Strategien zur Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce-Websites

Wenn Sie so viel Arbeit in die Erstellung der E- Commerce -Website Ihres Unternehmens und die Ausarbeitung eines großartigen E-Commerce-Marketingplans gesteckt haben, kann es äußerst frustrierend sein, dass Ihre Website nicht die Aufmerksamkeit erhält, die sie verdient. Viele Vermarkter sind ratlos, wenn es um Suchmaschinenoptimierung oder SEO geht.

Glücklicherweise erfordert die Optimierung Ihrer digitalen Präsenz keine professionellen Programmierkenntnisse oder extrem teure Website-Verwaltungssoftware. Mit etwas Hilfe von Online-Tools und ein bisschen strategischem Ellbogenfett wird Ihre Website in kürzester Zeit die SERPs anführen.

1. Warum ist SEO wichtig für E-Commerce?
2. Bauen Sie die Domain-Autorität Ihrer Website auf
3. So optimieren Sie Ihre E-Commerce-Website für SEO
4. Testen Sie die Leistung Ihrer Website

Warum ist SEO wichtig für E-Commerce?

Suchmaschinenoptimierung ist eine Marketingpraxis, die sich darauf konzentriert, die Sichtbarkeit Ihrer Website in organischen (nicht bezahlten) Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen, den Verkehr zu steigern und letztendlich die Markenbekanntheit zu steigern. Suchmaschinen sind die wichtigsten Kanäle, über die potenzielle Kunden die benötigten Produkte und Inhalte finden können. Einige Beispiele dafür, warum SEO für Ihre Website wertvoll ist, sind:

1. Fast 75 % der Internetnutzer klicken nicht über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus.
2. Ein Mangel an SEO ist im Wesentlichen ein Mangel an Sichtbarkeit.
3. 93 % der Online-Aktivitäten sind suchbasiert.
4. Es ist sehr schwierig, mit denen in Ihrer Branche zu konkurrieren, die hart an ihrer SEO arbeiten, wenn Sie dies nicht tun.
5. Verbesserungen Ihres organischen Traffics sind ohne SEO nur schwer zu erreichen.

61 % der Vermarkter sagen heute , dass die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung und der Ausbau ihrer organischen Präsenz ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist. Kurz gesagt, die Fähigkeit von Suchmaschinen, Ihre Website zu finden oder die darin enthaltenen Informationen korrekt zu indexieren, kann den Erfolg eines Unternehmens ausmachen oder beeinträchtigen!

Bauen Sie die Domain-Autorität Ihrer Website auf

Die E-Commerce-Optimierung ist natürlich keine Einheitsstrategie, aber es gibt einige allgemeine empfohlene Schritte, die Sie unternehmen sollten, wenn Sie einen Spielplan zum Aufbau Ihrer Domain-Autorität erstellen.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Das Wichtigste, woran Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Website denken sollten, ist, dass Google nicht Ihre Zielgruppe ist – der Sucher ist es! Das Erstellen von Inhalten voller On-Page-SEO-Taktiken in der Hoffnung, dass Google Ihre Seite crawlt und gut einordnet, bedeutet nicht unbedingt, dass Sie die Suchabsicht erfüllen. Es ist für Sie vorteilhafter, Fragen klar und prägnant zu beantworten, als durch Keyword Stuffing.

Einige Beispiele für SEO-Fehlverhalten sind:

1. Unnötige Mengen an Keywords in den Titel packen
2. Anorganisches Platzieren von Keywords im Blog- oder Seitentext (Keyword Stuffing)
3. Erstellen von Inhalten, die bereits erstellt wurden, und Erstellen von doppelten Inhalten
4. Zu häufiges oder unnötiges Hinzufügen von Ankertext im Text

Denken Sie daran, dass Google jeden Tag intelligenter wird. Selbst wenn Sie diese Black-Hat-SEO-Praktiken anwenden und es sich kurzfristig auszahlt, wird Google Ihre Inhalte letztendlich bestrafen. Investieren Sie im Interesse der Langlebigkeit Ihrer Inhalte Ihre Zeit in einzigartige, relevante Inhalte.

Führen Sie Keyword-Recherchen zu Produkten durch

Die häufigste Art der Recherche, die einem für SEO in den Sinn kommt, ist die Keyword-Recherche. Die Auswahl von Schlüsselwörtern für Ihre Produkte mag einfach klingen, aber in Wirklichkeit gibt es eine breite Liste von Synonymen und Wortkombinationen für Branchen und Produkte, sowohl generisch als auch für Nischen.

