Was ist Suchmaschinenmarketing? (REM)

Suchmaschinenmarketing ist ein Internet-Marketing-Tool, das Ihnen hilft, die Sichtbarkeit Ihrer bezahlten Werbung in Suchmaschinen zu erhöhen und auch Website-Traffic und -Präsenz zu gewinnen.

Suchmaschinenmarketing (SEM) ermöglicht es Ihnen, für Suchanzeigen zu bezahlen, um ganz oben auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) für bestimmte Schlüsselwörter sowie Suchphrasen zu werben.

Eine herausragende Anerkennung, die Suchmaschinenmarketing verdient, ist die Möglichkeit, die Werbetreibende genießen, wenn es darum geht, ihre Anzeigen vor vielen interessierten Benutzern zu platzieren, die in der Lage und bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Das heißt nicht, dass dies nicht viele andere Werbeplattformen können, und als solches wird Suchmaschinenmarketing zu einem der wichtigsten Online-Marketing-Instrumente, um Ihr Geschäft zu steigern.

Um dies zu erreichen, muss jedoch noch mehr getan werden. Stellen Sie sicher, dass Sie in der Lage sind, eine Liste der besten SEM-Tools und andere SEM-bezogene Komponenten für die Anzeigenauktion zu verwenden.

Wie jede Marketingstrategie erfordert SEM viel sorgfältige Organisation und Planung, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Berücksichtigen Sie vor allem die verschiedenen Aspekte von SEM und stellen Sie sicher, dass Sie die beste Strategie finden, indem Sie Folgendes berücksichtigen:

• Die Art der Suchbegriffe, auf die Sie abzielen
• Verwenden Sie immer Keywords, die genügend Traffic erhalten und für Ihr Unternehmen relevant sein müssen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Konkurrenten verstehen, ob sie bereits für dieselben Keywords gerankt oder für diese geworben haben
• Stellen Sie sicher, dass das Ziel und die verwendeten Schlüsselwörter mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen
• Was haben Sie zu bieten, um sich von der Konkurrenz abzuheben?

#2. So funktioniert eine Anzeigenauktion

Jedes Suchmaschinenmarketing muss eine Anzeigenauktion durchlaufen, die überwiegend von Google Ads gesteuert wird.

Das heißt, in jeder Google-Anzeige, die Sie dort finden, haben solche Anzeigen eine Anzeigenauktion durchlaufen, bevor sie in den SERPs erscheinen. Zur Verdeutlichung: Es gibt fünf (5) grundlegende Faktoren in der Anzeigenauktion, die bestimmen, welche Anzeigen erscheinen und wie.

Um an einer Anzeigenauktion teilzunehmen, müssen Sie zunächst die Keywords identifizieren, auf die Sie bieten möchten, und klären, wie viel Sie bereit sind, pro Klick für jedes dieser Keywords auszugeben.

• Ihr Gebot : Erstens bedeutet das Bieten hier, dass Sie Google Ads den Höchstbetrag mitteilen, den ein Werbetreibender für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit ist. Wie viel Sie am Ende bezahlen, kann jedoch unter dem von Ihnen festgelegten Anfangsgebot liegen, und dieses Gebot kann auch geändert werden, wenn Sie dies wünschen.
• Die Qualität Ihrer Anzeigen . Google verwaltet Ihre Anzeigen, um ein neues Aussehen mit einer erstaunlichen Anzeige zu erhalten. Dies trägt wesentlich dazu bei, dass Ihre Anzeigen auf den Websites, mit denen Sie verlinkt sind, gut ankommen. Die Qualität Ihrer Anzeige wird anhand des Qualitätsfaktors zusammengefasst und Sie können damit Ihr Google Ads-Konto überwachen und auch daran arbeiten, es zu verbessern.
• Die erwartete Wirkung Ihrer Anzeigenerweiterungen und anderer Anzeigenformate: Mithilfe von Google-Anzeigen können Sie Ihre Anzeige mit Optionen zum Hinzufügen zusätzlicher Informationen zu Ihren Anzeigen erstellen, z. B. Telefonnummern und weitere Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website. Die Zusätze werden Anzeigenerweiterungen genannt.

Google Ads führt eine Bewertung durch, wie sich Erweiterungen und andere Anzeigenformate bei Verwendung auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken. Aber selbst wenn Ihre Konkurrenten höhere Gebote abgeben, können Sie dennoch eine höhere Position zu einem niedrigeren Preis erreichen, indem Sie hochrelevante Keywords, Anzeigen und Erweiterungen verwenden.

