So führen Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durch

Die Welt der SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein großer, komplizierter und wettbewerbsintensiver Ort. So sehr, dass es den Anschein hat, als ob Sie Ihre Rivalen nie übertreffen würden.

Aber verzweifeln Sie nicht: Ein wenig Ausspionieren der SEO-Taktiken Ihrer Konkurrenten kann viel bewirken.

Bei einer SEO-Konkurrenzanalyse werden die Websites Ihrer Konkurrenten bewertet und analysiert, um wertvolle Erkenntnisse über deren Suchmaschinenoptimierungsstrategien zu gewinnen.

Dazu gehört die Bewertung des Keyword-Targetings, des Backlink-Profils, der Content-Strategie und der allgemeinen Optimierungstechniken.

Am Ende dieses Leitfadens werden Sie in der Lage sein, routinemäßig eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchzuführen.

Warum ist eine SEO-Konkurrenzanalyse wichtig?

Die SEO-Konkurrenzanalyse ist wichtig, da sie Ihnen dabei hilft, Ihre SEO-Bemühungen mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Indem Sie verstehen, wie Ihre Konkurrenten in den SERPs abschneiden, können Sie die Stärken und Schwächen ihrer Strategien identifizieren.

Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen:

• Lernen Sie vom Erfolg Ihrer Konkurrenten und entwickeln Sie eine effektivere SEO-Strategie für Ihre Website
• Profitieren Sie von Bereichen, in denen Ihre Konkurrenten Schwierigkeiten haben und hinterherhinken, und nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil, um Ihre eigenen SEO-Bemühungen zu stärken.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Wenn Ihre Domain bereits etabliert ist und ein Ranking aufweist, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wer Ihre Konkurrenten sind. Wenn Sie jedoch zum ersten Mal eine Konkurrenzanalyse durchführen, ist es jetzt an der Zeit, Ihre Konkurrenten kennenzulernen.

Ihre direkten Konkurrenten sind Websites, die für dieselben Keywords, auf die Sie abzielen, auf Seite eins (bei Google oder anderen Suchmaschinen) einen hohen Rang einnehmen . Sie bieten ähnliche Produkte und Dienstleistungen wie Sie an und konkurrieren um dieselbe Zielgruppe.

Es ist wichtig zu wissen:

• Ihre SEO-Konkurrenten können sich von Ihren stationären Konkurrenten unterscheiden.
• Wenn Sie auf Ihrer Website eine Vielzahl von Produkten oder Dienstleistungen anbieten oder in Ihrem Blog verschiedene Themen behandeln, können Ihre Online-Konkurrenten je nach Produkt oder Dienstleistung, die Sie anbieten, und dem Thema, über das Sie schreiben, unterschiedlich sein.

Es ist eine klassische Kampftaktik: Sie müssen Ihren Feind kennen, um ihn zu besiegen.

Verstehen Sie Ihre Nische besser

Bevor Sie sich für eine Nische entscheiden, in die Sie einsteigen möchten, müssen Sie eine gründliche Recherche über die Nische durchführen.

Ein Aspekt dieser Recherche besteht darin, zu wissen , gegen wen Sie antreten werden .

Daher ist die Durchführung einer Konkurrenzanalyse unerlässlich.

Sie müssen wissen, welche Produkte oder Dienstleistungen diese Websites anbieten, und das Backlink-Profil, das Keyword-Targeting, die Inhaltsstrategie und den Autoritätsgrad jeder Website analysieren.

Dadurch können Sie besser verstehen, wie wettbewerbsintensiv die Landschaft derzeit ist.

Wenn die konkurrierenden Websites wirklich gut abschneiden, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass in der Nische großes Interesse besteht – und davon können auch Sie profitieren.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen eine Konkurrenzanalyse, inhaltliche Lücken, Chancen und Schwächen in den Inhalten Ihrer Konkurrenten zu identifizieren.

Dies wird Ihnen dabei helfen, Ihre eigene Content-Strategie so zu gestalten, dass Sie im direkten Wettbewerb mit Ihren Mitbewerbern bestehen können.

Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihr Geschäftsmodell zu verbessern. Bei der Durchführung Ihrer Konkurrenzanalyse finden Sie möglicherweise Produkte oder Dienstleistungen, die Ihre Konkurrenz nicht anbietet, die Ihr Publikum aber eindeutig haben möchte.

Sie können daraus Kapital schlagen, indem Sie diese Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website anbieten.

Schlagen Sie die Konkurrenz

Das Endziel einer SEO-Wettbewerbsanalyse besteht darin, Chancen zu erkennen, die Ihnen helfen, die Konkurrenz zu übertreffen.

Indem Sie die Schwächen Ihrer Konkurrenz ausnutzen und Ihre eigenen Defizite verbessern, sind Sie in der Lage, die Konkurrenz zu schlagen.

So führen Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durch

In diesem Abschnitt erkläre ich detailliert, wie Sie zunächst Ihre Konkurrenten finden und zeige dann, wie Sie einzelne Aufgaben zur Konkurrenzanalyse durchführen, wie zum Beispiel:

• Keyword-Analyse
• Inhaltsanalyse
• Backlink-Analyse
• Technische Analyse

So finden Sie Ihre Konkurrenten

Wie könnten Sie deren Websites analysieren, ohne zu wissen, wer Ihre Konkurrenten sind?

Wie finden Sie also Ihre Konkurrenten?

Schritt 1: Suchen Sie manuell nach Ihren Mitbewerbern

Der einfachste und offensichtlichste Weg, Ihre Konkurrenten zu identifizieren, besteht darin, Ihre wichtigsten Schlüsselwörter bei Google (und anderen Suchmaschinen) zu suchen und alle Top-Ergebnisse zu notieren.

