Hauptunterschiede zwischen SEO-Agenturarbeit und SEO Inhouse

Arbeiten Sie gerade in einer Agentur und fragen sich insgeheim, wie das Leben inhouse aussehen könnte?

Zu mir gesellt sich heute eine Dame, die genau diesen Sprung gemacht hat. Sie hat auf mehreren Veranstaltungen gesprochen, darunter Brighton SEO und SMX London. Sie ist die ehemalige SEO-Leiterin von ROAST und die aktuelle SEO-Managerin bei Unily. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Paige Hobart. In dieser Folge behandelt Paige einige wichtige Unterschiede zwischen Agentur-SEO und interner SEO, darunter:

• Work-Life-Balance
• Die einzige SEO vs. interne Zusammenarbeit zu sein
• Ihre berufliche Zukunft
• Auswahl Ihrer idealen Rolle

Paige: Danke David. Schön, hier zu sein.

D: Vielen Dank fürs Kommen. Sie finden Paige auf unily.com. Sie haben mir also vorab ein paar Stichpunkte über den Unterschied zwischen Inhouse-Arbeit und Agenturarbeit geschickt, und ein Punkt ist mir sofort aufgefallen: Den Traum leben.

Work-Life-Balance

P: Oh mein Gott. Ja. Ich bin also erst seit zwei Monaten im Haus. Überhaupt nicht lange. Aber der große Grund für meine Schicht war die Work-Life-Balance. Eine Agentur war für mich eine erstaunliche Möglichkeit, ein guter SEO zu sein, der über eine enorme Menge an Wissen verfügt. Ich war so vielen Dingen ausgesetzt. Aber ich wollte die Dinge einfach neu bewerten. Ich denke, viele Leute haben das nach der Pandemie getan. Was will ich im Leben? Wie wünsche ich mir meine Work-Life-Balance? Also bekam ich in der Woche, bevor ich diesen Job anfing, einen zweiten Hund, einen Rettungswelpen, und es gibt nichts, was Sie dazu zwingen wird, Pausen von Ihrem PC zu machen, wie z. B. das Toilettentraining für einen neuen Welpen für ein paar Monate, und jetzt geht es ihr gut.

Die Jungs von Unily sind wirklich sehr flexibel. Ich weiß, dass viele Unternehmen immer sagen werden: „Ja, wir sind absolut flexibel. Es ist alles hybrid, und wir vertrauen Ihnen.“ Aber dann kommst du dort an und siehst, dass wir alle an einem bestimmten Tag da sein müssen und du musst gesehen werden, wie du arbeitest. Und es ist nicht ganz so, wie du es erwartest. Aber es ist buchstäblich der Traum bei Unily. Sie gehen Sie wissen, dass ich sehr ehrgeizig bin, dass ich die Marke im Allgemeinen vorantreiben werde und solche Dinge, und nach Brighton zu gehen und zu allen Veranstaltungen zu gehen und die tollen Leute zu sehen, die ich kenne und liebe in der SEO-Community, während ich einfach jeden Mittag mit dem Hund Gassi gehen könnte. Ich hätte sehr produktive Stunden. Das könnte morgens sein und das könnte um sieben Uhr sein nachts. Und ich werde einfach meinen Kopf senken und Dinge erledigen. Aber manchmal muss ich vielleicht nur das Chaos von Hundespielzeug im Haus aufräumen.

D: Offensichtlich ist jede interne Rolle anders. Aber in Ihrer speziellen Rolle haben Sie im Moment kein SEO-Team. Ist das die Absicht, so zu bleiben? Bevorzugen Sie dies? Ist es heutzutage einfacher zu arbeiten, vielleicht indem Sie Dinge wie das Outsourcing verschiedener Elemente Ihrer Arbeit tun und keine Mitarbeiter haben müssen?

Die einzige SEO vs. interne Zusammenarbeit sein

P: Ja, das war definitiv die größte Veränderung von einem Team von 18 SEOs unter mir zu nur mir alleine. Es war eine riesige Veränderung. Und ich wusste wirklich nicht, was mich erwarten würde. Ich sagte dem Team, als ich ging, dass ich denke, dass das der größte Kulturschock sein wird, wenn ich einfach nicht dieses Team von SEOs um mich herum habe. Aber es war großartig. Die Leute, mit denen ich zusammenarbeite, sind die Entwickler, das Infrastrukturteam, die Inhaltsautoren, das Produktteam, das Kundenerfolgsteam, das Team und der Vertrieb. All diese unterschiedlichen Menschen sind es, die ich zusammenziehe und deren Rat von ihrem Stier bekomme. Und es ist ganz anders, aber auf eine wirklich schöne Art, der einzige SEO zu sein und all diese Leute zusammenzubringen.