• Ihr Anzeigenrang: Um qualitativ hochwertige Anzeigen zu gewährleisten, legen Sie Mindestqualitätsschwellenwerte fest, die eine Anzeige erreichen muss und die an einer bestimmten Anzeigenposition erscheinen.
• Der Kontext Ihrer Anzeige: Der Kontext wird entscheidend, wenn Sie eine Anzeigenauktion verwenden. Bei der Berechnung des Anzeigenrangs berücksichtigen wir die Suchbegriffe, die die Person eingegeben hat, den Standort der Person zum Zeitpunkt der Suche, den verwendeten Gerätetyp (z. B. Mobilgerät oder Desktop), den Zeitpunkt der Suche, die Art der Suchbegriffe, andere Anzeigen und Suchergebnisse, die auf der Seite angezeigt werden, und andere Benutzersignale und -attribute.

#3. SEM-Strategie

Wenn Sie von SEM-Strategie sprechen, beziehen Sie sich auf den besten Ansatz zur Optimierung von bezahlten Suchanzeigen. Dies kann jedoch nur erreicht werden, wenn man versteht, wie Plattformen für bezahlte Anzeigen funktionieren.

Das Erstellen einer guten Strategie ist ein weiterer Faktor. Dies hat mit der effektiven Verwaltung der notwendigen Variablen zu tun, die sich auf die Leistung auswirken, wie z. B. Schlüsselwörter, Budget usw.

Hier sind einige der Faktoren, die in Ihre Strategie einfließen sollten, wenn Sie mit bezahlten Anzeigen Erfolg erzielen möchten:

Schlüsselwort Absicht

Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen sind die Grundlage des Suchmaschinenmarketings. Hier zahlen Sie, um für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchanfragen zu ranken, und diese Zahlung erfolgt für jeden Klick auf Ihre Anzeige.

PPC wird in der Tat von vielen als einer der Parameter zur Bewertung des Erfolgs ihres Unternehmens angesehen, und als solche sind PPC und Suchmaschinenmarketing entscheidende Elemente jeder Marketingstrategie auf hohem Niveau.

Das Konzept von SEM und PPC wird von vielen Suchmaschinen-Vermarktern synonym verwendet, viele sehen SEM jedoch als umfassende Disziplin, die organisches SEO und PPC umfasst.

Die Reichweite von PPC-Anzeigen geht jedoch über Suchmaschinen hinaus auf andere Medien wie YouTube oder Display-Anzeigen. Social-Media-Anzeigen sind ebenfalls Teil von PPC, da es sich nur um eine Werbemethode handelt, bei der Sie für eine bestimmte Interaktion wie einen Klick, einen Landingpage-Aufruf oder ein anderes Engagement bezahlen.

Andere erwähnenswerte Metriken sind Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Mille (CPM), die Kosten pro tausend Aufrufe. Hier berechnen die meisten Plattformen Ihre PPC-Kampagnen basierend auf diesen Metriken.

Als leistungsbasierte Kanäle gehören PPC und SEM zu den kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu bewerben.

Stichwort Volumen und Wettbewerb

Keywords sind nur dann relevant und wirken sich positiv auf Ihre Marke aus, wenn Menschen danach suchen. Beachten Sie, dass Keywords mit extrem hohem Volumen nach mehr Wettbewerb verlangen.

Wenn jedoch niemand nach Ihren Ziel-Keywords sucht, sollten Sie erwägen, keine Ergebnisse von Ihren Anzeigen zu erhalten.

Bei der Keyword-Recherche sind relevante Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb ein idealer Punkt, obwohl es nicht so einfach ist, sie zu finden, wie viele dachten. Damit wird es notwendig, Nachfrage (Volumen) und Budget (Wettbewerb) auszugleichen.

Keyword-Kosten

Google hat einen Indikator, der verwendet wird, um Anzeigen zu bewerten. Die Bewertungen können je nach Gebot und Qualität solcher Anzeigen hoch oder niedrig sein, während die Anzeigenplatzierung durch das Gebot bestimmt wird, das Sie für das Keyword angeben, und durch die Qualitätsbewertung, die Google Ihrer Anzeige gegeben hat .

Das bedeutet, dass höhere Gebote und qualitativ hochwertigere Anzeigen die beste Platzierung erzielen. Dies erklärt, wie wettbewerbsfähig Keywords sind und daher teurer werden.

