Der Aufstieg älterer Influencer: Das Alter ist nur eine Zahl, die Anzahl der Follower jedoch nicht

Kinos haben kein Monopol mehr auf Leinwände. Unsere Geräte erhalten einen Hauch von Silber aus einer scheinbar unwahrscheinlichen Quelle: hochrangige Influencer. Eine wachsende Gruppe von Babyboomern dominiert Plattformen von Instagram bis TikTok und beweist, dass soziale Berühmtheit keine Altersgrenze hat.

Vielleicht sollten wir uns nicht wundern. Im Jahr 2010 wurde Betty White die älteste Person, die SNL moderierte, nachdem fast eine halbe Million Menschen eine Facebook-Seite mit „Gefällt mir“ markiert hatten und sie baten, den Auftritt zu übernehmen. Grace and Frankie – eine Show, die fast ausschließlich auf dem Konzept des Alterns basiert – debütierte in der zweiten Hälfte ihrer letzten Staffel auf Platz 2 bei Netflix in den USA. Die Golden Girls gewannen über Jahre stetig an Popularität zurück und erreichten ihren Höhepunkt von 381 Millionen Minuten, die allein zwischen dem 3. und 9. Januar 2022 gestreamt wurden.

Wie sind wir von der Suche nach dem Jungbrunnen zur Vorstellung des Alters gekommen?

Warum wir erfahrene Influencer lieben

Die Expansion in ältere demografische Gruppen ist für Marken sinnvoll. Schließlich kontrollieren die Babyboomer schätzungsweise 50 % des gesamten Vermögens der US-Haushalte. Aber erfahrene Inhaltsersteller (auch als „Granfluencer“ bekannt) reichen über Generationen hinweg. Ein gemeinsamer TikTok-Account, der vier schwulen Männern in den Siebzigern gehört, hat 7,3 Millionen Follower – viele von ihnen gehören der Generation Z an. Die meisten Influencer der Generation Z können nicht sagen, dass sie die gleiche Fangemeinde wie ihre Baby-Boomer-Pendants haben. Warum also sind Granfluencer-Inhalte so überzeugend?

Sie sind munter mit 70+

Ein Teil der Attraktivität von Inhalten für Senior Influencer ist der Überraschungsfaktor. Diese Schöpfer widersetzen sich jedes Mal Stereotypen, wenn sie sich ein Ringlicht schnappen. Jüngere Generationen gehen oft davon aus, dass ältere Generationen kontaktlos, technophob und offen gesagt von der Internetkultur entfernt sind. Zu sehen, wie hochrangige Content-Ersteller an Trends teilhaben, die Art von Kleidung tragen, die Sie auf einer Zara-Schaufensterpuppe sehen würden, und ihr pulsierendes Alltagsleben präsentieren, steht in krassem Gegensatz zu den Vorurteilen jüngerer Generationen. Sie können nicht anders, als zu lächeln, wenn Sie sehen, wie die Oma von jemandem kitschige Anmachsprüche rezitiert.

Sie umarmen ihr Alter

Das Altern wurde lange Zeit als etwas positioniert, vor dem man sich fürchten muss. Dich selbst reifen zu sehen, erinnert dich an deine eigene Sterblichkeit, die nie ein lustiges Gesprächsthema ist. Aber einiges davon ist auch gesellschaftlich. Lieder, Bücher, Filme und sogar Ladennamen sind dem Konzept gewidmet, für immer jung zu bleiben. Aber erfahrene Ersteller von Inhalten stellen die Idee in Frage, dass das Leben mit dem Rentenalter endet.

Ein Teil der Magie dieser Schöpfer ist ihre dreiste Umarmung des Alterungsprozesses. Sie versuchen nicht, 21 zu sein. Stattdessen genießen sie diese Phase ihres Lebens wirklich und nehmen das Publikum mit auf die Reise. Ob sie ihre Falten und grauen Haare annehmen oder sich über einige ihrer Rückschläge lustig machen, ältere Influencer trösten jüngere Zuschauer mit der Aussicht, älter zu werden.

Sie wecken Vertrauen

Viele Verbraucher vertrauen intrinsisch den Empfehlungen älterer Menschen gegenüber jüngeren. Vielleicht liegt es daran, dass sie aufgrund ihrer gelebten Erfahrung ein gutes Produkt erkennen, wenn sie es sehen. Vielleicht liegt es daran, dass es sich aufgrund unserer intrinsischen Voreingenommenheit zugänglicher anfühlt, wenn wir sehen, wie eine ältere Person ein Produkt verwendet. Oder vielleicht sind diese Granfluencer einfach gut im Verkaufen.

Der Sprout Social Index 2022 ergab, dass Authentizität zwar der zweitwichtigste Faktor für die Entscheidung von Marken ist, mit Schöpfern zusammenzuarbeiten, die demografische Ähnlichkeit mit ihrem Publikum jedoch an letzter Stelle rangiert.

Dies könnte erklären, warum sich immer mehr Marken, von Adidas bis Mazda, für Markenkooperationen an erfahrene Content-Ersteller wenden.

