Die Grenze zwischen SEO und Content-Marketing ist fließend. Sie sind eindeutig unterschiedlich, aber wo das eine aufhört und das andere beginnt, ist nicht leicht zu bestimmen.

Stellen Sie sich das so vor: Die Unterschiede zwischen Nacht und Tag sind wie, nun ja, Tag und Nacht.

Aber was ist mit dem besonderen Moment, in dem der Tag endet und die Nacht beginnt – wann ist das?

Sie denken vielleicht, dass es bei Sonnenuntergang passiert. Aber das ignoriert die bürgerliche Dämmerung, die Zeit, in der noch genügend natürliches Licht vorhanden ist und künstliches Licht nicht benötigt wird. Das ist die verschwommene Linie.

Über diese scheinbar einfache Frage wird seit Tausenden von Jahren diskutiert. Und so sehr ich mich auch bemühe, Ihnen die Unterschiede zwischen SEO und Content-Marketing aufzuzeigen, es wird immer andere Perspektiven geben.

Aber genau wie Tag und Nacht gibt es das eine nicht ohne das andere. So ist die Beziehung zwischen SEO und Content-Marketing.

Genug Zirkelgespräch. Beginnen wir mit Definitionen.

Was ist SEO?

SEO (Suchmaschinenoptimierung) beginnt mit einem Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen und der anschließenden Optimierung Ihrer Website hinsichtlich der Leistung innerhalb dieser Parameter. Diese Optimierung ist eine Kombination aus technischer Arbeit und Inhalt.

Bei SEO geht es nicht darum, das System zu manipulieren oder Google dazu zu verleiten, Sie in den Suchergebnissen höher einzustufen. Google sagt uns in seinen öffentlich zugänglichen Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität genau, wonach sie suchen, und es ist unsere Aufgabe, diese Richtlinien einzuhalten.

Aber es kann nicht alleine funktionieren – SEO benötigt Inhalte, die dabei helfen, bestimmte Suchanfragen mithilfe von Schlüsselwörtern zuzuordnen.

Was ist Content-Marketing?

Beim Content-Marketing geht es darum, informative Inhalte zu erstellen und zu teilen, die für Ihre Zielgruppe relevant, interessant und nützlich sind. Wenn es richtig gemacht wird, sorgt Content-Marketing für gezielten, organischen Traffic für Ihr Unternehmen.

Mit SEO und Content-Marketing können Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe präsentieren – unabhängig davon, ob diese ein Problem löst oder etwas kaufen möchte.

Die Unterschiede zwischen SEO und Content Marketing sind wie Tag und Nacht

Denken Sie daran, dass der Wechsel zwischen Tag und Nacht nicht leicht zu erklären ist. Aber es gibt deutliche Unterschiede zwischen den beiden. Anstatt diesen philosophischen Weg fortzusetzen, sollten wir uns lieber auf die Unterschiede konzentrieren.

Der wichtigste Unterschied besteht darin, dass SEO ein Fachgebiet ist, in dem sich die meisten Geschäftsinhaber nicht qualifiziert fühlen – und es daher nicht tun. Die meisten Unternehmen „betreiben“ Content-Marketing – ob sie nun wissen, wie man es richtig macht oder nicht.

Jeder, der jemals einen Artikel auf seinem Blog veröffentlicht hat, hat irgendeine Form von Content-Marketing betrieben. Aber ohne über SEO für ihren Blog nachzudenken, werden sie aus der Veröffentlichung dieses Artikels kaum oder gar keinen Nutzen ziehen.

Wahrnehmungen vs. Realität

„ SEO wird oft als Daten-Nerd wahrgenommen, der sich mit winzigen technischen Problemen beschäftigt, die die meisten Geschäftsinhaber weder verstehen noch interessieren. „

Das stimmt bis zu einem gewissen Grad, wird aber durch die Hinzufügung von Content-Marketing zunichte gemacht.

„ Unter Content-Marketing versteht man die Erstellung von Stapeln von Artikeln, E-Mails und Berichten – oft ohne einen Plan, sie den Kunden zu präsentieren. „

Auch sehr wahr, aber nur so lange, bis wir beginnen, unsere Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.

Wenn wir SEO mit Content-Marketing verbinden, nutzen wir unsere Fähigkeit, unser Fachwissen zu teilen und Kunden zu erreichen, wenn sie unsere Hilfe am meisten benötigen.

