Suchgenerative Erfahrung: Was ist das und wie wirkt es sich auf SEO aus?

Wenn sich Menschen auch nur das Konzept einer Suchmaschine vorstellen, kommt einem sofort Google in den Sinn, und das aus gutem Grund. Seit seiner Gründung im September 1998 setzt Google Maßstäbe, wenn es um Online-Suchtechnologie geht.

Der mittlerweile berühmte Algorithmus von Google verschaffte dem Unternehmen ursprünglich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz und führte es zur Marktbeherrschung. Heutzutage geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, Wege zu finden, diesen Algorithmus besser zu erfüllen und dadurch höhere SERP-Rankings zu erreichen.

Aber Algorithmen und Suchmaschinen ändern sich. Und jetzt hat Google mit seiner brandneuen Search Generative Experience (kurz SGE) offiziell seinen Hut in den Ring der KI-gestützten Suche geworfen. Aber was ist Search Generative Experience und was könnte es für die Zukunft von SEO bedeuten?

Was ist suchgenerative Erfahrung?

Google ist technisch gesehen schon seit einiger Zeit Teil des aktuellen Hypes um generative KI. Anfang 2023 kündigte der Suchmaschinenriese Bard an, seine eigene Antwort auf das äußerst beliebte ChatGPT. Wie ChatGPT liefert Bard Benutzern überall KI-gestützte Antworten aller Art.

Obwohl Search Generative Experience einige Ähnlichkeiten mit Bard aufweist, ist es in Wirklichkeit ein eigenständiges Unternehmen.

Derzeit ist Google SGE eine KI-gestützte Funktion, die der Google-Suchoberfläche hinzugefügt wurde und die jeder bereits kennt und liebt. Es nutzt die Leistungsfähigkeit modernster generativer KI-Technologie, um Suchergebnisse zu verbessern, praktische SERP-Übersichten anzubieten und den Prozess des Surfens im Internet zu optimieren.

Bisher können Nutzer, die sich für den Test von Google SGE entschieden haben:

• Greifen Sie auf einen Blick auf Übersichten zu einem Suchthema zu, die bequem oben in der SERP angezeigt werden
• Identifizieren Sie schnell die Teile einer Webseite, die für Ihre Frage am relevantesten sind
• Entdecken Sie neue Möglichkeiten, Fragen an Google zu stellen, ähnlich wie es bereits mit ChatGPT, Bing Chat oder Google Bard möglich ist

Manchmal generiert SGE automatisch eine KI-gestützte Übersicht über das gesuchte Thema. In anderen Fällen erscheint stattdessen oben im SERP eine Schaltfläche „Generieren“, mit der der Benutzer entscheiden kann, ob er sie anzeigen möchte.

Derzeit ist Search Generative Experience für englischsprachige US-Nutzer sowohl über die iOS- und Android-Versionen der Google Search-App als auch über die Desktop-Version von Google Chrome verfügbar. Diese Benutzer können Google SGE ausprobieren, indem sie es manuell aktivieren.

Wie kann sich Googles SGE auf SEO auswirken?

Da es sich noch im experimentellen Stadium befindet, kann niemand genau sagen, wie Google SGE SEO verändern wird. Aber wie bei jeder Änderung an der legendären Google-Suche steht sicherlich eine weitere Runde großer Änderungen bevor. Hier sehen Sie einige der Möglichkeiten genauer.

SGE könnte es schwieriger machen, ein Ranking für standardmäßige, auf Fragen basierende Keywords zu erzielen

Wie bei anderen kürzlich eingeführten Google SERP-Funktionen (wie Rich Snippets, um nur eine zu nennen) besteht der Hauptzweck von Search Generative Experience darin, Suchergebnisse zu optimieren und die Beantwortung von Fragen zu erleichtern.

Wie bei Chatbot-Lösungen wie ChatGPT oder neueren Versionen von Google Bard präsentieren SGE SERP-Snapshots dem Benutzer viele Informationen. Diese Schnappschüsse sind jedoch deutlich informativer als Rich Snippets, sodass es für diejenigen, die einfache Antworten auf häufig gestellte Fragen suchen, möglicherweise möglich ist, das Gesuchte zu bekommen, ohne jemals auf ein SERP-Ergebnis klicken zu müssen.

Dies wird es wahrscheinlich viel schwieriger machen, ein Ranking für fragebasierte Keywords zu erzielen, oder zumindest wird dies der Fall sein, wenn die Fragen einfach sind.

