5 Best Practices für SEO für den Black Friday und die Feiertage

Veröffentlicht: 2022-11-03

Die größte Einkaufssaison der Welt – Schwarzer Freitag bis Weihnachten – ist da.

Werden die steigenden Lebenshaltungskosten, das sinkende Kundenvertrauen und häufige Änderungen des Google-Algorithmus den SEO-Spezialisten zum Verhängnis werden?

In diesem Artikel gehen wir auf einige SEO-Tipps ein, die Ihnen helfen, sich in dieser Weihnachtszeit zurechtzufinden und für die nächste zu planen.

1. Erstellen Sie spezielle Zielseiten für den Black Friday

Um die Sichtbarkeit für Suchanfragen im Zusammenhang mit Black Friday und Cyber Monday zu erhöhen, ist es vorteilhaft, eine spezielle Evergreen-Landingpage für diese Feiertage zu erstellen.

Um die besten Angebote zu finden, suchen Benutzer häufig nach Schlüsselwortkombinationen, die [Markenname] oder [Produkt] sowie die Wörter „Angebote“, „Rabatte“ oder „Aktionen“ enthalten.

Anhand der historischen Ergebnisse von Google Trends ist es möglich herauszufinden, welche Auswahlmöglichkeiten in bestimmten Produktkategorien beliebt sind. Wenn es darum geht, Rabatte am Black Friday oder Cyber Monday zu gewähren, kann es sich lohnen, jedem Produkt oder jeder Dienstleistung eine eigene Seite zu widmen.

Wenn Sie können, ist es eine viel bessere Idee, die Erstellung dieser Zielseiten und ihrer Inhalte so früh wie möglich im Voraus zu planen.

Stellen Sie dann, bis diese Seiten wirklich benötigt werden, eine 302-Weiterleitung bereit (eine temporäre Weiterleitung im Gegensatz zu einer permanenten 301-Weiterleitung). So haben Sie ausreichend Zeit, die Seiten für Ihre Weihnachtskunden vorzubereiten und Google die Seite gründlich zu prüfen.

Noch besser, Sie könnten eine „Mini-Site“ mit Seiten zum Thema Black Friday/Weihnachten erstellen, die vor Besuchern verborgen werden kann, bis die Ferienzeit näher rückt.

Sobald die Seiten erstellt wurden, müssen sie zu Ihrer XML-Sitemap und -Navigation hinzugefügt werden. Denken Sie daran, dass der Zweck der Erstellung dieser neuen Zielseiten darin besteht, Traffic aus urlaubsbezogenen Suchanfragen zu generieren.

Stellen Sie dennoch sicher, dass wiederkehrende Besucher die aktualisierten Seiten sehen können, um von Ihren Urlaubsangeboten zu profitieren. Indem Sie die neuen Seiten zu Ihrer Sitemap hinzufügen, stellen Sie eine Karte bereit, mit der Crawler sie schnell finden und indizieren können.

Indem Sie diese beiden Dinge tun, erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer neuen Urlaubs-Landingpages sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawler.

Denken Sie daran : Feiertagsbezogene URLs auf Ihrer Website sind nicht temporär. Daher ist es wichtig, diese Seiten möglichst immergrün zu halten.

2. Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung

Die Hauptpriorität für Online-Weihnachtseinkäufer besteht immer darin, die besten Angebote zu entdecken.

In diesem Jahr haben mehrere Händler Tools und Filter entwickelt, um die Erkennung und Pflege von Black Friday- und Cyber Monday-Verkäufen zu erleichtern.

Eine der größten Frustrationen der Käufer ist, wenn sie die Angebote auf einer Website nicht einfach finden können oder wenn sie nach einer Weile auf Ihrer Website auf vergriffene Produkte stoßen.

Da es für Online-Käufer so einfach ist, schnell zu einer anderen Option zu wechseln, brauchen Marken diese Art von Änderungen, um Kunden auf ihren Websites zu halten und Geld auszugeben.

Folgende Elemente sind entscheidend:

Facettennavigation verwenden.
Warenkörbe optimieren.
Verbesserung der Seitenerfahrung.

Facettennavigation verwenden

Facettennavigation ist eine Möglichkeit, Ihren Kunden zu helfen, genau das zu finden, was sie brauchen, indem sie ihnen ermöglichen, ihre Suche zu personalisieren, indem sie zahlreiche Filter je nach Auflistungskriterien bereitstellen.

