Wonach suchen Suchmaschinen im Jahr 2021? 16 Fakten über SEO, die Sie jetzt brauchen

SEO war noch nie so wichtig. Wenn Ihr Unternehmen in einer relevanten Google-Suche nicht auftaucht, kann es für Kunden genauso gut nicht existieren. Menschen erkunden das Internet über Suchmaschinen, und um auf ihrem Radar zu bleiben, sollten Unternehmen eine solide Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufbauen .

Trotz der Anerkennung der Tatsache, dass SEO für die eigene Online-Existenz und den Gesamterfolg von entscheidender Bedeutung ist, machen Unternehmen immer noch einige grundlegende Fehler, die sie echte zahlende Kunden kosten können. Diese stammen normalerweise aus der Tatsache, dass die Leute missverstehen, wie die Google-Suche funktioniert und warum Sie SEO für Ihr Unternehmen benötigen.

In diesem Artikel liefern wir einige Fakten über SEO, die Ihnen helfen können zu verstehen, was es ist, wonach Suchmaschinen suchen und wie Sie Ihre Online-Präsenz verbessern können.

Was macht eine Suchmaschine und was ist SEO?

Einfach ausgedrückt umfasst SEO alle Methoden und Techniken, die Sie anwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Website und ihres Inhalts auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (auch bekannt als SERPs) zu erhöhen. Es gibt normalerweise zwei Hauptmethoden zur Optimierung Ihrer Website – Onpage- und Offpage-SEO.

Bei On-Page-SEO dreht sich alles um technische Praktiken , die hinter die Kulissen gehen, wie die URL der Seite, die Verwendung geeigneter Tags, Überschriften , Unterüberschriften, die Verwendung von Schlüsselwörtern, Multimedia und mehr.

Off-Page-SEO-Techniken sind eher werblicher Natur und Sie können sie verwenden, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen. Beispiele hierfür sind Social-Media-Marketing , Linkbuilding usw. Mit Sichtbarkeit meinen wir, wie hoch oder niedrig Ihre Website in den SERPs für bestimmte Keyword-Sets erscheint.

Hinweis : In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf organische Suchergebnisse und nicht auf bezahlte. Aber auch die bezahlte Suche ist ein wichtiger Bestandteil von SEO. Schauen Sie sich den Screenshot unten an, wir haben die organischen und bezahlten Suchen für Sie hervorgehoben. Sehen Sie, wie die bezahlten Links die ersten Positionen einnehmen? Aus diesem Grund sollten Sie PPCs für Ihre Marketingstrategie in Betracht ziehen.

Warum brauchen Sie SEO für Ihr Unternehmen?

Der Hauptzweck jeder Website ist es , so viele Besucher wie möglich anzuziehen .

Wenn es um den von Suchmaschinen getriebenen Traffic geht, sind die Zahlen einfach überwältigend – und wahrscheinlich der deutlichste Indikator dafür, wie wichtig SEO ist und warum wir es brauchen.

Laut einer Studie werden fast 29 % des Traffics auf einer Website von Suchmaschinen getrieben. Wenn Sie sozial denken, wissen Sie, dass nur 2,5 % von Social-Media-Kanälen und 0,5 % von bezahlten Suchen stammen.

Es gibt viele Suchmaschinen und einige von Ihnen fragen sich vielleicht, auf welche Sie zuerst abzielen sollen? Laut den Daten soll es Google sein. Das Unternehmen macht 92,04 % des gesamten weltweiten organischen Suchverkehrs aus, wobei Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX und DuckDuckGo die restlichen weniger als 8 % teilen. Der Vorteil von Google ist eine ziemlich große Zahl und eindeutig ein Indikator dafür, worauf wir unsere Aufmerksamkeit richten sollten.

Wonach suchen Suchmaschinen?

Schauen wir uns also an, wonach Suchmaschinen suchen und wie Sie liefern können.

1. Relevanz

Suchmaschinen werden immer intelligenter und versuchen, ihren Benutzern die aktuellsten und relevantesten Informationen bereitzustellen. Ob es sich um eine einfache Frage oder eine komplexere Anfrage handelt, Suchmaschinen werden immer versuchen, die besten Informationen herauszufiltern, die der Absicht des Benutzers entsprechen.

Suchmaschinen suchen nach Informationen auf der Grundlage eines einzigartigen Algorithmus, der die Verarbeitung natürlicher Sprache verwendet, um zu verstehen, was die Person meint, und korrelieren dann die erkannten Entitäten und Stimmungen mit ihrer Datenbank und der Wissensdatenbank. Obwohl sie alles andere als perfekt sind, werden sie mit jedem Update ständig verbessert und genauer.