Das Erreichen eines Top-SERP-Rankings wird immer wichtiger

Obwohl es schon immer wichtig war, das höchstmögliche SERP-Ranking zu erreichen, können digitale Vermarkter davon ausgehen, dass es jetzt noch wichtiger wird, da SGE Teil des Mixes ist. Derzeit können die besten drei bis fünf Ergebnisse als Teil eines generierten KI-Schnappschusses angezeigt werden – was von großem Vorteil wäre, wenn eines davon Ihr eigenes wäre.

In Zukunft könnten sich die SEO-Ziele von der Erzielung eines traditionellen Top-5-Ergebnisses hin zur Erstellung eines SGE-Schnappschusses verlagern, da dies eine bessere Sichtbarkeit bietet. Dieses Ziel wäre in Fällen von entscheidender Bedeutung, in denen der Schnappschuss die Frage des Benutzers angemessen beantwortet und so die Notwendigkeit, weiter zu scrollen, effektiv entfällt.

Achten Sie darauf, dass auch die Suchabsicht an Bedeutung gewinnt

Das Verständnis der Benutzerabsicht ist seit einiger Zeit ein entscheidender Bestandteil bei der Erstellung einer effektiven SEO-Kampagne. Aber mit SGE dürfte es noch wichtiger werden.

Die bisher generierten Snapshots machen dies wirklich deutlich, da alle vorgestellten Links den SERP-Ergebnissen mit dem höchsten Rang ähneln oder mit ihnen identisch sind. Ein hoher Autoritätsrang scheint jedoch auch die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass eine Website eine Snapshot-Inclusive-Empfehlung erhält.

SEO-Profis, digitale Vermarkter und Markeninhaber sollten sich gleichermaßen darauf vorbereiten, sich stärker auf beide Faktoren zu konzentrieren, wenn sie ernsthaft an der Spitze bleiben wollen, während sich Search Generative Experience weiter weiterentwickelt.

Passen Sie Ihre SEO-Strategie an eine KI-gesteuerte Zukunft an

Obwohl Search Generative Experience derzeit die KI-gestützte Lösung ist, die derzeit in aller Munde ist, ist sie bei weitem nicht die einzige, über die digitale Vermarkter nachdenken sollten.

KI-Schnittstellen wie ChatGPT, Bard und andere werden bleiben. Und sie alle können von unglaublichem Nutzen sein, wenn Sie Ihre SEO-Strategien entsprechend gestalten. Hier sind einige wichtige Taktiken, die Sie im weiteren Verlauf ausprobieren sollten.

Nutzen Sie KI für Brainstorming-Themen und Formatierung von Inhalten

So beeindruckend es auch ist, dass Programme wie ChatGPT ganze Blog-Beiträge oder Artikel in Sekundenschnelle erstellen können, menschliche Autoren haben hier immer noch einen Erdrutschvorteil. Schließlich kann ein KI-Bot nicht aus praktischer Erfahrung sprechen und die Ergebnisse sind immer noch sehr anfällig für schwerwiegende sachliche Fehler.

Allerdings kann KI Ihnen das Rätselraten bei Aufgaben wie dem Brainstorming von Themen für Ihre Content-Erstellungskampagne leicht abnehmen. Es kann auch den Prozess des Entwurfs von Arbeitsskizzen erheblich rationalisieren. Wählen Sie einfach ein vertrauenswürdiges Tool wie den AI Content Wizard von Rock Content, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Optimieren Sie Ihre Keyword-Recherchesitzungen mit KI

Wie beim Themen-Brainstorming kann KI Aufgaben wie das Finden der richtigen Keywords für Ihre Kampagne erheblich ermüden und Zeit sparen. Es kommt darauf an, zu wissen, wie man eine KI-gestützte Keyword-Recherche-Sitzung angeht, um das zu erreichen, was man will.

Stellen Sie zunächst einem Konversations-KI-Tool wie ChatGPT oder Bard grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen zur Verfügung und bitten Sie um Vorschläge. Sie können auch versuchen, Beispiele für Keywords bereitzustellen, auf die Sie bereits abzielen, und zusätzliche Vorschläge anzufordern.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Suchzahlen und Daten für Ihre Auswahl bestätigen, bevor Sie sie zu Ihrer laufenden SEO-Strategie hinzufügen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum wirklich kennen

Denken Sie daran, dass das Verständnis der Suchabsicht für SEO bereits unglaublich wichtig ist. Search Generative Experience wird dies jedoch wahrscheinlich noch mehr bewirken. Allerdings sollte jeder digitale Vermarkter unbedingt darauf achten, dass er sich nicht die Mühe macht, seine Zielgruppe wirklich zu kennen.

