Saisonale App Store-Optimierung: Optimieren Sie Ihre App in den Ferien im Dezember

Die Weihnachtszeit ist für viele Menschen eine festliche Zeit und es gibt viel zu feiern. Weihnachten, Chanukka und Kwanzaa sind Feiertage, die von Menschen auf der ganzen Welt gefeiert werden, was den Dezember zu einem geschäftigen Monat für alle macht. In den Vereinigten Staaten beginnt die Saison am Tag nach Thanksgiving und alle Geschäfte und Radiosender läuten mit Feiertags-Jingle Bells.

Lassen Sie uns untersuchen, welche Schritte saisonale ASO beinhalten und wie Sie sie zu einem Teil Ihres Weihnachtsmarketings machen können, um das Beste aus Weihnachten, Thanksgiving, Chanukka, Neujahr und anderen Veranstaltungen zu machen.

Was ist saisonale ASO?

Seasonal ASO ist ein traditioneller Name. Es bezieht sich auf die Optimierung von Newsfeeds. Das können Feiertage wie Silvester, Halloween oder Valentinstag, Aktionen wie Cyber ​​Week oder Black Friday und Events wie der Schuljahresbeginn sein. Dabei spielt es keine Rolle, ob es 2021, 2022 oder irgendein anderes Jahr ist, denn es geht um wiederkehrende Ereignisse.

Im Allgemeinen sind saisonale ASOs Versuche, Apps im App Store aufgrund bestimmter wiederkehrender Ereignisse zu optimieren. Sie lassen sich in die folgenden Kategorien einteilen.

• Feiertage (Valentinstag, Neujahr, Halloween usw.).
• Sozial (June Pride Month, Black Friday, Cyber ​​Monday).
• Religiös (Ramadan für Muslime).
• Andere.

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Welche Events sollte man für saisonale ASO wählen?

Wenn Sie ein kleines Team haben, konzentrieren Sie sich am besten auf größere Veranstaltungen. Nehmen wir an, dass Neujahr und Halloween für Handyspiele sehr wichtig sind. Normalerweise werden spezielle Event-Inhalte für sie vorbereitet: neue Level, Quests, Charaktere. Um nur einige zu nennen: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Fast alle Top-Spiele nutzen die Saisonabhängigkeit. Auch Indie-Teams sollten sich darauf einlassen.

Für Shopping- und Takeaway-Apps sollte man neben den Winterferien am besten den Black Friday und den Valentinstag nicht außer Acht lassen. Für Sport-Apps werden Events wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und die Olympischen Spiele entscheidend sein. Darüber hinaus kann die Liste der saisonalen Veranstaltungen je nach Zielland/-region variieren. Thanksgiving wird beispielsweise eines der wichtigsten Ereignisse in den USA sein, der St. Patrick's Day (Irland) und das Oktoberfest in München (Deutschland).

Der Einfluss der Saisonalität

Warum funktioniert saisonales Marketing? Denn nichts geschieht im luftleeren Raum. Benutzer konsumieren Nachrichten und Informationen aus vielen verschiedenen Quellen, was ihre Entscheidungsfindung beeinflussen kann. Wenn Benutzer beispielsweise in den Ferien nach einer Shopping-App suchen, interessieren sie sich möglicherweise mehr für Sonderangebote als für die Lieferung oder verschiedene Produkte.

Wenn Benutzer nur Neujahrsvorsätze fassen, interessieren sie sich möglicherweise mehr für Fitness-Apps, die ihnen helfen sollen, ihr Trainingsprogramm einzuhalten, als dafür, ihre Ergebnisse mit Freunden teilen zu können.

Die Anpassung an diese sich ändernden Vorlieben mit einzigartigen App-Store-Motiven und Botschaften, die „saisonal angemessen“ sind, wirkt sich zwar auf die Conversion-Raten aus, wirkt sich aber auch auf die Sichtbarkeit aus. Indem Sie Ihre Keyword-Strategie ändern, um sich ändernden Suchanfragen anzupassen, und die App Store- und Google Play Store-Editoren einbeziehen, können Benutzer Ihre App leichter finden.

Und durch die Einführung einer Mischung aus Funktionen, darunter eventspezifische Währungen, saisonale Quests, einzigartige Spielmodi und Zusammenarbeit, können Sie Ihre Chancen auf steigende Einnahmen erheblich verbessern und sogar wiederkehrende Benutzer anziehen, die nach neuen Inhalten und einer völlig anderen Erfahrung suchen.

Und vergiss nicht, dass saisonale In-App-Käufe (einzigartige Belohnungen, Verbesserungen oder Kosmetika), die mit bestimmten Feiertagen verbunden sind, nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind. Spieler sehen diesen Inhalt als exklusiv und begrenzt an, und In-App-Käufe werden in ihren Augen automatisch wertvoller … was sich in Umsatzwachstum niederschlägt!