Wenn Sie auf dieselben Domains stoßen, die in den Suchergebnissen für mehrere Schlüsselwörter immer wieder auftauchen, ist dies normalerweise ein guter Indikator dafür, dass diese Websites Ihre wichtigsten organischen Konkurrenten sind.

Richten Sie eine Google-Tabelle ein und notieren Sie sich alle Top-Domains, die für Ihre Ziel-Keywords angezeigt werden.

Diese manuelle Methode zur Suche nach Ihrem Schlüsselwort bei Google funktioniert zwar, wenn Sie nur versuchen, für eine Handvoll Begriffe zu ranken, aber sie ist nicht gerade praktisch, wenn Sie versuchen, für Tausende von Schlüsselwörtern zu ranken.

Es würde ewig dauern.

Hier kann SEMrush die ganze schwere Arbeit für Sie erledigen.

Schritt 2 – Finden Sie Ihre Bio-Konkurrenten mit SEMrush

Das Finden Ihrer Bio-Konkurrenten auf SEMrush ist super einfach und kann Ihnen viel Zeit sparen.

Klicken Sie zunächst auf „ Domain-Übersicht “ und geben Sie Ihre URL ein:

Scrollen Sie dann nach unten und Sie finden einen Abschnitt mit dem Titel „ Wichtigste Bio-Konkurrenten “.

Bei diesen Konkurrenten handelt es sich um Websites, die für ähnliche Keywords ranken und ähnliche Zielgruppen ansprechen wie Sie.

Wenn Sie auf die Schaltfläche „ Alle anzeigen …“ klicken, können Sie alle Ihre Konkurrenten überprüfen und weitere aufschlussreiche Informationen erhalten.

Sie können sehen, wie viele häufige Schlüsselwörter Sie mit diesen Domains teilen und wie viel Traffic diese Websites anziehen:

Der Abschnitt „ Gemeinsame Schlüsselwörter “ ist nützlich, da er Ihnen die Gesamtzahl der Schlüsselwörter anzeigt, die Sie mit jeder Website teilen.

Wenn Sie Websites mit einer hohen Anzahl häufiger Schlüsselwörter sehen, können Sie diese als Ihre Konkurrenten betrachten.

Am Ende dieses Schritts sollten Sie mindestens 4–5 Hauptkonkurrenten im Bio-Bereich identifiziert haben.

Schritt 3 – Überprüfen Sie den Autoritätswert Ihrer Konkurrenten

Wenn ich von Website-Autorität spreche, bedeutet dies, wie maßgeblich Google und andere Suchmaschinen eine Domain betrachten.

Zu den Faktoren, die die Autorität einer Website beeinflussen, gehören:

• Inhalte auf Expertenniveau
• Starkes Backlink-Profil
• EEAT-Signale
• Alter und Geschichte der Website
• Großartige Benutzererfahrung (UX)
• Soziale Signale
• Markenreputation
• Positive Benutzersignale

Websites mit hoher Autorität sind in der Regel sehr schwer zu konkurrieren.

Wenn Sie beispielsweise gerade erst eine Website für Finanzberatung gestartet haben, werden Sie wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, sofort mit den Top-Ranking-Seiten zu konkurrieren.

In diesem Fall würden die SERP-Spots wahrscheinlich von Banken und großen Finanzinstituten dominiert werden – mit anderen Worten: Websites mit hoher Autorität und ernsthafter Konkurrenz!

Als erstes müssen Sie sich also Ihren Autoritätswert notieren, um zu sehen, wo Sie stehen.

Gehen Sie zurück zu „ Domain-Übersicht “, geben Sie Ihren Domainnamen ein, klicken Sie auf „ Suchen “ und Sie sehen Ihren Autoritätswert:

Jetzt müssen Sie die Autoritätsbewertung aller Konkurrenten überprüfen, die Sie in Ihrer Tabelle aufgeführt haben.

Da Sie den Autoritätswert mehrerer Websites gleichzeitig analysieren müssen, würde ich die Verwendung des Bulk-Backlink-Analysetools von Semrush empfehlen. Dadurch können Sie die Autorität mehrerer Domänen gleichzeitig überprüfen.

Um dieses Tool zu verwenden, fügen Sie die URLs der von Ihnen identifizierten Konkurrenten ein.

So sollte es aussehen:

Nachdem Sie auf „ Vergleichen “ geklickt haben, können Sie den Autoritätswert jedes Ihrer Konkurrenten sehen:

Fügen Sie in Ihrer Tabelle die AS für jeden Ihrer Konkurrenten hinzu.

Analyse der Keyword-Lücke

Jetzt wissen Sie, wer Ihre wichtigsten Bio-Konkurrenten sind. Als nächstes ist es an der Zeit, die Keyword-Gap-Analyse durchzuführen.

Die „Lücke“ in der Keyword-Lückenanalyse bezieht sich auf die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erstellen, Sie jedoch nicht.

Das Ziel einer Keyword-Gap-Analyse besteht darin, alle diese Keywords zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind, mit der Absicht:

• Optimieren Sie Ihre bestehenden Inhalte mit diesen Schlüsselwörtern.
• Erstellen Sie neue Seiten für die Schlüsselwörter, die Sie auf Ihrer Website nicht haben.

Das Ziel besteht wie immer darin, bessere Inhalte als Ihre Konkurrenten zu erstellen, die Ihren Lesern einen größeren Mehrwert bieten.

Das Erkennen dieser Keyword-Lücken stellt auch sicher, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben.

Mit Hilfe des Keyword-Gap-Tools von Semrush ist die Durchführung einer Keyword-Gap-Analyse unglaublich einfach.

