Der Wise Content Marketer-Leitfaden für vernünftiges SEO

Suchmaschinenoptimierung - SEO - ist eines der Themen „Du liebst es oder du hasst es“.

Einige haben eine Herausforderung aus der Herausforderung, mit diesen schlauen Ingenieuren bei Google Schritt zu halten.

Andere würden lieber einen Fehler essen, als herauszufinden, was „kopfloses Kriechen“ bedeutet und welche Weiterleitung in Monaten, die in R enden, die richtige ist.

Ich muss gestehen, ich bin in diesem Fall im Käferfresserlager.

Glücklicherweise gibt es, obwohl technisches SEO immer noch wichtig ist, eine verrückte, leistungsstarke Optimierungstechnik, in der Leute wie ich wirklich gut werden können.

Ja, es ist zufrieden. (Das wusstest du schon, weil du schlau bist.) Ja, es muss ein guter Inhalt sein. Und ja, ich werde darüber sprechen, was speziell „gut“ bedeutet.

Aber zuerst werde ich über meine wichtigste Regel zur Suchoptimierung sprechen.

Die große Regel für vernünftiges SEO

Meine erste und wichtigste Regel, wenn ich an Suchmaschinen denke, ist, niemals etwas für SEO zu tun, was die Erfahrung für das Publikum vermasselt.

Das verhindert ein geradezu dummes Verhalten, wie das Überfüllen Ihrer Inhalte mit Schlüsselwörtern.

Es hilft Ihnen aber auch dabei, neue Ratschläge zu bewerten. Wenn es Ihre Website weniger benutzerfreundlich macht, wenn es Ihre Nachricht weniger effektiv macht oder wenn es Ihr Publikum entfremdet oder verwirrt, sollten Sie es wahrscheinlich überspringen.

Hier sind neun sinnvolle SEO-Empfehlungen, die auch dazu beitragen, dass Ihre Website für die Menschen, die Ihre Inhalte lesen, Ihre Podcasts anhören, Ihre Videos ansehen und tatsächlich für Ihre Produkte und Dienstleistungen bezahlen, besser wird.

1. Beantworten Sie die tatsächlichen Fragen des Publikums

Möchten Sie, dass viele, viele Leute Ihre Website besuchen und dabei bleiben, sobald sie Sie gefunden haben? Beantworten Sie ihre dringenden Fragen und Sie werden Ihren Wunsch bekommen.

Leute starten eine Suchmaschine, weil sie unbeantwortete Fragen haben. Wenn Sie klug sind und sich mit Ihrem Thema auskennen, können Sie dabei helfen.

Der Inhalt des Tutorials ist wunderbar, aber denken Sie auch an Fragen wie:

• Warum ist [das Ding] so schwer anzufangen?
• Wie wettbewerbsfähig ist [das Ding]?
• Wie kann ich motiviert werden, mehr von [der Sache] zu machen?
• Gibt es eine Gemeinschaft von Menschen, die über [das Ding] sprechen wollen?
• Wo kann ich meine eigenen Geschichten über [das Ding] teilen und die anderer Leute lesen?

2. Verwenden Sie die Sprache, die sie verwenden

Hand in Hand mit der Beantwortung realer Publikumsfragen wird die Sprache Ihres Publikums verwendet.

Das bringt uns zu unserer Freund-Keyword-Recherche.

Es ist schade, dass manche Leute immer noch denken, dass Keyword-Recherche bedeutet, eine Reihe von Wortsalaten nachzuschlagen, die für Computerräume im Silicon Valley sinnvoll sind.

Keyword-Recherche bedeutet, herauszufinden, in welcher Sprache echte Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Ihre Inhalte zu finden.

Es gibt großartige Werkzeuge, um diese Wendungen zu finden. Sie können auch einige intelligente Social-Media-Listen hinzufügen und darauf achten, wie die Leute im Web über Ihr Thema sprechen. (Dies ist auch ein guter Weg, um mehr von den „Problemen zu finden, die den Menschen wichtig sind“, über die ich im letzten Punkt gesprochen habe.)