Wie bestimmen Sie also, welche Keywords für Sie am wirksamsten und effektivsten sind? Indem Sie einige Schlüsselkriterien im Auge behalten:

• Relevanz: Es ist wichtig, sowohl zu vage als auch zu spezifische Keywords zu vermeiden. Ein zu weit gefasster Ansatz (z. B. ein Mixerhersteller, der auf Begriffe wie „gesunde Ernährung“ und „Mixer-Ernährungsgetränke“ abzielt) wird wahrscheinlich zu einer hohen Absprungrate führen, da viele Website-Besucher über die Art der Website in die Irre geführt werden.
• Popularität – Es überrascht nicht, dass Keywords mit hohem Suchvolumen auf Beliebtheit bei Verbrauchern hinweisen. Zum Glück müssen Sie dafür nicht blind gehen, da es eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools online gibt, sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose.
• Konkurrenz -Popularität ist ein zweischneidiges Schwert, da die „heißesten“ Keywords auch eine stärkere Konkurrenz zwischen E-Commerce-Sites haben können, was ein Top-Ranking schwieriger macht. Tools wie Ahrefs, die für die Keyword-Recherche von Wettbewerbern entwickelt wurden, können Ihnen einen Einblick in den Schwierigkeitsgrad geben, einen Rang für bestimmte Keywords zu erreichen. Durch sorgfältige Analyse werden Sie schließlich das Schlüsselwort Goldmine ausfindig machen – Wörter mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz.

Denken Sie daran, dass Keywords Ihre Absicht widerspiegeln sollten, die in diesem Fall ein Unternehmen ist, das seine Produkte verkaufen möchte. Long-Tail-Keywords – spezifischere Gruppen von Keywords, die als Phrasen gesucht werden – können eine wertvolle Komponente Ihrer Keyword-Strategie sein, da sie einen höheren Conversion-Wert haben, obwohl sie weniger Suchverkehr erhalten.

Onpage-SEO und Linkaufbau

Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, mit der Arbeit an der Infrastruktur Ihrer Website zu beginnen. Eine gut geplante Website-Architektur kann sowohl die Sichtbarkeit Ihrer vorhandenen Inhalte maximieren als auch die zukünftige Erweiterung erleichtern, wenn neue Produkte und Informationen hinzugefügt werden.

Der Fokus Ihrer Architektur sollte auf der Benutzererfahrung liegen, mit einem einfachen und gut organisierten Layout. Mithilfe der von Ihnen durchgeführten Keyword-Recherche können Sie Ihre Architektur auf Ihre am besten passenden Keywords stützen – und Ihre Keywords sogar bestimmten Seiten zuordnen . Als allgemeine Faustregel gilt, dass Sie so wenig Klicks wie möglich benötigen, um von Ihrer Homepage zu Ihrer Produktseite zu gelangen.

Die interne Verlinkung geht Hand in Hand mit der internen Strukturierung. Interne Links sind ein Mittel, um Seiten innerhalb Ihrer Website mit der Homepage und untereinander zu verbinden. Je stärker Ihr „Web“ aus Links ist, desto größer sind Ihre SEO-Erfolgschancen! Durch die interne Verlinkung können Sie auch Ihren eigenen Ankertext erstellen, der beim Ranking für Ihre bevorzugten Keywords helfen kann. Beachten Sie, dass diese Links dort verwendet werden sollten, wo es natürlich ist, und mit einer gewissen Vielfalt im Ankertext.

Externe Verlinkung (oder Backlinking) sollte mit der gleichen Zeitinvestition belohnt werden. Verlinken Sie auf Websites mit hoher Domain-Autorität, Seiten mit Inhalten, die sich auf Ihre beziehen, und stellen Sie sicher, dass es sich um eine Website handelt, die für Suchmaschinen zugänglich ist. Auf diese Weise kann Google Ihre Seite durchsuchen und die Qualität Ihrer Inhalte anhand Ihrer Referenzen bewerten.

Wenn Ihre Website fertig ist, sollten Sie eine umfassende Sitemap erstellen, sowohl zur persönlichen Bezugnahme als auch zur Übermittlung an Google, damit Google die Website Seite für Seite indexieren kann.

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Verbessern Sie das Ranking Ihres Produkts

Produktseiten sind die Eckpfeiler einer E-Commerce-Website, also überlegen wir uns, wie sie optimiert werden können, um Besucher anzusprechen. Laut Shopify können Modifikatoren wie „Sitewide Sale“, „X% Off“ und „Free Shipping“ die Sichtbarkeit verbessern, da Google im Verdacht steht, die Klickrate (CTR) als Faktor für das Ranking von Seiten zu verwenden.

