Amazon-Markenregistrierung: Warum sollten Verkäufer sich registrieren?

Veröffentlicht: 2017-03-26

Wenn Sie Ihre eigene Marke herstellen oder verkaufen und ein Top-Verkäufer bei Amazon werden möchten, ist die Verwendung der Amazon-Markenregistrierung ein Muss . Es hilft, Ihre eingetragenen Marken (bei Amazon) zu schützen und ein genaues und vertrauenswürdiges Erlebnis für Kunden zu schaffen.

Warum sich bei der Amazon-Markenregistrierung anmelden?

Die Grundlagen der Amazon Branded Registry zu verstehen ist wirklich einfach.

Das Hauptziel besteht darin, Ihnen die Organisation Ihrer Marke bei Amazon zu erleichtern, und sie helfen Ihnen auf verschiedene Weise. Schauen wir uns also einige der größten an.

1. Schützen Sie Ihre Marke vor schändlichen Käufern

Eine Angst, die Verkäufer beim Verkauf ihrer eigenen Marke haben, ist, dass ein anderer Händler ihr Produkt entführen wird. Es ist ein so hart umkämpfter Marktplatz, dass viele Verkäufer bereit sind, große Anstrengungen zu unternehmen, um voranzukommen.

Was die Amazon-Markenregistrierung jedoch für Sie tut, ist, dass Sie Ihre Marke registrieren können, damit Sie das alleinige Eigentum an der Buy Box dafür haben. Und wenn sie versuchen , Ihr Produkt zu kapern, können Sie sich einfach an Amazon wenden und sie entfernen lassen.

2. Genießen Sie mehr Kontrolle über den Inhalt der Auflistung

Als „normaler“ Verkäufer bei Amazon sind Sie ziemlich eng an deren algorithmische Anforderungen gebunden. Wenn Sie sich jedoch für den Weg der Amazon-Markenregistrierung entscheiden, werden die Anforderungen etwas gelockert und Sie können mehr damit herumspielen:

  • Produkttitel
  • Produktdetails
  • Produktbilder
  • Von Amazon ausgestellte Produkt-IDs und Vermeidung von UPCs und EANs
  • Reduzierung von Zuordnungsfehlern, die während des Auflistungsprozesses auftreten können

3. Breiterer Zugang zum Verkauf Ihrer Marke

Wir haben also die Arten von Verkäufern erwähnt, die für die Amazon-Markenregistrierung in Frage kommen, aber wir werden den Definitionsbereich ein wenig erweitern. Es gibt im Wesentlichen fünf verschiedene Arten von Verkäufern, die sich qualifizieren:

  1. Diejenigen, die ihre eigenen Produkte herstellen
  2. Diejenigen, die Eigentümer von Handelsmarken sind
  3. Diejenigen, die Marken-White-Label-Produkte herstellen
  4. Diejenigen, die Distributoren mit ausdrücklicher Erlaubnis sind, den Inhalt einer Marke auf Amazon zu besitzen
  5. Diejenigen, die traditionelle Hersteller sind

Wie Sie sehen können, gibt Ihnen dies einen ziemlich großen Spielraum, um sich für die Amazon-Markenregistrierung zu qualifizieren.

Und selbst wenn Sie glauben, dass Sie nicht berechtigt sind, versuchen Sie, kreativ zu sein und nach einer Lücke zu suchen. Wenn Sie jedoch in einer der beiden folgenden Kategorien verkaufen, qualifizieren Sie die vorherigen fünf Punkte leider nicht.

  • Bücher, Medien, Video, DVD, BMVD
  • Entertainment Collectibles/Sport Collectibles (sowohl Produkte als auch gebrauchte Produkte)

Markenregistrierung und gefälschte Waren

Amazon kündigte im März 2017 an, dass sie ihr Markenregistrierungsprogramm erweitern werden, um gefälschte Waren vom Markt zu entfernen.

Bereits ab April kann jede Marke ihr Logo und ihr geistiges Eigentum bei Amazon registrieren, damit sie Angebote und potenzielle Verkäuferkonten löschen kann, wenn Fälschungen gemeldet werden.

Warum hat Amazon die Markenregistrierung eingeführt?

Amazon sah sich mehreren Klagen von Marken gegenüber, die behaupteten, der Marktplatz habe nicht genug getan, um den Verkauf gefälschter Produkte auf ihrer Website zu verhindern.

Die Amazon-Markenregistrierung wurde eingeführt, um Fälschungen und Verletzungen des geistigen Eigentums (IP) auf der Website zu reduzieren.

Es verschiebt einen Teil der Verantwortung von Amazon auf Markeninhaber und erleichtert es Amazon, seine Standards für den Verkauf von Marken im Amazon Store durchzusetzen.