Übrigens müssen Sie sich nicht an eine enge Reihe von Wortkombinationen gebunden fühlen, die Sie mit Ihrem Keyword-Recherche-Tool gefunden haben. Verwenden Sie unbedingt die Schlüsselwortphrasen, die Sie finden, aber verwenden Sie sie nicht so oft, dass es komisch wird. Sie müssen sich nicht eingehend mit der latenten semantischen Indizierung befassen - verwenden Sie einfach Synonyme.

(Ein bisschen wie ein echter Schriftsteller. Golly.)

Verwenden Sie Metaphern und Analogien. Verwenden Sie ein paar große oder ungewöhnliche Wörter (wenn sie für Ihre Stimme natürlich sind). Erarbeiten Sie Ihre Keyword-Liste mit all den faszinierenden und kreativen Dingen, die Schriftsteller und Künstler tun.

3. Behandeln Sie Themen umfassend

Content- und SEO-Experten schreiben gerne Artikel darüber, wie lange Ihre Inhalte genau sein sollten. Im Laufe der Jahre sind die Empfehlungen seitwärts und in jede andere Richtung gestiegen, die Sie sich vorstellen können.

Mein Rat: Ihr Inhalt sollte so lang wie nötig sein, um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen.

Einige Ideen können schnell mit ausdrucksstarken, interessanten kleinen Beiträgen zum Ausdruck gebracht werden.

Einige Ideen benötigen mehr Zeit, um sich vollständig zu entwickeln. Sie verdienen ein längeres Format oder eine Inhaltsreihe, die im Laufe der Zeit veröffentlicht wird.

Eine starke Serie kann in E-Books, Podcasts, Videos, Infografiken, SlideShares und Premium-Produkte wie Kurse umgewandelt werden.

Hören Sie auf, auf den Mythos der „Aufmerksamkeitsspanne der Goldfische“ hereinzufallen.

Das Publikum des 21. Jahrhunderts hat viel Aufmerksamkeit für die Dinge, die es interessiert, solange Sie den Inhalt einfach zu konsumieren machen. Das bringt uns zu einem vernünftigen SEO-Tipp Nr. 4…

4. Erstellen Sie eine benutzerfreundliche Erfahrung

Es spielt keine Rolle, wie brillant Ihr Inhalt ist - wenn er in Wänden mit winzigem Grautyp ohne Unterüberschriften oder Zeilenumbrüche veröffentlicht wird, überspringen die meisten Benutzer ihn.

Es ist eigentlich ganz einfach, ein starkes Stück Schrift zu nehmen und es durch eine gute Formatierung viel zugänglicher zu machen.

Stellen Sie sicher, dass alles auf Ihrer Website leicht zu lesen, anzusehen oder anzuhören ist. Rufen Sie alles klar zum Handeln auf, damit die Leute wissen, was als nächstes zu tun ist. Und legen Sie klare Wege zu den Ergebnissen fest, die Ihre Benutzer wünschen. Verwenden Sie eine Strategie für intelligentes Content-Marketing, um an jedem Punkt auf dem Weg nützliche Optionen zu präsentieren.

Wenn Ihre Website so aussieht, als wäre sie 2003 veröffentlicht worden, müssen Sie sie neu gestalten. Sofort.

5. Schreiben Sie über das ganze Bild

Es ist wichtig, Ihr Thema umfassend zu behandeln, aber bei vernünftiger Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum, tief zu gehen.

Es gibt auch einen echten Nutzen zu suchen um und geht weit mit Ihren Inhalten.

Was ist der Kontext für Ihr Thema? Wer veröffentlicht noch darüber? Was sind die Trends? Was ändert sich? Wie beeinflusst die größere Umgebung das Geschehen? Wem stimmst du zu? Mit wem sind Sie nicht einverstanden?

Was müssen die Leute wissen, bevor sie in dein Ding eintauchen? Wo fangen sie an? Wohin gehen sie als nächstes?

Wenn Sie über Social Media Marketing schreiben, schreiben Sie über Menschen, die es aufgegeben haben. Schreiben Sie über Leute, die noch nicht angefangen haben. Schreiben Sie, wie die größere Kultur und das Weltbild die sozialen Medien verändern… und wie soziale Medien die Welt verändern.

Jedes Thema findet in einem größeren Kontext statt. Wenn dieser Kontext Ihr Publikum interessiert, sollte er Teil Ihres Content-Mix sein.

6. Kultivieren Sie Ihre Community von Themenexperten

Linkaufbau ist eines der wichtigsten sinnvollen SEO-Themen.