Möchten Sie, dass wir Ihren Traffic skalieren?

Zum ersten Mal steht die Copyblogger-Methodik nun einigen ausgewählten Kunden zur Verfügung.

Wir wissen, dass es funktioniert. Wir machen das seit 2006.

Mach den nächsten Schritt

Der einfache Weg, SEO mit Content Marketing zu verbinden (ohne spezielle Software)

Ich habe gesehen, dass Websites – mit Tausenden von Artikeln, die auf ihrem Blog veröffentlicht wurden – nur einen Bruchteil des Traffics verzeichneten. Das ist ein Berg an Inhalten, und meistens wurde er ohne eine wirkliche Strategie im Hinterkopf erstellt (außer „Mehr ist besser“).

Ich habe auch Websites mit weniger als 30 veröffentlichten Artikeln gesehen, die Millionenumsätze generieren. Typischerweise „bekommen“ diese Websitebesitzer die Reise ihrer Kunden vom Problem über die Lösung bis hin zur Konvertierung. Kurz gesagt, sie verstehen, wie Content-Marketing funktioniert.

Das ist der Unterschied zwischen der Erstellung von mehr Inhalten und der Erstellung besserer Inhalte – strategische Inhalte, die den Umsatz steigern.

Wie schafft man das also?

Dies ist keineswegs ein erschöpfender Prozess zum Schreiben von Artikeln. Aber wenn Sie diese drei einfachen Schritte befolgen, sind Sie auf dem richtigen Weg, um Ergebnisse für Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu sehen.

Schritt #1: Worüber werden Sie schreiben? Gehen Sie einen Schritt weiter

Ich weiß, ich weiß. Sie denken: „Natürlich muss ich wissen, worüber ich schreiben werde!“

Hör mir einfach zu. Dieser einfache Schritt wird Ihre Ergebnisse drastisch verbessern.

Nehmen wir an, Sie besitzen ein Gartengeschäft und haben beschlossen, einen Artikel über Indoor-Gartenarbeit zu schreiben.

Tolles Thema. Das Problem ist, dass es zu allgemein ist – was bedeutet, dass es schwieriger ist, ein Ranking dafür zu erstellen. Sie können Tage oder Wochen Arbeit in diesen Indoor-Gartenratgeber stecken, aber wenn er keinen Rang hat, wird ihn niemand sehen.

Also lasst uns etwas Besseres finden. Und mit besser meine ich konkreter.

Gehen Sie zu Google und suchen Sie nach Ihrem Thema. Scrollen Sie dann nach unten zum Ende der Seite zu „Ähnliche Suchanfragen“. Die hier aufgeführten Themen sind diejenigen, von denen Google weiß, dass sie für jeden von Interesse sind, der nach „Indoor-Gartenarbeit“ sucht.

Was wir suchen, ist ein bestimmtes Thema, über das Sie schreiben können. Aus der obigen Liste würde ich empfehlen, mit „Ideen für den Innengarten“ zu beginnen.

Sobald Sie ein Thema ausgewählt haben, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Schritt #2: Raten Sie nicht – schreiben Sie, was benötigt wird

Suchabsicht ist ein SEO-Begriff, um zu verstehen, was der Zweck einer Online-Suche ist – was ist die Absicht der Person, die die Suche durchführt?

Aus diesem Grund führt jemand eine bestimmte Suche durch. Ihre Aufgabe als Content-Vermarkter besteht darin, zu verstehen, warum Ihr Leser Hilfe sucht, und dann Lösungen für seine Probleme anzubieten – und sicherzustellen, dass die Art von Inhalten, die Sie erstellen, dies auch tut.

Sie können mehr über die Suchabsicht hinter den von Ihnen untersuchten Suchanfragen herausfinden, indem Sie Ihre Schlüsselwörter oder Themen in Google eingeben und alle Ergebnisse auf der ersten Seite untersuchen.

Welche Art von Seite hoffen die Leute zu finden, wenn sie Ihr Keyword in Google eingeben?

Suchen sie beispielsweise nach einem Produkt, einem hilfreichen Leitfaden oder einer Ressourcenliste?

Wenn wir auf unser Beispiel für Indoor-Gartenideen zurückkommen, werden Sie feststellen, dass es sich bei den ersten drei Ergebnissen ausschließlich um Listenbeiträge handelt.

