Top 5 Suchmarketing-Trends und 3 Must-Haves für 2023

Während wir uns darauf vorbereiten, uns von 2022 zu verabschieden und 2023 willkommen zu heißen, ist es eine großartige Zeit, bemerkenswerte Änderungen im Such- und Verbraucherverhalten zu überprüfen und unsere wichtigsten digitalen Marketinginitiativen für das nächste Jahr zu planen.

In diesem Artikel besprechen wir die wichtigsten Such-, Digitalmarketing- und Verbrauchertrends sowie die Must-Haves für Suchmaschinenvermarkter im Jahr 2023.

Suchtrends: Erfahrung und Relevanz

Lassen Sie uns zunächst die größten Änderungen in der Suche in diesem Jahr verstehen und was wir nächstes Jahr erwarten können.

Google hat im Jahr 2022 mehrere Algorithmus-Updates veröffentlicht. Diese Algorithmus-Updates können in drei große Kategorien eingeteilt werden.

• Kern-Updates : Updates veröffentlicht, um die Suche besser und sicherer zu machen.
• Hilfreiche Inhalte : Updates wurden veröffentlicht, um die Suchergebnisse nützlich und relevant zu machen.
• Erfahrung : Updates veröffentlicht, um die Benutzererfahrung auf allen Geräten zu verbessern.

Natürlich möchte Google Websites belohnen, die hervorragende Benutzererfahrungen bieten.

Das bedeutet, dass Ihre Inhalte für ihre Suchanfrage relevant sein müssen. Mit anderen Worten, Erfahrung und Relevanz sind der Schlüssel zum Erfolg bei der Suche heute und darüber hinaus.

Während wir das perfekte Rezept für Suchmaschinenmarketing-Strategien und Must-Haves für 2023 schreiben, sollten wir diese beiden entscheidenden Zutaten im Hinterkopf behalten.

Verbrauchertrends und Erkenntnisse: Prioritäten neu bewerten

Als wir die diesjährigen Top-Suchanfragendaten und hilfreichen Erkenntnisse verschiedener Organisationen überprüften, wurde uns klar, wie wichtig es für Marken ist, das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen.

Während viele Datenpunkte und Trends diskutiert werden, konzentrieren wir uns auf fünf der wichtigsten Verbrauchererkenntnisse, die Sie bei der Erstellung Ihrer Suchmaschinenmarketing-Strategien für 2023 berücksichtigen müssen.

• Datenschutz und Seelenfrieden : Verbraucher sind besorgt über den Datenschutz und achten auf Marken, um sicherzustellen, dass ihre Daten nicht weitergegeben werden.
• Zweckgebundene Werbung : Verbraucher tendieren zu Marken, einschließlich Nachhaltigkeitsinitiativen als Teil von Werbe- und Marketingbemühungen.
• Personalisierung : Google Shopping ist ein großartiges Beispiel für die Personalisierung von Erlebnissen basierend auf Standort, Vorlieben, Suchverlauf usw.
• Direkt zum Verbraucher : Ein visuelleres und interaktiveres Erlebnis ist entscheidend, um den Verbraucher anzusprechen.
• Vorausschauende Analytik : Es ist auch wichtig, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage mehrerer Datenpunkte zu treffen.

Wenn wir Verbrauchertrends und -einblicke verstehen, sind wir besser in der Lage, Marketingprioritäten zu bewerten – was uns die Gewissheit gibt, dass unsere Werbung zielgerichtet, personalisiert und hilfreich für die Verbraucher ist.

Lassen Sie uns als Nächstes in fünf wichtige Marketingtrends eintauchen und dann, wie Sie diese Trends im Jahr 2023 nutzen können.

Top 5 Suchtrends für 2023

Wenn wir ein neues Jahr des Marketings beginnen, müssen wir auf dem richtigen Fuß treten und unsere Denkweise ändern. Die Zeiten der Keyword-Dichte und des Konzepts, dass der Inhalt allein König ist, sind lange vorbei.

„Mehr“ ist nicht mehr „besser“. Qualität vor Quantität ist der Name des Spiels. Wir müssen unsere Prioritäten neu bewerten und den Erwartungen unserer Kunden gerecht werden.

Nach der Überprüfung von Suchanfragen, Verbraucher- und Sucherkenntnissen und den größten Veröffentlichungen des Jahres 2022 finden Sie unten fünf Schlüsseltrends und die drei Must-haves, die Sie für ein erfolgreiches Jahr 2023 berücksichtigen sollten.  

Trend 1: Multisearch – Hilfe bei der Suche über den Tellerrand hinaus

Verbraucher verbringen in der Regel mehr als 82 % ihrer Zeit mit Entdeckungen. Google hat in diesem Jahr die Multisuche eingeführt und mehrere unterstützende Algorithmen veröffentlicht, die die Art und Weise verändern sollen, wie wir alle Informationen suchen und erhalten.

Google testet ständig verschiedene Formate, um relevante Suchergebnisse aus verschiedenen Quellen anzuzeigen, die widerspiegeln, wie Menschen unzählige Themen erforschen.

