8 leistungsstarke SEM-Strategien, die Sie beherrschen müssen

Suchmaschinenmarketing ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, die Präsenz Ihres Unternehmens digital auszubauen. SEM-Strategien umfassen zwei Hauptkanäle – PPC-Anzeigen und SEO – um Marken zu einem höheren Ranking und einer höheren Sichtbarkeit zu verhelfen.

In diesem Artikel werde ich die acht wichtigsten Taktiken vorstellen, die Sie in Ihren Suchmaschinenmarketing-Kampagnen verwenden sollten, um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, die digitale Landschaft zu dominieren.

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Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

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Was ist SEM vs. SEO?

Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind beides digitale Marketingstrategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit zu verbessern und mehr Traffic auf Websites über Suchmaschinen zu lenken. Sie weisen jedoch erhebliche Unterschiede hinsichtlich ihrer Strategien, Techniken und Ziele auf.

Werfen wir einen kurzen Blick auf die einzelnen Strategien, um sicherzustellen, dass Sie sich über Suchmaschinenmarketing im Klaren sind, bevor wir uns den SEM-Strategien zuwenden.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

SEM ist eine Form des digitalen Marketings, bei der Websites vor allem durch bezahlte Werbung beworben werden, um ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erhöhen.

Diese Strategie beinhaltet häufig den Einsatz von Pay-per-Click (PPC)-Werbemodellen wie Google Ads (ehemals Google AdWords) und Microsoft Ads (ehemals Bing Ads).

Mit PPC bieten Vermarkter auf bestimmte Schlüsselwörter, von denen sie glauben, dass ihre Zielgruppe sie bei der Online-Suche nach ihren Produkten oder Dienstleistungen verwendet. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf eine dieser Anzeigen klickt, zahlt der Vermarkter eine Gebühr. Aus diesem Grund wird es auch „Pay-per-Click“ genannt.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO hingegen ist eine Marketingstrategie, bei der es darum geht, die Sichtbarkeit einer Website in organischen (nicht bezahlten) Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

SEO umfasst zahlreiche Strategien, Techniken und Taktiken, wie z. B. die Verwendung relevanter Schlüsselwörter im Inhalt Ihrer Website, die Optimierung von Meta-Tags, die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen seriösen Websites.

Das Ziel von SEO besteht darin, eine Website für Suchmaschinen attraktiver zu machen, damit sie in den Suchergebnissen für relevante Schlüsselwörter und Phrasen einen höheren Rang einnimmt. Es kann in zwei Hauptteile unterteilt werden:

• On-Page-SEO: Dabei geht es darum, einzelne Seiten einer Website zu optimieren, um ein höheres Ranking zu erzielen und mehr relevanten Traffic in Suchmaschinen zu generieren. Es bezieht sich sowohl auf den Inhalt als auch auf den HTML-Quellcode einer Seite, der optimiert werden kann.
• Off-Page-SEO: Dies bezieht sich auf Aktionen, die außerhalb Ihrer eigenen Website durchgeführt werden, um Ihr Ranking in den SERPs zu beeinflussen. Dazu gehören Taktiken wie Linkaufbau, Social Bookmarking und Social-Media-Marketing.

SEM vs. SEO

Der Hauptunterschied besteht darin, dass:

• SEM ist eine kostenpflichtige Strategie
• SEO ist eine organische Strategie

Das heisst:

• SEM kann schneller Ergebnisse generieren, da Sie dafür bezahlen, dass Ihre Website im Abschnitt „Gesponserte Ergebnisse“ des SERP erscheint.
• SEO erfordert Zeit und kontinuierliche Anstrengungen, um den Inhalt, das Design und die Backend-Struktur Ihrer Website zu verbessern, um auf natürliche Weise einen höheren Rang in den SERPs zu erreichen.

Ein weiterer Unterschied besteht im Umfang ihrer Strategien. SEM ist umfassender und umfasst SEO-Taktiken als Teil seiner Prozesse. Das ist:

Jedes SEO ist SEM, aber nicht jedes SEM ist SEO.

SEM umfasst sowohl organische SEO-Ergebnisse als auch bezahlte Anzeigen, während SEO ausschließlich organische Suchstrategien und -taktiken umfasst.