Allerdings kann die Relevanz für Ihre Zielgruppe wirklich viel dazu beitragen, organischen Traffic anzuziehen. Aus diesem Grund sollten Sie recherchieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht und warum, und versuchen, ihre Anforderungen mit den Inhalten Ihrer Website abzugleichen.

2. Qualität des Inhalts

Wenn Inhalt König ist, dann ist Qualität die Armee. Ein König mit einer schwachen Armee ist verwundbar, während eine starke Armee die Herrschaft des Königs stärkt. Ansprechende und interessante Inhalte, die einen Mehrwert bieten, werden Besucher dazu anregen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, und können die Conversions verbessern. Es wirkt sich auf die allgemeine Benutzererfahrung aus und das ist wirklich wichtig für Suchmaschinen.

Google hat im Laufe der Jahre eine neu entdeckte Liebe zur Qualität der Inhalte entwickelt, die jetzt sogar ein Rankingfaktor ist.

Eine Möglichkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, besteht darin, für Ihr Publikum und nicht für die Suchmaschinen zu schreiben. Sie sollten auch die EAT-Vorschriften von Google befolgen , um sicherzustellen, dass Ihre Seiten den Standards der Suchmaschine entsprechen und die Chance haben, in den SERPs gut zu ranken.

3. Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist kurz gesagt, wie sich ein Besucher tatsächlich fühlt, wenn er sich auf Ihrer Website befindet. Das gesamte Website-Design, die Farbkombination, die Navigation, die Website-Geschwindigkeit und der Inhalt tragen zur Benutzererfahrung bei.

Einige der Signale, die Suchmaschinen zeigen, dass Sie an dieser Front nicht liefern, sind eine hohe Absprungrate und eine geringe Verweildauer. Das bedeutet, dass Ihre Website, um in der Suche relevant zu sein, in der Lage sein sollte, nicht nur Kunden anzuziehen, sondern sie auch zu halten .

4. Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit der Website war vor ein paar Jahren nicht so wichtig, aber mit dem Core Web Vitals Update kann die Geschwindigkeit, mit der Ihre Website geladen wird, ein entscheidender Faktor in Bezug auf SEO sein.

Die Zeit, die eine Seite benötigt, um zu laden und interaktiv zu werden, ist ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung. Und da es heutzutage immer eine Alternative gibt, hat Google entschieden, schnellere und besser optimierte Seiten in den SERPs zu priorisieren. Das bedeutet nicht, dass langsam ladende Websites nicht ranken. Wenn Google jedoch zwei ähnliche Seiten identifiziert, die der Suchanfrage und Absicht des Benutzers entsprechen, zeigt der Algorithmus zuerst die Seite mit den besseren Core-Web-Vitals an.

5. Kompatibilität

Die meisten Menschen auf der Welt surfen heutzutage mit ihren Mobiltelefonen im Internet. Tatsächlich stammen 57,13 % des gesamten Datenverkehrs von Geräten mit kleinem Bildschirm.

Aus diesem Grund hat Google in den letzten Jahren an der Mobile-First-Indexierung gearbeitet und ist jetzt die Norm für alle Suchen. Das bedeutet, dass die Bots der Suchmaschine nur die mobilen Versionen von Websites crawlen und in den SERPs anzeigen.

Websites sehen auf einem Mobiltelefon, Tablet oder Desktop anders aus, und um das gleiche erstklassige Erlebnis zu bieten, sollten Unternehmen ihre Eigenschaften so optimieren, dass sie auf allen Bildschirmformen und -größen gleich gut wiedergegeben werden. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, ein responsives Design zu implementieren und zu ermöglichen, dass sich die Seite je nach Bildschirm, auf dem sie angezeigt wird, automatisch ändert.

6. Interne Verlinkung

Der Aufbau interner Links ist eine der nützlichsten SEO-Techniken da draußen und wahrscheinlich auch die am meisten übersehene. Folgendes kann es für Ihre Website tun:

• Helfen Sie den Lesern, relevantere Inhalte zu finden.
• Hilft Bots zu verstehen, worum es in dem Text geht.
• Hilft Bots, die Verbindungen zwischen Seiten zu verstehen.
• Helfen Sie mit Bots, die Seiten besser zu indizieren.

Wenn Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seiten besser verstehen, neigt der Algorithmus dazu, ihn in relevanteren Suchen anzuzeigen. Dies kann letztendlich die Absprungzeit verkürzen, die Verweildauer erhöhen und sogar die Conversions steigern. All dies dient als zusätzliches positives Signal für Suchmaschinen.

7. Backlinks

Backlinks gelten allgemein als wichtigster Rankingfaktor für Google. Die Idee ist, dass Links für Domains mit hoher Autorität zeigen, dass Ihre Inhalte relevant und von höchster Qualität sind. Wenn beispielsweise Harvard oder die NASA auf Ihre Seite verlinken, gibt es keine höhere Anerkennung als diese.

