Warum Suchmaschinenmarketing-Ausbildung in Unternehmen ein MUSS ist

In vielen heutigen Unternehmen und ihren Marketingabteilungen gibt es ein übersehenes Problem: mangelnde Ausbildung und Führung im Suchmaschinenmarketing.

Das ist etwas, das verbessert werden könnte und mir ein wenig Angst bereitet hat, als ich zum ersten Mal in einem neuen Unternehmen gearbeitet habe.

Die Lösung dieses Problems kann die Arbeitszufriedenheit und das Karrierewachstum von Suchvermarktern verbessern und das Wachstum von Marketingteams vorantreiben, was letztendlich dem Erfolg des Unternehmens oder der Kunden zugute kommt.

In diesem Artikel erkläre ich, warum es heute in Unternehmen mehr Aufklärung über Suchmaschinenmarketing geben muss und wie man dies umsetzen kann.

Warum wir in heutigen Unternehmen mehr Führungskräfteausbildung und Führung brauchen

Ich habe als SEO-Profi intern und bei mehreren Agenturen gearbeitet. Außerdem leitete ich mehrere Jahre lang mein eigenes Beratungsunternehmen für digitales Marketing, in dem ich mich mit SEO, Analysen und Berichten, Webentwicklung, Google Ads und E-Mail-Marketing befasste.

In den letzten 13 Jahren habe ich verschiedene Arbeitsumgebungen erlebt und hatte eine ganze Reihe von Vorgesetzten.

Einige Unternehmen sind in den Bereichen Ausbildung, Unterricht und Mentoring besser als andere – das ist zu erwarten.

Ein Problem wurde jedoch während meiner gesamten Karriere immer wieder deutlich: der dringende Bedarf an verbesserter Ausbildung und Führung im Suchmaschinenmarketing.

Hier sind einige Gründe, warum die Verbesserung von Bildung und Führung in Ihrem Unternehmen tiefgreifende Auswirkungen auf das Suchmaschinenmarketing in der heutigen Unternehmenswelt haben kann:

Sie zerstören die Moral (und Bindung) Ihres Suchmaschinenmarketing-Teams.

Kein Suchmaschinen-Vermarkter möchte an einem Ort arbeiten, an dem seine Bemühungen ständig untergraben werden und seine Anwesenheit Ärger bereitet. Die Moral Ihres Suchmaschinenmarketing-Teams kann schnell verloren gehen, wenn Sie nicht über die Führung verfügen, die Dinge voranzutreiben.

Im Agenturleben können Account Manager leicht zu Engpässen werden, wenn sie sich nicht an den Zielen des Suchmaschinenmarketing-Teams orientieren.

Ich habe einmal bei einer Werbeagentur gearbeitet, die jedes Konto über einen Account Manager verwaltete, der die Kundenbeziehung verwaltete. Wenn der Account Director etwas nicht tun wollte, tat er es nicht – insbesondere, wenn er die Beziehung mit dem Kunden teilte. Und damit einher geht das Wachstum dieses Kontos für PPC oder SEO.

Wenn Sie intern arbeiten, kann es schwierig sein, andere Teams auf Ihre Seite zu ziehen oder Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele zu helfen, es sei denn, Sie haben einen Vorgesetzten, der Ihnen dabei helfen kann, diese Lücke zu schließen.

Aufgrund der zunehmenden Bürokratie, sofern sie nicht von oben kommt, wird vieles von dem, was Sie erreichen möchten, auf taube Ohren stoßen oder auf heftigen Widerstand stoßen, der zum Stillstand oder zur Rückkehr zum normalen Geschäftsbetrieb führt.

Sie verlangsamen das Unternehmenswachstum, indem Sie SEO zu einem nachträglichen Gedanken machen

Wissen Sie, was zu suboptimalen Ergebnissen führen kann?

• Ineffiziente Prozesse.
• Fehlende Kommunikation.
• Niedriger Buy-In.

