Search Engine Results Page (SERP) Vollständiger Leitfaden

Aufgrund des technologischen Paradigmenwechsels drängen heute über eine Million Seiten im Internet darauf, im digitalen Marketing Fuß zu fassen. Es ist jedoch offensichtlich, dass Suchmaschinen-Ergebnisseiten an der Tagesordnung sind.

Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) haben im digitalen Marketing an Bedeutung gewonnen. Sowohl SEO-Technokraten als auch PPC-Werbetreibende suchen darin Asyl, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren.

SEO kann am besten als die Seite beschrieben werden, die eine Suchmaschine zurückgibt, nachdem ein Benutzer eine Suchanfrage gestellt hat, und wird als organisches Suchergebnis bezeichnet.

Dies bedeutet, dass Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) normalerweise bezahlte Such- und Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen enthalten. Dadurch kann die SEO-Ranking-Position auf einer SERP wettbewerbsfähig sein, da die Benutzer die Möglichkeit haben, auf Ergebnisse zu klicken, die sich oben auf der Seite befinden.

Vergessen Sie nicht, SERPs werden von Tag zu Tag viel komplexer, wenn es darum geht, Lösungen für die Probleme der Benutzer anzubieten.

Noch wichtiger ist, dass über 90 % des Verbraucherverkehrs Websites zugeordnet werden, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse rangieren. Das Scheitern Ihrer Website, nicht zu den ersten zu zählen, wird zum Problem. Es gibt jedoch Strategien, die bei richtiger Anwendung dazu beitragen, Ihr Ranking zu verbessern.

In diesem Artikel werden wir Sie durch die Strategien führen, die Sie anwenden können, um Ihr Ranking zu verbessern, aber Sie müssen die Ergebnisseiten von Suchmaschinen und deren Rangfolge verstehen.

#1. Was ist eine Suchmaschinen-Ergebnisseite?

SERPs ist ein Akronym, das für Suchmaschinen-Ergebnisseiten steht, die am besten als Webseiten beschrieben werden können, auf denen ein Benutzer über eine Suchmaschine wie Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver und viele andere online nach etwas sucht.

Es gibt jedoch verschiedene Designs für Suchmaschinen (SERPs), aber Google ist aufgrund von über 80 % des Marktanteils das bekannteste geworden. Daher konzentrieren wir uns hier hauptsächlich auf die Funktionen und Algorithmen von Google.

So einzigartig SERP auch ist, Sie können es finden, wenn die Suchanfragen auf derselben Suchmaschine mit demselben Schlüsselwort oder denselben Suchanfragen durchgeführt werden. Alle Suchmaschinen sind auf die reaktionsschnelle Erfahrung ihrer Benutzer zugeschnitten, und das Ergebnis wird basierend auf einer Vielzahl von Faktoren präsentiert, die über ihre Suchbegriffe hinausgehen, wie z. B. der Benutzerstandort, der Browserverlauf und soziale Einstellungen.

Obwohl zwei SERPs mit den meisten identischen Ergebnissen identisch erscheinen mögen, muss es am Ende einen subtilen Unterschied in den Funktionen geben.

#2. Welche Arten von Suchanfragen gibt es?

Welche SERP-Funktionen nach einer Suche angezeigt werden, hängt von der Art der eingegebenen Suchanfrage ab. Suchanfragen werden typischerweise in drei (3) Kategorien eingeteilt: navigational, informativ oder transaktional.

Navigationsabfragen

Navigationsanfragen werden beschrieben, wenn ein Benutzer über eine Suche auf der Suche nach einer tatsächlichen Website ist. Dies erklärt, wenn Sie die vollständige URL der Website nicht eingeben, nur weil Sie sie vergessen haben. Aus diesem Grund kann es sehr schwierig sein, die erste Seite dieser Ergebnisse zu erreichen, wenn der Suchende speziell nach Ihnen sucht.

Erwägen Sie heute die Verwendung von Navigationsabfragen für Ihre Website. Damit können Sie Anzeigen für die Keywords kaufen, für die Sie ranken möchten.

Informationsabfragen

Eine Informationsabfrage ist eine Situation, in der Benutzer bestimmte Dinge wie Fakten zu einem Thema erfahren/finden oder eine bestimmte Aufgabe ausführen möchten. Hier geht es bei der Suche nicht um einen Kauf, sondern um die Informationsbeschaffung.

Das heißt, es besteht keine Notwendigkeit, Anzeigen oder andere damit verbundene bezahlte Ergebnisse auf einer solchen SERP zu platzieren, sondern sich hier rein auf die Anzeige von Informationsergebnissen auf der SERP zu konzentrieren, um das Problem der Benutzer zu lösen.

