SEO und soziale Medien: So nutzen Sie die Suche, um Ihr soziales Marketing anzukurbeln

Gibt es einen Zusammenhang zwischen SEO und Social Media?

Kommt drauf an wen man fragt.

Unabhängig davon sind Unternehmen heute bestrebt, sich sowohl auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als auch im sozialen Bereich abzuheben.

Und genauso wie Sie Social Media heutzutage nicht ignorieren können, gilt das Gleiche für SEO.

Das liegt daran, dass beide Kanäle absolut entscheidend sind, wenn es darum geht, Produkte zu entdecken, zu recherchieren und Menschen bei der Kaufentscheidung zu unterstützen. Anstatt diese Marketingkanäle als Entweder-Oder zu behandeln, ist es durchaus sinnvoll, Gemeinsamkeiten zwischen ihnen zu finden.

In diesem Leitfaden werden wir die Grundlagen von SEO und Social Media hervorheben, einschließlich einfacher Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Bemühungen über SEO (und umgekehrt) zu steigern.

Was ist die Verbindung zwischen SEO und Social Media?

Faire Frage! Ob Social-Media-Links und -Shares einen signifikanten Einfluss auf SEO haben oder nicht, wird seit über einem Jahrzehnt heiß diskutiert.

Einige SEO-Experten werden Ihnen direkt sagen, dass Google soziale Medien nicht wirklich berücksichtigt, wenn es um Rankings geht.

Auf der anderen Seite finden sich Kritiker, die argumentieren, dass die SEO-Community die Bedeutung sogenannter „sozialer Signale“ herunterspielt.

Konventionelle Weisheit besagt, dass die Korrelation zwischen SEO und Social Media eine Grauzone ist. Wenn soziale Links und Shares ein Rankingfaktor sind , sind sie wahrscheinlich relativ gering.

Auch 2021 wird das Konzept der Social Signals und deren Bezug zum Google-Ranking noch diskutiert.

Egal, wo Sie stehen, die Verbindung zwischen SEO und Social Media lässt sich nicht leugnen, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Suchmaschinen zu erhöhen.

Im Folgenden finden Sie zunächst eine kurze Aufschlüsselung der Auswirkungen von Social Media auf den Suchverkehr:

Social-Media-Profile rangieren durchweg unter den Top-Suchergebnissen

Insbesondere bei Marken-Keywords stehen Social-Media-Profile oft im Vordergrund und folgen unmittelbar auf das Website-Ergebnis einer bestimmten Marke.

Beispielsweise zeigt eine Google-Suche nach „Depop“ ihre Twitter- und Instagram-Profile an der Spitze ihrer Website an. Dieses Ergebnis enthält auch Vorschauen der neuesten Tweets der Marke, was die Beziehung zwischen SEO und sozialen Medien weiter unterstreicht, wenn es um Googles Seite-1-Inhalte geht.

Unterdessen stellt Facebook eine potenzielle SEO-Goldmine für lokale Unternehmen dar, da es als Sammelstelle für positive Bewertungen und potenzielle Buchungen dient.

Google Analytics hebt soziale Medien als bedeutende Verkehrsquelle hervor

Während dies wohl aus organisatorischen Gründen geschieht, ist die Tatsache, dass der soziale Datenverkehr als seine eigene Einheit behandelt wird, aufschlussreich.

Kurz gesagt, Sie können sich in Google Analytics über Ihre Bemühungen in den sozialen Medien, die Zielgruppe und die Suchoptimierung informieren. Das beinhaltet:

• Interagiert Social Traffic besser (oder schlechter) als Traffic von anderen Kanälen?
• Wie ist Ihr Volumen an sozialem Traffic im Vergleich zu organischen, E-Mails usw.?
• Welche Inhalte, die über soziale Netzwerke geteilt werden, haben den meisten Traffic?

Social-Media-Links dienen als Traffic-Funnel

Obwohl Konzepte wie soziale Websites, die „Link Juice“ weitergeben, entlarvt wurden, sollten Sie den potenziellen Schneeballeffekt von erhöhten Social Shares berücksichtigen, die zu mehr Verkehr führen.

Haben Social Shares einen signifikanten Effekt in den SERPs? Vielleicht nicht. Trotzdem können soziale Profile selbst zu einzelnen Inhalten ein wichtiger Treiber für neue Besucher sein.