„Amazon ist besessen davon, unseren Kunden das bestmögliche Einkaufserlebnis zu bieten. Seit der Gründung unseres Shops haben wir ein großartiges Kundenerlebnis sichergestellt, indem wir Produkte direkt von Marken beziehen und sie selbst in unserem Shop an Kunden verkaufen. Um dieses Kundenerlebnis zu bewahren, können wir uns dafür entscheiden, Produkte von einigen Marken nur für den Verkauf durch Amazon zu beziehen. Andere Marken können als Verkäufer im Amazon-Shop auftreten, wenn sie unsere Standards für das Kundenerlebnis konsequent einhalten können. Um jedoch Kundenverwirrung zu vermeiden, wenn Produkte der Marke von Amazon verkauft werden, darf die Marke diese Produkte nicht auch als Verkäufer im Amazon-Shop verkaufen.“

Amazon-Markenregistrierung 2.0

Brand Registry 2.0 bietet Markeninhabern:

  • Inhaltssteuerung auflisten.
  • Ein engagiertes internes Team.
  • Ein Tool zur Überwachung Ihrer Marke auf Amazon.
  • Zugang zu anderen Marketing- und Authentizitätsprogrammen.
  • Die Möglichkeit, „Agenten“ hinzuzufügen, die auch auf die Markenregistrierungs-Tools zugreifen können.

Das Markenregistrierungsteam von Amazon ermöglicht es Marken:

  • Reichen Sie Ansprüche wegen IP-Verletzung ein.
  • Melden Sie Verstöße gegen den Marktplatz, einschließlich „nicht wie beschrieben“ und Manipulationen von Produktbewertungen.
  • Melden Sie Auflistungsprobleme, einschließlich falscher Informationen auf Detailseiten, fehlerhafter Variationen und ansprechender blockierter Auflistungen.
  • Ansprüche wegen IP-Verletzung zurückziehen.
  • Technische Probleme melden.
  • Eskalieren Sie zuvor eingereichte Fälle.

Der Prozess der Registrierung und Auflistung von Produkten

Sie können davon ausgehen, dass der gesamte Prozess bis zur Genehmigung etwa zwei Wochen dauern wird, vorausgesetzt, Sie geben Amazon alles, was es für Ihre Marke benötigt. Machen Sie für jedes Produkt ein Foto, das die Produktverpackung und das Branding sowie das gleiche auf dem Produkt selbst deutlich zeigt. Sie müssen auch einen Link zu Ihrem eigenen Geschäft einfügen, in dem Sie die Produkte bis zu diesem Zeitpunkt verkauft haben.

Währenddessen haben Sie genügend Zeit, um darüber nachzudenken, welches Schlüsselattribut Sie verwenden werden. Sie können eine der folgenden Optionen auswählen:

  • Katalognummer
  • Hersteller-Teilenummer
  • Modellnummer
  • Stilnummer

Welches Sie wählen, liegt ganz bei Ihnen, aber denken Sie daran, dass Sie Ihre Entscheidung auf der Grundlage dessen treffen sollten, welches Schlüsselattribut sich nie ändert und für Händler und Kunden immer leicht identifizierbar ist.

Wenn/wenn Sie für die Amazon-Markenregistrierung zugelassen wurden, beginnt der Spaß: Listung! Dafür müssen zwei wichtige Regeln befolgt werden: Markenname und Schlüsselattributwert.

Markenname

Achten Sie darauf, Ihren Markennamen genau so zu buchstabieren und zu schreiben, wie er erscheint, insbesondere wie Sie ihn geschrieben haben, als Sie ihn zur Genehmigung an Amazon übermittelt haben. Konsistenz ist hier der Schlüssel, also nehmen Sie sich die 30 Sekunden, die notwendig sind, um sicherzustellen, dass alles gleich ausgerichtet ist.

Schlüsselattributwert

Wir haben die verschiedenen Schlüsselattribute aufgelistet, aus denen Sie wählen können – sobald Sie Ihres ausgewählt haben, müssen Sie ihm einen eindeutigen Wert zuweisen. Unabhängig davon, welches Schlüsselattribut Sie auswählen, verwenden Sie es für alle Ihre Produkte – aber stellen Sie sicher, dass jedes einen anderen Wert hat.

Wir haben auch erwähnt, dass Sie von Amazon ausgestellte Produkt-IDs verwenden und UPCs und EANs vermeiden können, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie nicht verwenden müssen. Die Entscheidung liegt ganz bei Ihnen. Denken Sie nur daran, dass, wenn Sie eine davon auswählen oder eine JAN verwenden, diese einen Schlüsselattributwert haben muss.

Und wenn Sie sich entscheiden, eines dieser drei nicht zu verwenden und ein alternatives Schlüsselattribut finden, verwendet Amazon einfach Ihre Wahl – aber Sie müssen immer noch einen Wert für dieses Schlüsselattribut auswählen.