Um dieses Tool zu verwenden, müssen Sie lediglich Ihre URL zusammen mit den URLs Ihrer vier Hauptkonkurrenten einfügen, etwa so:

Nachdem Sie auf die Schaltfläche „ Vergleichen “ geklickt haben, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „ Alle Keyword-Details für “ …

…und klicken Sie auf die Registerkarte „Fehlend“.

Hier sehen Sie alle Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie jedoch nicht.

Im Bild oben sehen Sie 7,5.000 fehlende Schlüsselwörter.

Bedeutet das, dass Sie sich alle schnappen müssen?

Gar nicht.

Da nicht alle Schlüsselwörter relevant sind, müssen Sie die Liste durchgehen, um die Schlüsselwörter zu finden, die für Ihre Website relevanter sind.

Dies kann eine Weile dauern, aber zum Glück müssen Sie nicht jedes gewünschte Schlüsselwort kopieren und in eine Tabelle einfügen.

SEMrush verfügt über eine Funktion namens Keyword Manager, mit der Sie Keyword-Listen erstellen und Keywords hinzufügen können.

Während Sie durch Ihre Liste scrollen, können Sie einfach das Kästchen neben den relevanten Schlüsselwörtern, die Sie finden, ankreuzen und dann auf die Schaltfläche „ + Zur Schlüsselwortliste hinzufügen “ klicken:

Wenn Sie auf „ + Zur Keyword-Liste hinzufügen “ klicken, wird Ihnen die Option „ Eine neue leere Liste erstellen“ angezeigt. ”

Benennen Sie Ihre Liste und exportieren Sie die ausgewählten Schlüsselwörter als Excel-Datei, wenn Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind.

Klicken Sie ganz rechts auf die Schaltfläche „ Exportieren “ und wählen Sie die Option „ Excel “:

…und dann die Datei zur weiteren Analyse in Google Sheets importieren.

Alternativ können Sie alle Schlüsselwörter exportieren.

Klicken Sie dazu auf die Option „ Alle “:

Öffnen Sie Google Sheets, importieren Sie die Datei und beginnen Sie mit der Analyse der Suchbegriffe. Behalten Sie diejenigen, die Sie benötigen, und löschen Sie diejenigen, die Sie nicht benötigen.

Eine weitere nützliche Registerkarte im Keyword-Gap-Tool ist die Registerkarte „ Untapped “:

Hier können Sie Keywords sehen, für die mindestens einer Ihrer Konkurrenten ein Ranking hat, andere jedoch nicht.

Hier und da werden Sie einige versteckte Schätze finden, aber die Registerkarte „ Vermisst “ sollte Ihre wichtigste Anlaufstelle sein.

Durch die Durchführung einer Keyword-Lückenanalyse führen Sie in gewissem Umfang auch eine Inhaltslückenanalyse durch. Das Aufdecken dieser Schlüsselwörter kann zu neuen Inhaltsideen führen.

Finden Sie Schlüsselwörter, die Ihre Konkurrenten verloren haben

„Verlorene Keywords“ ist kein Satz, den Sie im Zusammenhang mit Ihrer eigenen Website hören möchten. Wenn Ihre Konkurrenten jedoch bei bestimmten Keywords im Ranking verlieren, stellt dies eine enorme Chance für Sie dar.

Semrush macht es Ihnen mit seinem Organic Research- Tool leicht, alle verlorenen Keyword-Möglichkeiten zu finden und zu analysieren.

Klicken Sie auf „ Organische Forschung “, fügen Sie die URL eines Ihrer Top-Konkurrenten in das Tool ein und wählen Sie „ Suche: “

Gehen Sie auf der nächsten Seite zur Registerkarte „ Positionsänderungen “ und wählen Sie dann „ Pos: Top 20 “, um Ihre Ergebnisse einzugrenzen. Wählen Sie abschließend „ Verloren “ aus dem Dropdown-Menü „ Positionsänderungen “ und klicken Sie auf die Schaltfläche „ Übernehmen “:

Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „ Verlorene organische Positionen “. Hier sehen Sie alle Keywords, die Ihr Konkurrent verloren hat, sowie weitere wichtige Informationen, darunter Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeitswerte und Seiten-URLs:

Mit Ihren Erkenntnissen können Sie neue Seiten erstellen, um auf die Keywords abzuzielen, die Ihre Konkurrenten kürzlich verloren haben. Oder Sie können Verbesserungen an Ihren bestehenden Seiten vornehmen, die diese Schlüsselwörter bereits enthalten, und versuchen, Ihren Konkurrenten zu überholen.

Neue Schlüsselwörter

So wie es wichtig ist, die Keywords im Auge zu behalten, die Ihre Konkurrenten kürzlich verloren haben, ist es genauso wichtig, nach den neuen Keywords Ausschau zu halten, für die Ihre Konkurrenten begonnen haben, zu ranken.

Dies kann Ihnen Einblicke in die neuen Richtungen geben, die sie in Bezug auf Inhalt und Zielschlüsselwörter einschlagen. Es kann als Inspiration dienen, in welche Richtung Sie Ihre eigenen Inhalte lenken sollten.

Die Analyse der neuen Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, kann auch über das Organic Research-Tool von Semrush erfolgen.

Geben Sie wie zuvor die URL eines Ihrer Hauptkonkurrenten ein:

Klicken Sie auf „ Suchen “ und gehen Sie zur Registerkarte „ Positionsänderungen “. Wählen Sie hier „ Pos: Top 20 “ und dann „ Neu “ aus dem Dropdown-Menü „ Positionsänderungen “, wie hier gezeigt:

Klicken Sie auf „ Anwenden “, scrollen Sie nach unten und sehen Sie sich alle neuen Keywords an, die Ihr Konkurrent kürzlich gewonnen hat:

Inhaltsanalyse

Wie ich bereits erwähnt habe, werden Ihnen beim „Vergleichen“ von Konkurrenzseiten im Keyword-Gap-Tool als Erstes die Keywords auffallen, die Sie mit ihnen gemeinsam haben.