Marken, die in sozialen Netzwerken aktiv sind, haben das Potenzial, aktiv oder passiv mehr Backlinks aufzubauen. Das konsequente Veröffentlichen von Inhalten bedeutet mehr Sichtbarkeit, und diese Sichtbarkeit kann zu Links oder Beziehungen zu Personen führen, die später möglicherweise auf Sie verweisen.

Und nicht zuletzt ist Ihre soziale Aktivität eine potenzielle Fundgrube an Informationen, um Ihre Inhaltsstrategie auf der Website zu beeinflussen, da Sie verstehen, was Ihr Publikum lesen, teilen und mit dem es interagieren möchte.

So optimieren Sie Ihre sozialen Profile für SEO

Um es klar zu sagen: Wir sprechen hier nicht von Keyword-Stuffing oder sogenannten „Hacks“.

Stattdessen konzentrieren wir uns auf umsetzbare Optimierungen, die die Sichtbarkeit Ihrer sozialen Profile in den SERPs erhöhen. Die gute Nachricht ist, dass dies nicht bedeutet, dass Sie Ihre Präsenz überarbeiten oder größere Änderungen vornehmen müssen. Hier sind einige der Grundlagen von Social Media SEO:

Füllen Sie Ihre sozialen Profile mit so vielen Details wie möglich aus

Keine großen Überraschungen hier.

Einige Plattformen haben viel mehr Platz als andere, damit Sie Ihre Daten eingeben können (denken Sie: Facebooks großzügige „Über“-Sektion(en) im Vergleich zu einer minimalistischen Instagram-Biografie).

Lassen Sie diese Räume auf keinen Fall ungenutzt. Legen Sie Wert darauf, Branchen-Keywords, Standortinformationen und einen Link zu Ihrer Website einzufügen.

Integrieren Sie Schlüsselwörter in Ihre Profile und Beiträge

Apropos Schlüsselwörter, bedenken Sie, dass soziale Medien insgesamt immer suchorientierter werden.

Schauen Sie nicht weiter als die kürzlich aktualisierte Stichwortsuche von Instagram als Beweis dafür.

Die Durchführung einer Keyword-Recherche ist eine gute Idee, nur um potenzielle Themen zu finden, über die Sie posten können, und um Ihre Inhalte für die Sichtbarkeit zu optimieren. Sie müssen (und sollten es auch nicht) jede einzelne Bildunterschrift oder Beschreibung, die Sie schreiben, optimieren.

Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Beiträge zu integrieren, wenn Sie sich dessen bewusst sind. Dies gilt insbesondere für Plattformen wie LinkedIn oder Pinterest, wo Sie viele Charaktere haben, mit denen Sie arbeiten können.

Zeigen Sie Links zurück zu Ihrer Website

Die Chancen stehen gut, dass Sie dies wahrscheinlich bereits tun.

Obwohl Ihre eigenen Links nicht die einzige Quelle für Ihre sozialen Inhalte sein sollten, sollten sie auf jeden Fall berücksichtigt werden, wenn Sie nach mehr Verkehr hungern.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile der Linkverfolgung nutzen, von Blogposts und Werbeaktionen bis hin zu Downloads und darüber hinaus, um zu beurteilen, was die meisten Klicks erhält und wie sich Besucher verhalten, sobald sie auf der Website sind. Auf diese Weise erfahren Sie auch auf einen Blick, was Ihre beliebtesten Links über soziale Netzwerke sind. So sieht der Prozess über den URL-Shortener von Sprout Social aus:

Teilen Sie Inhalte vor Ort und ermutigen Sie andere, dasselbe zu tun

Eine beträchtliche Anzahl von Shares zu erhalten, insbesondere bis zu dem Punkt, an dem Sie einen Buzz für Links oder Traffic aufbauen könnten, bedeutet, über Ihr eigenes Konto hinaus zu punkten.

Eine der vielleicht effektivsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Die Ermutigung von Kollegen und Mitarbeitern, Inhalte zu teilen, ist heute ein fester Bestandteil der B2B-Social-Media-Plattformen und eine viel besser messbare und skalierbare Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen, anstatt zu hoffen, dass Ihr Publikum dies tut. Das Team als G2 leistet hier hervorragende Arbeit.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die Backlinks wert sind

Das Posten von verlinkbaren Assets in sozialen Medien ist ein Kinderspiel, aber welche Arten von Posts eignen sich am besten für Links?