In Bezug auf Ähnlichkeiten:

• Beide zielen darauf ab, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen, um mehr Traffic zu generieren und die Bekanntheit der Website zu steigern.
• Beide sind stark auf Schlüsselwörter angewiesen, um den Traffic auf Websites zu lenken.
• Beide müssen verstehen, wie Benutzer suchen und welche Phrasen sie verwenden.
• Beides erfordert ein solides Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen.
• Beide zielen darauf ab, dem Publikum wertvolle Inhalte bereitzustellen.

Im Allgemeinen sollten die meisten Unternehmen für ihre digitale Marketingstrategie eine Kombination aus SEM und SEO verwenden. SEM kann schnelle Ergebnisse liefern und einem Unternehmen helfen, auf sich aufmerksam zu machen, während seine SEO-Bemühungen intensiviert werden. Sobald die SEO-Strategie erste Ergebnisse liefert, können Sie die Abhängigkeit von bezahlten Anzeigen verringern.

Tiefer tauchen: Was ist der Unterschied zwischen SEM und SEO?

8 SEM-Strategien, um die Konkurrenz zu übertreffen

Nachdem Sie nun ganz genau wissen, was Suchmaschinenmarketing genau ist, wenden wir uns diesen acht leistungsstarken Strategien zu.

SEM-Strategie Nr. 1 – Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Die Keyword-Recherche ist ein entscheidender Bestandteil des Suchmaschinenmarketings, da die richtigen Keywords Ihrem potenziellen Publikum dabei helfen, Ihr Unternehmen online zu finden.

Sowohl für bezahlte Werbung als auch für SEO ist eine effektive Keyword-Recherche notwendig. Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei sind, identifizieren Sie zunächst die spezifischen Bereiche, auf die sich Ihre Kanzlei spezialisiert hat, etwa auf Personenschäden, Familienrecht, Strafverteidigung oder Einwanderungsrecht. Passen Sie nun Ihre Keyword-Recherche an die spezifischen Tätigkeitsbereiche des Unternehmens an.

Denken Sie über die Begriffe nach, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Rechtsdienstleistungen verwenden könnten. Für eine Anwaltskanzlei für Personenschäden könnten die ersten Schlüsselwörter „Anwalt für Personenschäden“, „Anwalt für Autounfälle“, „Anwaltskanzlei für Personenschäden“ usw. sein.

Außerdem betreuen Anwaltskanzleien häufig Mandanten in einem bestimmten geografischen Gebiet. Integrieren Sie standortspezifische Schlüsselwörter in Ihre SEM-Keyword-Strategie, um lokale Kunden anzusprechen, z. B. „Anwalt für Personenschäden in [Stadt]“ oder „Scheidungsanwalt [Stadt]“.

Um Ihre anfängliche Keyword-Liste zu erweitern und zu verfeinern, verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche wie:

• Semrush
• SE-Ranking
• Google Keyword-Planer
• WordStream
• Ahrefs

Wenn ich beispielsweise das Schlüsselwort „Anwalt für Personenschäden“ in die Suchleiste des Keyword-Recherche-Tools von SE Ranking eingebe, erhalte ich die folgenden Daten:

Wie Sie dem obigen Screenshot entnehmen können, gibt SE Ranking eine Liste mit mehr als 4.000 Schlüsselwörtern basierend auf meinem Zielstandort (USA) zurück. Ich kann das Suchvolumen, die Kosten pro Klick (CPC) für die Google Ads-Kampagne und den Keyword-Schwierigkeitsgrad für die SEO-Kampagne sehen.

Dementsprechend sollten Sie zwei Keyword-Blätter für das Suchmaschinenmarketing vorbereiten: eines für bezahltes Suchmaschinenmarketing und eines für die SEO-Strategie. Probieren Sie für SEO sowohl Short- als auch Long-Tail-Keywords mit kommerzieller Absicht, aber niedrigem Schwierigkeitsgrad aus, und fügen Sie für Google Ads Keywords mit kommerzieller Absicht, aber niedrigem CPC hinzu.

SEM-Strategie Nr. 2 – Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Die Konkurrenzanalyse ist ein weiterer wichtiger Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse sowohl für SEO- als auch für PPC-Kampagnen umfasst die Bewertung der Strategien, Schlüsselwörter und Leistung Ihrer Wettbewerber, um Erkenntnisse zu gewinnen und Möglichkeiten zur Verbesserung des digitalen Marketings zu identifizieren.

Führen Sie umfassende Recherchen durch, um herauszufinden, wer Ihre Hauptkonkurrenten in den SERPs für Ihre Ziel-Keywords sind.