Das Unternehmenswachstum, das Sie so sehr anstreben, ist möglicherweise nicht auf einen Mangel an Kompetenz und Fähigkeiten zurückzuführen, sondern vielmehr auf einen Mangel an Kommunikation, Prozessentwicklung und abteilungsübergreifender Schulung.

Suchmaschinenmarketing wird nicht so schnell verschwinden.

Es ist an der Zeit, SEO nicht mehr als Nebensache zu betrachten, sondern ihm die Aufmerksamkeit zu schenken, die es verdient, und zwar genauso viel wie bezahlte Suche oder jeden anderen Marketingkanal.

Wir streiten immer noch mit Webentwicklungsteams und anderen Marketing-/Webteams darum, uns einen Platz am Tisch zu sichern und um das Budget zu kämpfen, insbesondere im Bereich SEO, da dieser volatil und langsam voranschreitet.

Obwohl ein gewisses Maß an Konflikten zwischen Teams oder Teammitgliedern innerhalb von Organisationen unvermeidlich ist, habe ich immer wiederkehrende Probleme beobachtet. Typischerweise treten eines oder mehrere der folgenden Probleme auf:

• Das SEO-Team wird von wichtigen Meetings zum Thema Webentwicklung ausgeschlossen.
• Das Web-Team findet das SEO-Team normalerweise nervig.
• Das SEO-Team findet das Web-Team normalerweise nervig.
• PPC bekommt normalerweise immer mehr Budget.
• Das SEO-Team braucht mehr Budget.

Viele Organisationen erfüllen auch nicht die Einstellungs- und Managementanforderungen dieser einzigartigen Spezialisierung.

Meiner Erfahrung nach gab es zwar sehr wohlmeinende und fähige Leute, die das Suchmaschinenmarketing verwalteten, aber es bleibt die Frage, ob sie es sein sollten, die dies tun.  

Suchmaschinenmarketing sollte nicht nur der Öffentlichkeitsarbeit oder dem Job eines Webentwicklers/Betriebsleiters zugeordnet werden. Es ist ein ausreichend etablierter Beruf.

Möchten Sie, dass Ihre Gehirnoperation von einem Allgemeinarzt durchgeführt wird? Das glaube ich nicht.

Es ist zwar nicht so lebensbedrohlich wie eine Gehirnoperation, aber im Wesentlichen geht es darum, worauf Sie setzen, aber mit dem Geld Ihres Unternehmens.

So fördern Sie SEO-Ausbildung und -Führung in Ihrem Unternehmen

Folgende Lösungen können helfen:

Investieren Sie in Weiterbildungsprogramme für Führungskräfte und fortlaufende Schulungen im Suchmaschinenmarketing

Unternehmen müssen Budget und Zeit einplanen, um ihre Mitarbeiter zu schulen, wenn es um Suchmaschinenmarketing geht und wo es in das Gesamtbild passt.

Dies zahlt sich aus und trägt zu Ihrer Bindung bei.

Dazu sollten auch Führungskräfte, Account Manager und alle Personen gehören, die Teams leiten, damit sie nicht zum Engpass aufgrund mangelnder Fortschritte und mangelnder Erreichung der Unternehmensziele werden.

Verbessern Sie die Rekrutierungs- und Einstellungsentscheidungen

Hören wir auf, die Suchmaschinenmarketing-Abteilung von anderen Abteilungen leiten zu lassen.

Es gibt viele SEO- und PPC-Experten mit viel Erfahrung, die Ihr Suchmaschinenmarketing-Team leiten.

Investieren Sie in sie wie in jede andere Abteilung.

Geben Sie Suchmaschinen-Vermarktern einen echten Platz am Tisch

Stellen Sie sicher, dass Ihr Suchmaschinenmarketing-Team bei Entscheidungsprozessen, Strategieentwicklung und Ressourcenzuweisung eine Stimme hat.

Auch wenn noch viel Arbeit vor uns liegt, können die Bewältigung der Probleme und die Umsetzung der Lösungen in diesem Artikel den Weg zu einer besseren Zukunft dieses spannenden Berufs ebnen.

Erfahren Sie mehr: So nutzen Sie SEO-Schulungen für das Stakeholder-Management