Möglicherweise erzielen Sie bei einigen dieser Keywords ein besseres Ranking als Ihre Konkurrenten, bei anderen ein schlechteres.

Allerdings sollte sich Ihre Analyse darauf konzentrieren, herauszufinden, warum Sie bei diesen bestimmten Keywords schlechter abschneiden. Es gibt einige Faktoren, die dazu beitragen können, wie z. B. Backlinks, technische Probleme auf Ihrer Website oder der Inhalt selbst.

In diesem Abschnitt konzentriere ich mich auf die Inhaltsanalyse. Dazu müssen Sie sich eingehend mit der Arbeit Ihrer Konkurrenten befassen, um herauszufinden, was deren Inhalte gut macht und wie Sie Möglichkeiten identifizieren können, aus Bereichen Kapital zu schlagen, in denen sie hinterherhinken.

Bei der Analyse der Inhalte Ihrer Mitbewerber sollten Sie auf Folgendes achten:

Inhaltstyp

Schauen Sie sich zunächst die verschiedenen Arten von Inhalten an, die Ihre Konkurrenten möglicherweise veröffentlichen. Zum Beispiel:

• Listicles
• Anleitungen
• Rezensionen

Stellen Sie fest, ob Ihre Konkurrenten mit dieser Art von Artikeln Erfolg haben. Wenn ja, lassen Sie sich davon inspirieren und beginnen Sie mit der Erstellung dieser verschiedenen Artikeltypen auf Ihrer Website.

Sie können den „ Seiten “-Bericht von SEMrush verwenden, um Einblicke in die Leistung der Seiten Ihrer Konkurrenten zu erhalten.

Fügen Sie im Organic Research-Tool die URL Ihres Konkurrenten ein und klicken Sie auf „ Seiten“. ”

Anschließend sehen Sie die Seiten Ihrer Mitbewerber und verschiedene Messwerte, darunter Traffic und Keywords.

Achten Sie auf die Traffic-Metrik, denn diese sagt Ihnen, wie viel Traffic die jeweilige Seite erhält.

Ich kann sehen, dass die Ahrefs-Seite über „kostenlose SEO-Tools“, bei der es sich um ein Listicle handelt, einen Traffic im Wert von 7,1.000 erhält.

Offensichtlich ist dieses Format recht erfolgreich und gefällt den Lesern offensichtlich.

Hübsch!

Darüber hinaus sollten Sie auch prüfen, ob Ihre Konkurrenten Bilder, Videos und Infografiken integrieren, um das Benutzererlebnis auf ihren Seiten zu verbessern. Wenn ja, sollten Sie darüber nachdenken, diese auch in Ihre eigenen Inhalte zu integrieren.

Das Einfügen von Bildern und Videos ist zwar eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bereichern und Ihr Benutzererlebnis zu verbessern, in manchen Fällen kann es jedoch auch negative Auswirkungen auf die Leistung einer Website haben.

Vor allem, wenn die Bilder eine große Dateigröße haben und die Videos nicht optimiert sind. Dies wirkt sich letztendlich auf die Zeit aus, die zum Laden Ihrer Seite benötigt wird, und wir alle wissen, wie ärgerlich es ist, wenn Seiten langsam laden.

Benutzer springen lieber von einer Seite ab, als darauf zu warten, dass sie geladen wird.

Wenn man bedenkt, dass Google Webseiten anhand verschiedener Benutzererfahrungssignale, einschließlich der Absprungrate, bewertet, ist eine Website mit einer hohen Absprungrate definitiv eine schlechte Nachricht. Dies macht es unglaublich schwierig, Ihren Seiten ein Ranking zu verleihen.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder und Videos optimiert sind, damit Ihre Seite schneller geladen wird. Dies kann Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, insbesondere wenn das Laden der Seiten Ihrer Konkurrenten eine Ewigkeit dauert.

Mithilfe von Google PageSpeed ​​Insights können Sie überprüfen, wie schnell Ihre Seiten sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten geladen werden.

Inhaltsqualität

Wie gut geschrieben sind die Inhalte auf den Websites Ihrer Mitbewerber?

Ist es von einem Experten auf diesem Gebiet verfasst? Enthält es fundierte Recherchen und sachlich korrekte Informationen?

Stimmt die Rechtschreibung und Grammatik?

Und ist der Inhalt insgesamt wirklich hilfreich für die Leser?

Dies sind alles Anzeichen für qualitativ hochwertigen Inhalt.

Wenn die Antwort auf alle oben genannten Fragen also „Ja“ lautet, könnten Sie dies als eine große Stärke Ihrer Konkurrenten einstufen.

Wenn der Inhalt hingegen schlampig zusammengestellt, schlecht recherchiert und schlecht geschrieben ist, stellt dies eine große Schwachstelle dar.

Weitere Anzeichen für eine schlechte Inhaltsqualität, auf die Sie achten sollten, sind:

• Veralteter Inhalt – Inhalte, die veraltete oder irrelevante Informationen enthalten, sind offensichtlich schlecht für Webbenutzer. Sie können dies leicht verbessern, indem Sie aktuellere Inhalte veröffentlichen.
• Überfüllte Schlüsselwörter – Wenn das Hauptschlüsselwort im Text und in den Überschriften zu häufig verwendet wird, kann dies Ihre Leser ernsthaft abschrecken. Es wirkt einfach wie Spam und kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.
• Thin Content – ​​Webseiten, die Thin Content enthalten, bieten Benutzern keinen wirklichen Mehrwert. Es mangelt ihnen an Tiefe, Detailliertheit und Gründlichkeit und sie können dem Benutzer nicht helfen oder seine Suchanfrage nicht effektiv beantworten.
• Schlechtes Bild-zu-Text-Verhältnis – Das Hinzufügen einer übermäßigen Anzahl von Bildern kann die Lesbarkeit des Inhalts durch den Benutzer beeinträchtigen. Darüber hinaus bieten diese Seiten unzureichende Textinhalte, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Wenn die Inhalte Ihrer Konkurrenten wie oben beschrieben beschrieben werden könnten, könnten Sie daraus leicht Kapital schlagen, indem Sie bessere, hilfreichere Inhalte erstellen, die für die Leser wertvoller sind und ein besseres Benutzererlebnis bieten.