Interessanter ist, dass Sie so viel wie möglich versuchen, Multimedia-Inhalte zu Ihrer Website hinzuzufügen. Es ist eine effektive Möglichkeit, Traffic aus Informationsanfragen zu generieren.

Transaktionale Abfragen

Ja, es ist offensichtlich, dass Transaktionsabfragen gestellt werden, wenn Benutzer daran denken, Einkäufe zu tätigen. Daher werden hier wahrscheinlich bezahlte Ergebnisse im SERP angezeigt. Transaktionssuchende haben das größte Umsatzpotenzial, die Suchanfragen hier sollten grundsätzlich Keywords enthalten, die viele Gebote für Pay-per-Click-Spots haben.

Darüber hinaus sind bezahlte Anzeigen laut Untersuchungen der Online-Werbegruppe WordStream bei Unternehmen beliebt, die auf Transaktions-SERPs effektiv sind, da sie fast 65 % der Klicks erhalten.

#3. Bezahlte Anzeigen im Vergleich zu organischen Einträgen

Bezahlte Anzeigen und organische Einträge scheinen auf einem Google SERP ähnlich zu sein, und beide können Ihnen nur dann helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, wenn Sie eine Strategie anwenden, die beide berücksichtigt. Um Ihnen jedoch ein besseres Verständnis zu bieten, werden wir die beiden Konzepte unterschiedlich behandeln.

Was sind bezahlte Anzeigen?

Als bezahlte Anzeigen gelten diejenigen Anzeigen, die bezahlt wurden, um von einem Werbetreibenden angezeigt zu werden. Bisher waren bezahlte Anzeigen auf kleine textbasierte Anzeigen beschränkt, die über und rechts neben den organischen Ergebnissen angezeigt werden können.

Einfach ausgedrückt ist eine bezahlte Anzeige im Grunde die Art von Online-Werbung, bei der eine Anzeige abhängig vom Inhalt der Seite oder der in die Suchmaschine eingegebenen Anfrage angezeigt wird.

Das bedeutet dann, dass Benutzer diese Anzeigen sehen und wenn das genannte Produkt oder die Dienstleistung ihren Interessen entspricht, wird es beworben. Das heißt, bezahlte Anzeigen sind die Platzierung von Werbebotschaften in relevanten Inhalten.

Tatsächlich können Sie solche Anzeigen vielleicht an einem Tag anders sehen. Dies sind die ersten Ergebnisse in den Suchergebnissen, neben denen sich eine „Werbung“, ein Banner auf separaten Seiten, Popup-Videos mitten in einer Meisterklasse oder einem Handyspiel befindet. Bezahlte Werbung erscheint in Social-Media-Feeds und „gibt vor“, mit anderen Artikeln auf Nachrichtenseiten verlinkt zu sein.

Vorteile bezahlter Anzeigen

Bezahlte Anzeigen werden normalerweise von Google oben auf der Suchergebnisseite angezeigt. Beachten Sie jedoch, dass in der Regel mehrere Unternehmen um dasselbe Suchwort wetteifern, sodass Google auch bestimmen muss, welche Anzeigen auf der Startseite der Suchergebnisse landen.

Wie kann Google das tun?

Hier berücksichtigt Google mehrere Faktoren, wie die Höhe des Gebots, die Qualität der Seiten der Website und der Klicks auf Ihre Anzeige, die Qualität der Anzeige selbst und die Relevanz für die Suche, die von Google verwendeten Indizes.

Wenn diese Faktoren gründlich überprüft werden und Google am Ende feststellt, dass Ihre Website besser und relevanter ist als die anderen Mitbewerber, dann erscheinen Sie endlich auf der ersten Seite.

Die Bedeutung von organischen Einträgen

Organische Auflistungen hingegen sind eine der Techniken, die Ihrer Website die Chance geben können, in SERP höher eingestuft zu werden, und organische Auflistungen werden Teil der Suchmaschinenoptimierung.

In einer weiteren Entwicklung ist ein Suchmaschinen-organisches Listing die normale oder unbezahlte Indexierung einer Website auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Das heißt, dies sind natürliche Auflistungen der Webseiten, die Google gecrawlt, indexiert und dann eingestuft hat, weil sie sie für die Suche als wertvoll erachten. Je informativer und hilfreicher die Seite rund um den Suchbegriff ist, desto höher wird sie bewertet.

Mit dem obigen Bild können Sie den Suchbegriff sehen: „digitales Marketing“.

Hier ist das erste Ergebnis eine Anzeige oben auf der Ergebnisseite und wird auf der linken Seite der SERP fett als Anzeige gekennzeichnet, während die organischen Einträge nach der Anzeige kommen.