Algorithmen, so fortschrittlich sie heute sind, sind nicht in der Lage, vollständig zu verstehen, was für den Menschen von Wert sein kann und was irrelevant ist. Aus diesem Grund verwenden sie Backlinks als eine Form von Empfehlungen von anderen Menschen. Wenn eine Website viele Links von hochrangigen Websites hat, wächst ihre eigene Autorität.

Nur um es klarzustellen, eine Autoritäts-Website ist ein vertrauenswürdiger Name auf dem Markt. Es wurde bereits als Marktführer in der Nische anerkannt. Sie können die Autorität Ihrer Website zusätzlich steigern, indem Sie vordenkliche Inhalte erstellen und an Ihrer Online-Reputation arbeiten .

8. Meta-Beschreibungen

Die Meta-Beschreibung hilft möglicherweise nicht viel bei der Suchmaschinenoptimierung, macht Ihre Inhalte jedoch besser identifizierbar und durchsuchbar. Falls Sie sich fragen, was Meta-Beschreibungen sind, es ist ein kleiner Absatz, der unter der Seiten-URL erscheint. Benutzer lesen diesen Absatz häufig, bevor sie den Link öffnen. Für diese Beschreibung gilt eine Begrenzung von 156 Zeichen.

Selbst wenn Sie diese nicht manuell erstellen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Google sie automatisch für Sie generiert, indem es Text aus dem Inhalt extrahiert. Es ist jedoch am besten, sie selbst zu schreiben, damit Sie sie mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren können. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in der Suche verbessern und es sowohl Benutzern als auch Bots erleichtern, herauszufinden, worum es in Ihren Inhalten geht.

9. Schema-Markup

Schema-Markup ist wirklich wichtig für SEO, da es eine weitere Möglichkeit bietet, Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen und zu indexieren. Durch die Bereitstellung strukturierter Daten, die die Art der Informationen, die Ziele, das Format usw. beschreiben, ist es wahrscheinlicher, dass die Bots Ihre Seite richtig verstehen und sie bei relevanten Suchanfragen anzeigen.

Sie können es möglicherweise so oder so tun, aber wenn Sie die Kontrolle über den Prozess übernehmen, reduzieren Sie die Möglichkeit von Fehlern.

Darüber hinaus sorgen strukturierte Daten dafür, dass Ihre Inhalte in Rich-Suchergebnissen angezeigt werden. Mit Hilfe von Rich Media, Bewertungen, Produktdetails und mehr wird das Erscheinungsbild des Links bei der Suche attraktiver. Diese Art von Suchergebnissen ist überzeugender und es ist wahrscheinlicher, dass die Leute darauf klicken.

10. Bildkennzeichnung

Während Google aktiv daran arbeitet, die Art und Weise zu verbessern, wie sie Bilder crawlen und verstehen, hat der Algorithmus noch einen langen Weg vor sich. Aus diesem Grund sind die Informationen, die Sie zum Markieren und Beschreiben Ihrer Bilder bereitstellen, sehr wichtig.

Der „Alt-Text“ ist das, worüber wir sprechen. Es ist eine kurze Zusammenfassung des Bildes, die Suchmaschinen hilft, es zu identifizieren. Sie können Ihre Hauptschlüsselwörter auch im Alt-Text verwenden, aber übertreiben Sie es nicht.

Bild-Tagging hilft auch dabei, Ihre visuellen Inhalte in einer Google-Bildsuche besser identifizierbar zu machen. Und da die Anzahl der visuellen Suchen exponentiell zunimmt, verbessern Sie durch die Optimierung Ihrer Bilder Ihre Chancen, den Durchbruch zu schaffen und mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken.

11. Immergrüne Inhalte

Evergreen-Inhalte sind in der Regel nicht befristet. Es wird nützlich sein, egal wann es gelesen wird. Ja, es ist etwas schwer zu erstellen, da es Zeit braucht. Die langfristigen Vorteile solcher Inhalte sind jedoch erstaunlich und Google liebt sie auch.

Immergrüne Inhalte bringen regelmäßigen Traffic auf Ihre Website und zeigen Suchmaschinen, dass Sie einen Mehrwert bieten. Wenn Sie es außerdem regelmäßig aktualisieren , indem Sie neue Informationen, neuere Forschungsergebnisse, neue Links usw. hinzufügen, bleibt es im Laufe der Zeit noch relevanter.

12. Frische Inhalte

Neben Evergreen-Content sucht Google immer nach frischen Inhalten zu aktuellen Themen. Dies war früher vor allem für digitale Publisher wichtig , die in Google News und Top Stories ranken wollen. Nach den letzten Aktualisierungen können jedoch nachrichtenwürdige Informationen von allen Websites in den Nachrichten angezeigt werden, wenn sie den Interessen des Benutzers entsprechen.

