Es gibt mehr als 4 Arten von Suchabsichten

Die Suchabsicht beschreibt den Zweck, den ein Benutzer bei der Nutzung einer Suchmaschine verfolgt.

Dies stand im Vordergrund dessen, was Google im Laufe der Jahre genutzt hat, um:

• Optimieren Sie Algorithmen.
• Gestalten Sie, wie Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aussehen.
• Den Kunden am besten bedienen – den Suchenden.

Wir konzentrieren uns auch auf Suchende – insbesondere auf unsere Zielgruppe und deren Art und Weise.

Der Schlüssel zur SEO liegt darin, zu verstehen, was Ihre Zielgruppe braucht und wonach sie sucht, basierend auf ihrer Position in der Customer Journey oder im Funnel.

In der Vergangenheit wurde die Suchabsicht im Allgemeinen in mehrere spezifische Kategorien eingeteilt.

Allerdings hat SEO-Vordenkerin Lily Ray kürzlich auf der MozCon einen hervorragenden Punkt dargelegt: Es gibt tatsächlich viel mehr Absichten. Oder könnten wir sie vielleicht Unterabsichten nennen? (Ich werde nicht so weit gehen, sie als „Mikro“-Absichten zu bezeichnen.)

Inspiriert von Ray werde ich die allgemein akzeptierten Absichten und meine erweiterte Liste von Beispielen noch einmal durchgehen.

Die 4 häufigsten Suchabsichten

Die Suchabsicht wird üblicherweise in vier Kategorien eingeteilt: kommerziell, transaktional, informativ und navigationsbezogen.

Diese dienen als die vier Kernsuchabsichten und als Grundlage dafür, wie viele SEOs eine Suchaktion definieren.

Kommerzielle Absicht

Google kategorisiert kommerzielle Absichten als vortransaktionale Suchanfragen.

Ein Benutzer beabsichtigt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, benötigt aber noch etwas zusätzliche Überzeugungsarbeit. Dazu können Suchanfragen gehören, bei denen Merkmale ähnlicher Produkte verglichen werden.

Transaktionsabsicht

Wenn eine Suchanfrage mit der Transaktionsabsicht übereinstimmt, sind Benutzer kaufbereit und haben oft ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung im Sinn.

Informationsabsicht

Informative Suchabsichten definieren Suchanfragen, die auf einen Benutzer hinweisen, der mehr über etwas erfahren möchte.

Navigationsabsicht

Wie der Name schon sagt, leitet die Navigationsabsicht Benutzer zu bestimmten Seiten weiter. Die Seiten, nach denen Benutzer suchen, können von einer bestimmten Social-Media-Plattform bis hin zu Verzeichnissen in Ihrer Stadt reichen.

In jeder Hinsicht expandierend

Während diese vier Suchabsichten im Großen und Ganzen einen beträchtlichen Teil der Suchanfragen abdecken, spiegeln sie nicht vollständig wider, wie Benutzer suchen.

Das Verhalten von jemandem, der in einem örtlichen Kino nach der Startzeit eines Films sucht, ist nicht dasselbe wie das Verhalten von jemandem, der nach Filmkritiken sucht.

Sicher, beide suchen nach Informationen zu einem Film, aber sie befinden sich in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey.

Wenn Sie Ihr Verständnis der Suchabsicht erweitern, können Sie Ihre Engagement- und Marketingstrategien verfeinern – und letztendlich Ihr Verständnis von Zielgruppensegmentierung, Relevanz, Engagement, Sichtbarkeit und gesteigerten Conversions verbessern.

Menschen nutzen Suchmaschinen oft, wenn sie:

Produkte vergleichen

Bevor ein Kauf getätigt wird, werden die Menschen ihre Sorgfaltspflicht erfüllen. Sie überprüfen Preise, Spezifikationen, Bewertungen und mehr rund um Produkte, Marken und Einzelhändler.

Kaufen Sie ein Produkt

Sobald die Produktrecherche und das Handringen abgeschlossen sind, verwenden die Suchenden im unteren Trichterbereich spezifische Suchanfragen, um genau das gewünschte Produkt zu finden, oft einschließlich des Geschäfts, in dem sie es kaufen möchten.

Finden Sie den nächstgelegenen Standort eines Geschäfts

Suchmaschinen sind äußerst nützlich, um herauszufinden, welcher der fünf Fast-Food-Burger-Laden im Umkreis von zwei Meilen um Sie herum am nächsten liegt, die besten Bewertungen hat und geöffnet ist.

Finden Sie Tutorials oder Tipps

Liebhaber verschiedener Hobbys wie Gartenarbeit, Fotografie, Kochen und Spielen nutzen Suchmaschinen, um Tutorials, Leitfäden und Communities zu finden, die ihren Interessen entsprechen.

Beheben Sie ein technisches Problem

Wenn Benutzer auf technische Probleme mit Geräten, Software oder Appliances stoßen, können sie nach Tipps zur Fehlerbehebung, Foren und Supportressourcen suchen, um ihre Probleme zu lösen.