Arten der saisonalen App-Optimierung

Visuelle Optimierung, d. h. das Anpassen grafischer Elemente wie Symbole oder Screenshots, um die App-Conversions zu steigern. Zum Beispiel wären die offensichtlichsten Schritte, Schnee an Silvester, gruselige Attribute an Halloween, einen kleinen roten Hut an Weihnachten und Herzen am Valentinstag hinzuzufügen.

Suchoptimierung bedeutet, relevante Schlüsselwörter in Textelemente aufzunehmen. Die Relevanz von Suchanfragen wie „Neujahrsgeschenke“, „Schwarzer Freitag“ und „Halloween-Kostüme“ ist kurzfristig, kann Ihnen aber zur richtigen Zeit viel Traffic bringen. Diese Schlüsselwörter sind nur Beispiele. Es gibt kein generisches Gewinner-Keyword-Paket für die Feiertage und Suchanfragen sollten für jede spezifische App sorgfältig ausgewählt werden.

Berücksichtigen Sie all dies bei der Erstellung Ihres Kampagnenkalenders. Der Einfachheit halber können Sie sofort Kampagnenideen und ungefähre Fristen hinzufügen. Überlegen Sie, für welche Veranstaltungen Sie zusätzliche Inhalte für Ihre App erstellen sollten. Berechnen Sie, wie lange die Entwicklung dauern wird. Wenn Sie neue Personas oder Standorte erstellen, kann es bis zu sechs Wochen dauern. In einigen Fällen reicht es aus, die Produktseite der App zu optimieren und kleine Änderungen an der Benutzeroberfläche hinzuzufügen. Beispielsweise kann das Hinzufügen von Textfeldern zu einem Aktionscode einige Tage dauern. Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, aktualisierte Grafiken für die Produktseite zu erstellen, zu bearbeiten und zu testen.

Zusätzlich zu Feiertagskampagnen können viele mobile Entwickler von der Nutzung saisonaler Werbemittel profitieren. Denken Sie jedoch daran, dass Sie von diesen saisonalen Gelegenheiten nur profitieren können, wenn die Trends für Ihren Zielmarkt wichtig sind und die Optimierung dazu beiträgt, den Wert Ihrer App den Benutzern zu demonstrieren.

Zu vermeidende saisonale Fehler

Die Nutzung der Saisonalität in Ihrer ASO-Strategie kann Ihnen helfen, in diesen Zeiten signifikante Ergebnisse zu erzielen. Allerdings gibt es einen häufigen Fehler, der die Leistung Ihrer App nach dem Ende des saisonalen Ereignisses leicht beeinträchtigen kann: saisonale App-Store-Creatives zu lange leben zu lassen. Jedes Jahr, sogar Monate nach Weihnachten, können Sie immer noch eine schneebedeckte Ikone im Geschäft sehen.

Dieser Fehler kann für die Conversion-Raten sehr schmerzhaft sein, da er den Benutzern signalisiert, dass die App möglicherweise von Entwicklern ignoriert wird, dass es keinen laufenden Support und keine Wartung gibt und dass keine neuen Funktionen entwickelt werden. Daher kann das Anzeigen veralteter saisonaler Ideen auf der App-Store-Seite Benutzer schnell dazu bringen, nach einer anderen App zu suchen.

Welche Art von saisonalen Inhalten können Sie anbieten?

Wenn Sie sich entscheiden, nicht nur die Textmetadaten und Grafiken, sondern auch den Inhalt Ihrer App zu optimieren, haben wir einige Ideen. Dies hängt natürlich von den Besonderheiten der App ab.

• Sonderangebote, Rabatte, Aktionscodes.
• Neue Level und Charaktere - bezogen auf das Spiel.
• Geschenke, die für eine begrenzte Zeit angeboten werden.
• Saisonale Filter, Masken, Schriftarten (wenn Ihre App ein Bildbearbeitungsprogramm ist).

Grafisches ASO für Anfänger

Vielleicht möchten Sie einen saisonalen Ansatz für ASO als Ihre langfristige Strategie verwenden. Dabei muss es sich nicht um eine einmalige Aktion handeln, denn so sparen Sie in Zukunft Ressourcen. Erfahrungsexperimente helfen Ihnen dabei, Ideen schneller zu entwickeln und Grafiken zu erstellen, die die Conversions steigern. Sie können klein anfangen.