Dies könnte Ihre Chancen erhöhen, sie zu übertreffen.

In jedem Fall müssen Sie Feuer mit Feuer bekämpfen. Auch wenn der Inhalt gut ist, müssen Sie dennoch über den Tellerrand hinausschauen und versuchen, bessere Inhalte zu erstellen.

Metatitel und Beschreibungen

Metatitel und Metabeschreibungen sind ebenso wichtig wie der Inhalt der Seite selbst.

Der Metatitel ist der Name des Artikels, wie er in den SERPs erscheint, wie hier gezeigt:

Und die Meta-Beschreibung erscheint direkt darunter:

Metatitel und Beschreibungen sind kein Rankingfaktor, können aber die Klickrate von Artikeln erhöhen.

Achten Sie also darauf, wie Ihre Konkurrenten ihre Metatitel und Beschreibungen aufbauen, und vergleichen Sie sie mit Ihren. Wenn Sie feststellen, dass es sich hierbei um einen Bereich handelt, in dem es Ihnen mangelt, dann lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren, insbesondere wenn diese in den SERP weit oben rangieren.

Wenn Sie außerdem feststellen, dass Ihre Konkurrenten ihre Metatitel und Beschreibungen nicht richtig optimiert haben, könnte dies eine Gelegenheit für Sie sein, sie in den Schatten zu stellen. Erstellen Sie einfach bessere Titel und Beschreibungen, die Benutzer dazu verleiten könnten, auf Ihre Seite zu klicken.

Stellen Sie sich bei der Analyse von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Folgendes:

• Sind die Meta-Beschreibungen/Titel-Tags reich an Schlüsselwörtern?
• Wo werden die Schlüsselwörter im Titel-Tag/der Meta-Beschreibung platziert? (Je näher an der Vorderseite, desto besser)
• Wie beschreibend sind sie? (Vermittelt die Meta-Beschreibung den Zweck des Artikels effektiv und prägnant?)
• Verleiten die Metatitel und Beschreibungen den Leser dazu, auf die Seite zu klicken?

Sie können die Metatitel und Beschreibungen Ihrer Konkurrenten analysieren, indem Sie einfach Ihr Keyword googeln und es bewerten, während es in den SERPs erscheint.

Da es jedoch möglicherweise nicht effizient ist, dies manuell durchzuführen, würde ich Ihnen die Verwendung eines Tools wie Screaming Frog empfehlen.

Screaming Frog erleichtert Ihnen nicht nur die Analyse der Titel und Meta-Beschreibungen Ihrer Konkurrenten, sondern kann auch fehlende und doppelte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen identifizieren.

Ziemlich cool.

Ausgewählte Ausschnitte

Featured Snippets beziehen sich auf die absatzlangen Antworten, die Sie oben in den SERPs sehen, wenn Sie eine Frage in Google eingeben. Neben textbasierten Antworten können Featured Snippets auch als Tabellen, Top-10-Listen oder aufgelistete Anleitungen erscheinen.

Angesichts ihres Werts ist der Kampf um Featured Snippets verständlicherweise hart. Schließlich kann es pro Suchbegriff nur ein Featured Snippet geben.

Um Featured Snippets zu erhalten, müssen Sie Suchanfragen so genau, prägnant und umfassend wie möglich beantworten. Dies kann im gesamten Hauptteil Ihres Textes oder in einem FAQ-Bereich erfolgen.

Wenn Ihre Konkurrenten Feature-Snippets haben. Es wäre von Vorteil, genau zu verstehen, wie sie es gelandet haben.

Mit dem „ Organic Research “-Tool von Semrush können Sie herausfinden, welche Featured Snippets Ihre Konkurrenten derzeit haben.

Geben Sie einfach den Namen eines Ihrer Konkurrenten ein und klicken Sie auf „ Suchen “.

Scrollen Sie auf der Seite nach unten, bis Sie den Abschnitt mit dem Titel „ SERP-Funktionen “ erreichen, und wählen Sie „ Featured Snippet “ aus.

Hier können Sie alle hervorgehobenen Snippets Ihres ausgewählten Konkurrenten sowie das Schlüsselwort und die Seiten-URL anzeigen:

Auf dieser Grundlage könnten Sie dann Ihre Inhalte optimieren, um zu versuchen, dieses Featured Snippet von Ihrem Konkurrenten zu „stehlen“.

Lesbarkeit

Der Inhalt sollte klar abgegrenzt und in einer lesbaren Schriftart geschrieben sein. Es sollte außerdem in leicht verdauliche Absätze unterteilt sein, mit zahlreichen Aufzählungspunkten und dazwischen liegenden H2- und H3-Absätzen.

Um die Lesbarkeit der Inhalte Ihrer Konkurrenten zu bestimmen, müssen Sie lediglich die Inhalte Ihrer Konkurrenten lesen.

Wenn die Webseiten Ihrer Konkurrenten aus großen, ununterbrochenen Textkörpern bestehen, können Sie sie durch die Wirkung von Unterüberschriften leicht untergraben.

Unterüberschriften funktionieren jedoch nur, wenn Sie sie richtig anordnen und eine Hierarchie einhalten. Insbesondere sollten Ihre Seiten nur ein einziges H1 enthalten.