Finden Sie Unterhaltung

Benutzer, die nach lustigen und unterhaltsamen Aktivitäten suchen, beispielsweise nach Aktivitäten oder Attraktionen in ihrer Stadt.

Anweisungen bekommen

Ganz gleich, ob Sie einen Ausflug zum Haus eines Freundes oder eine Reise quer durchs Land planen: Menschen nutzen Suchmaschinen, um genaue Wegbeschreibungen, Karten und Echtzeit-Verkehrsinformationen für die Navigation auf ihren Reisen zu finden.

Informieren Sie sich über aktuelle Ereignisse

Wenn ein Benutzer die neuesten Geschichten oder lokale, nationale oder internationale Nachrichten erfahren möchte.

Nachgucken wie das Wetter wird

Benutzer können die Temperatur überprüfen, feststellen, ob sie später einen Regenschirm benötigen, oder festlegen, ob sie Ersatzpläne für den Fall erstellen müssen, dass es beim Picknick am nächsten Wochenende regnet.

Kochen Sie etwas Leckeres

Suchmaschinen machen es einfach, neue Rezepte und Kochmethoden sowohl von Amateur-Blogs als auch von weltbekannten Köchen zu entdecken.

Erweitern Sie ihr Gehirn

Suchmaschinen sind ein primäres Werkzeug, um Informationen zu fast jedem erdenklichen Thema zu finden. Von historischen Ereignissen über wissenschaftliche Konzepte bis hin zu Quizfragen können Benutzer relevante Artikel, Websites und Ressourcen schnell finden.

Do-it-yourself

Heimwerker finden hier Anleitungen, Tutorials und Tipps für verschiedene Projekte wie Heimwerken, Basteln, Gartenarbeit und Reparaturen.

Diagnostizieren Sie ihre Symptome selbst

Bevor Benutzer professionellen Rat einholen oder einen zugelassenen Arzt aufsuchen, können sie ihre Symptome untersuchen, um herauszufinden, ob sie gegen etwas allergisch sind oder an einer tödlichen Krankheit erkrankt sind.

Verstehe ihren Nachbarn

Dank Sprachübersetzungstools, die es Benutzern ermöglichen, Texte, Phrasen oder ganze Webseiten schnell zwischen verschiedenen Sprachen zu übersetzen, können Sprachbarrieren viel geringer werden.

Spielen Sie an der Börse

Suchmaschinen bieten Zugriff auf Echtzeit-Börsenkurse, Finanznachrichten, Anlageberatung und Ressourcen für die Verwaltung persönlicher Finanzen und Investitionen.

Finden Sie einen neuen Job

Arbeitssuchende nutzen Suchmaschinen, um Stellenangebote zu finden, Unternehmen zu recherchieren, Karriereberatung zu erhalten und sich auf Vorstellungsgespräche vorzubereiten.

Planen Sie ihre nächste Reise

Reisende können fast alles direkt über Suchmaschinen erledigen – Reiseziele, Flüge, Mietwagen und Hotels recherchieren und touristische Attraktionen und Tipps finden.

Finden Sie Fotos und Videos

Benutzer suchen nach Bildern und Videos, um visuelle Inhalte zu bestimmten Themen, Ideen oder Projekten zu finden. Dazu gehört die Suche nach Archivfotos, Kunstwerken, Memes und Videoclips.

Identifizieren Sie etwas, das sie sehen

Die Suche mithilfe von Bildern war noch nie so fortschrittlich, da Suchmaschinen in der Lage sind, Blumen, Wildtiere, Möbel, Kunstwerke und mehr anhand nur eines Bildes zu identifizieren.

Ein Lied anhören

Musikliebhaber können neue Musik entdecken oder sich das Lied anhören, das ihnen im Kopf geblieben ist.

Finden Sie den Text zu einem Lied heraus

Egal, ob Nutzer nur eine Zeile des im Radio gehörten Liedes kennen oder Titel und Interpret kennen, Suchmaschinen können ihnen den Liedtext anzeigen.

Schau das Video

Mit Videoergebnissen können Benutzer Filmtrailer, Musikvideos, Tutorials, Rezensionen und Nachrichtenclips finden, oft ohne die Suchergebnisseite verlassen zu müssen.

Das „Was“ und „Warum“ hinter der Suchanfrage eines Suchers

Die Suchabsicht ist ein zentraler Schlüssel für SEO. Für SEO ist es von zentraler Bedeutung, zu verstehen, was und warum jemand sucht, und Ihre Marke, Ihre Inhalte und Interaktionsmöglichkeiten darauf auszurichten.

SEO ist schwierig genug, wenn Sie eine klar definierte Zielgruppe und eine großartige Strategie und einen guten Plan haben.

Ohne das „Was“ und „Warum“ der Suchabsicht der Nutzer zu verstehen, werden Ihre Optimierungsbemühungen ihr Ziel verfehlen.

Ein umfassendes Verständnis und eine differenzierte Herangehensweise werden Ihnen helfen, jemanden auf seiner Reise oder Ihrem Trichter zu begleiten, und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, Ihre Markengeschichte zu erzählen und ihn stärker in den Prozess einzubinden.