Besuchen Sie die Websites Ihrer Konkurrenten und bewerten Sie deren Struktur, Design, Benutzererfahrung und Inhalt. Suchen Sie nach Elementen, die dafür sorgen, dass ihre Websites in den Suchergebnissen gut ranken. Identifizieren Sie die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.

Mit Hilfe von SE Ranking kann ich das ganz einfach machen. Klicken Sie oben auf die Registerkarte „Wettbewerbsforschung“ und geben Sie die Domain ein, die Sie analysieren möchten. Das SEM-Tool zeigt Ihnen die Menge an organischem und bezahltem Traffic auf der Website sowie die Schlüsselwörter, die diesen Traffic generieren.

Sie sollten auch nach ihren erfolgreichsten Inhalten, Blogbeiträgen, Leitfäden und Ressourcen suchen. Identifizieren Sie inhaltliche Lücken und Chancen, die Sie nutzen können.

Analysieren Sie den Anzeigentext Ihrer Konkurrenten, um Ihre Marketingbemühungen und SEM-Kampagnen zu steigern. Diese Informationen erhalten Sie ganz einfach mit dem SEMrush SEM-Tool:

Beobachten Sie deren Botschaften, Handlungsaufforderungen, Alleinstellungsmerkmale und die Verwendung von Anzeigenerweiterungen in verschiedenen Anzeigengruppen. Bewerten Sie die Landingpages Ihrer Konkurrenten, die zu deren PPC-Werbung passen, um die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen.

SEM-Strategie Nr. 3 – Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Website

Eine benutzerfreundliche Website ist für die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung. Google, Bing und andere Suchplattformen bewerben Websites, die ein hervorragendes Benutzererlebnis bieten.

Hier sind einige der besten Suchmaschinenmarketing-Tipps zum Aufbau einer benutzerfreundlichen Website:

• Optimieren Sie Ihr Menü : Verfügen Sie über ein logisches und leicht anklickbares Navigationsmenü, das leicht zu verstehen und zu navigieren ist. Verwenden Sie Breadcrumbs, um Benutzern das mühelose Auffinden von Informationen zu erleichtern. Hier ist ein Beispielmenü von Macy's:

• Verwenden Sie ein einheitliches Design : Halten Sie das Design Ihrer Website konsistent, da es die Essenz Ihrer Marke widerspiegeln sollte.
• Halten Sie Ihr Design responsiv : Wählen Sie ein responsives Design für Mobilgeräte, das sich an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte anpasst und Benutzern, die über Desktops, Tablets oder Smartphones auf Ihre Website zugreifen, ein nahtloses Erlebnis bietet.
• Optimieren Sie die Website-Geschwindigkeit : Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit und den Kern-Web-Vitals-Score Ihrer Website, um Benutzern ein schnelles Surferlebnis zu bieten. Komprimieren Sie Bilder, minimieren Sie Code und nutzen Sie Caching-Techniken, um die Seitenladezeiten zu verkürzen.
• Verwenden Sie keine Bilder für Links : Verwenden Sie Text anstelle von Bildern für Inhalte und Links, da Suchmaschinen-Crawler Text in Bildern nicht erkennen.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte : Strukturieren Sie Ihre Inhalte mit Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungspunkten und kurzen Absätzen, damit Benutzer die Hauptpunkte leicht überfliegen und verstehen können. Verwenden Sie eine lesbare Schriftgröße und einen Kontrast zwischen Text und Hintergrund.
• Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos : Integrieren Sie hochwertige Bilder, Videos und Grafiken, um die visuelle Attraktivität Ihrer Website zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass sie für Ihre Inhalte relevant und für ein schnelles Laden richtig optimiert sind.
• Erstellen Sie überzeugende Call-to-Action-Buttons : Führen Sie Benutzer durch die gewünschten Aktionen, indem Sie klare und auffällige CTAs verwenden. Machen Sie sie optisch deutlich, verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache und platzieren Sie sie strategisch auf Ihren Webseiten.
• Befolgen Sie die technischen Standards der WCAG : Befolgen Sie die Richtlinien zur Barrierefreiheit im Internet, beispielsweise die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).

Tauchen Sie tiefer ein: 7 Fehler in UI und UX, die Ihr Engagement kosten

SEM-Strategie Nr. 4 – Hochwertige Inhalte veröffentlichen

Inhalte sind eines der wichtigsten Elemente leistungsstarker Suchmaschinenmarketingstrategien. Websites mit qualitativ hochwertigen und benutzerabsichtsspezifischen Inhalten haben gute Chancen, eine gute Menge organischen Traffics auf ihre Website zu generieren.