Bei der Implementierung der facettierten Navigation können die folgenden Probleme auftreten:

Doppelte Inhalte.
Aufgeblähter Index (wenn Suchmaschinen Seiten auf Ihrer Website indizieren, die keinen Suchwert haben).
Crawling-Probleme.

Es gibt eine Vielzahl von Lösungen, um Facettennavigationsprobleme sowohl auf kleinen als auch auf großen Websites zu beheben.

Dieses Thema kann in einem einzelnen Teil dieser Seite nicht angemessen behandelt werden. Weitere Informationen finden Sie in den folgenden Beiträgen:

Wie viel ist zu viel: Facettennavigation und SEO
Website-Taxonomie für SEO: Eine einfache Anleitung

Warenkörbe optimieren

Beachten Sie auch die folgenden Vorschläge zur Warenkorboptimierung.

Bieten Sie mehrere Lieferoptionen an

Es ist wichtig, eine Vielzahl von Lieferalternativen anzubieten, um den Bedürfnissen Ihrer Kunden gerecht zu werden. Diese Optionen sollten regelmäßige Zustellung vor Ort, Zustellung am nächsten oder am selben Tag (bei Floristen), Lieferkosten und Abholung vor Ort umfassen, um nur einige zu nennen.

Bieten Sie verschiedene Zahlungsmethoden an

Millennials und Gen Z-Kunden, die die einflussreichsten digitalen Verbraucher sind, verlangen eine Reihe von Zahlungsalternativen.

Wenn ihre bevorzugte Methode nicht verfügbar ist, kann dies dazu führen, dass sie einen Kauf abbrechen, nicht ihre Absicht.

Der Wunsch nach dem, was sie kaufen möchten, veranlasst sie, eine neue Suche zu beginnen und diesen Kauf woanders abzuschließen.

Ermöglichen Sie die Kontoerstellung und Anmeldung über soziale Medien

Die Kontoerstellung, die eine manuelle Dateneingabe beinhaltet, kann möglicherweise zum Abbruch führen.

Anstatt Zeit mit dem Ausfüllen persönlicher Informationen für jede Transaktion auf einer E-Commerce-Website zu verbringen, möchten die Verbraucher einen schnellen Checkout.

Senden Sie E-Mail-Benachrichtigungen über den Abbruch des Einkaufswagens

Unabhängig davon, ob ein Kunde wegen eines Schaufensterbummels oder aufgrund von Ablenkungen aufgegeben hat, könnte eine personalisierte Nachricht, die ihn daran erinnert, dass er Dinge in seinem Warenkorb hat, den Kunden dazu bringen, den Warenkorb erneut zu überprüfen.

Möglichkeit, Rabattgutscheine zu verwenden

Das Hinzufügen eines Abschnitts, in dem Kunden ermutigt werden können, Rabattgutscheine zu verwenden, ist eine weitere E-Commerce-Taktik, um Kunden zum Abschluss einer Transaktion zu ermutigen.

Kunden genießen Werbeaktionen und würden sich die Gelegenheit, einen Rabattgutschein einzulösen, nicht entgehen lassen.

Auf allen Mobilgeräten testen

Erwägen Sie, die mobile Reaktionsfähigkeit Ihrer Website während der frühen Phase des Webaufbaus zu bewerten.

Auf diese Weise können Sie Probleme rechtzeitig erkennen und beheben, bevor es zu spät ist, und eine schlechte Benutzererfahrung kostet Sie Umsatzeinbußen.

Implementieren Sie eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite

Wenn ein Produkt eingestellt wurde oder ein Besucher eine falsche URL eingibt, verhindert eine 404-Fehlerseite, dass der Client-Traffic in eine Sackgasse gerät.

Es wird auch verhindern, dass Besucher nichts auf der Website finden.

Verbessern Sie das Seitenerlebnis

Die Arbeit an der Verbesserung der Core Web Vitals (CWVs) und der Seitenerfahrung kann zu einer erheblichen Umsatzsteigerung als Ergebnis einer Verbesserung des Datenverkehrs beitragen.

Mehrere Marken haben laut diesem Web.Dev-Artikel Umsatzsteigerungen von bis zu 70 % erzielt, indem sie an ihrer Seitenerfahrung gearbeitet haben.

Stellen Sie sicher, dass die Elemente, die das Seitenerlebnis ausmachen, optimal sind.