Die Berichterstattung über interessante Updates zu Ihrer Branche und Nische kann Ihnen dabei helfen, auf den Nachrichtenplattformen der Suchmaschine zu ranken und ein neues Publikum zu erreichen. Vor allem, wenn Sie schnell auf das Ereignis reagieren und einen einzigartigen und relevanten Standpunkt vertreten. Google schätzt unabhängigen Journalismus und möchte unterschiedliche Standpunkte zeigen, sodass auch kleine Websites eine Chance haben, zu glänzen, wenn sie einen Mehrwert schaffen.

13. Säulenseiten

Pillar-Seiten sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte in Themen zu organisieren, die für Ihre Kunden relevant sind. Eine Pillar-Seite gruppiert mehrere andere Seiten, die die Informationen aus verschiedenen Blickwinkeln untersuchen und relevante Unterthemen abdecken.

Diese Art von Informationszentren zeigt Google, dass Sie sich mit dem Thema auskennen und Ihren Nutzern eine umfassende Erklärung liefern können. Fachwissen ist ein wichtiger EAT-Faktor, und Pillar-Seiten sind eine der Möglichkeiten, dies zu zeigen.

14. YouTube-Beschreibungen

YouTube-Videos landen oft auf der ersten Seite von Google. Sie haben großes Potenzial – wenn Sie also noch keinen Kanal haben, erstellen Sie einen und beginnen Sie mit der richtigen Erstellung von Videos.

Wenn Sie bereits einen Kanal haben, können Sie seine Leistung sowie Ihre Website-SEO steigern, indem Sie Ihre Videos transkribieren und in Artikel umwandeln.

Das geht auch umgekehrt – es gibt mehrere Tools, mit denen Sie Ihre Artikel und Podcasts in Videos umwandeln und ein breiteres Publikum erreichen können .

Wiederverwendete Inhalte bieten ein reichhaltigeres Erlebnis und helfen Ihrem Unternehmen, seine Online-Präsenz insgesamt zu verbessern.

15. Long-Tail-Schlüsselwörter in Titel-Tags

Es ist in Ordnung, nur ein (einzelnes) Schlüsselwort im Titel zu verwenden. Sie werden jedoch viel Verkehr verpassen. Verwenden Sie mindestens ein oder idealerweise zwei Long-Tail-Keywords in Ihrem Artikel, um Ihr Ranking zu verbessern.

Darüber hinaus können Sie Long-Tail-Keywords in Ihren H2- und H3-Titeln verwenden, um die Inhaltsstruktur zu verbessern und verschiedene Abschnitte besser für die Suche geeignet zu machen.

16. Einzigartige Inhaltsideen

Es ist schwierig, regelmäßig neue Inhaltsideen zu entwickeln, die mit der Strategie Ihrer Marke übereinstimmen. Das Erstellen eines erheblichen Rückstands und das termingerechte Veröffentlichen ist jedoch gut, um Ihre Relevanz aufrechtzuerhalten. Ihre Kunden werden sich daran gewöhnen, an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten Updates von Ihnen zu erwarten, und sich wahrscheinlich darauf freuen. Wenn Sie es schaffen, zu liefern, wird dies Ihren Website-Traffic im Laufe der Zeit erhöhen.

Sie können nach frischen Inhaltsideen suchen, indem Sie verschiedene SEO-Tools verwenden , Keyword-Gap-Analysen durchführen , sich über Branchentrends auf dem Laufenden halten und Ihre eigenen Daten verwenden, um einzigartige Stücke zu erstellen.

Eine weitere hervorragende Quelle für Keywords und Themenideen ist Wikipedia. Verwenden Sie Google Keyword Planner in Zusammenarbeit mit Wikipedia und sehen Sie, wie die Magie geschieht.

Suchen Sie im Wiki nach einem Begriff und achten Sie genau auf das Feld „Inhalt“, die Seitenleisten, die internen Links und den Abschnitt „Siehe auch“ für sofort einsatzbereite, einzigartige Ideen.

Endeffekt

Die obige Liste der Techniken ist nicht erschöpfend, da sich Suchmaschinen ständig ändern und es nahezu unmöglich ist, alles, was sie suchen, auf einer Website abzudecken. Es bietet jedoch Einblicke in die neuesten Updates und zeigt, warum Sie SEO für Ihr Unternehmen benötigen.

Wenn Sie nicht die Zeit oder die Fähigkeiten haben, Ihre Website so zu optimieren, dass sie diesen Standards entspricht, stellen Sie sicher, dass Sie einen SEO-Spezialisten beauftragen, der all die tiefen Grabungen und die harte Arbeit für Sie erledigen kann.