Sie brechen aus dem Kurationskreislauf aus

Millennials wurden in der Zeit des Personal Branding erwachsen. Instagram-Layouts wurden farblich aufeinander abgestimmt. Tweets wurden akribisch für die spezifische Mischung von Followern der Benutzer erstellt. Während Gen Z beginnt, sich von diesem Klischee zu lösen, sind sich jüngere Schöpfer ihrer digitalen Persönlichkeit immer noch sehr bewusst.

Ältere Schöpfer sehen ihr virtuelles Selbst nicht unbedingt als Erweiterung ihres physischen Selbst. Stattdessen sind soziale Medien eine neue, sofortige Möglichkeit, Dinge zu teilen, die ihnen wichtig sind. Das führt zu einem Maß an Authentizität, nach dem sich die Verbraucher sehnen. So sehr Verbraucher aller demografischen Gruppen unpolierte Inhalte bevorzugen, scheinen Granfluencer diejenigen zu sein, die den Code für die Bereitstellung geknackt haben.

Laut einer Studie neigen erfahrene Influencer dazu, mehr außerhalb ihrer Nischen zu posten. Sie mögen für Mode oder Reisen bekannt sein, aber das hält sie nicht davon ab, hin und wieder ihren Garten oder ihre Enkelkinder zu präsentieren. Ihre Flexibilität hilft ihnen, sich menschlicher zu fühlen als der Influencer, der nur über ihre Fitnessreise oder sein Wissen über historische Fakten postet.

Wenn Sie hinzufügen, wie viel seltener sie gesponserte Inhalte veröffentlichen, ist dies eine starke Kombination. Die meisten Verbraucher (81 %) entfolgen Erstellern, wenn sie mehr als ein paar Mal pro Woche gesponserte Inhalte posten. Je mehr Sie posten, um bezahlt zu werden, desto weniger vertraut Ihnen Ihr Publikum. Granfluencer scheinen nur zu posten, um sie mit gelegentlichen Verkaufsgesprächen zu teilen.

Marken und erfahrene Influencer: Raum schaffen für alle

Aus Angst, dass ihre Marke mit den negativen Konnotationen des Älterwerdens in Verbindung gebracht werden könnte, konzentrieren sich Werbetreibende seit Jahrzehnten auf die Jugend. Aber wie Ihnen jeder Granfluencer sagen kann, ändern sich die Zeiten. Markenmarketing (on- und off-social) wird in Bezug auf Körpertypen, Rassen und Behinderungen – und zunehmend auch Alter – immer umfassender. Im Jahr 2022 machte Maye Musk (Elons Mutter) Schlagzeilen, weil sie mit 74 Jahren das älteste Badeanzug-Cover-Model der Sports Illustrated wurde.

Es ist eine solide Strategie. Die Mehrheit (60 %) der Verbraucher gibt an, dass sie eher bei einer Marke mit integrativen Marketingstrategien kaufen. Es ist klar, dass die Ära der jungen Airbrush-Modelle zu Ende geht. Die Forderungen der Verbraucher nach Authentizität haben die Voraussetzungen dafür geschaffen, dass eine neue demografische Gruppe von Influencern auf die Bühne kommt.

1. Schönheit der Jonesstraße

Jones Road Beauty, eine Marke für sauberes Make-up, die sich auf die Verbesserung natürlicher Schönheit konzentriert, hat Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom), eine erfahrene Influencerin mit 189.000 Instagram-Followern, für ein Video-Tutorial angezapft. Indem sie ihre Make-up-Routine für reife Haut präsentierte, zeigte Jones Road Beauty Inklusivität für ein ganz neues Publikum.

2. Aurarahmen

Der Hersteller digitaler Fotorahmen, Aura Frames, verzeichnete einen beispiellosen Erfolg, als er sich mit Charlotte Simpson, @TravelingBlackWidow, für eine gesponserte Content-Partnerschaft zusammenschloss. Diese scheinbar unwahrscheinliche Verbindung zwischen einem Technologieunternehmen und einem pensionierten Berufsberater war ein Erfolgsrezept. Ihr Instagram-Post verzeichnete das größte Engagement, das die Marke jemals erhalten hatte.

3. Bushs Bohnen

Bush's Beans, der Favorit für Konserven, arbeitet regelmäßig mit Lynn Yamada Davis zusammen, dem Gesicht hinter @CookingWithLynja (über 14 Millionen Follower auf TikTok und YouTube), um Köche mit Hülsenfrüchten weltweit zu inspirieren.

Ihr Weg zum Senior-Influencer-Star begann früh in der COVID-19-Pandemie, als ihr Sohn begann, Lynn in kurzen Kochvideos zu zeigen, um seine eigene Produktion aufrechtzuerhalten. Jeder kurze Clip enthält eine großzügige Portion Humor, Kostümwechsel und obendrein ein informatives Rezept.

Das Beste steht Senior Influencern noch bevor

Social Media ist für alle, unabhängig vom Alter. Senior Influencer ebnen den Weg für eine integrativere – und interessantere – soziale Landschaft, für Marken und Verbraucher gleichermaßen.

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