Jetzt, da Sie gründlich über die interne Struktur nachgedacht haben, ist es an der Zeit, mehr von dieser Keyword-Recherche in die Tat umzusetzen. Keywords können an einer Reihe strategischer Stellen vorkommen, darunter:

• Der Seitentitel
• Überschriften/Unterüberschriften
• Meta-Titel und -Beschreibung
• Produktbeschreibungen (optimal für Long-Tail-Keywords)
• Bilddateinamen und Alt-Tags
• URLs

Dienste wie Shopify können sich in diesem Schritt als vorteilhaft erweisen, da bestimmte Elemente der Onpage-Optimierung automatisch berücksichtigt werden, wie z. B. Themen, die Title-Tags und Meta-Beschreibungen generieren.

Darüber hinaus haben Funktionen, die als „Rich Snippets“ bezeichnet werden, ein großes Conversion-Potenzial; Dabei handelt es sich um strukturierte Datenauszeichnungen, die dem vorhandenen HTML von Websites hinzugefügt werden können, wodurch Suchmaschinen besser verstehen können, welche Informationen auf jeder Webseite enthalten sind, und ihren Benutzern helfen, die gesuchten Informationen zu finden. In Bezug auf Produkte können Eigenschaften wie Name, Bild, Marke, Beschreibung, Preis, Kennungen und sogar Bewertungen durch die Verwendung von Snippets angezeigt werden.

So optimieren Sie Ihre E-Commerce-Website für SEO

Sie könnten die schönste E-Commerce-Website auf dem Markt haben, aber wenn Google sie nicht crawlen kann und Käufer sie nie entdecken, hätten Sie genauso gut nie so viel Zeit in sie investiert. Nachfolgend haben wir unsere besten Tipps zu SEO-Praktiken aufgeführt, um sicherzustellen, dass Ihre E-Commerce-Website für Google und für Benutzer optimiert ist.

Optimieren Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Eine entscheidende, aber oft übersehene Komponente der Optimierung ist die Seitenladezeit, die sich nicht nur auf die Absprungrate auswirkt, sondern auch ein Kriterium für das Ranking der Website ist. Fast 53 % der mobilen Nutzer verlassen eine Website, deren Ladevorgang länger als drei Sekunden dauert. Glücklicherweise kann eine Vielzahl von Tools wie PageSpeed ​​Insights von Google verwendet werden, um die Leistung der Website schnell zu überprüfen.

Von dort aus können Sie das Problem aus mehreren Blickwinkeln angehen, sowohl durch den Einsatz von leistungsoptimierender Software als auch von Hand. Beispiele für Techniken zur Beschleunigung Ihrer Website sind:

• Minifizieren von CSS-, JavaScript- und HTML-Code
• Reduzieren Sie Weiterleitungen (ein weiterer Grund, das Website-Layout zu rationalisieren)
• Maximierung des Browser-Cachings
• Datei- und Bildkomprimierung aktivieren
• Verbesserung der Antwortzeit des Servers
• Verwenden eines Inhaltsverteilungsnetzwerks (CDN)

Optimieren Sie Ihre URLs

URL-Slugs sind der Teil der URL, der die Domain kontextualisiert. Diese können am Ende erschöpfend aussehen, aber die gute Nachricht ist, dass sie einfach für Ihre Website optimiert werden können. Noch besser, Sie können die URL-Slugs für Wörter verwenden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und dem Suchenden auch eine Vorstellung vom Seiteninhalt geben.

Falls Sie einige Optionen wünschen, finden Sie hier eine umfassende Liste von Websites für die URL-Konsolidierung:

1. Bitlich
2. Blinken
3. Polr
4. Rebranding
5. T2M
6. TinyURL
7. URL-Shortener von Zapier
8. Ihre

Schreiben Sie einzigartige Produkt- und Kategoriebeschreibungen

Online-Käufer werden zu Ihren Mitbewerbern wechseln, wenn sie nicht genau verstehen, was Sie verkaufen, weshalb Produkt- und Kategoriebeschreibungen ein wichtiger Bestandteil Ihrer Website sind, um Kunden zu gewinnen.

