Wie sich Googles Search Generative Experience (SGE) auf SEO auswirkt
Veröffentlicht: 2023-10-24SEO ist eine sich ständig verändernde Landschaft, insbesondere durch rasante Fortschritte wie künstliche Intelligenz und jetzt durch die Search Generative Experience von Google, die neue Komplexitätsebenen hinzufügt.
Kürzlich machte ein Bericht von Insight Partners eine ziemlich alarmierende Vorhersage: Der organische Suchverkehr wird aufgrund des neuen Experiments von Google, das sie „Search Generative Experience“ (SGE) nennen, stark zurückgehen.
Aber ist es an der Zeit, den Panikknopf zu drücken? Lassen Sie uns die Situation analysieren und was sie wirklich für Unternehmen und Digital-Marketing-Experten bedeutet.
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Was zum Teufel ist suchgenerative Erfahrung?
Search Generative Experience (SGE) ist eine neue Möglichkeit, das Web mithilfe generativer KI zu durchsuchen. Generative KI ist eine Art künstlicher Intelligenz, die neue Inhalte wie Texte, Bilder und Code erstellen kann. SGE nutzt generative KI, um umfassendere und informativere Antworten auf Ihre Suchanfragen zu liefern.
Wenn Sie beispielsweise nach „Wie baut man ein Papierflugzeug“ suchen, stellt Ihnen SGE nicht nur eine Liste mit Links zu Websites mit Anleitungen zur Verfügung, sondern generiert auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Bildern und Videos. Oder wenn Sie nach „Was ist der Sinn des Lebens“ suchen, bietet Ihnen SGE eine Vielzahl unterschiedlicher Perspektiven von Philosophen, Theologen und Wissenschaftlern zu dieser Frage.
Hier sind nur einige Beispiele dafür, wie SGE Suchmaschinennutzern helfen soll:
- Komplexe Themen schnell verstehen: SGE kann Zusammenfassungen komplexer Themen wie wissenschaftliche Arbeiten oder historische Ereignisse leicht verständlich erstellen. Dies kann Ihnen viel Zeit und Mühe ersparen, insbesondere wenn Sie neu in einem Thema sind.
- Vergleichen und gegenüberstellen Sie verschiedene Optionen: SGE kann Ihnen dabei helfen, verschiedene Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu vergleichen und gegenüberzustellen. Dies kann bei Entscheidungen hilfreich sein, beispielsweise für den Kauf eines Autos oder für die Universität, die besucht werden soll.
- Werden Sie kreativ: SGE kann Ihnen dabei helfen, kreative Ideen wie Rezepte, Blog-Post-Themen oder sogar Code-Snippets zu generieren. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie Inspiration suchen oder mit einem Projekt beginnen müssen.
- Funktion „Zu Tabellen hinzufügen“: Mit dieser Funktion können Sie „ein Suchergebnis direkt in eine Tabelle einfügen und mit Freunden teilen“.Es ist Ihr perfekter Recherchebegleiter, um eine Reise zu planen und Informationen zu Ihrer Reiseroute hinzuzufügen oder den Überblick über andere Informationen zu behalten, die Sie in der Suche gefunden haben.“:
SGE befindet sich noch in der Entwicklung, hat aber das Potenzial, die Art und Weise, wie wir im Internet suchen, zu revolutionieren. Durch die Erleichterung des Verstehens und Lernens aus Informationen soll SGE dazu beitragen, den Suchprozess zu rationalisieren und Benutzern dabei zu helfen, schneller Antworten auf ihre Fragen zu erhalten.
Hier ist ein Beispiel, wie SGE in den SERPs aussehen könnte:
Die Zukunft von SEO: Ein Rückgang des Traffics?
Laut der Analyse von Insight Partners werden die SERPs zunehmend von Google-eigenen Eigenschaften und bezahlten Anzeigen dominiert, wodurch organische Ergebnisse weiter nach unten auf der Seite verschoben werden.
Sie gehen davon aus, dass sich SGE auf die Menge des Traffics auswirken wird, der auf Websites geleitet wird.
Sie gehen davon aus, dass der organische Suchverkehr aufgrund des sich weiterentwickelnden Google-Algorithmus und der Einführung dieses „neuen Experiments“, Search Generative Experience, um 15–25 % zurückgehen wird:
Doch wie genau ist diese Prognose?
