Search Engine Marketing Guide (SEM): Ein vollständiger Leitfaden für effektive Ergebnisse

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen in einer digitalen Welt schnell und wettbewerbsfähig auszubauen, ist Suchmaschinenmarketing.

Auch als SEM bekannt, sind Millionen von Unternehmen offen dafür, ihre Produkte und Dienstleistungen im Cyberspace zu präsentieren. Online-Werbung ist jedoch mehr. Der Suchmaschinen-Marketing-Leitfaden gilt als der effektivste Weg, um Ihr Produkt zu bewerben und schnell wachsen zu lassen.

In diesem Artikel erhalten Sie einen Überblick über die Grundlagen des Suchmaschinenmarketings sowie einige Tipps und Strategien, um Suchmaschinenmarketing richtig zu machen.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing ist eine bemerkenswerte Plattform, auf der Menschen Unternehmen mit bezahlten Anzeigen vermarkten, die normalerweise auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen.

Werbetreibende bieten jedoch auf Schlüsselwörter, die Personen, die die Dienste von Google und Bing nutzen, möglicherweise eingeben, wenn sie nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dies gibt dem Werbetreibenden die Möglichkeit, dass seine Anzeigen neben den Ergebnissen für diese Suchanfragen erscheinen.

Oft werden diese Anzeigen als Pay-per-Click-Anzeigen bezeichnet und sind in verschiedenen Formaten erhältlich. Es ist offensichtlich, dass es sich bei einigen um kleine, textbasierte Anzeigen handelt, während es sich bei anderen, wie z Preis und Bewertungen.

Eine der größten Stärken des Suchmaschinenmarketings besteht darin, dass Werbetreibende die Möglichkeit erhalten, ihre Anzeigen ihren kaufwilligen und kaufwilligen Kunden anzuzeigen.

SEM gilt in der Tat als eines der effektivsten Werbemedien mit einem Vorteil gegenüber anderen, daher ist es eine so einflussreiche Möglichkeit, Ihr Geschäft auszubauen.

SEM versus SEO: Was ist der Unterschied?

SEM ist eine Abkürzung für Search Engine Marketing, während SEO Search Engine Optimization bedeutet.

Was SEO anders macht, ist, dass Unternehmen Google nicht für Traffic und Klicks bezahlen; Vielmehr verdienen sie sich einen kostenlosen Platz in den Suchergebnissen, indem sie den relevantesten Inhalt für ein bestimmtes Keyword haben.

Beachten Sie, dass sowohl SEO als auch SEM der Schlüssel sind und als solche eine Grundlage für die Online-Marketingstrategie bilden. Interessanterweise ist SEO eine leistungsstarke Methode, um qualitativ hochwertigen Traffic am oberen Ende des Trichters zu steigern, während Suchmaschinenwerbung eine äußerst kostengünstige Möglichkeit darstellt, Konversionen am unteren Ende des Trichters zu erzielen.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt weitgehend darauf ab, durch Backlines, optimierte Inhalte und andere organische Faktoren hohe Suchrankings zu erreichen, während sich das Suchmaschinenmarketing (SEM) auf bezahltes Suchmaschinenmarketing bezieht, ein System, bei dem Unternehmen Google dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen in der angezeigt werden Suchergebnisse.

SEO ist jedoch praktikabler, es ist zeitaufwändig und es ist viel Aufwand erforderlich, um konsistente Ergebnisse zu erzielen. Daher verwenden die effektivsten Suchmaschinenmarketing-Kampagnen sowohl SEO als auch SEM zusammen, wobei SEM dabei hilft, ungenutzte Märkte zu erreichen, bevor Sie überhaupt eine SEO-Kampagne für die neuen Keywords starten können.

Seien Sie versichert, dass Sie durch die gemeinsame Verwendung von SEO und SEM an langfristigen Kampagnen arbeiten können, ohne kurzfristige Ergebnisse aufzugeben. Verwenden Sie außerdem immer Schlüsselwörter und Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe aus SEM-Kampagnen, um Ihre SEO-Bemühungen zu aktualisieren und zu verbessern.

Hier behandeln wir einige der wichtigsten Tools, Begriffe und Strategien, die für jede erfolgreiche SEM-Kampagne unerlässlich sind. Lass uns anfangen!

Keywords: Die Grundlage des Suchmaschinenmarketings

Es ist eine Tatsache, dass Keywords der Mainstream des Suchmaschinenmarketings sind. Das heißt, ein Benutzer kann Schlüsselwörter (als Teil von Suchanfragen) in Suchmaschinen eingeben, um zu finden, wonach er sucht, und dies bildet die Grundlage des Suchmaschinenmarketings als Werbestrategie.

SEM-Keyword-Recherche

Es ist sehr wichtig, im Rahmen einer Keyword-Management-Strategie gründliche Recherchen durchzuführen, bevor Sie auswählen, welche Keywords in Ihren Suchmaschinen-Marketingkampagnen verwendet werden sollen. Wie können Sie das tun?