Um Ihre Produkt- und Kategoriebeschreibungen zu leiten, denken Sie daran, für wen jedes Produkt bestimmt ist. Es mag ein wenig zusätzliche Recherche erfordern, aber die lockere Entwicklung einer Käuferpersönlichkeit für jedes Produkt auf Ihrer Website könnte Ihren ROI erheblich steigern. Dies liegt daran, dass Sie Ihre Beschreibungen aus der Perspektive Ihrer Käufer schreiben, wodurch jegliche Sprachbarriere zwischen ihrem Fachgebiet (dem Produkt) und Ihrem (Ihrem E-Commerce-Geschäft) beseitigt wird. Dieser Blog von Bigcommerce bietet nützliche Beispiele für gut optimierte Produkt- und Kategoriebeschreibungen:

MOBILE OPTIMIERUNG

Die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte mag wie ein nachträglicher Einfall erscheinen, aber in Wirklichkeit verdient die mobile Optimierung Ihre volle Aufmerksamkeit, wenn es um SEO geht. Wussten Sie, dass 79 % der Smartphone-Nutzer in den letzten 6 Monaten mit ihrem Gerät online eingekauft haben und 80 % der Käufer im Geschäft ein Telefon verwendet haben, um Produktbewertungen nachzuschlagen, Preise zu vergleichen oder alternative Ladenlokale zu finden? Da Generationen, jung und alt, miteinander verbunden sind, werden wahrscheinlich mehr Ihrer Kundensegmente mit einem mobilen Gerät einkaufen.

Viele Unternehmen erstellen doppelte Inhalte, wenn sie mobile Versionen ihrer Websites entwerfen, was sich negativ auf ihre SEO-Probleme auswirkt. Aus diesem Grund ist ein reaktionsschnelles Website-Design, mit dem die Codierung einer Website auf jedem Gerät reibungslos funktioniert, eine weitaus bessere Alternative. Optisch sollte Ihr Design umso transparenter, einfach zu scrollen und für kleine mobile Bildschirme aufgeräumter sein.

Testen Sie die Leistung Ihrer Website

Schließlich kann eine der besten Möglichkeiten, mit SEO voranzukommen, darin bestehen, zurückzublicken. Beispielsweise kann das einfache Aktualisieren und erneute Veröffentlichen alter Blog-Posts mit neuen Inhalten und Bildern den organischen Traffic um mehr als 100 % steigern. In vielen Fällen erfordert eine nicht optimierte E-Commerce-Website nicht, alles abzureißen und von vorne zu beginnen. Stattdessen kann ein Großteil Ihres vorhandenen Materials oft leicht aufpoliert und in eine neue SEO-Strategie integriert werden.

Sie können auch Software nutzen, indem Sie Online-Tools verwenden , um weniger offensichtliche Website-Fehler zu lokalisieren – doppelte Seiten, Skriptfehler, fehlende Header-Tags usw. Solche Fehler sind leicht zu beheben, aber mühsam von Hand zu verfolgen und leicht zu übersehen, wenn Ihre Website einen enthält große Anzahl von Seiten und Links.

Vergessen Sie nicht, eine Analysesoftware auf Ihrer Website zu implementieren, um den organischen Suchverkehr und das Engagement vor Ort zu überwachen und zu messen und sicherzustellen, dass Ihre Optimierungsbemühungen nicht umsonst sind. Google Analytics bietet einen guten, umfassenden Überblick über Web-Traffic-Trends und ermöglicht es Ihnen, die Leistung der organischen Suche zu untersuchen. Die Optimierung Ihrer Produkte für die interne Suche Ihrer Kunden ist fast so wichtig wie die Optimierung für die Suchmaschinensuche. Notieren Sie sich gängige Keyword-Synonyme oder Rechtschreibfehler, die die Qualität ihrer Suchergebnisse beeinträchtigen können.

Zu guter Letzt kann es hilfreich sein, als unabhängiger Forscher zu agieren und einen SEO-A/B-Test durchzuführen, indem Sie bestimmte Elemente der Website ändern und die Besucherreaktionen über einen bestimmten Zeitraum beobachten. Etwas so Einfaches wie das Verschieben der Platzierung einer Schaltfläche „In den Warenkorb“ kann die Leistung erheblich beeinträchtigen.

Während Sie mit diesen SEO-Strategien den organischen Verkehr auf Ihre Website lenken, können Sie neue Kunden gewinnen, aber Ihre Marketingbemühungen sollten hier nicht aufhören. Erfahren Sie noch heute, wie Sie mit unserem E-Commerce-Marketing: Einführung in die Lead-Generierung den Umsatz steigern und die Kundengewinnungskosten senken können!