Da Sie bereits eine SEM-Keyword-Recherche durchgeführt haben, sollten Sie jetzt damit beginnen, Seiten auf Ihrer Website für jedes einzelne Keyword zu erstellen.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Content-Strategie, die Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe entspricht. Definieren Sie die Themen, Formate und Veröffentlichungspläne, die Ihrem Publikum am besten dienen und Ihre Ziele unterstützen.

Bereiten Sie originelle und einzigartige Inhalte vor, die sich von der Konkurrenz abheben. Bieten Sie eine neue Perspektive, einzigartige Erkenntnisse oder innovative Ideen, um Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte detailliert sind und jeden Aspekt des Themas abdecken. Hier ist eine Tabelle von HubSpot, die zeigt, dass die Inhaltslänge in direktem Zusammenhang mit der Menge an organischem Traffic steht, den eine Website erhält:

Im Idealfall hängt die Länge Ihres Inhalts von Ihrem Keyword ab, aber im Allgemeinen:

Seiten mit einer Wortzahl von über 2.000 erhalten den maximalen Traffic von den SERPs.

Recherchieren Sie bei Google, um den Inhalt zu finden, der für Ihre Zielanfrage ganz oben steht, und notieren Sie sich die Inhaltslänge der ersten drei Seiten. Sie sollten mehr Inhalt auf Ihrer Seite haben als der Mitbewerber.

Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen und Einleitungen, die die Leser fesseln und zum Weiterlesen anregen. Machen Sie deutlich, welchen Wert oder Nutzen sie aus der Auseinandersetzung mit Ihren Inhalten ziehen.

Der Überschriftengenerator „Content Row“ ist ein hervorragendes Tool, das Ihnen dabei hilft, überzeugende Überschriften zu erstellen. Für jede generierte Überschrift wird eine Bewertung angezeigt. Geben Sie einfach Ihr Keyword ein und verwenden Sie die Überschrift mit der höchsten Punktzahl (sofern diese noch nicht von Ihren Mitbewerbern verwendet wurde):

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte wertvolle Informationen, Erkenntnisse oder Lösungen für die Probleme Ihres Publikums bieten, und bereichern Sie Ihre Inhalte mit visuellen Elementen wie Bildern, Infografiken oder Videos.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihre Inhalte frei von Grammatikfehlern, Tippfehlern und Inkonsistenzen sind. Lesen und bearbeiten Sie Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung, um Professionalität und Glaubwürdigkeit zu wahren.

Vergessen Sie auch nicht, Handlungsaufforderungen zu verwenden, die die Leser dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, um die Anzahl der Conversions zu erhöhen.

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SEM-Strategie Nr. 5 – Meistern Sie die PPC-Optimierung

PPC-Marketing ist eine hervorragende Strategie zur Lead-Akquise. Allerdings ist PPC eine riskante Strategie für Suchmaschinenmarketing, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, da es in kürzester Zeit Ihr gesamtes Budget verschlingen kann.

Als Anfänger ist es daher unbedingt erforderlich, eine Tagesbudgetobergrenze festzulegen, bevor Sie mit der Durchführung Ihrer Google Ads-Kampagnen beginnen.

Hier sind einige der besten Google Ads-Taktiken für Ihre Suchmaschinen-Werbekampagnen:

Remarketing-Listen für Suchanzeigen implementieren (RLSA)

Erstellen Sie für jedes Segment eine maßgeschneiderte Anzeigenkontostruktur und implementieren Sie RLSA, um Nutzer anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben.

Um Ihre Remarketing-Liste hinzuzufügen, gehen Sie zu Gemeinsame Bibliothek > Zielgruppen und klicken Sie dann auf die rote Schaltfläche +Remarketing-Liste :

Führen Sie Gebotsanpassungen für Geräte und Standorte durch

Analysieren Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne auf verschiedenen Geräten (Desktop, Mobilgerät, Tablet) und in verschiedenen geografischen Regionen oder Standorten und passen Sie Ihre Gebote entsprechend an.

Sprechen Sie ähnliche Zielgruppen an

Google Ads identifiziert Nutzer mit ähnlichen Merkmalen wie Ihre bestehenden Kunden oder Website-Besucher. So können Sie potenzielle Neukunden erreichen, die gemeinsame Interessen und Verhaltensweisen haben.