Wenn es um zentrale Web-Vitals geht, ist es entscheidend, Entscheidungen auf der Grundlage der genauesten Berichte zu treffen. Hier sind die besten Tools zur Bewertung der CWVs:

Google Lighthouse: Dieses Tool liefert jederzeit einen Score auf einer Webseite oder URL. Es ist nützlich, eine Vorstellung davon zu geben, wo etwas falsch sein könnte und wo Sie mit einer eingehenderen Recherche beginnen können.
- Art der Daten: Labordaten (Simulator).
PageSpeed-Einblicke:
- Art der Daten: Labor und Feld (echte Benutzerdaten).
Kern
Google Search Console
Schreiender Frosch
Neues Relikt

Graben Sie tiefer in diesen unschätzbaren Ressourcen:

Core Web Vitals vs. Page Experience: Wie sie sich unterscheiden
Core Web Vitals-Ergebnisse verbessern sich für hochrangige Websites
Die Seitenerfahrung in den Google-Suchergebnissen verstehen
Tools zur Messung von Core Web Vitals

3. Arbeiten Sie mit der bezahlten Suche

Während Black Friday und Cyber Monday (BFCM) für den Einzelhandel das wichtigste lange Wochenende des Jahres darstellen, ist es wichtig, daran zu arbeiten, Ihre organische Suchstrategie an der bezahlten Suche auszurichten. Dies bietet Ihren Benutzern ein möglichst einheitliches Omnichannel-Erlebnis.

Ihre bezahlte Suchkampagne sollte ebenso wie Ihre SEO-Strategie auf einer Kombination aus historischen Anzeigenleistungsdaten und neuen Keywords aufbauen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Planung einer Urlaubs-PPC-Kampagne beachten sollten:

Anzeigengebote für BFCM können Ihr Budget belasten. Seien Sie vorsichtig bei der Auswahl von Zielschlüsselwörtern für bezahlte Anzeigen.
Schalten Sie gesponserte Werbeanzeigen vor der geschäftigen Black Friday- und Weihnachtseinkaufssaison, wenn es weniger Konkurrenz gibt. In diesem Jahr beginnt der Weihnachtseinkauf früher als gewöhnlich.
Denken Sie daran, Ihre Kampagnenziele mit der entsprechenden Phase des Trichters abzugleichen, wenn Sie bezahlte soziale Kampagnen durchführen.
Vergessen Sie nicht, einen Teil Ihres Budgets für Testanzeigen bereitzustellen. Probieren Sie gesponserte Beiträge von Tiktok, Google Ads oder LinkedIn aus.

4. Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil

In So verwandeln Sie Ihr Google-Unternehmensprofil in einen umsatzgenerierenden Kanal habe ich die Bedeutung eines Google-Unternehmensprofils in Ihrer SEO-Strategie behandelt.

Ob Sie ein kleines Unternehmen oder eine große Marke sind, GBP kann eine bedeutende Einnahmequelle sein, wenn es richtig optimiert wird.

Hier sind einige Dinge, die Sie während der Zeit von Black Friday bis Weihnachten tun können, um Ihren Umsatz zu steigern:

Erstellen Sie pro Saison einen Kategoriebereich . Zum Beispiel einen Kategoriebereich für Ihre Black-Friday-Produkte und sobald dieser endet, löschen Sie die Kategorie und erstellen Sie eine neue für Weihnachten.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle notwendigen Informationen zur Lieferung während der Weihnachtszeit hinzufügen . Dies ist der Schlüssel, da ein Mangel an Informationen zu schlechten Bewertungen führen kann.
Erstellen Sie GBP-Beiträge (einmal pro Woche reicht aus), um Ihr Publikum über bevorstehende Angebote, Lieferzeiten und andere wichtige Aspekte Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte auf dem Laufenden zu halten.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, eine Bewertung abzugeben, und beantworten Sie immer ihre Kommentare.

5. Setzen Sie auf digitale PR und Links

In den Tagen vor und während des Black Friday wird es eine Menge Artikel geben, die die Ausdrücke „Black Friday“, „Deal“ oder „Angebot“ verwenden. Dies verdeutlicht nur, wie sehr Journalisten Hunger auf Black-Friday-Sale-Material haben.

In den nächsten Wochen Ihres Unternehmens sollten Sie auf jeden Fall die Black Friday-Angebote für Ihr E-Commerce-Unternehmen in den relevanten Medien bewerben.

Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um vor und während der Ferienzeit Links zu erhalten:

Senden Sie Journalisten, die über Black Friday und Weihnachtsspecials berichten, eine Liste Ihrer Top-Produkte, komplett mit Fotos und Preisen.
Seien Sie sich bewusst, dass Journalisten mit Black-Friday-Anfragen überschwemmt werden, seien Sie also vorsichtig, wie Sie Ihren Pitch zuschneiden und an wen Sie sich wenden. Hier ist ein altes Stück, aber immer noch ziemlich relevant, wenn es darum geht, einen Journalisten vorzustellen, und eine weitere großartige Ressource von Gisele Navarro, wie man einen Journalisten vorstellt.
Überwachen Sie Medienanfragen im Zusammenhang mit Black Friday oder Weihnachten.
Treffen Sie sich mit Ihrem Team und planen Sie einen guten Inhalt, den Sie vor und während der Weihnachtszeit bewerben können. Das kann ein Bericht sein, der in den Medien beworben werden kann, eine Zusammenarbeit mit einem Influencer, ein PR-Gag, eine Veranstaltung oder mehr.

Was ist, wenn unsere Einnahmen trotz einer erstklassigen SEO-Strategie zurückgehen?

Stellen Sie sich vor – Ihr Team oder Sie selbst:

Bereiten Sie sich Monate im Voraus auf den Black Friday und die Weihnachtszeit vor.
Fantastische Links in den nationalen Medien sowie großartiges Engagement in den sozialen Medien.
Setzen Sie auf eine gute SEO-Strategie.

Sie stellen fest, dass die Ergebnisse in Bezug auf Traffic und Rankings großartig sind und Sie von keinem Algorithmus-Update betroffen waren.

Trotz alledem sehen Sie einen deutlichen Umsatzrückgang.

Hier ist es wichtig, alle möglichen externen Ereignisse zu bewerten und einzuschätzen, was das Verbrauchervertrauen beeinträchtigen könnte.

Das sinkende Verbrauchervertrauen, beeinflusst durch die aktuelle globale Wirtschaftskrise und einen allgemeinen Pessimismus, ist ein Phänomen, das im Jahr 2022 ziemlich häufig wird.

Das heißt, Sie sind hier nicht allein. Die Nachfrage nach Marken und Agenturen, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, ist größer denn je. Trotz weit verbreitetem Pessimismus zeigt das Verbraucherverhalten Anzeichen von Optimismus.

Manch einer mag denken: „SEO für den Black Friday ist ein tolles Thema. Aber von allen Aspekten, die für SEOs, Wirtschaft und Wirtschaftstreiber interessant sind? Nicht SEO.“

Brunnen…

Sie müssen den Stakeholdern unter ROI-Gesichtspunkten erklären, warum es trotz erheblicher SEO-Investitionen und guter Ergebnisse bei organischem Traffic und Engagement zu einem Umsatzrückgang kommt.
Zu wissen, was das Vertrauen Ihrer Verbraucher beeinträchtigt, führt zu Sensibilität beim Brainstorming für Content- und Link-Kampagnen. Ein unsensibler/kontroverser Inhalt, eine PR- oder eine soziale Kampagne bringt Ihnen zwar Links, kann aber auch den Ruf Ihrer Marke im Handumdrehen zerstören.

Unsere Aufgabe ist es, alles zu bewerten, was sich möglicherweise auf unsere SEO-Ergebnisse auswirken könnte, und auf diese Weise Lösungen zu finden und vorzuschlagen.

Wenn diese Lösungen nicht Teil Ihrer täglichen Arbeit sind, delegieren Sie und arbeiten Sie mit anderen Teams zusammen.

Was also tun, wenn wir von Faktoren betroffen sind, die sich unserer Kontrolle entziehen?

Der wichtigste Aspekt ist, sich auf die Kommunikation mit Ihren Stakeholdern zu konzentrieren.

Konzentrieren Sie sich bei Ihren Kunden auf Folgendes, um Vertrauen aufzubauen und das Kaufvertrauen zu stärken:

Angebote (saisonale Angebote, Geschenkkarten, Abonnements).
Kosten (Kosten bei Lieferung).
Sensible und kreative Inhalte und digitale PR-Kampagnen.
Arbeiten Sie mit bezahlten Teams.

Die Arbeit für Saisonverkäufe ist eine meiner Lieblingsbeschäftigungen als SEO. Um jedoch einen großartigen Black Friday/festliche Jahreszeit erleben zu können, ist es am besten, so viel Zeit wie möglich im Voraus einzuplanen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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