Wenn Sie sehr niedrig bieten, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige nicht gesehen oder angezeigt wird. Stellen Sie daher sicher, dass Sie wettbewerbsfähig sein können, je nachdem, wie viel Konkurrenz für das Keyword besteht.

Es gibt mehrere Ebenen für die Organisation von Google Ads-Kampagnen:

• Anzeige – Die Kopie, die für die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter angezeigt wird
• Schlüsselwörter – Die Suchanfragen, auf die Sie bieten
• Anzeigengruppe – Sätze ähnlicher Keywords, die nach Themen gruppiert sind
• Kampagne – Hohe Ebene für die Verwaltung von Anzeigengruppen

Wenn Sie, wie oben gezeigt, jede Ebene ordnungsgemäß befolgt haben, wissen Sie, was funktioniert und was nicht, und erhalten dadurch ein besseres Verständnis der Leistung und der Verwendung Ihres Geldes.

Kopieren

Nachdem Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, ist Ihr Konto strukturiert. An diesem Punkt müssen Sie gute Anzeigen schreiben und den Klick „verdienen“.

Eine Anzeige besteht aus einigen Komponenten, darunter:

• Titel – Bloggen für Unternehmen
• Angezeigte URL – www.hubspot.com
• Beschreibung 1 – Verwenden Sie das Bloggen, um mehr Leads zu erhalten
• Beschreibung 2 – Laden Sie die Wissenschaft des Bloggens herunter

Die Grundlage hier ist, dass Sie so sehr versuchen, zu verstehen, wonach die Suchenden mit ihren Suchanfragen suchen, dies wird Sie am besten anleiten, eine großartige Anzeige zu schreiben, die Ihr Angebot attraktiv macht.

Vergessen Sie nicht, dass SEM eine fortlaufende Aktivität ist, weshalb Ihnen die fortlaufende PPC-Verwaltung hilft, Budgetverschwendung zu vermeiden, mit Anzeigen zu experimentieren und Keywords zu optimieren, für die Sie bieten, um sicherzustellen, dass Sie den größtmöglichen ROI aus Ihren Bemühungen ziehen.

#5. Was sind die besten SEM-Tools?

SEM gehört ebenso wie Google AdWords, das im Jahr 2000 eingeführt wurde, zu den digitalen Marketingansätzen.

Im Folgenden finden Sie daher viele großartige Tools, die Ihnen bei der Keyword-Recherche und dem Verfassen von Anzeigen helfen:

1. Die Ad-Tracking-Software von HubSpot

2. SEMrush

3. Google-Trends

4. Schlüsselworttool.Io

5. Google Ads-Keyword-Planer

6. Wortstrom

Die Ad-Tracking-Software von HubSpot

Der Kern jedes Unternehmens, das für Anzeigen bezahlt, besteht darin, Leads zu generieren und am Ende auch den Umsatz zu steigern. Das heißt, es lohnt sich, Geschäfte zu machen, und das ist kein Scherz.

Die HubSpot Ads-Tools sind unerlässlich, da sie Ihnen dabei helfen, mehr als nur Traffic- und Klick-Metriken zu erreichen. Damit können Sie genau analysieren, wie Anzeigen Kontakte beeinflussen und wo sie sich in der Buyer’s Journey befinden.

Noch interessanter ist, dass Sie mit Suchmaschinenmarketing als Tool leicht verstehen und interpretieren können, welche Anzeigen tatsächlich funktionieren, und Ihre Werbung dann mit Ihren innovativen und erstaunlichen Konzepten garnieren können.

SEMRush

SEMrush ist ein beliebtes SEO-Tool, das sich auf die Keyword-Recherche spezialisiert hat. Es ermöglicht eine gründliche Suche nach Keyword-Recherchen, Keyword-Rang-Tracking, Site-Audits, Verkehrsanalysen und vielem mehr.

SEMRush ist ein beliebtes SEO-Tool, das Tool hat in der Tat einige erstaunliche Funktionen, die dabei helfen, Möglichkeiten zu finden, für Long-Tail-Keywords organisch zu ranken, obwohl das Tool auch für andere SEM-bezogene Zwecke verwendet werden kann.

Ein interessanter Bereich ist, dass Sie SEMRush verwenden können, um herauszufinden, wo die Konzentration der Konkurrenten liegt. Damit können Sie analysieren und möglicherweise Pläne entwickeln, wie viel Sie für einige Schlüsselwörter festlegen möchten.