Nutzen Sie kaufbereite Zielgruppen

Sprechen Sie Nutzer an, die aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistungskategorie suchen oder Kaufabsichten in diesem Bereich zeigen. Mit dieser Taktik können Sie Ihre Anzeigen auf Nutzer konzentrieren, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher ist.

Nutzen Sie Dynamic Keyword Insertion (DKI)

Fügen Sie die Suchanfrage dynamisch in Ihren Anzeigentext ein. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Google den Anzeigentext basierend auf der Suchanfrage des Nutzers automatisch in Echtzeit ändert:

Verbessern Sie den Anzeigenqualitätsfaktor

Optimieren Sie den Text Ihrer Zielseite, um den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige zu verbessern. Erstellen Sie überzeugende und überzeugende Anzeigentexte, verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihren Anzeigenüberschriften und -beschreibungen und heben Sie Alleinstellungsmerkmale oder Vorteile hervor.

Erstellen Sie einen Werbezeitplan

Planen Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen in Zeiträumen mit hoher Conversion-Rate und stellen Sie sicher, dass Ihr Budget effektiv eingesetzt wird. Sie können bestimmte Stunden oder Wochentage angeben, zu denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Probieren Sie verschiedene Anzeigenerweiterungen aus

Verwenden Sie eine Kombination aus Anzeigenerweiterungen wie Sitelink-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Bilderweiterungen und strukturierten Snippets, um den ROAS (Return on Advertising Spends) zu steigern. Hier ist ein Beispiel für eine Bildanzeigenerweiterung:

Tauchen Sie tiefer ein: Google-Anzeigenerweiterungen: Alles, was Sie wissen müssen

SEM-Strategie Nr. 6 – Backlinks aufbauen

Linkaufbau ist eine weitere wichtige Taktik des Suchmaschinenmarketings, die Teil einer effektiven SEO-Strategie sein sollte. Links sind einer der Top-Ranking-Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen nutzen, um Websites in den organischen Suchergebnissen einzustufen.

Eine der besten Methoden zum Erstellen von Links zu Ihrer Website ist die Verwendung von Gastbeiträgen. Beim Linkbuilding für Gastbeiträge finden Sie Websites in Ihrer Nische und wenden sich an sie, indem Sie eine E-Mail mit der Bitte senden, Mitwirkender zu werden. Sobald Ihr Antrag genehmigt wurde, reichen Sie Inhalte mit einem Backlink zu Ihrer Website ein.

Abgesehen von Gastbeiträgen gibt es mehrere andere echte Möglichkeiten, Backlinks zu Ihrer Website zu erstellen oder zu verdienen, wie zum Beispiel:

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Produzieren Sie hochwertige Inhalte, die einen Mehrwert bieten, Fragen beantworten und auf die Bedürfnisse Ihres Publikums eingehen. Ihre Inhalte sollten originell, informativ, ansprechend und teilbar sein. Hervorragende Inhalte tragen dazu bei, das Publikum auf Ihre Website zu locken, und es wird natürlich auf diese Artikel als wertvolle Ressource verlinken.

Nutzen Sie den Aufbau defekter Links

Finden Sie defekte Links auf relevanten Websites und bieten Sie Ihre Inhalte als Ersatz an. Kontaktieren Sie den Websitebesitzer oder Webmaster, benachrichtigen Sie ihn über den defekten Link und schlagen Sie als Alternative Ihren relevanten Inhalt vor.

Mit dem Ahrefs-Checker für defekte Links können Sie ganz einfach die Anzahl defekter Links auf jeder Website ermitteln. Geben Sie die Domain ein und dieses Tool zeigt Ihnen eine Liste defekter Links an:

Veröffentlichen Sie Influencer-Interviews

Identifizieren Sie Influencer in Ihrer Nische und bitten Sie um ein Interview. Veröffentlichen Sie ihre Interviews auf Ihrer Website, und es könnte wertvolle Backlinks für Ihre Domain generieren.

Teilen Sie Ihre Inhalte auf Social-Media-Kanälen

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, nehmen Sie an relevanten Diskussionen teil und bewerben Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien, um Aufmerksamkeit und potenzielle Backlinks zu erregen.

Erstellen Sie leistungsstarke verlinkbare Assets

Veröffentlichen Sie Inhalte oder Tools, die auf natürliche Weise Backlinks anziehen. Einige Beispiele sind Infografiken, Forschungsstudien, umfassende Leitfäden oder interaktive Tools. Es ist wahrscheinlicher, dass diese Assets von anderen Websites geteilt und verlinkt werden.