D: Ich kann das, was Sie da sagen, absolut nachvollziehen, weil ich in der Vergangenheit auch SEO-Teams geleitet habe. Und ich arbeite im Moment auch größtenteils alleine, aber ich kann auch zurückblicken und denken, dass ich irgendwie froh bin, dass ich diese Führungserfahrung gesammelt habe. Denken Sie, dass es für die meisten Menschen ratsam ist, zu versuchen, diese Art von Erfahrung zu sammeln, bevor sie in die Art von Rolle eintreten, in der Sie sich gerade befinden?

P: Zu 100% hätte ich heute meine Karriere überhaupt nicht geändert. Ich denke, siebeneinhalb acht Jahre in einer Agentur haben mich nicht nur mit so viel SEO und all den damit verbundenen Variationen konfrontiert, sondern tatsächlich ein Team zu leiten und zu unterstützen, war eine der größten Freuden meines Lebens. Ich habe drei kleine Kärtchen, die von Leuten auf meiner Fensterbank in meinem Heimbüro liegen. Zwei stammen von Leuten, die ich direkt gemanagt habe, und ein Kollege sagt nur Danke, dass Sie mich immer unterstützt haben, danke, dass Sie bei ihrer Karriere geholfen haben. Und sie sind wirklich die Dinge, auf die ich heute in meiner Karriere am stolzesten bin. Auf Veranstaltungen zu sprechen ist großartig. Auf der Bühne zu stehen und viele Leute zu treffen Ich bin sehr stolz darauf, zweimal auf der Hauptbühne von Brighton zu stehen. Aber diesen Menschen tatsächlich zu helfen, ist das Herzerwärmendste und Stolzeste, was ich je getan habe. Ich denke also definitiv, dass es so lohnend ist, diese Managementfähigkeiten zu haben, und ich würde definitiv dazu raten.

Es hilft jetzt auch, dass ich mit Leuten aus verschiedenen Teams und auf verschiedenen Ebenen kommunizieren muss. Ein Team von fast 20 Personen zu leiten bedeutet, dass Sie viel mit unterschiedlichen Persönlichkeitstypen kommunizieren müssen. Und ob es Ihr Team ist oder ob es sich um Kunden und verschiedene Interessengruppen handelt, diese Kommunikationsfähigkeiten sind von unschätzbarem Wert, wenn Sie mit Entwicklern zu tun haben, die sehr linke oder rechte Gehirnhälfte sind, und dann mit den Schöpfern am anderen Ende. Du musst wirklich darauf achten, wie du mit Menschen sprichst und wie sie dir helfen werden und du ihnen hilfst, du verkaufst es nur ganz anders.

Ich wollte Sie eigentlich als Folgefrage fragen, was Sie in Ihrer derzeitigen Rolle effektiver machen, weil Sie diese Führungserfahrung haben? Aber Sie haben darauf tatsächlich geantwortet, indem Sie über Stakeholder gesprochen haben und dass es andere Leute im Mikro und in der Organisation gibt, denen Sie bis zu einem gewissen Grad Dinge verkaufen und an Bord holen müssen, um bei dem, was Sie tun, effektiver zu sein. Ist das wirklich die Antwort darauf?

P: Ja, ich finde das total fair. Eines der Dinge, mit denen ich in den ersten Wochen meines Beitritts zu Unily konfrontiert wurde, war unsere große jährliche Konferenz Unite. Also habe ich in dieser Woche kein SEO gemacht, ich war am Veranstaltungsort, habe E-Mails beantwortet, die Probleme hatten, geholfen, Dinge zu besorgen, Kaffee für die Leute zu holen, die präsentiert haben, dafür gesorgt, dass der Live-Stream gut war, und einfach nur im Trubel zu sein es alles. Es hat super Spaß gemacht und war absolut nicht das, was ich jeden Tag tun würde, aber ich habe so viel gelernt, mit verschiedenen Menschen umgehen zu müssen. Man lernt einfach verschiedene Fähigkeiten und es ist schön, die Dinge ein wenig zu verändern.

Eine Sache, die Sie auch geteilt haben, ist, dass Sie nichts sehr Fortgeschrittenes tun, sondern sich nur auf eine gute, solide SEO konzentrieren. Ich denke, ein Anliegen für SEOs, die von der Agenturseite wechseln, könnte sein, von hochmoderner SEO oder der Betreuung riesiger Websites zu Aufgaben zu wechseln, die sie vielleicht ein bisschen einfacher finden. War das ein Anliegen von Ihnen und wie gehen Sie damit um?

