SEO und Branding: So nutzen Sie Suchmaschinen in Ihrer Online-Strategie

Suchmaschinenoptimierung ist wichtig für jedes Unternehmen, das es auf die oberen Positionen in den SERPs schaffen möchte. Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, ihre Seiten zu optimieren, Schlüsselwörter zu recherchieren und die Geschwindigkeit und Leistung ihrer Website zu steigern, um das Benutzererlebnis zu verbessern, können eine starke digitale Präsenz aufbauen. Und das ist großartig, weil es ihnen mehr Sichtbarkeit und einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Es gibt jedoch einen Aspekt des Suchmaschinenspiels, der oft unterschätzt wird – SEO und Branding.

In diesem Artikel sprechen wir über Brand Awareness SEO, Brand Name SEO und andere Taktiken und Techniken, mit denen Sie Suchmaschinen erfolgreich in Ihrer Online-Strategie einsetzen können.

Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

Warum sollten SEO und Branding Hand in Hand gehen?

Um eine digitale Präsenz aufzubauen, die nicht nur die SERPs dominiert, sondern einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlässt, müssen Sie eine erkennbare Marke schaffen.

Es kann jedoch schwierig sein, sich in den SERPs abzuheben, selbst wenn Sie es schaffen, in Spitzenpositionen zu ranken. Denn unabhängig davon, in welcher Branche und Nische Sie tätig sind, gibt es bereits etablierte Namen, die die Leute kennen und zu denen sie hingezogen werden, wenn sie sie sehen.

Wenn Sie also eine weniger beliebte Marke sind, die es schafft, es auf die organische Position Nr. 1 zu schaffen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer am Ende sowieso auf einen anderen Link klicken, einfach weil sie nicht wissen, wer Sie sind. Und umgekehrt – bekannte Unternehmen auf Platz 2 oder 3 können immer noch mit hohen CTR-Raten rechnen, weil sie bereits über Glaubwürdigkeit verfügen und Markenbekanntheit in den SERPs aufgebaut haben.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Website nicht optimieren sollten. Denn eine schnellere, benutzerfreundlichere Website mit interessanten und wertvollen Inhalten ist nicht nur das, was Google will, sondern auch das, was Ihre Kunden bevorzugen.

Das bedeutet: Auch wenn all Ihre Optimierungsbemühungen nicht sofort zu hohen Rankings führen, wenn Sie über andere Kanäle an Ihrer Markenbekanntheit arbeiten und Kunden auf Ihre Website lenken, wird Google es bemerken. Die Algorithmen verfolgen Verhaltenssignale und wenn Menschen viel Zeit auf Ihrer Website verbringen und sich engagieren, zeigt dies Google, dass Sie Ihren Besuchern ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und UX bieten.

In Kombination mit der bereits durchgeführten Optimierung erhöht dies Ihre Chancen, eine Präsenz in den SERPs aufzubauen und Ihre Marke dort sichtbarer und bekannter zu machen. Je öfter Leute Ihre Links in relevanten Suchergebnissen sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie darauf klicken. Das ist die Kraft der Markenbekanntheit und Markenwiedererkennung.

Markenbekanntheit SEO

Das bedeutet natürlich nicht, dass kleine Unternehmen und Startups keine Chance haben. Das bedeutet, dass sie zusätzliche Anstrengungen in ihre Markenbekanntheits-SEO stecken müssen.

Ihren Namen wiedererkennbar zu machen, erfordert einen komplexen Ansatz. Sie müssen sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Benutzern Glaubwürdigkeit aufbauen. Zu diesem Zweck gibt es im Allgemeinen drei Schwerpunktbereiche, die Sie angehen müssen: Aufbau einer umfassenden digitalen Präsenz, Verwaltung Ihrer Online-Reputation und Einhaltung der technischen und Qualitätsstandards von Google.

Wenn Sie diese erfolgreich absolvieren, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und sich auf das Kundenradar setzen. Wenn sie nach Themen im Zusammenhang mit Ihrer Nische suchen, werden die Leute Ihren Namen jetzt häufiger sehen, und, wie bereits erwähnt, wenn sie ihn oft genug sehen, können sie das nächste Mal in Erwägung ziehen, auf Ihren Link zu klicken, um zu sehen, was Sie anbieten.

Je mehr Menschen auf Ihre Links klicken und je mehr Interesse an Ihren Marken besteht, desto mehr priorisieren die Algorithmen von Google Ihre Inhalte.