H2s sollten verwendet werden, um Ihren Inhalt in klare Abschnitte zu unterteilen, während H3s und H4s nur zum Erstellen von Unterabschnitten verwendet werden sollten.

Backlink-Analyse

Durch Backlinks erhält eine Domain ihre Ranking-Power. Dabei handelt es sich um eingehende Links von externen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Google (und andere Suchmaschinen) betrachten Backlinks als Vertrauensbeweis anderer Websites.

Je seriöser und maßgeblicher die externe Website ist, desto mehr Rankingkraft erhalten Sie durch den Backlink.

Das alles wissen Sie wahrscheinlich schon (vor allem, wenn Sie meinen Leitfaden „Was sind Backlinks“ gelesen haben), deshalb werde ich nicht länger erklären, warum Backlinks unermesslich wichtig sind.

Ich möchte hier jedoch betonen, wie wichtig es ist, die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Dabei geht es darum, die Backlinks zu bewerten, die Ihre Konkurrenz gewonnen hat.

Ohne die Durchführung einer Backlink-Analyse der Konkurrenz können Sie nicht bestimmen, welche Art von Backlink-Profil Sie benötigen, um konkurrenzfähig zu sein.

Glücklicherweise müssen Sie die Quelle der Backlinks Ihrer Konkurrenten nicht ohne Hilfe ermitteln.

Mit dem „ Backlink Analytics “-Tool von Semrush können Sie viel Zeit sparen.

Sie müssen lediglich Ihre URL in das Tool einfügen und auf „ Analysieren“ klicken. ”

Anschließend müssen Sie auf der Seite „ Übersicht “ die Domains Ihrer Mitbewerber hinzufügen und dann auf „ Vergleichen “ klicken.

Anschließend wird eine Tabelle angezeigt, in der die Anzahl der verweisenden Domains und die Gesamtzahl der Backlinks sowohl für Ihre Domain als auch für Ihre Mitbewerber sowie andere Kennzahlen wie organischer Traffic und monatliche Besuche aufgeführt sind.

Unter verweisenden Domains versteht man die Gesamtzahl der Websites, die auf Ihre Website verlinken.

Backlinks sind die Gesamtzahl der Links, die auf eine Website verweisen.

Die Tabelle ist wirklich nützlich, da sie Ihnen einen Überblick darüber gibt, wie beliebt Ihre Konkurrenten in Bezug auf den Erhalt von Backlinks sind.

Das bedeutet jedoch nicht, dass alle Backlinks, die Ihre Konkurrenten erhalten haben, von seriösen Websites stammen. Bei vielen der verweisenden Domains könnte es sich um Linkfarmen, Spam-Sites oder irrelevante Quellen handeln.

Daher müssen Sie die Qualität der Backlinks Ihrer Konkurrenten beurteilen.

Klicken Sie dazu auf die blau hervorgehobene Zahl unter der Überschrift „ Verweisende Domains “ oder „ Backlinks “:

Scrollen Sie auf der nächsten Seite nach unten zum Abschnitt mit der Überschrift „ Backlinks“. ”

Stellen Sie sicher, dass auf der Registerkarte „ Autoritätsbewertung “ ein umgekehrtes Dreieck angezeigt wird, wie unten dargestellt:

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie zuerst die Seiten mit der höchsten AS-Bewertung sehen:

Von hier aus können Sie die Filter verwenden, um nur die Daten anzuzeigen, die Sie sehen möchten, zum Beispiel:

• Dofollow- oder Nofollow-Links
• Gesponserte oder UGC-Links

Ich habe den Filter auf „ Dofollow “ eingestellt, da ich nur Links sehen möchte, die Linkjuice an die Website meiner Konkurrenten weitergeben.

Das heißt nicht, dass Nofollow-Links nicht gut sind. Diese signalisieren Suchmaschinen, dass Sie Ihre Links auf natürliche Weise erwerben. Idealerweise möchten Sie eine schöne Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links, aus denen Ihr Backlink-Profil besteht.

Achten Sie beim Scrollen durch die Backlinks Ihrer Konkurrenten auf Links, die aus seriösen Quellen stammen, zum Beispiel Nachrichtenseiten und .edu- oder .org -Seiten.

Wenn Sie sehen, dass diese Art von Websites auf Ihren Konkurrenten verlinkt, müssen Sie Ihr Spiel verbessern und versuchen, auch Links von diesen Websites zu erhalten.

Sie müssen überprüfen, welche Seiten auf der Domain Ihres Konkurrenten diese Links erhalten.

Dann müssen Sie entweder:

• Überprüfen Sie, ob Sie Seiten haben, die diese Themen behandeln. Wenn nicht, sollten Sie Inhalte zu diesen Themen erstellen, vorausgesetzt, sie bleiben für Ihr Unternehmen und Ihre Website relevant.
• Wenn Sie über Seiten verfügen, die diese Themen abdecken, müssen Sie diese mit den Seiten auf der Website Ihres Mitbewerbers vergleichen. Das Ziel hier besteht darin, herauszufinden, wie Sie sie verbessern und bessere Inhalte als Ihre Mitbewerber bereitstellen können.

Sobald Sie Inhalte für diese Seiten erstellt oder Ihre vorhandenen Inhalte erweitert haben, ist es Zeit für die Kontaktaufnahme.

Nehmen Sie Kontakt mit den Webmastern dieser maßgeblichen Websites auf, informieren Sie sie über Ihren hervorragenden Inhalt und bitten Sie um einen Backlink.

Nehmen wir andererseits an, das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten besteht hauptsächlich aus Spam-Sites, die auf seine Site verlinken. Dann wissen Sie, dass Sie ihn leicht überholen können, indem Sie nur ein paar hochwertige Backlinks aufbauen.