Die gute Nachricht: Wir können jetzt zwischen verschiedenen Assets suchen, darunter Videos, Bilder, PDFs, Text, Sprachen usw.

Multisearch hat die größten ungenutzten Möglichkeiten für Vermarkter eröffnet und wir können den direkten Nutzen sehen. Verbraucher können jedes Bild aufnehmen und Google Lens verwenden, um alles über das Bild zu erkunden.

Durch die Nutzung von Entitätsdaten zusammen mit qualitativ hochwertigen, relevanten und kontextbezogenen Bildern kann Google schneller zu den relevantesten Suchergebnissen gelangen.

Im Jahr 2023 werden versierte Suchmaschinenvermarkter alle Arten von Assets, die Google Vision-API und Entitätsdaten nutzen, um die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Assets bereitzustellen.

Die Zukunftssicherung Ihrer digitalen Assets für Entdeckungen ist Ihr Schlüssel zum Aufschließen von Türen und Gewinnen im Jahr 2023.

Trend 2: Hilfreiche Inhalte – relevant, qualitativ, zugänglich, maßgeblich, erfahrungsorientiert

Google hat kürzlich seine Richtlinien für Qualitätsbewerter und sein System für hilfreiche Inhalte aktualisiert. Der einfachste Weg, um zu beurteilen, ob Ihre Inhalte hilfreich sind, besteht darin, kritische Berührungspunkte und Mikromomente abzudecken.

Hilfreiche Inhalte sind Inhalte, die für Ihre Kunden an allen digitalen Touchpoints verfügbar sind, sodass sie nicht woanders suchen müssen.

Das hilfreiche Content-Update von Google ist ein maschineller Lernalgorithmus, der auf der Grundlage von Datensätzen mit Suchergebnissen ständig trainiert wird. Es handelt sich um ein Signal für die gesamte Website. Wenn also zu viele Seiten einer Domain von geringer Qualität sind (z. B. dupliziert, dünn oder nur für das Ranking in Suchmaschinen erstellt), besteht ein ernsthaftes Risiko, dass Ihre organische Suchleistung darunter leidet.

Im Jahr 2023 müssen Suchmaschinenvermarkter sicherstellen, dass auffindbare Inhalte relevant, informativ, qualitativ, maßgeblich und erfahrungsorientiert sind.

Suchmaschinen belohnen Unternehmen für das Teilen hochwertiger und informativer Inhalte. Marken sollten die Online-Präsenz erheblich verbessern, indem sie aktuelle Inhalte teilen.

Die Inhaltsstrategie sollte alle Arten von Inhalten umfassen, einschließlich Videos, Informationen zu Produktbewertungen, häufig gestellte Fragen, relevante Bilder, PDFs und Expertenratschläge.

Marken müssen außerdem aktuelle Inhalte über die Touchpoints der Customer Journey abbilden und danach streben, alle inhaltlichen Lücken zu schließen.

Trend 3: Omnichannel-Erlebnis

Die meisten Verbraucher wechseln zwischen verschiedenen Geräten, daher ist ein konsistentes und einheitliches Erlebnis über alle Berührungspunkte hinweg wichtig.

Für ein nahtloses Omnichannel-Erlebnis im Jahr 2023 ist es notwendig, kritische Informationen über das Unternehmen zu zentralisieren und über alle Marketingkanäle zu verteilen.

Die Geschwindigkeit des Wandels über alle Kanäle hinweg schafft Vertrauen bei den Verbrauchern. Website-Informationen sollten sich beispielsweise sofort ändern, wenn Sie sich als Unternehmen entscheiden, Ihr Google-Unternehmensprofil oder Ihre Profilinformationen in sozialen Netzwerken zu ändern.

Mit der Veröffentlichung von Google Analytics 4 schult Google Vermarkter sanft darin, sich auf das Kundenverhalten und die Zuordnung aus verschiedenen Kanälen über die Customer Journey hinweg zu konzentrieren, anstatt auf den Kanal, auf den zuletzt geklickt wurde.

Das Auffinden von Inhalten, eine gute Website-Benutzererfahrung und der Zustand der Website werden ebenfalls zu Must-Haves für 2023.

Wenn Informationen nicht gecrawlt und indiziert werden können, stehen sie den Verbrauchern nicht zur Verfügung, was sie nutzlos macht. Da sich die Wirtschaft verlangsamt und die Budgets knapper werden, müssen Suchmaschinenvermarkter technische SEO-Initiativen priorisieren, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Trend 4: Personalisierung und Lokalisierung

Verbraucher suchen nach Informationen basierend auf Interessen, Standort und anderen bekannten und unbekannten Faktoren. Online-Käufer kaufen eher bei Marken mit starker lokaler Präsenz und Bindung zu ihren Verbrauchern.

Wir müssen sicherstellen, dass unsere globalen Suchmaschinenmarketing-Strategien auf den jeweiligen Standort zugeschnitten sind.