P: Nicht so sehr. Ich denke, es kommt darauf an, wohin du gehst. Mein Ex-Kollege Matt hat diese riesige E-Commerce-Plattform in mehreren Ländern besucht. Jetzt muss er noch ein ziemliches High-Tech-SEO machen. Er muss in all diesen Ländern mit Millionen und Abermillionen von Seiten sichtbar sein. Ich bin auf B2B umgestiegen, wo es vielleicht ein paar 1000 Seiten und weniger als 200 Inhaltssäulen gibt, die ich lösen muss. Und ich bin eigentlich in der perfekten Position als SEO, wo sie viele gute Inhalte erstellt haben, aber sie sind überall und konkurrieren miteinander. Also muss ich nur bearbeiten, eine Hierarchie hinzufügen, all diese Inhalte zusammenführen und Google und anderen Suchmaschinen wirklich zeigen, dass dies die Seite ist, die ich ranken möchte. Dies sind die unterstützenden Inhalte. Und so ist die Website aneinandergereiht.

Es ist zu diesem Zeitpunkt noch nicht massiv fortgeschritten. Ich denke, wir werden ein bisschen internationaler werden. Im Moment gibt es Englisch und Deutsch, aber ich denke, wir werden im Laufe der Zeit weitere Sprachen hinzufügen. Ich weiß, dass es fortgeschrittenere Dinge am Horizont gibt. Aber ich genieße es tatsächlich, in meinen ersten Monaten vor all den lustigen, aufregenden Sachen einfach alles zurückzunehmen und ein paar wirklich solide Grundlagen zu schaffen. Als hätten wir uns noch nicht einmal die SERP-Funktionen angesehen. Das ist auch meine Marmelade.

Ihre berufliche Zukunft

D: Mussten Sie sich auch Gedanken darüber machen, was dieser Karriereschritt für Ihre berufliche Zukunft bedeuten könnte? Sie sind vielleicht ein paar Jahre bei Unily, vielleicht viele Jahre, aber natürlich werden Sie danach wahrscheinlich nicht sofort in den Ruhestand gehen. Haben Sie vielleicht für zukünftige Karriereschritte danach darüber nachgedacht, was diese Rolle dafür bedeuten wird? Wenn jemand darüber nachdenkt, ins eigene Unternehmen umzuziehen, dann würde es meiner Meinung nach ein Anliegen sein, ihn in eine bestimmte Art von Unternehmen einzusperren und nicht in der Lage zu sein, gleichzeitig mit so vielen verschiedenen Arten von Unternehmen fertig zu werden.

P: Absolut. Ich denke, das ist ein sehr vernünftiges Anliegen. Wenn Sie eine gute Zeit in einer Agentur verbracht haben, haben Sie immer diesen Hintergrund in mehreren verschiedenen Branchen und die Erfahrung in der Arbeit mit diesen verschiedenen Websites. Aber ich schätze, für meine zukünftige Karriere, um ziemlich tief zu gehen, ich bin eine 30-jährige Frau, ich weiß nicht, was in diesem Jahrzehnt passieren wird. Könnten Kinder sein, könnten Hauskram sein, könnten andere massive Lebensereignisse sein. Ich bin verlobt. Also werde ich irgendwann heiraten. Nicht so bald. Aber ich denke, dieser Karriereschritt hat mir diesen Raum gegeben, um über das Leben neben der Arbeit nachzudenken. Wohingegen Agentur wie Arbeit, Arbeit, Arbeit ist, mit etwas Leben nebenbei. Mein Gedanke ist, bis ich 40 bin, könnte es nur bei Unily arbeiten, mein Leben leben und solide SEO betreiben. Natürlich gibt es da draußen all die großartigen SEO-Communities wie Brighton SEO, Women in Tech und alle möglichen Dinge, bei denen Sie immer noch das Gefühl haben, Teil von etwas zu sein und zu lernen, Fortschritte zu machen und neue Leute kennenzulernen , und neue Ideen zu haben, ohne dies unbedingt in Ihrem Arbeitsalltag zu benötigen.

D: Ja, ich liebe den Klang dessen, was du da sagst. Sie klingen auf jeden Fall sehr bequem und entspannt und zufrieden mit dem, wo Sie sich gerade befinden. Das ist ein wunderbarer Ort.