Alles, was Sie tun müssen, ist, Schlüsselwörter zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, da Sie wissen, dass potenzielle Kunden sie wahrscheinlich verwenden werden, wenn sie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Der beste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung verschiedener Keyword-Tools wie dem Google-Keyword-Planer oder dem kostenlosen Keyword-Tool von WordStream.

Auf andere Weise können Sie einfach ein Schlüsselwort eingeben, das für Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung relevant ist, und dann Vorschläge für verwandte Schlüsselwörter sehen, die als Grundlage für verschiedene Suchmaschinenmarketingkampagnen dienen können.

Kurz gesagt, das kostenlose Keyword-Tool von WordStream bietet Ihnen eine Vielzahl wertvoller Informationen wie das Suchvolumen für jedes einzelne Keyword in Google und seine allgemeine Wettbewerbsfähigkeit.

Wissen Sie, dass eine umfassende Keyword-Recherche nicht nur dabei hilft, Keywords zu finden, auf die Sie bieten sollten, sondern auch negative Keywords aufdecken kann, die sich negativ auf Ihre Kampagnen auswirken würden, wenn sie nicht aktiviert würden? Wenn solche Begriffe gefunden werden, sollten sie von den Kampagnen ausgeschlossen werden.

Wenn wir von negativen Keywords sprechen, bedeutet das nicht, dass die Keywords implizit negativ sind, sondern dass sie weniger Aussagekraft haben und am Ende wahrscheinlich keine Conversions bewirken werden.

Dieses Konzept ist als Suchabsicht oder die Wahrscheinlichkeit bekannt, dass ein Interessent einen Kauf oder eine andere gewünschte Aktion abschließt, nachdem er nach einem bestimmten Begriff gesucht hat. Einigen Keywords wird eine hohe kommerzielle Absicht oder ein starker Hinweis darauf zugeschrieben, dass der Suchende etwas kaufen möchte. Beispiele für Keywords mit hoher kommerzieller Absicht sind:

• Besorgen
• Rabatte)
• Angebote)
• Gutschein(e)
• Kostenloser Versand

Schlüsselwörter und Kontostruktur

Ein weiterer grundlegender Aspekt von Schlüsselwörtern, der für den Erfolg einer Suchmaschinenmarketingkampagne wesentlich ist, ist die Kontostruktur.

Es ist wichtig zu wissen, dass eine logische Keyword-Gruppierung und Kontostruktur Ihnen dabei helfen wird, höhere Klickraten, niedrigere Kosten pro Klick und insgesamt eine bessere Gesamtleistung zu erzielen.

Daher kann Ihnen die Keyword-Recherche dabei helfen, darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Konto am besten strukturieren. Es gibt jedoch spezifische Möglichkeiten, bestimmte Konten zu strukturieren.

Für bessere Ergebnisse ist es ratsam, Google Ads- und Bing Ads-Konten wie folgt zu strukturieren:

Wenn Sie sich die obige Abbildung ansehen, ist es gut für eine perfekte Google Ads-Kontostruktur, fünf verschiedene Elemente zu haben:

• Werbekampagnen
• Anzeigengruppen
• Schlüsselwörter
• Anzeigentext
• Startseiten

Werbekampagnen konzentrieren sich hauptsächlich auf Produkte und Dienstleistungen, die verwandt sind. Es ist daher üblich zu sagen, wenn Sie einen Baumarkt betreiben, sollte sich eine Ihrer Werbekampagnen grundsätzlich nur auf herbstliche Produkte wie Rechen und Laubbläser konzentrieren, während sich eine andere Werbekampagne auf Elektrowerkzeuge usw. konzentriert.

Ihre Werbekampagnen können erheblich an Relevanz gewinnen, wenn sie mithilfe von Anzeigengruppen unterkategorisiert werden. In unserem vorherigen Beispiel eines Baumarkts könnte eine Anzeigengruppe für verschiedene Arten von Rechen oder unterschiedliche Modelle von Laubbläsern sein. Bei der Kampagne für Elektrowerkzeuge sollte sich eine Anzeigengruppe auf Bohrmaschinen und eine andere auf den Bereich Kreissägen konzentrieren.

Obwohl diese Art von Arrangement am Anfang zeitaufwändig ist, aber vertrauen Sie mir, wird die Belohnung am Ende großartig sein, wenn man sich die höheren CTRs zu geringeren Kosten ansieht, was diese Anstrengung besonders auf lange Sicht nützlich macht.

Die Auktion für Suchmaschinenmarketing-Anzeigen

Es liegt auf der Hand, dass beim Suchmaschinenmarketing derjenige gewinnt, der über das größte Werbebudget verfügt. Es geht jedoch über diese bloße Vorstellung hinaus, wo ein größeres Werbebudget alles gewinnt, obwohl dies zweifellos vorteilhaft sein kann, vor allem wenn es um die Ausrichtung auf stark umkämpfte Keywords geht.

Das heißt, es ist weit davon entfernt, ein Maßstab für die Erfolgsmessung im Suchmaschinenmarketing zu sein. Dies liegt daran, dass alle Anzeigen einen Prozess durchlaufen, der als Anzeigenauktion bekannt ist, bevor sie neben den Suchergebnissen erscheinen.