SEM-Strategie Nr. 7 – Optimieren Sie die On-Page-Elemente

Die Optimierung von On-Page-Elementen ist entscheidend für die Verbesserung der Leistung und Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen.

Hier sind die wichtigsten On-Page-SEO-Elemente, die Sie optimieren sollten:

• Titel und Beschreibung : Optimieren Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung, indem Sie relevante Schlüsselwörter einbeziehen und sie prägnant halten (ca. 60 Zeichen für Titel und 155 Zeichen für Beschreibungen). Meta-Tag-Optimierungen tragen dazu bei, die Klickraten zu verbessern und mehr Traffic zu generieren.

• Überschriften-Tags : Verwenden Sie relevante Überschriften-Tags, um Benutzern und Suchmaschinen das Verständnis Ihrer Inhalte zu erleichtern. Sie sollten Ihre primären Schlüsselwörter in Überschriften und deren LSI-Varianten in Unterüberschriften verwenden.
• URL-Struktur : Erstellen Sie klare, beschreibende URLs, die relevante Schlüsselwörter enthalten und für Benutzer leicht zu lesen und zu merken sind.
• Bilder : Verwenden Sie beschreibende Dateinamen und fügen Sie relevante Schlüsselwörter in die Alt-Tags ein, um Suchmaschinen das Verständnis des Bildinhalts zu erleichtern.
• Inhalt : Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort im ersten Absatz Ihres Inhalts und optimieren Sie Ihre Seite mit mehreren Instanzen genau passender Schlüsselwörter, deren LSI-Varianten, Synonymen und verwandten Schlüsselwörtern. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Inhalte umfassend sind und alle für die Benutzer erforderlichen Informationen abdecken.
• Interne Verlinkung : Fügen Sie interne Links in Ihre Inhalte ein, um Benutzer zu verwandten Seiten Ihrer Website zu leiten und so die Navigation und SEO zu verbessern.
• Seitengeschwindigkeit : Optimieren Sie die Leistung Ihrer Website, indem Sie die Seitengeschwindigkeit erhöhen. Sie können beispielsweise ein Content Delivery Network (CDN) nutzen, um statische Dateien schneller an Benutzer auf der ganzen Welt zu liefern. Sie können die Seitengeschwindigkeit mit dem Google Page Speed ​​Insights-Tool überprüfen, mit dem Sie verschiedene Leistungsprobleme diagnostizieren können.

• Website-Responsivität : Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsiv und mobilfreundlich ist, um ein nahtloses Benutzererlebnis auf verschiedenen Geräten zu bieten.

SEM-Strategie Nr. 8 – A/B-Tests üben

A/B-Tests sind eine hervorragende Methode, um zwei oder mehr Variationen einer Webseite oder eines Elements zu vergleichen, um die beste Version zu ermitteln.

Bevor Sie A/B-Tests durchführen, sollten Sie Ihre Testziele definieren, z. B. die Verbesserung der Klickraten, die Steigerung der Conversions, die Reduzierung der Absprungraten oder andere für Ihre Website oder Ihr Unternehmen relevante Key Performance Indicators (KPI).

Nachdem Sie Ihr Testelement festgelegt haben, entwickeln Sie mehrere Versionen (mindestens zwei) des Elements, das Sie testen möchten. Jede Version sollte eine deutliche Änderung aufweisen, z. B. unterschiedliche Formulierungen, Farben, Größen oder Platzierungen.

Teilen Sie Ihren Website-Verkehr in verschiedene Gruppen ein und stellen Sie sicher, dass jede Gruppe eine statistisch signifikante Stichprobengröße darstellt. Starten Sie Ihren A/B-Test, lassen Sie ihn ausreichend lange laufen und analysieren Sie die Ergebnisse anhand vordefinierter Metriken.

Hier ist eine bildliche Darstellung der Funktionsweise von A/B-Tests:

Nachdem Sie die Gewinnervariante ermittelt haben, können Sie sie auf Ihrer Website implementieren, um mehr Conversions als zuvor zu generieren.

Letztes Wort zu funktionierenden SEM-Strategien

Nutzen Sie die in diesem Artikel besprochenen erweiterten Strategien, um erfolgreiche Suchmaschinenmarketingkampagnen durchzuführen. Durch die Umsetzung dieser Suchmaschinen-Werbetaktiken können Sie die Online-Präsenz Ihrer Marke erweitern und so mehr Impressionen, Klicks und Conversions erzielen.

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