Daher können Websitebesitzer Taktiken zur organischen Suchmaschinenoptimierung anwenden, um einen guten Suchmaschineneintrag zu erhalten.

#4. Ranking-Signale und Suchalgorithmen

Dies sind organische Ergebnisse, die anhand verschiedener Indizes beurteilt (Index) werden, die sich am besten als „Ranking-Signale“ beschreiben lassen.

Es gibt Faktoren, die Google verwendet, um Websites zu bewerten, und diese Faktoren basieren auf den verschiedenen Ranking-Faktoren, die Hunderte zählten. Zu wissen, worauf Sie Ihre SEO-Strategie für den größten Knall ausrichten sollen, scheint unmöglich zu sein.

In diesem Sinne wird Google die Ranking-Signale weiter anpassen, um die Bedürfnisse der Suchenden bestmöglich zu erfüllen und möglicherweise den neuen SEO-Trends Rechnung zu tragen.

Wenn Sie kreativ sind, werden Sie im Ranking die Oberhand behalten. Während Ranking-Signale bei weitem nicht begrenzt sind, können Sie mehr erkunden, um sie zu nutzen, um einen hohen Rang zu erreichen.

#5. Suchmaschinenoptimierung

SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Es bedeutet den Prozess der Verbesserung Ihrer Website, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn Menschen auf Google, Bing und anderen Suchmaschinen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen.

Die Sichtbarkeit Ihrer Seiten in den Suchergebnissen erhöht Ihre Chancen, potenzielle und bestehende Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Dies ist mit bestimmten Techniken wie On-Page, SEO zu Off-Page usw. möglich.

OnPage-SEO

On-Page-SEO ist die Praxis, einzelne Webseiten zu optimieren, um einen höheren Rang zu erreichen und relevanteren Traffic in Suchmaschinen zu erzielen. Damit können sowohl der Inhalt als auch der HTML-Quellcode einer Seite optimiert werden.

Obwohl es im Laufe der Jahre so viele Änderungen gegeben hat, ist es wichtig, dass Sie mit den neuesten Praktiken in Bezug auf On-Page-Ranking-Faktoren Schritt halten.

OffPage-SEO

Seitens der Off-Page-SEO handelt es sich um einen Versuch, der außerhalb Ihrer Website unternommen wird, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Denken Sie daran, dass der Google-Algorithmus Ihre Website nicht nur zum Ranking von Seiten verwendet; Grundsätzlich wird Ihre gesamte Webpräsenz beurteilt.

Laut First Page Sage machen Backlinks über 16 % der Rankingfaktoren aus. Das bedeutet, dass die Websites, die Ihre Inhalte lesen und in welchem ​​Kontext sie sich auf Ihre Marke beziehen, viel über Ihre Inhalte aussagen.

Der gesunde Menschenverstand hier ist, dass Off-Page-SEO eine klare Darstellung dessen ist, wer über Ihre Marke spricht.

Im Wesentlichen werden Websites mit hoher Autorität, wenn sie auf Ihre Blog-Posts verweisen, die Autorität eines Posts drastisch verbessern und Vertrauen aufbauen. Der Fairness-Richter, der diese Links verwendet, trägt letztendlich dazu bei, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnimmt und mehr organischen Traffic erhält.

Linkbuilding-Bemühungen sind Teil der erfolgreichen Off-Page-SEO-Strategie jedes Content-Vermarkters. Die Wahrheit ist, dass es andere Möglichkeiten gibt, Ihre Website Off-Page zu verbessern, und sie sind notwendig, um in den Suchergebnissen zu ranken, Website-Traffic zu generieren und Ihr Geschäft auszubauen.

Das Wichtigste, was erfolgreiche Off-Page-SEO-Techniken gemeinsam haben, sind Autorität und Vertrauen. Links, Erwähnungen und soziale Signale ergeben zusammen ein vollständiges Bild davon, wie maßgeblich Ihre Marke ist.

Aktiver Linkaufbau und Social-Media-Strategien tragen wesentlich zur Verbesserung Ihrer Off-Page-SEO bei.

#6. PPC- und Suchmaschinen-Ergebnisseiten

Pay-per-Click-Marketing konzentriert sich hauptsächlich auf den Geldbetrag, der für Werbung ausgegeben wird, um eine Position auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erreichen. Es mag einfach klingen, als ob, wenn Sie mehr Geld in eine Werbekampagne investieren, dann kommt mehr Geld auf Sie zu. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie taktisch denken und handeln können.