Hier ist eine interessante Statistik: Die Studie von Insight Partners ergab, dass nur 57 % der von SGE zitierten Links von der ersten Seite der organischen Suchergebnisse stammen. Darüber hinaus stellen sie fest, dass die Entwicklung hin zu einem Zero-Click-SERP dazu führen könnte, dass insgesamt weniger Verkehr auf Ihre Webseite gelangt.
Danny Sullivans Gegenargument
Auch wenn Insight Partners ein etwas düsteres Bild zeichnet, lohnt es sich, andere Perspektiven in Betracht zu ziehen.
Danny Sullivan, der öffentliche Verbindungsmann für die Suche bei Google, wies einmal darauf hin, dass Google seit seiner Gründung jedes Jahr mehr Traffic auf Websites gelenkt hat – selbst unter Berücksichtigung aller Änderungen an seinen Algorithmen. Der Kern dieses Arguments besteht darin, dass Google zwar einen größeren Anteil an Klicks für sich einnimmt, sein schieres Wachstum und seine Beliebtheit jedoch dazu führen, dass es immer noch reichlich organischen Traffic gibt.
Was ist also der X-Faktor, der vielen Menschen fehlt?
Die Änderungen von Google sollen die Nutzererfahrung verbessern.
Wenn Sie beispielsweise „Wetter in Los Angeles“ eingeben, zeigt Google die Wetterdaten direkt an, anstatt Sie auf eine Wetter-Website weiterzuleiten. Obwohl dadurch die Anzahl der Klicks auf Websites verringert wird, steigt die Benutzerzufriedenheit, was zu mehr Suchanfragen und damit zu mehr Traffic im Laufe der Zeit führt.
Search Generative Experience gilt als die nächste Grenze im Sucherlebnis, insbesondere da Google zunehmend KI in seinen Algorithmen einsetzt.
Als Schritt zur Anpassung an diese neue Landschaft empfiehlt Insight Partners, sich bei Google Search Labs anzumelden und mit SGE in Kontakt zu treten, um zu verstehen, wie sich dies auf das Suchverhalten und die Ergebnisse auswirkt. Wenn Sie hier nichts unternehmen, könnten Sie benachteiligt werden, insbesondere da Google plant, SGE unter bestimmten Umständen für die zusätzliche Datenerfassung und Produktoptimierung einzuführen.
Die wahre Erkenntnis: Diversifizierung ist der Schlüssel
Ist SEO also tot oder liegt es im Sterben?
Weit davon entfernt. Ja, es wird immer komplexer und wettbewerbsintensiver, aber das gilt auch für viele digitale Marketingkanäle. Der Bericht von Insight Partners sollte nicht als Untergangsprophezeiung dienen, sondern als Aufruf zur Diversifizierung Ihrer digitalen Marketingstrategien.
Sie sollten sich bei Traffic und Leads nicht ausschließlich auf SEO verlassen. Denken Sie darüber nach, wo Ihr Publikum seine Zeit online verbringt, und optimieren Sie es für diese Kanäle, sei es soziale Medien, E-Mail oder andere Content-Plattformen.
Und was ist mit SGE? Während es von entscheidender Bedeutung ist, diese neue Technologie zu verstehen und sich an sie anzupassen, ist es auch wichtig, die Grundlagen guter SEO und guten Content-Marketings nicht aus den Augen zu verlieren: Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.
Suchgenerative Erfahrung hin oder her, Wert wird immer eine Währung sein, die Zielgruppen anzieht und bindet.
Letztes Wort zur suchgenerativen Erfahrung von Google
Letztendlich stimmt das Ziel von Google mit unserem überein – die bestmögliche Antwort auf die Anfrage eines Nutzers zu liefern. Auch wenn sie bestrebt sind, ihren Algorithmus und ihre Benutzererfahrung zu verbessern, werden sie die Ersteller von Inhalten, die ihren Dienst wertvoll machen, nicht an den Rand drängen. Schließlich benötigt Google qualitativ hochwertige Inhalte, um seine Nutzerbasis und damit auch sein Werbegeschäft zu halten.
Fällt also der Himmel ein? Wahrscheinlich nicht. Aber die Lage verändert sich definitiv, und die Anpassung an diese Veränderungen wird Sie in der SEO-Landschaft von anderen abheben.
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