Zweifellos hilft Ihnen SEMRush dabei, Ihre wichtigsten Konkurrenten in der bezahlten Suche zu entdecken, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, zu wissen, auf welche Keywords sie bieten, und die Zusammensetzung ihrer Anzeigen zu studieren. Die Idee hier ist der Schlüssel, besonders wenn Sie in die bezahlte Strategie einsteigen, mit dem Eifer, andere Unternehmen in den SERPs zu übertreffen.

Google-Trends

Mit Google Trends haben Sie die Möglichkeit, das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword in einer bestimmten Region, Sprache oder einem bestimmten Zeitrahmen zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie jedoch erkennen, welche Suchbegriffe im Trend liegen und welche nicht.

Das Tool ist in der Tat nützlich, da es Sie anleitet, kein Geld in Keywords zu investieren, die nicht an Popularität gewinnen, sondern mit den Trend-Keywords wach zu bleiben.

Als E-Commerce-Unternehmen ist Ihre Fähigkeit, das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung an einem bestimmten geografischen Standort zu messen, zweifellos ein großartiges Instrument, um sicherzustellen, dass Sie Ihre bezahlten Bemühungen an bestimmten Standorten einsetzen und so langfristig Geld sparen.

Keywordtool.io

Keywordtool.io ist das hilfreichste Tool mit erstaunlichen Funktionen, mit denen Sie in Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter und den App Store einsteigen können. Das Wesentliche ist, dass Sie Ihre Keyword-Recherche über verschiedene Kanäle segmentieren können.

Noch wichtiger ist, dass dieses Tool Ihr Basis-Keyword verwendet und Ihnen verschiedene Wörter und Phrasen anbietet, wodurch Sie eine umfassendere Liste möglicher Keywords erstellen können, die Sie möglicherweise in eine bezahlte Anzeige aufnehmen möchten.

Beachten Sie auch, dass Google Autocomplete dabei hilft, relevante Keywords für Sie bereitzustellen. Mit der kostenlosen Version von Keywordtool.Io können Sie über 750 Long-Tail-Keywords mit Keyword-Vorschlägen für jeden Suchbegriff generieren.

Darüber hinaus können Sie mit dem Tool Suchtrends bei Google analysieren, um sicherzustellen, dass Ihre Wunsch-Keywords immer beliebter werden und Ihnen langfristig gute Dienste leisten.

Google Ads-Keyword-Planer

Google ist der Ort, an dem Ihre Anzeigen schließlich erscheinen, und es wird notwendig, wenn Sie den Google Ads-Keyword-Planer verwenden, um relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu recherchieren und auch im Auge zu behalten, wie sich die Suche nach bestimmten Keywords im Laufe der Zeit ändert.

Hier hilft Ihnen das Keyword-Planer-Tool dabei, eine Liste möglicher Keywords einzugrenzen, um sicherzustellen, dass Sie die effektivsten für Ihr Unternehmen auswählen.

Darüber hinaus gibt Ihnen der Keyword-Planer Gebotsschätzungen für jedes Keyword vor. Sie können nun entscheiden, welche Keywords mit Ihrem Werbebudget am besten funktionieren. Die gute Nachricht ist, dass Sie, sobald Sie Ihre idealen Keywords gefunden haben und bereit sind, eine Anzeigenkampagne zu starten, alles aus dem Tool heraus tun können.

WordStream

WordStream ist eines der SEM-Tools, dessen Hauptaufgabe eine Werbeverwaltungslösung ist, mit der Sie Ihre Anzeigen auf Leistung untersuchen, messen und optimieren können.

Insbesondere erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Berichtsfunktionen für die Datenanalyse und Tools zum Erstellen großartiger Anzeigen. Darüber hinaus verfügt WordStream über Benachrichtigungen und Workflow-Tools, die Ihnen helfen, Entscheidungen über Ihre Kampagnen zu treffen.

Fazit

Wie das Sprichwort sagt, nichts Gutes kommt einfach, gilt derselbe Satz für die Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit SEM. Das Gute daran ist, dass SEM eine der effektivsten Möglichkeiten ist, die Präsenz Ihres Unternehmens zu steigern.

Stellen Sie für positive Ergebnisse sicher, dass Sie fehlerfreie PPC und SEO in eine allgemeine Suchmarketingstrategie integrieren.

Obwohl es als Anfänger in der Tat eine harte Pille ist, kann die Anwendung der oben genannten Tools mit Killer-Strategie, SEM, eine großartige Strategie für die Lead-Generierung sein. Es gibt keinen Grund, warum Sie Ihre PPC-Kampagne nicht heute starten sollten.