Im heutigen Artikel stellen wir Ihnen eine Liste mit praktischen Tipps zur Verfügung, wie Sie Ihre Markenbekanntheit durch SEO verbessern können. Bevor wir jedoch dazu kommen, werfen wir einen detaillierteren Blick auf die drei Schritte zum Aufbau der Markenbekanntheit durch SEO:

Aufbau einer digitalen Gesamtpräsenz

Es ist schwierig, es in die SERPs zu schaffen, wenn Ihre Website der einzige Ort ist, an dem Ihr Markenname erwähnt wird. Um Ihre Präsenz und Autorität aufzubauen, müssen Sie Ihre Online-Präsenz erhöhen.

Das bedeutet, dass Sie Social-Media-Profile erstellen, Ihre Marke in Verzeichnissen auflisten, einen Google My Business-Eintrag erstellen, Wege finden müssen, nutzergenerierte Inhalte zu fördern, Erwähnungen in PR-Veröffentlichungen und relevanten Branchenquellen erhalten usw.

Kurz gesagt, Ihr Name muss überall im Internet zu finden sein, damit die Leute das Gefühl haben, dass sie überall, wo sie hinschauen, Ihr Logo und Ihre Inhalte sehen. Dies wird einen Buzz um Ihre Marke erzeugen, den sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen bemerken.

Infolgedessen priorisieren Suchalgorithmen Ihre Inhalte eher, weil sie den Benutzern wichtig sind. Und gleichzeitig werden die Leute noch mehr von Ihren Inhalten sehen und sich eher an Ihren Namen erinnern und auf Ihre Links klicken.

Beide Seiten verstärken sich gegenseitig und führen zu einer besseren Markenbekanntheit in den Suchergebnissen.

Verwaltung Ihrer Online-Reputation

Verwaltung Ihrer Online-Reputation

Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit bilden Ihren Google EAT-Score, der ein wichtiger Rankingfaktor ist.

Ranking-Algorithmen berücksichtigen die Online-Reputation der Website, um festzustellen, ob sie glaubwürdig und es wert ist, in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen angezeigt zu werden. Wenn Sie schlechte Bewertungen haben und die Leute Sie mit negativer Stimmung erwähnen, wird dies Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, die Spitzenpositionen in den SERPs zu erreichen. Infolgedessen können Sie bei potenziellen Kunden keinen Eindruck hinterlassen und sich nicht als tragfähige Wahl positionieren.

Wenn Ihr Ruf fragwürdig ist, ist es außerdem weniger wahrscheinlich, dass Menschen auf Ihre Links klicken, Ihre Website besuchen und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Dies wird nicht nur ein weiteres Warnsignal für Google sein, sondern auch eine negative Markenbekanntheit schaffen und Ihre gesamten SEO- und Geschäftsbemühungen beeinträchtigen.

Übereinstimmung mit den technischen und Qualitätsanforderungen von Google

Um bei Suchanfragen einen hohen Rang einzunehmen und dort Markenbekanntheit aufzubauen, müssen Ihre Website und Ihre Inhalte so optimiert sein, dass sie den Google-Standards entsprechen. Das Unternehmen hat strenge Richtlinien darüber, was als hochwertiger Inhalt gilt und welche technischen Anforderungen eine Website erfüllen muss, um suchwürdig zu sein.

Das liegt daran, dass Google sicherstellen möchte, dass eine Zeit kommt, in der jede Seite in den SERPs ein zufriedenstellendes Benutzererlebnis bietet. Dies geschieht natürlich nicht über Nacht, und Websitebesitzer, die ihre Websites nicht reparieren, bemerken möglicherweise nicht sofort eine Änderung ihrer Platzierungen.

Exzellente UX ist jedoch das ultimative Ziel der Aktualisierungen und Verbesserungsbemühungen von Google. Das bedeutet, dass Unternehmen, die die neuen Anforderungen konsequent ignorieren, früher oder später aus den SERPs verschwinden werden. Und neue Websites, die nicht optimiert sind, werden es höchstwahrscheinlich gar nicht erst dorthin schaffen.

Darüber hinaus sagte Google im Jahr 2021, als sie zum ersten Mal Core Web Vitals ankündigten, dass sie möglicherweise bald ein Abzeichen einführen werden, das anzeigt, welche Seiten ihre Kriterien erfüllen. Obwohl dies noch nicht geschehen ist, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass dies nicht der Fall sein wird. Und wenn dies der Fall ist, haben unter anderem Websites, die das Abzeichen erhalten, einen Vorteil, da es ihr Branding stärkt.