Ich denke, es gibt viel darüber zu sagen, was man gerne tut. Sie können darin großartige Arbeit leisten und sich daraus ergebende Möglichkeiten finden, aber nicht unbedingt alles durchplanen. Ich denke, die Leute sind im Allgemeinen viel weniger Zeit bei Unternehmen als früher. Ich meine, so etwas wie einen Job fürs Leben gibt es heutzutage nicht mehr. Du musst den Weg gehen, der deiner Meinung nach der beste für dich ist. Und wir begannen damit, dass Sie darüber sprachen, den Traum zu leben und eine gute Work-Life-Balance zu haben. Sie haben aber auch davon gesprochen, dass Sie von einer etwas schnelllebigeren Agenturseite kommen. Glauben Sie, dass es für Leute, die sich früher in ihrer Karriere befinden, vielleicht auf der Agenturseite oder vielleicht in einer schwierigeren, herausfordernden Rolle im Unternehmen, nicht wirklich möglich ist, dieses Gleichgewicht tatsächlich zu finden? Denken Sie, dass Menschen am Anfang ihrer Karriere härter arbeiten sollten, wenn sie nicht so viel Ausgeglichenheit haben?

P: Das ist so ein Trendthema. Sollte es bei 20-Jährigen nur um den Grind und all das gehen?

D: Die Hustle-Kultur?

P: Genau. Unity ist eine Employee-Experience-Plattform. Für große Unternehmen stellen wir also im Grunde ein Intranet bereit, in dem Sie alles, was Sie möglicherweise benötigen, an einem Ort finden können. Das bedeutet, dass wir über Dinge wie leises Aufhören, Mitarbeitererfahrung und Mitarbeiterlebenszyklen und -zufriedenheit sprechen. Es ist eine wirklich interessante Interpretation dessen, was ich erlebt habe. Du arbeitest, arbeitest, arbeitest, arbeitest, und du wirst absolut Fortschritte machen. Wenn Sie fleißig sind, werden Sie schnell Fortschritte machen. Mit 30 war ich SEO-Leiter, das ist Kopfsache. Das ist ziemlich toll. In dieser schnelllebigen SEO-Welt können Sie sehr schnell Fortschritte machen.

Ich denke, Sie werden das auf der Agenturseite besser machen, wenn Sie sehr früh in Ihrer internen Karriere sind, bin ich mir nicht sicher, ob Sie im Allgemeinen so schnell Fortschritte machen werden. Sie warten darauf, dass diese Person entweder geht oder stirbt, um einen Job zu bekommen. Aber Sie werden auch anderen Branchen nicht so ausgesetzt sein. Andere Website-Typen sind die Probleme anderer Menschen, anderer Interessengruppen und Persönlichkeitstypen. Den Karriereweg, den ich eingeschlagen habe, würde ich den meisten SEOs empfehlen, wenn Sie schnell vorankommen, aber wirklich sichtbar werden wollen. Aber meine Ex-Kollegen haben es liebevoll als Rückzug ins eigene Haus beschrieben.

D: Agenturen sind also ein besserer Ausgangspunkt. Wenn Sie SEO lieben, wenn Sie in der Branche etwas bewirken wollen, arbeiten Sie vielleicht fünf bis zehn Jahre in Agenturen und schauen Sie sich danach eine interne Rolle an.

P: Das würde ich sagen. Ich denke dann, dass Sie diese interne Rolle sehr wertvoll machen, weil Sie so viel ausgesetzt waren. Aber zu Beginn Ihrer Karriere sind Sie von einem Team von SEOs umgeben. Ich denke, es wäre erschreckend gewesen, diesen Job vor fünf Jahren anzutreten, weil ich mich ständig selbst hinterfragt hätte. Zweifle ich immer noch an mir selbst? Ja, aber jetzt kann ich meinem Team per WhatsApp sagen: „So wird das richtig gemacht?“ Wir alle wissen, dass das Impostor-Syndrom im SEO so weit verbreitet ist, weil man es einfach nicht wissen kann. Und selbst wenn man glaubt, alles richtig gemacht zu haben, funktioniert es manchmal immer noch nicht. Daher kann es unglaublich entmutigend sein, einfach nur zu sein alleine da draußen, nur dir selbst vertrauend.