Hier ist ein Geheimnis:

Linkaufbau ist Communityaufbau.

Auch wenn Ihre Konkurrenten nicht auf die Idee der „Koopetition“ stehen, gibt es eine größere Community, die sich um Ihre Aktivitäten kümmert.

Mein Freund Jim ist ein Orthopäde, der YouTube-Inhalte über chirurgische Eingriffe erstellt. Andere Chirurgen könnten (aber wahrscheinlich nicht) eine Verbindung zu ihm herstellen, weil er ein echter Konkurrent ist - Sie lassen Ihr Knie nur einmal operieren. (Wir hoffen.)

Aber Läufer würden sich mit ihm verbinden. Skifahrer würden auch. Und Websites, auf denen Sie im Alter sportlich bleiben können.

Denken Sie an die Community der Web-Publisher, die das gewünschte Publikum haben. Entwickeln Sie Beziehungen zu ihnen. Sich gegenseitig unterstützen.

Hier geht es natürlich nicht darum, Leute, die Sie nicht kennen, zu spammen und sie um Links zu bitten. Es geht darum, sich zu einem geschätzten Teilnehmer an einem größeren Ökosystem zu machen.

Eine großartige Möglichkeit, erstaunliche Verbindungen (und die dazugehörigen Links) aufzubauen, besteht darin, Gastinhalte auf hervorragenden Websites zu veröffentlichen. Probieren Sie es faul und billig aus und es ist Spam. Geben Sie sich die Mühe, wirklich exzellentes Material zu erstellen, das dem Publikum dient (und es einlädt, Sie zu besuchen), und es ist eine erfolgreiche Strategie.

7. Halten Sie die Dinge organisiert

Gute technische SEOs wissen alles über das Erstellen einer logischen Site-Struktur, die Suchmaschinen leicht analysieren können.

Wie ich vielleicht erwähnt habe, ähnele ich in keiner Weise einer guten technischen Suchmaschinenoptimierung. Stattdessen verlasse ich mich auf vernünftige Tags und Kategorien, um meine Website im Back-End ordnungsgemäß zu organisieren.

Aber es lohnt sich auch, sich im Frontend zu organisieren. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Navigation für Ihre Website heute und nicht vor zwei Jahren sinnvoll ist.

Es bedeutet, dass Sie Ihre wertvollsten Inhalte an einen Ort bringen, an dem die Leute sie leicht finden können. Und es bedeutet, dass Sie häufig auf Ihre besten Inhalte verlinken, sodass Ihr Publikum diese natürlich weiterhin findet und davon profitiert.

8. Hör auf so verdammt langweilig zu sein

Sie können alles "richtig" für SEO machen und trotzdem keine Traktion bekommen.

Warum? Da niemand auf Sie verlinkt, niemand Ihre Website besucht und niemand Ihren Inhalt empfiehlt, ist er zu ähnlich wie tausend andere Websites. Es ist langweilig.

Wenn Ihre Nische unglaublich eng ist und niemand sonst darüber schreiben kann, können Sie vielleicht mit Langeweile davonkommen. Selbst dann ist es riskant.

Sei interessant.

9. Verlassen Sie sich nicht (ausschließlich) auf SEO

Und der letzte vernünftige SEO-Tipp?

Versuchen Sie nicht, die Suchmaschinen zu Ihrer einzigen Verkehrsquelle zu machen.

Es ist inakzeptabel riskant, sich für Ihr Unternehmen auf eine Kundenquelle zu verlassen.

Sich auf ein monolithisches Megakonzern als Ihre einzige Kundenquelle zu verlassen, ist verrückt.

Google kümmert sich nicht um Ihr Unternehmen. Nicht einmal ein kleines bisschen. Nicht einmal, wenn Sie ihnen jeden Monat viel Geld für Anzeigen geben.

Stellen Sie sicher, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, wie potenzielle Kunden Sie finden können. Halten Sie die Augen offen für neue Möglichkeiten. Eine Plattform, die letztes Jahr für Sie ein Idiot war, könnte heute vielversprechend sein.

Und erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste weiter. Wenn Sie also Probleme mit dem Datenverkehr haben, haben Sie immer noch die Möglichkeit, Ihr loyalstes Publikum zu erreichen.