Aktualisierungen der Amazon-Markenregistrierung – Mai 2017

Durch die Registrierung bei der Amazon-Markenregistrierung erhalten Sie Zugriff auf „leistungsstarke Tools, einschließlich proprietärer Text- und Bildsuche, vorausschauender Automatisierung basierend auf Ihren Berichten über mutmaßliche Verletzungen von Rechten des geistigen Eigentums und mehr Autorität über Produktlisten mit Ihrem Markennamen“.

Sie können mit Amazon zusammenarbeiten, um potenzielle Verletzungen von Rechten an geistigem Eigentum zu reduzieren und eine genaue Darstellung Ihrer Marke (auf Amazon) zu fördern.

Marken müssen über eine staatlich registrierte Marke verfügen, um beitreten zu können. Das Warenzeichen muss eine „Standardzeichenmarke“ sein und das Warenzeichen muss mit dem auf Produkten und/oder Verpackungen aufgedruckten Markennamen übereinstimmen.

Derzeit akzeptiert Amazon nur aktive Wortmarken, die von staatlichen Patent- und Markenämtern in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Kanada, Mexiko, Indien, Japan, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und der Europäischen Union ausgestellt wurden.

Um eine Marke in der Markenregistrierung anzumelden, müssen Sie die folgenden Informationen angeben:

  • Markenname, der eine aktive/aktive eingetragene Marke hat.
  • Von der Regierung registrierte Hauptmarkenregistrierung oder Seriennummer
    • Für USPTO-Marken muss der Mark Drawing Type gleich „4 – STANDARD CHARACTER MARK“ oder „1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)“ sein.
  • Bilder des Markenlogos.
  • Bilder von Produkten und Verpackungen, die den geschützten Markennamen tragen. Wenn das Produkt nicht gebrandet ist, muss die Verpackung gebrandet werden.
  • Eine Liste von Produktkategorien (z. B. Bekleidung, Sportartikel, Elektronik), in denen die Marke aufgeführt werden soll.
  • Eine Liste der Länder, in denen die Produkte der Marke hergestellt und vertrieben werden.

Quelle: Amazon Brand Services

Ge- und Verbote für die Markenregistrierung

Markenregistrierung von Amazon:

  • Gibt dem Markeninhaber mehr Kontrolle über den Inhalt seines Angebots.
  • Bietet ein separates, effizienteres internes Team zur Behebung und Eskalation falscher Eintragsbeiträge und falscher Varianten.
  • Bietet ein dediziertes internes Team für die Einreichung und Eskalation von Ansprüchen wegen IP-Verletzungen.
  • Bietet ein Tool zur Überwachung Ihrer Marke bei Amazon.
  • Gewährt Markeninhabern Zugriff auf erweiterte Markeninhalte in ihren Einträgen.
  • Ermöglicht Markeninhabern das Hinzufügen von „Agenten“ zu ihrer Markenregistrierung, um auf die oben genannten Tools zuzugreifen.

Die Markenregistrierung von Amazon tut Folgendes nicht:

  • Schützen Sie Ihre Marke oder beschränken Sie andere Verkäufer darauf, sie zu verkaufen.
  • Ermöglichen Sie es Ihnen, andere Verkäufer vom Verkauf Ihrer Marke auf die Whitelist/Blacklist zu setzen.
  • Erlauben Sie einer anderen Person als dem Markeninhaber, Ansprüche wegen Verletzung anderer Verkäufer geltend zu machen.

Quelle: Web-Händler

Ich bin ein Amazon-Verkäufer, der vor dem 30. April 2017 eine Marke in der Amazon-Markenregistrierung registriert hat. Muss ich mich erneut registrieren?

Wenn Sie sich vor dem 30. April 2017 bei der Markenregistrierung angemeldet haben und die Marke die oben aufgeführten Berechtigungsvoraussetzungen erfüllt, empfiehlt Amazon Ihnen, die Marke erneut bei der neuen Amazon-Markenregistrierung anzumelden.

Wenn Ihre Marke die aktuellen Zulassungsvoraussetzungen nicht erfüllt, müssen Sie derzeit nichts unternehmen. Sie können weiterhin ohne Global Trade Identification Number (z. B. UPC, ISBN, EAN, JAN) auflisten, indem Sie ein Schlüsselattribut wie Teilenummer oder Modellnummer verwenden.

Um auf diese neuen Funktionen zuzugreifen, besuchen Sie die Amazon-Markenregistrierung und verwenden Sie Ihren bestehenden Benutzernamen und Ihr Passwort, um loszulegen.

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Alles in allem ist es ziemlich einfach, sich an der Amazon-Markenregistrierung zu beteiligen. Und sobald Sie dies getan haben, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie mit RepricerExpress wettbewerbsfähige Preise erzielen können, damit Sie so viele Ihrer Produkte wie möglich verkaufen können. Dieser Teil ist der einfachste von allen: Melden Sie sich einfach für Ihre 15-tägige kostenlose Testversion an, um loszulegen.

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