Es ist also erstaunlich, zu Beginn Ihrer Karriere ein Team von SEOs um sich zu haben. Ich meine, das bekommen Sie vielleicht intern. Ich bin mir sicher, dass einige der riesigen Vergleichs-Websites riesige Teams von SEOs mit Leuten haben, von denen Sie lernen können und die vielen verschiedenen Dingen ausgesetzt sind. Es kommt darauf an, um den Ausdruck zu gebrauchen, dass Sie einfach so viel mehr lernen werden, wenn Sie diese Größe des Teams und die Unterstützung in Ihrer Karriere um sich haben.

Auswahl Ihrer idealen Rolle

D: Absolut. Wenn sich also jemand in dem Stadium befindet, in dem Sie einige Jahre Erfahrung in Agenturen gesammelt haben und tatsächlich daran denken, möglicherweise intern zu arbeiten, wie würden Sie die Art von Rolle auswählen, in der Sie idealerweise arbeiten möchten? Sie haben gesagt, dass Sie sich entschieden haben, im B2B-Bereich für eine Website zu arbeiten, die vielleicht ein paar 1000 Seiten hat. Ich bin sicher, Sie hätten auch zu B2C oder zu anderen größeren Websites wechseln können. Wie kam es zu der Entscheidung, die Sie getroffen haben? Und wie würden Sie anderen Menschen raten, die Entscheidung zu treffen?

P: Wirklich gute Frage. Ich habe tatsächlich mit einigen Personalvermittlern darüber gesprochen, wonach ich suche. Es gab definitiv schnelllebigere, größere Marken, die in meine LinkedIn-DMs geschlüpft sind, was ein großer Schritt für mich hätte sein können. Aber diese Art schien einfach zu schön, um wahr zu sein. Es ist eine 40-minütige Fahrt von meinem Haus entfernt. Völlig abgelegen, wenn ich will, oder ins Büro gehen, wann immer ich will. Es war wirklich cool. Das Vorstellungsgespräch war ein großer Hinweis darauf, dass dies genau das Richtige für mich ist. Als Agenturseite bin ich an sehr informelle Lebens- und Arbeitsweisen gewöhnt. Ich werde nicht in ein großes Unternehmen gehen und die Person sein, die dazu passt. Es war also wirklich schön, dass alles wirklich informell war. Und man bekommt einfach eine gute Stimmung von den Leuten.

Also Interview für eine Menge Dinge. Denken Sie wirklich darüber nach, was Sie von diesem Karriereschritt erwarten. Vielleicht möchten Sie von Tag zu Tag viel mehr herausgefordert werden, vielleicht sind Sie immer noch hungrig danach. Machen Sie in diesem Fall E-Commerce oder etwas, das viel schneller oder etwas aufregender als B2B ist. Aber ich finde einfach alle möglichen lustigen Gelegenheiten. Trotzdem gibt es immer etwas, das Sie zusätzlich tun können. Zum Beispiel habe ich ein paar Gespräche mit Andy Crestodina über CRO geführt. Also ziehe ich diese Erkenntnisse in meinen Alltag und möchte einige Kundenreferenzen auf diesen Seiten erhalten. Technisch gesehen ist es kein SEO, aber es wird mir helfen, weil es gut für CRO sein wird. Ich möchte am Ende des Tages Umsatz machen. Ich möchte nicht nur Rankings, weil ich lange genug bei SEO gearbeitet habe, um zu wissen, dass das nicht gut genug ist, um in einem Job zu bleiben. Also muss ich etwas Geld für dieses Geschäft verdienen.

Die Pareto-Pickle - Inhaltshierarchie

D: Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

P: Oh, das ist so schwer. Eine Sache, die ich im Moment mache, ist die Bereitstellung einer guten Inhaltshierarchie. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Pillar-Seiten abgebildet und verstanden haben. Was sind die wichtigsten Seiten, die Sie ranken möchten? Was ist Ihr unterstützender Inhalt? Es kann schwierig sein, sicherzustellen, dass Sie dieses Gleichgewicht zwischen Unterstützung und Konkurrenz finden, aber stellen Sie einfach sicher, dass Sie eine gute interne Verlinkung haben, dass Ihre Hauptseite und Ihre anderen Seiten gut optimiert sind. Wissen Sie, wofür die KPIs sind? Soll dieser ergänzende Inhalt für irgendetwas ranken? Es muss nicht. Es könnte einfach ein netter aktueller Blogbeitrag sein, der Ihre Expertise in dieser Branche demonstriert. Das ist gut. Starten Sie von dort aus einen netten internen Link zu Ihrer Kernseite. Schön und einfach. Mach dir das Leben nicht schwer.

D: Toller Gedanke zum Schluss. Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Paige auf unily.com. Paige, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

P: Vielen Dank, David. Es war mir ein Vergnügen.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.