Im Zweifelsfall sind Infografiken und Originalberichte eine sichere Sache. Diese Posts gehören in der Regel zu den leistungsstärksten in den sozialen Medien, da sie als „Eilmeldungen“ präsentiert werden und leicht zu verdauen sind. Ebenso stellt Originalrecherche oft eine Primärquelle dar, die nirgendwo anders verlinkt wurde.

4 schnelle Social-Media-Tipps zur Unterstützung Ihrer SEO-Bemühungen

Schauen wir uns zum Abschluss einige andere Taktiken an, die SEO und soziale Medien kombinieren, um mehr aus Ihrer Investition in beide Kanäle herauszuholen.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte vor Ort einfach geteilt werden können

Social-Sharing-Buttons sind heutzutage fester Bestandteil von Blogs. Quick-Copy-Links und Single-Click-Sharing sollten auf irgendeine Art und Weise in Ihre Website integriert werden.

Bonuspunkte, wenn Sie Ihre Leser nicht nach Ihren Teilen-Buttons suchen lassen müssen. Unten ist ein gutes Beispiel von Grammarly, das Social-Share-Buttons zeigt, die Besuchern folgen, während sie durch einen Beitrag scrollen.

Übersetzen Sie Ihre sozialen Daten in Content-Ideen

Wenn Sie auf der Suche nach frischen Inhaltsideen sind, suchen Sie nicht weiter als in Ihrem sozialen Feed.

Von potenziellen Blog-Themen bis hin zu den neuesten Trends und Schlüsselwörtern, die Sie benötigen, um auf dem Laufenden zu bleiben, gibt es wohl keinen besseren Ort als soziale Medien, um sie zu finden. Nach dem Social Media sind soziale Gespräche zeitgemäß und Sie können Trends sofort einschätzen, anstatt darauf zu warten, dass der Verkehr hereinkommt, um sie herauszufinden.

Hier ist ein Tool wie Sprout wirklich praktisch. Durch die Social-Listening-Funktionen unserer Plattform können Sie sich schnell auf Themen und Trends konzentrieren, ohne viel raten zu müssen. Social Listening ist auch ein nützliches Tool, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbotschaft ankommt und Sie die Sprache Ihres Publikums sprechen.

Optimieren Sie Ihre Veröffentlichungshäufigkeit

Die Einrichtung eines konsistenten Content-Kalenders führt zu besseren Traffic-Ergebnissen als das Posten nach dem Zufallsprinzip.

Machen Sie sich mit den besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien vertraut und stellen Sie sicher, dass Links zu Ihrer Website Teil Ihrer Content-Strategie sind. Als Randnotiz haben Sie keine Angst davor, Links zu Blogbeiträgen zu veröffentlichen und zu recyceln. Angesichts der Kleinarbeit, die erforderlich ist, um einen bestimmten Beitrag zusammenzustellen, verdienen sie es, mehrmals geteilt zu werden. Wenn Sie sich nicht wiederholen möchten, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte für das Teilen in sozialen Netzwerken umzufunktionieren.

Pflegen Sie die Beziehungen zu Ihrem Publikum und potenziellen Linkbuildern

Hier bei Sprout dreht sich alles um den Aufbau von Beziehungen. Der Aufbau einer engagierten Community bedeutet, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks erzielen und sinnvollen Traffic auf Ihre Website ziehen. Dieselben Leute können Ihren Inhalten auch den dringend benötigten Schub geben, wenn Sie dazu aufgefordert werden.

Sie können auch soziale Medien als aktiven Weg für den Linkaufbau nutzen. Wir sprechen nicht über die Bitte um Links, sondern über die Teilnahme an Gesprächen mit anderen in Ihrer Branche. Zum Beispiel ist es für Blogger üblich, sich auf Twitter zu verbinden und Inhalte zu teilen und die Beiträge der anderen in Newslettern, sozialen Feeds usw. zu verwenden.

Haben Sie eine Strategie für SEO und Social Media?

Unabhängig davon, ob die Suche oder die sozialen Medien Ihr Hauptaugenmerk sind, überlegen Sie, wie sich beide Kanäle absolut ergänzen.

Dies bedeutet, dass Sie mehr aus Ihren Marketingbemühungen herausholen. Ebenso können Sie dabei eine Menge Kundeneinblicke und Inhaltsideen aufdecken.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden für soziales Marketing, der noch mehr Ideen für die Erstellung erstklassiger Inhalte und den Aufbau eines Publikums enthält.