Führen Sie eine kontinuierliche Recherche zu Ihrer Zielgruppe sowie allen demografischen Merkmalen durch, die Sie möglicherweise in Zukunft erschließen möchten. Bleiben Sie über Themen auf dem Laufenden, die ihnen wichtig sind. Nutzen Sie Tools wie Buyer Personas, um Ihrem Content-Erstellungsteam auch dabei zu helfen, sich mit der Denkweise Ihres idealen Kunden zu verbinden.

Stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig und direkt mit Ihren tatsächlichen Lesern und Kunden kommunizieren. Interagieren Sie über soziale Medien mit ihnen und bieten Sie ihnen Anreize, an Zufriedenheitsumfragen teilzunehmen. Bitten Sie sie um Vorschläge, die Sie umsetzen (oder zumindest ernsthaft in Betracht ziehen) können.

Nutzen Sie KI, um bestehende Inhalte zu verfeinern

Tools wie ChatGPT können auch hervorragende Möglichkeiten bieten, einige Ihrer bereits vorhandenen Inhalte zu verbessern oder neu zu bewerten. Beispiele für die Verwendung von KI wie ChatGPT zur Verfeinerung von Inhalten sind unter anderem die folgenden (sind aber nicht unbedingt darauf beschränkt):

• Bitten Sie die KI, tolle Synonyme und Antonyme für gängige Wörter vorzuschlagen
• Bitten Sie um Hilfe bei der Konkretisierung großartiger Ideen – beispielsweise um Vorschläge für zusätzliche Unterüberschriften, die Sie einem Listicle hinzufügen können, um den Inhalt zu aktualisieren
• Entdecken Sie Sprachvorschläge, die dazu beitragen können, Ihre Inhalte überzeugender, ansprechender oder für den von Ihnen gewählten Tonfall relevanter zu machen
• Überlegen Sie sich tolle Themenideen für Folgeinhalte

ChatGPT und ähnliche Optionen können Ihnen dabei helfen, Ihre Texte Korrektur zu lesen und sicherzustellen, dass sie auch perfekt sind.

Steigern Sie die Qualität Ihrer Inhalte

Mit oder ohne Tools wie Google SGE werden Qualität und Originalität der Inhalte immer von entscheidender Bedeutung sein. Ja, das ist jetzt wichtig. Aber in Zukunft muss es in der Lage sein, mehr zu liefern, als Tools wie Search Generative Experience Snapshots allein können, also arbeiten Sie jetzt daran, das Level zu verbessern.

Denken Sie daran, dass die Konzentration auf einzigartige, auf die Absicht ausgerichtete Inhalte Ihre Wahrscheinlichkeit erhöht, als Snapshot-Vorschlag zu erscheinen. Und je besser der Inhalt, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Suchbenutzer darauf klickt und ihn sich ansieht, anstatt einfach nur das Snapshot-Ergebnis zu lesen und weiterzumachen.

Wenn Sie noch nicht auf qualifizierte freiberufliche Autoren und Content-Ersteller zurückgreifen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte alles sind, was sie sein sollten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, damit anzufangen. Erwägen Sie die Registrierung eines Kontos auf einem Elite-Marktplatz wie WriterAccess, um sicherzustellen, dass Sie mit den geprüften, erfahrenen Autoren in Kontakt treten, die Ihre Website verdient.

WriterAccess nutzt sogar die Leistungsfähigkeit der KI, um Sie mit den idealen Autoren für Ihr Projekt zusammenzubringen!

Abschluss

Angesichts der Art und Weise, wie KI-gestützte Tools wie Search Generative Experience von Google auf dem Vormarsch sind, ist es verständlich, dass viele digitale Vermarkter noch nicht ganz sicher sind, was sie von ihnen halten sollen. Aber wenn sie mit Bedacht und richtig eingesetzt und mit menschlichem Einfallsreichtum kombiniert wird, kann KI Ihrer Marke wirklich dabei helfen, auf die nächste Stufe zu gelangen.

Machen Sie noch heute den ersten Schritt in die Zukunft, indem Sie WriterAccess zwei Wochen lang kostenlos testen . Sie werden begeistert sein, wie Ihnen die richtigen Autoren und Ersteller dabei helfen, Ihre SEO-Strategie zu verbessern!