Weiter geht es, wenn Sie auf die Registerkarte „ Verloren “ klicken:

Sie finden Backlinks, die Ihr Konkurrent kürzlich verloren hat, höchstwahrscheinlich aufgrund eines defekten Links:

Wenn die verlorenen Links aus glaubwürdigen Quellen stammen, lohnt es sich, sie zur Kenntnis zu nehmen. Beachten Sie außerdem das Hauptschlüsselwort und das Thema der verlinkten Seite.

Wenn Sie bereits eine Seite haben, die das Thema behandelt, großartig!

Erstellen Sie eine effektive Outreach-Kampagne, um den Backlink zu erhalten.

Wenn Sie keine Seite haben, die das Thema abdeckt, erstellen Sie eine bessere Version des Inhalts, zu dem der Backlink ursprünglich geführt hat, und versuchen Sie, den Link zu erhalten.

Dies ist eine Taktik, die als Broken-Link-Building bekannt ist und deren effektiver Einsatz dazu führen kann, dass Sie den Backlink Ihres Konkurrenten erfolgreich „stehlen“, was sich positiv auf Ihre SEO auswirken würde.

Wie Sie sehen, verfügt SEMrush über tolle Funktionen, mit denen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten analysieren können. Aber dieser Abschnitt zur Backlink-Analyse in diesem Artikel wäre nicht vollständig, ohne das „ Backlink Gap “-Tool von Semrush zu erwähnen.

Mit dem Backlink Gap-Tool können Sie Ihre Website gleichzeitig mit mehreren Mitbewerbern vergleichen, um Lücken in Ihrer Linkbuilding-Strategie zu finden.

Sie müssen lediglich Ihre URL eingeben und die Domains Ihrer Konkurrenten einfügen, etwa so:

Wenn Sie auf „ Interessenten suchen “ klicken, können Sie die Domains identifizieren, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, derzeit aber nicht auf Sie verlinken:

Aus diesen Informationen können wir ersehen, dass Cornell.edu…

…das einen AS von 86 hat, verlinkt derzeit auf alle meine Konkurrenten, aber nicht auf mich.

Auf dieser Grundlage haben Sie eine Vorstellung davon, welche Websites Sie in Ihre Linkbuilding-Outreach-Kampagne einbeziehen müssen .

Konzentrieren Sie sich auf die Backlinks, die von seriösen und maßgeblichen Websites mit hohen AS-Werten stammen.

Anschließend müssen Sie sich die Artikel ansehen, zu denen diese Backlinks führen, und prüfen, ob es auf Ihrer eigenen Website ähnliche Artikel gibt.

Wenn Sie dies tun, müssen Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen und nach Möglichkeiten suchen, sie zu verbessern. Wenn Sie keine ähnlichen Artikel haben, sollten Sie diese Themen zu Ihrer To-Do-Liste hinzufügen.

Die Durchführung einer Konkurrenz-Backlink-Analyse liefert nicht nur Einblicke in die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten. Es kann Ihnen auch dabei helfen, neue Content-Ideen zu entdecken, auf die Sie sonst vielleicht nicht gekommen wären.

Technische SEO-Analyse

Zu guter Letzt sollten Sie auch die technischen Aspekte Ihrer Website bewerten, um zu sehen, wie sie in Bezug auf Leistung und Benutzererfahrung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet.

Die Analyse zeigt Bereiche auf, in denen Sie sich verbessern müssen, um wettbewerbsfähig zu sein. Dadurch können Sie Probleme auf den Websites Ihrer Konkurrenten identifizieren, aus denen Sie Kapital schlagen können.

Das beinhaltet eine technische SEO-Analyse:

Website-Performance und Benutzererfahrung (UX)

Sowohl Suchmaschinen als auch Website-Besucher beurteilen die Qualität der Website anhand der Website-Leistung und nicht anhand der Qualität des Inhalts.

Die Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung sollte bereits Teil Ihrer SEO-Strategie sein, aber durch die Durchführung einer Konkurrenzanalyse können Sie sicherstellen, dass Sie eine bessere UX als Ihre Konkurrenten liefern.

Core Web Vitals ist eine Reihe von Website-Leistungsmetriken, die von Google mit dem Ziel eingeführt wurden, das allgemeine Benutzererlebnis im Web zu verbessern.

Sie konzentrieren sich auf die Messung der Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuellen Stabilität von Webseiten, allesamt wichtige Faktoren, die für ein positives Benutzererlebnis sorgen.

Daher ist es wichtig, dass Ihre Website so optimiert ist, dass sie die beste Leistung erbringt und ein großartiges Benutzererlebnis bietet. Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber und sehen Sie, wie sie im Vergleich zu deren abschneidet.

Möglicherweise müssen Sie die Leistung Ihrer Website verbessern, um mithalten zu können, oder Sie haben bereits die Oberhand.

Mithilfe von Google PageSpeed ​​Insights können Sie die Core Web Vitals-Ergebnisse ermitteln und die Gesamtleistung Ihrer eigenen Website sowie der Ihrer Mitbewerber bewerten.

Fügen Sie einfach die URL in Google PageSpeed ​​Insights ein und klicken Sie auf „ Analysieren “.

Nach einigen Minuten zeigt Ihnen das Tool Ihre Ergebnisse an. Wie du sehen kannst. Meine Website hat die Core Web Vitals-Bewertung bestanden.

URL-Struktur

Berücksichtigen Sie bei der Analyse der URLs der Websites Ihrer Konkurrenten, wie diese strukturiert sind.

Achten Sie auf Folgendes:

• Ist das Schlüsselwort in der URL vorhanden?
• Sind die URLs aufgeräumt und verständlich?
• Bieten die URLs einen gewissen Kontext zu dem, worum es auf der zugehörigen Seite geht?