Einige Aspekte der technischen Optimierung haben jedoch nichts mit UX zu tun. Obwohl die Robots von Google alle Seiten indizieren, für die sie nicht explizit gesperrt sind, indizieren sie sie möglicherweise nicht immer richtig. Daher müssen Sie sicherstellen, dass sie Ihre Inhalte verstehen, indem Sie zusätzliche Informationen über die richtigen Meta-Tags bereitstellen. Auf diese Weise wissen Sie, dass Ihre Marke durch Ihre Inhalte gut vertreten ist und dass Ihre Links in den SERPs genügend Informationen liefern, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen.

Markennamen-SEO

Markennamen-SEO ist ein weiterer oft unterschätzter Zweig der Suchmaschinenoptimierung, der für den Erfolg Ihrer Online-Strategie von entscheidender Bedeutung ist. Auf dem gesättigten digitalen Markt von heute gibt es immer mehr Marken mit ähnlichen Namen. Das macht es für Unternehmen schwierig, sich abzuheben.

Die Wahl eines Markennamens, der mit der Mission und den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt und gleichzeitig einzigartig und einprägsam ist, ist eine schwierige Aufgabe. Es wird jedoch noch komplizierter, wenn Sie glauben, die eine gefunden zu haben, nur um festzustellen, dass beim Googlen zahlreiche andere Marken auftauchen.

Darüber hinaus muss der Name leicht zu buchstabieren sein, Schlüsselwörter enthalten, die für Ihre Marke relevant sind, und einprägsam sein. Auf diese Weise merken sich Ihre Kunden eher Ihre Domain und geben sie ein, wenn sie Ihre Website erreichen möchten.

Die Direktsuche ist ein wichtiges Signal für Suchmaschinen, und je mehr Menschen Ihren Namen kennen und ihn bei ihren Suchen verwenden, desto mehr Autorität wird Ihre Website aufbauen.

Auf der anderen Seite, wenn Ihr Name, sagen wir, zu kreativ ist, können die Leute ihn möglicherweise nicht richtig hinbekommen. Infolgedessen können sie Sie nicht nur nicht erreichen, der Suchalgorithmus registriert die Suchanfrage auch nicht als relevant für Ihre Marke, was Ihrem gesamten SEO-Branding schadet.

Darüber hinaus erschweren Markennamen, die nicht SEO-freundlich sind, das Ranking für Ihre Marken-Keywords, was die Sache noch komplizierter macht. Wenn Sie diese nicht besitzen können, entscheiden sich Ihre Kunden möglicherweise für Konkurrenten, die proaktiver sind.

Tipps zur Verwendung von SEO für Branding und Bekanntheit

Um Ihnen zu helfen, Ihre SEO- und Branding-Bemühungen zu beschleunigen, haben wir 10 schnelle und umsetzbare Tipps zur Verbesserung Ihrer Markenbekanntheit in den SERPs zusammengestellt:

1. Verbessern Sie Ihr Linkbuilding-Spiel. Es ist kein Geheimnis, dass Backlinks einer der wichtigsten Rankingfaktoren sind. Für Google sind sie eine Art unausgesprochene Empfehlung und zeigen, dass andere Websites Ihre Inhalte so wertvoll finden, dass sie möchten, dass ihre Besucher sie auch sehen. Backlinks stärken Ihre Autorität, übertragen Linkjuice und helfen Ihnen, mehr Platz in den SERPs zu gewinnen. Vergessen Sie jedoch nicht den Aufbau interner Links. Es hilft den Bots, Ihre Website und Inhalte besser zu verstehen und zu priorisieren, welche Seiten angezeigt werden sollen.
2. Wenden Sie alle erforderlichen Meta-Tags an . Die Verwendung von Meta-Tags, die mit den wichtigsten Schlüsselwörtern für die Seite optimiert sind, erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Seiten richtig zu indizieren. Infolgedessen werden Ihre Inhalte in relevanteren Suchanfragen angezeigt und es ist wahrscheinlicher, dass mehr Personen auf Ihre Links klicken. Wie bereits erwähnt, verstärken sich Benutzer- und Suchmaschinenverhalten gegenseitig, und mehr SERP-Links führen zu mehr Klicks, mehr Klicks führen zu mehr SERP-Links und so weiter.
3. Verwenden Sie Schema-Markup. Selbst wenn Sie Ihre Seiten nicht mit Schema-Markup optimieren, extrahiert Google die benötigten Informationen. Wenn Sie dies jedoch selbst tun, haben Sie die Kontrolle darüber, wie die Suchmaschinen-Bots Ihre Inhalte verstehen. Darüber hinaus macht es Ihre Inhalte für Rich Snippets geeignet, bei denen es sich um stark anklickbare Suchergebnisse handelt. Sie erregen die Aufmerksamkeit des Nutzers, verleihen Ihnen mehr Glaubwürdigkeit und erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
4. Ermutigen Sie zu Bewertungen. Bewertungen sind ein wichtiger Teil der Online-Reputation einer Marke, da sich sowohl Kunden als auch Suchmaschinen darauf verlassen, um Ihre Marke zu beurteilen. Sie sollten Kunden ermutigen, Bewertungen auf Ihren Kanälen und Websites von Drittanbietern zu hinterlassen, alle Plattformen zu überwachen und bei Bedarf immer zu antworten. Negative Bewertungen, die nicht angesprochen werden, schaden Ihrer Glaubwürdigkeit und machen sie sowohl für SEO als auch für das Branding schlecht.
5. Verfolgen Sie Erwähnungen. Google Alerts und Social-Listening-Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre Ohren für alle Online-Markenerwähnungen offen zu halten und sich entsprechend zu engagieren. Um einen guten Markennamen zu behalten, sollten Sie wissen, was die Leute über Sie sagen, mit welcher Stimmung sie Sie erwähnen und zu welchem ​​Zweck. Sie können diese Informationen in Ihrer Markenbekanntheitsstrategie verwenden und Ihr Image in den SERPs kontrollieren.
6. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords. Mit Long-Tail-Keywords können Sie bei bestimmten Suchanfragen und Nischensuchbegriffen, an denen Ihre Kunden interessiert sind, höher ranken. Dazu gehören Frage-Keywords, die besonders bei der Sprachsuche beliebt sind. Sie sind auch Teil eines wachsenden Trends, bei dem Benutzer eher natürliche Ausdrücke als spezifische Schlüsselwörter verwenden. Die Konzentration auf diese Art von Suchanfragen wird dazu beitragen, Ihre Online-Präsenz zu erhöhen.
7. Produzieren Sie hochwertige Inhalte . Die Pflege eines Blogs ermöglicht es Ihnen, alle Keywords anzusprechen, die Ihre Kunden verwenden. Es hilft auch, einen Eindruck auf SERPs zu hinterlassen. Um jedoch eine gute Erfahrung zu bieten, müssen Ihre Seiten informativ, professionell geschrieben und für den Benutzer wertvoll sein.
8. Erstellen Sie einen Hype um Ihre Marke. Nichts steigert Ihren Ruf und Ihre Präsenz bei Suchanfragen mehr als Menschen, die den Namen Ihrer Marke eingeben. Erwägen Sie, Kampagnen zur Markenbekanntheit in den relevanten Kanälen zu starten, und ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihren Markennamen und Ihre Marken-Keywords zu googeln. Dies wird Ihr Unternehmen und Ihre Website in Aufregung versetzen, etwas, das Suchmaschinen einfach lieben!
9. Soziale Medien nicht vergessen. Wenn es um SEO geht, wird die Rolle von Social Media oft vernachlässigt. Heutzutage sind soziale Plattformen jedoch der Ort, um eine Marke aufzubauen, Bewusstsein zu schaffen und die Wiedererkennung zu steigern. Ihre Profile können Ihre gesamte digitale Präsenz positiv beeinflussen, den Traffic auf Ihre Website lenken und das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärken.
10. Verbessern Sie die UX auf Ihrer Website. Nichts ruiniert eine Online-Marke mehr als eine Website, die langsam lädt, auf mobilen Bildschirmen schlecht angezeigt wird und schwer zu verstehen ist. Wenn Ihre Website in Bezug auf die Leistung keine Leistung erbringt, sollten Sie sich Ihre wichtigsten Web-Vitals ansehen, die Mobilfreundlichkeit Ihrer Seiten verbessern und alle anderen Probleme beheben, die die UX der Besucher beeinträchtigen könnten. Dies wird die Interaktion der Menschen mit Ihren Inhalten verbessern und sowohl Ihr SEO als auch Ihr Branding verbessern.

Endeffekt

Obwohl die Verbindung zwischen SEO und Branding meistens zugunsten der direkteren Vorteile von SEO für Ihr Unternehmen unterschätzt wird, sind die beiden eng miteinander verbunden.

Damit die Suchmaschinenoptimierung die gewünschten Ergebnisse liefert, müssen Sie eine starke Präsenz aufbauen und Ihre Marke als SERP-Leader festigen.

Um dies tun zu können, müssen Sie jedoch Ihre Markenbekanntheit und -erkennung mithilfe der richtigen Kommunikationskanäle, die Ihnen zur Verfügung stehen, stärken. Sobald Sie erfolgreich sind, müssen Sie nur noch die Räder am Laufen halten und nach neuen Updates Ausschau halten.