1. Wenden Sie nur das Icon-Design an

Wenn Sie nicht über die Ressourcen für UI-Änderungen verfügen, können Sie einfach Symbole für die Feiertage erstellen. Es ist billig und risikofrei und hilft Benutzern, dort zu surfen/erkunden, wo sie normalerweise nur ein App-Symbol sehen. Es ist perfekt für diejenigen, die unter Zeitdruck stehen oder keine Erfahrung mit saisonalem ASO haben. Es hilft jedoch, vom Durchsuchen/Erkunden von Kanälen zu profitieren, um Benutzer zu gewinnen, bei denen die Symbole normalerweise das einzige sind, was sie sehen können.

2. Kategorie-Screenshots hinzufügen

Das machen Apps in der Shopping-Kategorie oft. Die Grafik ändert sich nicht, unterstützt aber temporäre Screenshots. Normalerweise enthält es Details zu Werbeaktionen und Rabatten.

Sie können Sonderangebote ankündigen und alle Creatives optimieren, um sie zu steigern. Fügen Sie oben in der Screenshot-Galerie mindestens einen Feiertags-Screenshot hinzu. Dies ist eine gängige Praxis für Shopping-Apps. In Bezug auf die Entwicklung erfordert es minimalen Aufwand.

3. Passen Sie alle Grafiken an (App-Icons und Screenshots)

Sie können Urlaubsinhalte entwickeln und die App-Symbole und Screenshots aktualisieren. Es dauert länger und das Update sollte durch eine Marketingkampagne unterstützt werden. Wenn Sie dies zum ersten Mal tun, sind die Ergebnisse schwer vorherzusagen.
Dieser integrierte Ansatz hilft, das Beste aus der Situation zu machen. Sie können viel weiter gehen als SEO und alle Grafiken anpassen. Es ist eine gute Idee, relevante Ereignisse innerhalb der App zu berücksichtigen. Darüber hinaus können Sie Benutzern Rabatte oder sogar neue Level in einem Spiel anbieten.

Was kann saisonale Updates helfen?

Die Werbeaktionen sind vielfältig. Sie können intern (im App Store) und extern (Anzeigenverkehr und soziale Netzwerke) sein.

Interne Ereignisse

• Werde vorgestellt. Der Zugriff auf ausgewählte Apps im App Store und bei Google Play erhöht Ihren Traffic. Experten und Entwickler empfehlen, Apps sechs bis acht Wochen vor dem Update einzureichen.
• Werbe-In-App-Käufe. Dies ist eine zusätzliche Gelegenheit, saisonale Optionen und eine begrenzte Anzahl von Charakteren, Waffen und Ausrüstung (im Falle von Spielen) zu bewerben.
• Apple-Suchanzeigen. Dank ASA kann die App ganz oben in den Keyword-Suchergebnissen erscheinen. Der Vorteil besteht darin, dass die Anzeigen nativ aussehen und durch die Marken-Keywords der Wettbewerber angezeigt werden können (wenn sie die Saisonabhängigkeit ausnutzen, nehmen Sie sie). Das Creative Sets-Tool ist auch gut für Sie. Sie können damit neue Anzeigenvarianten erstellen und Screenshots mit bestimmten Schlüsselwörtern ausrichten. Mit ASA können Sie neue Grafiken testen. Wir kommen später auf dieses Thema zurück.
• LiveOps Playing Cards wird auf Google Play vertrieben und ist ein exklusiver Service, der hauptsächlich für große Entwickler bestimmt ist. In der Entwicklerkonsole können Sie auf der Homepage angezeigte In-Game-Ereignisse, Store-Einträge und Updates verwalten. Aber solche Gelegenheiten sind selten – nicht alle Apps sind zugelassen.

Für externe Veranstaltungen

• Google Ads und Facebook Ads sind eine der effektivsten Methoden, um Nutzer anzuziehen. Es ist einfach, Kampagnen einzurichten, Budgets zu kontrollieren, Korrekturen vorzunehmen und Ergebnisse zu verfolgen. Sie haben die Wahl zwischen Medieneinkaufsmethoden (CPI, CPC, CPM).
• In der Werbung. Es gibt viele In-App-Werbeformate. Bei Spielen scheinen spielbare Anzeigen am besten für saisonale ASO zu funktionieren. Ein solches Creative fesselt die Aufmerksamkeit des Benutzers und schafft eine angenehme Benutzererfahrung. Bieten Sie Spielclips mit neuen Inhalten an, damit sich die Nutzer für das Spiel begeistern und es installieren möchten.
• Influencer-Marketing-Strategie. Die beliebtesten Plattformen für diese Strategie sind Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Es ist wichtig, dass Ihr Produkt beim Publikum des Influencers Anklang findet.
• Machen Sie Ankündigungen auf Ihrer Website und in den sozialen Medien. Sie können Ihre Social-Media-Ankündigungen bewerben.
• Öffentlichkeitsarbeit. Bezahlte und kostenlose Werbung auf relevanten Medienplattformen hilft dabei, auf Ihre Updates aufmerksam zu machen.