In diesem Stadium suchen die Menschen nach einer langen Liste von Ideen, die ihnen den Einstieg in die Lösung ihrer Indoor-Gardening-Probleme erleichtern sollen. Diese Beiträge bieten keine detaillierten Einblicke in eine bestimmte Art von Indoor-Garten – diese Artikel und Suchanfragen folgen später.

Google kennt bereits die Suchabsicht für Ihr Keyword, indem es Daten aus Milliarden von täglichen Suchanfragen verwendet, und präsentiert die besten Übereinstimmungen auf der ersten Ergebnisseite.

Nutzen Sie das Gelernte, um die Suchabsicht – in diesem Fall eine Brainstorming-Ideenliste – mit Ihren Inhalten in Einklang zu bringen und genau das zu produzieren, wonach die Leute suchen. Kein Raten erforderlich.

Schritt #3: Beantworten Sie Fragen, die Ihr Publikum stellt

In einer perfekten Welt würden Sie eine vollständige Kurzbeschreibung und Gliederung des Artikels erstellen, bevor Sie sich zum Schreiben hinsetzen. Aber ich erwarte nicht, dass Sie das tun.

Ich erwarte jedoch, dass Sie fünf Minuten Ihrer Zeit damit verbringen, drei bis fünf Fragen zu finden, die die Leute tatsächlich stellen. Dann beantworten Sie sie in Ihrem Artikel.

Auch das ist einfach. Gehen Sie zurück zu Ihren Suchergebnissen. Dieses Mal schauen wir uns den Abschnitt „Leute fragen auch“ an. Dies sind echte Fragen, die Menschen zu Ihrem Thema in Google eingeben.

Wenn Sie sich das Bild oben ansehen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Artikel einige dieser Fragen hinzufügen. Und Sie tun dies nicht nur aus SEO-Zwecken … das sind tatsächliche Fragen, auf die viele Menschen versuchen, Antworten zu finden.

Wenn Sie Ihre Fragen haben, verteilen Sie sie in diesem einfachen Format in Ihrem Artikel:

• Die Frage ist als Unterüberschrift formatiert
• Ihre Antwort unten

Hier ist ein Beispiel:

Wie ich bereits sagte, ist dies keineswegs ein umfassender Prozess zum Schreiben und Bearbeiten von Artikeln, aber es ist eine leicht zugängliche Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit SEO zu verbinden. Dies wird Ihnen wiederum dabei helfen, mehr Leser zu gewinnen und mehr zu verkaufen.

Denken Sie daran: Qualität und Genauigkeit sind entscheidend. Auch die Suchmaschinenoptimierung der Welt kann schlecht geschriebene, inkonsistente oder falsche Inhalte nicht retten.

Unser Framework für SEO-gesteuertes Content-Marketing

Wenn SEO und Content-Marketing richtig durchgeführt werden, werden Sie durchgängig qualifizierte Leads auf Ihre Website locken, sodass Sie keine Zeit und kein Geld für die Suche nach Kunden aufwenden müssen.

Wir wissen, dass SEO und Content-Marketing wunderbar zusammenpassen, denn wir nutzen diese Strategien seit 2006.

Digital Commerce Partners ist die SEO- und Content-Marketing-Agentur von Copyblogger – und wir leben, was wir predigen.

Als Unternehmen haben wir ein Softwareunternehmen im achtstelligen Bereich gegründet, Website-Hosting verkauft, fast tausend Content-Autoren zertifiziert und zahlreiche Affiliate-Marketing-Projekte durchgeführt.

Wir bauen weiterhin profitable digitale Handelsprodukte und -geschäfte für uns und diejenigen, mit denen wir zusammenarbeiten, auf.

Für uns war die Bereitstellung von Content-Marketing und SEO für Kunden der letzte Schritt, nicht der erste.

Wir sind nicht für jeden geeignet – aber möglicherweise für Sie

Eine intelligente, konsistente SEO- und Content-Marketing-Strategie wird Besucher auf Ihre Website locken und Ihnen dabei helfen, mehr dieser Besucher in treue Kunden umzuwandeln, die immer wieder bei Ihnen kaufen.

Wenn Sie bereit sind, suchfreundliche Inhalte zu erstellen, die einen stetigen Strom gezielten organischen Traffics generieren, unternehmen Sie den nächsten Schritt, um herauszufinden, ob wir gut zusammenpassen.