Darüber hinaus ist die bezahlte Suche eher bei Auktionen von Bedeutung. In diesem Zusammenhang bieten Werbetreibende auf relevante Keywords, die in ihrem Unternehmen erwähnt werden sollen und die Benutzer letztendlich zum Handeln auffordern, wenn sie nach diesen Begriffen suchen. Obwohl mehrere Faktoren bestimmen, wo eine Anzeige auf der SERP angezeigt wird.

Es ist wahr, dass einige Anzeigen über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden können, während andere möglicherweise rechts neben den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Einige Werbetreibende entscheiden sich dafür, die Anzeige ihrer Anzeigen auf mobile Suchanfragen zu beschränken.

#7. Was sind die Merkmale einer SERP?

SERP-Features gelten heute als zusätzliches Element auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite, das einem Suchergebnis ein unverwechselbares Format hinzufügt. Darüber hinaus hilft es, den Site-Namen und die Metadaten anzuzeigen, und Suchen können problemlos Bilder, Tweets oder Informationskarten zurückgeben.

Laut Google werden diese Arten von Suchergebnissen oder Suchfunktionen häufig getestet, um die Funktionen zu verbessern und ein benutzerfreundliches Suchmaschinenerlebnis zu bieten.

Hier sind einige der häufigsten SERP-Funktionen, die Sie möglicherweise bei Google sehen:

• Knowledge-Graph-Features: Diese befinden sich häufig in einem Panel oder einer Box auf der SERP, oft auf der rechten Seite.
• Rich Snippets: Mit dieser Funktion können Sie einem Ergebnis mehr visuelle Elemente hinzufügen, z. B. Fotos in Nachrichtenergebnissen.
• Bezahlte Ergebnisse: Hier bieten Sie auf relevante Keywords. Bezahlte Ergebnisse enthalten oben ein Label, um anzugeben, dass es sich bei dem Ergebnis um eine Anzeige handelt.
• Universelle Ergebnisse: Dies sind spezielle Ergebnisse, die neben organischen angezeigt werden.

Nachfolgend finden Sie eine Liste der Funktionen, die Sie möglicherweise in einem SERP sehen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Seite als ein bestimmtes Feature angezeigt wird, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Website überarbeiten und neu organisieren können, um dies zu erreichen.

Google Ads

Google Ads befinden sich häufig oben oder unten in den SERPs. Wenn Ihre Anzeigen weiter oben in SERP erscheinen, werden Sie mehr Aufrufe begrüßen als ganz unten.

Damit Sie an der Spitze der SERP stehen, müssen Sie so viel Zeit und Ressourcen investieren. Ihre Website muss von hoher Qualität sein und ein hohes Pay-per-Click-Gebot aufweisen, je nachdem, wie wettbewerbsfähig die Keywords sind.

Nur so sehen Leser Ihre Anzeige vor allen organischen Suchergebnissen.

Hervorgehobener Ausschnitt

Ein Featured Snippet bietet Nutzern eine schnelle Antwort auf ihre Suchanfrage. Dies wird angezeigt, wenn Benutzer informative Suchanfragen eingeben. Google zeigt sie über den organischen Suchergebnissen an und zeigt die entsprechende Auswahl einer Website als Liste, Tabelle oder Text und mit einem dazugehörigen Bild oder Video an.

Die Featured Snippet Box ist prominenter, da sie so platziert ist, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und nicht die organischen Suchergebnisse, Websites mit dieser können eine höhere Klickrate (CTR) und mehr Verkehr erwarten.

Google zeigt auch den Titel und die URL der Website im Snippet an, wodurch Benutzer mehr Informationen über die Quelldomain erhalten. Was nicht angezeigt wird, ist die Meta-Beschreibung. Durch die Platzierung des Snippets oberhalb der organischen Suchergebnisse, auf Position 0, kann die entsprechende URL dieser Website mit einem Anstieg des organischen Traffics rechnen.

Zusätzlich zeigt Google hervorgehobene Snippets für eine Vielzahl von Suchanfragen auf der ersten Suchergebnisseite an. Das Ranking dieser Snippets wird oft als „Position 0“ bezeichnet. Snippets enthalten relevante Inhalte von einer Website, die der Suchanfrage des Benutzers entsprechen. Ein Featured Snippet besteht aus einer Reihe von Inhaltselementen von der Zielseite, die innerhalb des Snippets wie folgt angeordnet sind:

• Textausschnitt
• Listenausschnitt
• Tabellenausschnitt
• Videoausschnitt

Wenn Ihre Inhalte der Absicht hinter der Suchanfrage mehr Wert verleihen, liefern Suchmaschinen Ihre Inhalte im Featured Snippet.