Google ordnet Bilder der Suchabsicht zu, da heute etwa 36 % eines mobilen Bildschirms mit Bildern belegt sind. Berücksichtigen Sie als lokales Unternehmen Folgendes:

• Antworten auf häufig gestellte Fragen.
• Bereitstellung relevanter lokaler Informationen und Bilder.
• Gewährleistung großartiger Omnichannel-Erlebnisse für Verbraucher.

Laut dem lokalen SEO-Experten Greg Sterling ist die lokale Suche für Google weiterhin von hoher strategischer Bedeutung. Aber die Suchmaschine verlagert sich von der lokalen Suche als Geldmacher (Werbetreiber) weg und konzentriert sich mehr auf die Produktsuche. Das bedeutet eine noch dünnere Unterstützung für lokale SEOs und lokale Unternehmen.

Google wird die Produktsuche und SERPs weiterentwickeln und ausbauen, um besser mit Amazon konkurrieren zu können und die Nutzung der Produktsuche zu steigern. Einzelhändler sind die Online-Werbetreibenden Nummer eins, und Google möchte diese Dollars halten und steigern. Wir werden mehr lokales Produktinventar in Echtzeit online sehen, auch von kleineren Einzelhändlern.

Während die Lokalisierung äußerst wichtig ist, denke ich auch, dass für 2023 die Personalisierung von Informationen basierend auf den Verbraucherpräferenzen zu einem Muss werden wird. Auch die Nutzung von Kundendatenplattformen zur Sicherung von Präferenzen und zur Erstellung von Inhalten und Kampagnen auf der Grundlage von Kundendaten ist in diesem Bereich von entscheidender Bedeutung.

Trend 5: Influencer Marketing und Expert Community Building

Influencer Marketing wächst rasant und sogar noch schneller als Social Media Marketing.

Erfahrene Verbraucher kuratieren Informationen und folgen Expertenmeinungen von Influencern, denen sie vertrauen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen.

Wir sehen bereits, dass verschiedene soziale Kanäle Informationen rund um Expertenbewertungen/Community posten, und interaktive Videos laufen gut.

Im Jahr 2023 profitieren Marken von:

• Aufbau einer Experten-Community von Influencern.
• Bereitstellung der informativsten und hilfreichsten Inhalte im interaktivsten Format.
• Ausrichtung verschiedener KPIs wie Engagement und Klicks zur Erfolgsmessung.

Sterling bemerkte, dass einige der SERP-Änderungen von Google von der Popularität von TikTok angetrieben werden, einschließlich des Bestrebens, die Suche visueller zu gestalten.

Dementsprechend werden wir sehen, dass Google mehr visuelle Inhalte hervorhebt und Rezensionen möglicherweise weniger hervorhebt (allerdings nicht für Ranking-Zwecke).

Google wird sein jüngstes Vorgehen gegen Bewertungsbetrug intensivieren, der weiterhin „unschuldige“ Bewertungen in seinem Netz abfangen wird.

Lokale Vermarkter müssen einen kontinuierlichen Strom von Google-Rezensionen erhalten und einfach darauf vorbereitet sein, einen Prozentsatz der Rezensionen an die KI-Filterung von Google zu verlieren.

Die Top 3 der Strategie-Must-haves, um die Nase vorn zu haben

Lassen Sie uns als Nächstes die wichtigsten Schwerpunktbereiche unserer Strategie besprechen, um die oben genannten Trends zu nutzen.

1. Geschäftsintelligenz

Die Weltwirtschaft zeigt eine Verlangsamung. Das Ableiten von geschäftlichen Erkenntnissen und Maßnahmen aus den relevantesten Datenpunkten wird im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung sein.

Behalten Sie unter anderem Markttrends, Wettbewerbs-Benchmarking, Kundenverhalten, Kanäle und Zielpriorisierung im Auge.

Erfahrenere Unternehmen werden sich auf Business Intelligence konzentrieren, um die wichtigsten Informationen zu finden, hochwertige Inhalte und Assets zu priorisieren und diese Entscheidungen auf der Grundlage echter Daten auf das zu stützen, was am wichtigsten ist.

2. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen (AI/ML)

Im Jahr 2023 wird AI/ML zu einer unverzichtbaren Strategie zur Lösung komplexer Marketingprobleme. KI-generierte Inhalte (z. B. ChatGPT) sind zu einem viel größeren Merkmal des Digital- und Content-Marketings geworden, auch für die lokale Suche.

Google nutzt auch maschinelles Lernen, um jede Sprache schnell automatisch zu übersetzen. Von der visuellen Suche bis zur automatischen Generierung und Übersetzung von Inhalten werden wir mehrere KI-Modelle wie GPT-3 (bald GPT-4) sehen, die exzessiv verwendet werden, um komplexe Probleme zu lösen.

3. Ihr Erfolgsplan

Nicht zuletzt wird 2023 weniger mehr sein.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Definition und Abstimmung Ihrer Geschäftsziele, Schlüsseltreiber (Kanäle), wichtiger zu verfolgender Metriken und der Lösungen, die Ihnen helfen, diese Metriken zu erreichen.

Vielen Dank an Bill Hunt, Greg Sterling, Andrew Shotland und Dixon Jones für den Austausch von Erkenntnissen und Ideen für diesen Artikel.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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