Aus Gründen der Übersichtlichkeit halten wir es für notwendig, uns auf die Anzeigenauktion in Google AdWords zu konzentrieren.

Wie funktioniert die Anzeigenauktion?

Die Anzeigenauktionsarbeit ist einfach. Dieser Vorgang findet jedes Mal statt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage bei Google eingibt. Während sie an der Anzeigenauktion teilnehmen, identifizieren Werbetreibende Keywords, auf die sie bieten möchten, und geben an, wie viel sie (pro Klick) ausgeben möchten, damit ihre Anzeigen neben Ergebnissen erscheinen, die sich auf diese Keywords beziehen.

Das heißt, wenn Google feststellt, dass die Keywords, auf die Sie geboten haben, in der Suchanfrage eines Nutzers enthalten sind, werden Ihre Anzeigen in die Anzeigenauktion aufgenommen.

Wie Anzeigen die Anzeigenauktion „gewinnen“.

Es ist keine schockierende Nachricht, dass nicht jede einzelne Anzeige bei jeder einzelnen Suche erscheint. Der Grund ist einfach, die Anzeigenauktion berücksichtigt mehrere Faktoren, wenn es um die Platzierung von Anzeigen auf der SERP geht.

Dies liegt daran, dass nicht jedes Keyword eine zufriedenstellende kommerzielle Absicht hat, um die Anzeige von Anzeigen neben den Ergebnissen zu rechtfertigen. Google verfügt jedoch über einige grundlegende Bewertungstools im Rahmen des Anzeigenauktionsprozesses in Bezug auf Ihr Höchstgebot und den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen.

Was könnte dann das Höchstgebot sein? Als Maximalgebot wird der maximale Geldbetrag bezeichnet, den Sie angegeben haben und auch bereit sind, für einen Klick zu zahlen.

Der Qualitätsfaktor hingegen ist eine Kennzahl, die auf der Gesamtqualität Ihrer Anzeige basiert. Damit berechnet Google diese Metriken während der Anzeigenauktion, um die Platzierung von Anzeigen zu bestimmen. Das Ergebnis dieser Berechnung wird Anzeigenrang genannt.

Die Bedeutung von Qualitätswerten in SEM

Wenn man davon ausgeht, dass der Google AdWords-Qualitätsfaktor die Hälfte der Formel für den Anzeigenrang ausmacht, wäre dies eine der wichtigsten Metriken gewesen, auf die sich Suchmaschinen-Vermarkter konzentrieren könnten.

Daher können High-Quality Scores Ihnen dabei helfen, die Anzeigenposition bei minimalen Kosten besser zu erreichen, da Google Anzeigen bevorzugt, die für die Suchanfragen der Nutzer hoch relevant sind.

Zweifellos ist der Qualitätsfaktor eine wesentliche Kennzahl im Suchmaschinenmarketing.

Erfolg im Suchmaschinenmarketing

SEM-Tools wie WordStream sind gekommen, um Ihnen einen Hauch frischer Luft in der Welt des Suchmaschinenmarketings zu geben, unabhängig davon, ob Sie ein Neuling im bezahlten Suchmaschinenmarketing oder ein erfahrener Profi sind.

Seien Sie bereit, alles zu genießen, was Sie brauchen, um im Suchmaschinenmarketing erfolgreich zu sein, während Ihre Reise mit WordStream andauert.

Der Google Ads-Leistungsbewerter von WordStream

Genau wie jede andere Geschäftsplattform mit Herausforderungen hat Suchmaschinenmarketing zweifellos eine Herausforderung in Bezug darauf, welche Teile Ihrer Kampagnen Aufmerksamkeit erfordern und welche gut funktionieren.

Um besser zu verstehen, wie perfekt Ihr Konto ist, sehen Sie sich den kostenlosen Google Ads Performance Grader von WordStream an.

Erwarten Sie Ihr Ergebnis innerhalb von oder weniger als 60 Sekunden, denn der Google Ads Performance Grader führt eine gründliche Prüfung Ihres Suchmaschinenmarketing-Kontos durch und identifiziert anschließend Schlüsselbereiche, die dringend verbessert werden müssen.

Konten werden anhand von 10 wichtigen Suchmaschinenmarketing-Benchmarks bewertet, darunter:

• Verschwendete Ausgaben
• Klickrate
• Qualitätsfaktor
• Verwendung negativer Keywords

Fazit

Suchmaschinenmarketing ist in der Tat das Rückgrat digitaler Kampagnen. Obwohl nicht jeder Vermarkter es verwendet, war es eine der ersten digitalen Marketingtechniken, die vor langer Zeit auftauchten, und es ist immer noch die erste Verteidigungslinie für viele Unternehmen und Marken.

Für effektive Suchmaschinenmarketing-Kampagnen helfen Ihnen daher sowohl SEO als auch SEM, langfristig konsistente Ergebnisse zu erzielen, ohne kurzfristige Ergebnisse zu beeinträchtigen.