Himani Kankaria teilt ihre Ratschläge und Taktiken zur Optimierung für Featured Snippets.

Bildpaket

SERP enthält eine Reihe von Bildern und einen Click-Through zu einer Google-Bildersuche. Dies wird notwendig, wenn der Algorithmus von Google feststellt, dass visuelle Informationen für eine Suche relevant sind.

Der andere Algorithmus, der von Google für andere Bilder als für geschriebene Inhalte verwendet wird, ist der Schlüssel, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Bildinhalte zu finden und zu bewerten. Dies geschieht streng nach Best Practices, um das Ergebnis zu garantieren.

Unbedingt verwenden:

• Genaue und beschreibende Dateinamen
• Ein genauer und ansprechender Seitentitel
• Bildunterschriften und Alt-Text
• Relevanter Umgebungstext
• Eine lesbare Seiten-URL
• Rechteckige Fotos mit moderaten Größen und Abmessungen (16 x 9 m², 4 x 3 m²)

Schätzen Sie sich glücklich, wenn Sie Ihr Bild auf anderen Websites einbetten lassen, Sie haben eine bessere Chance, im SERP-Bildpaket zu erscheinen.

Lokales Teaser-Paket

Das lokale Teaser-Paket bietet Informationen zu jedem Unternehmen. Wenn Sie auf das Foto neben dem Namen eines Unternehmens klicken, können Sie Details zu den angebotenen Produkten anzeigen.

Nachrichtenbox

Nachrichtenboxen werden angezeigt, wenn eine Suche zeitspezifische Ergebnisse und/oder aktuelle Nachrichten liefert. Unabhängig davon, ob Sie eine vollständige Nachrichten-Website betreiben oder nur einen Abschnitt für Nachrichten haben, können Sie Ihre Website beim Google News Publisher Center einreichen. Der Nachrichtenalgorithmus von Google crawlt akzeptierte Seiten automatisch, sodass die Nachrichtenbox eine großartige Möglichkeit ist, Aufrufe zu erhalten, wenn Sie über die richtigen Inhalte verfügen.

Verwandte Fragen

Es gibt so viele ähnliche Suchanfragen, die unterschiedliche Wörter verwenden. Häufig zeigt Google diese auf einem SERP unter der Überschrift „Personen fragen auch“ oder „Fragen zu [Suchbegriff]“ an.

Heutzutage steigt die Anzahl der Klicks auf die Ergebnisse „verwandte Fragen“. Es gibt nur einen Link pro verwandter Frage, und damit Ihre Website diesen Platz erhält, muss sie auf der ersten Ergebnisseite für diese verwandte Frage stehen . Sobald Sie dort sind, können Sie einige SEO-Änderungen vornehmen, um Google dabei zu helfen, Ihre Website für die Beantwortung von „verwandten Fragen“ auszuwählen.

Bewertungen

Oft gibt es Bewertungsdaten, die Sterne-Rankings anzeigen. Dies erscheint auf einem SERP nach einer Transaktionsabfrage. Die hier angezeigten Ergebnisse sind meistens Klicks auf 4 oder 5 Sterne.

Wie kommen Sie zur Überprüfung von Funktionen? Sie müssen einfach Bewertungen mit Sternebewertungen haben, die deutlich auf Ihrer Website veröffentlicht sind. Es ist besser, Sie fügen Ihrer Website ein Plugin hinzu, das es Kunden ermöglicht, Erfahrungsberichte zu teilen und Ihrem Unternehmen eine Sternebewertung zu geben.

Sitelinks

Benutzer finden Sitelinks interessant, weil sie dabei helfen, bestimmte Seiten innerhalb einer Website zu finden. In einer Situation, in der Sie nach „Mein eBay-Passwort ändern“ suchen, zeigt die Website-Links-Funktion einen Link zur eBay-Kontoseite an, der unter der eBay-Haupt-URL verschachtelt ist.

Das heißt, Googles Web-Creeps werden Site-Links von Ihrer Website heraussuchen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website mit klaren und relevanten Überschriften wie „Produkte“ oder „Blog“ strukturieren. Dies erklärt, dass es für Besucher einfacher wird, dorthin zu navigieren, wo sie hin möchten, je mehr Site-Links Sie erhalten.

Fazit

Die Grundlage dafür, mit SERPs auf Ihrer Website so viel zu erreichen, hängt weitgehend davon ab, wann Sie Ihre Inhalte und Ihr Website-Design strategisch planen. Es ist wichtig, Ihre Dynamik mit den Richtlinien von Google aufrechtzuerhalten, und dies ist ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Website einen hohen Rang einnimmt.