Dies sind die Faktoren, die eine gute URL-Struktur ausmachen.

Aus Ihren Erkenntnissen können Sie von deren Erfolg lernen und diese Erkenntnisse bei der Strukturierung Ihrer eigenen URLs anwenden.

Mobile Reaktionsfähigkeit

Es ist wichtig zu prüfen, ob die Websites Ihrer Mitbewerber für Mobilgeräte geeignet sind, und sicherzustellen, dass Ihre Website auf Mobilgeräten das gleiche (wenn nicht sogar bessere) Benutzererlebnis bietet.

Dies könnte den Unterschied zwischen Nutzern ausmachen, die sich dafür entscheiden, Ihre Website statt der Website Ihres Mitbewerbers zu besuchen.

Wenn Ihre Website jedoch nicht für Mobilgeräte geeignet ist, entgehen Ihnen viele Zugriffe, von denen Ihre Konkurrenten wahrscheinlich profitieren würden, wenn ihre Website für Mobilgeräte optimiert wäre.

Um die mobile Reaktionsfähigkeit Ihrer eigenen Domain sowie der Ihrer Mitbewerber zu analysieren, können Sie den Mobile-Friendly-Test von Google verwenden. Geben Sie einfach die Stamm-URL einer Domain oder die URL einer bestimmten Seite in die Suchleiste ein:

…und das Tool sagt Ihnen, ob die betreffende Seite für Mobilgeräte optimiert ist oder nicht.

Schema-Markup

Schema-Markup ist ein Codeteil, der zur Bereitstellung strukturierter Daten für Suchmaschinen verwendet wird. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• FAQs
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

und so weiter.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Die Regelmäßigkeit, mit der Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführen sollten, hängt jedoch davon ab, wie viel Zeit Sie haben, sowie von mehreren anderen Faktoren:

• Die Größe Ihrer Nische
• Die Anzahl Ihrer Konkurrenten
• Die Regelmäßigkeit von Algorithmusaktualisierungen

Und wenn Sie zum ersten Mal eine Wettbewerbsanalyse durchführen, wird diese jedes Mal viel einfacher und schneller.

Durchführung von Wettbewerbsanalysen nach größeren Algorithmus-Updates

Neben der regelmäßigen Analyse Ihrer Konkurrenten sollten Sie unbedingt direkt nach größeren Algorithmus-Updates eine spezielle Analyse durchführen.

Dies ist die Zeit, in der Suchmaschinenrankings am launischsten sind. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Platzierungen Ihrer Konkurrenten über Nacht übertroffen oder stark eingebrochen sind. Ebenso kann es sein, dass Sie Ihren Konkurrenten plötzlich weiter voraus oder weit hinterherhinken.

Unabhängig davon, wie es Ihnen und Ihren Mitbewerbern ergeht, ist die Analyse der Rankings in dieser Phase für den langfristigen SERP-Fortschritt von entscheidender Bedeutung.

Die Ergebnisse Ihrer letzten SEO-Wettbewerbsanalyse könnten völlig gelöscht werden. Sie müssen also noch einmal von vorne mit der Analyse beginnen.

Wenn einer Ihrer Konkurrenten in den SERPs weit nach oben geklettert ist, der Rest Ihrer Konkurrenten aber geblieben ist oder zurückgefallen ist, fragen Sie sich: Was macht der erfolgreiche Konkurrent, was keiner Ihrer anderen Konkurrenten tut?

Dies könnte Ihnen wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Sie Ihre eigene Kampagne verbessern und Ihren Konkurrenten, die zurückfallen, einen Schritt voraus sein können.

Untersuchen Sie insbesondere, wie sich die Keyword-Rankings auf den Websites Ihrer Konkurrenten verändert haben. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, welche bestimmten Schlüsselwörter nach dem Algorithmus-Update an Bedeutung gewonnen oder an Bedeutung verloren haben.

Dies könnte Ihnen die Hinweise liefern, die Sie benötigen, um Ihre eigene Kampagne erfolgreich für die Post-Update-Optimierung anzupassen.

Und wenn ein Konkurrent einen Backlink oder ein Featured Snippet verloren hat, könnte jetzt der beste Zeitpunkt sein, es zu stehlen!

FAQs

Was sind die drei Cs in der SEO-Wettbewerbsanalyse?

Der Drei-Cs-Ansatz für eine SEO-Wettbewerbsanalyse beinhaltet die Betrachtung von drei sehr klar definierten Bereichen der Domäne eines Konkurrenten: Inhalt , Code und Glaubwürdigkeit .

Der Inhalt ist der wichtigste Aspekt jeder erfolgreichen SEO-Kampagne, da er für die gezielte Suchanfrage relevant sein muss, damit alles andere funktioniert. Sie sollten die Arbeit Ihrer Konkurrenten analysieren, um Möglichkeiten zu finden, Ihre eigenen Inhalte für Suchbegriffe direkter relevant zu machen.

Zur Bewertung des „Codes“ gehört die Betrachtung der Website-Geschwindigkeit, der URL-Struktur und anderer technischer SEO-Maßnahmen Ihrer Konkurrenten. „Glaubwürdigkeit“ bezieht sich sowohl auf die Vertrauenswürdigkeit des Inhalts als auch auf das Backlink-Profil der Domain. Für beides müssen Sie versuchen, die Einschränkungen der Seiten Ihrer Konkurrenten zu erkennen. Anschließend können Sie das, was ihnen fehlt, zu Ihren eigenen Inhalten hinzufügen.

Was ist eine SWOT-Analyse der Wettbewerber?

Bei der SWOT-Analyse werden die Stärken , Schwächen , Chancen und Risiken der Domänen Ihrer Konkurrenten untersucht. Dabei handelt es sich um eine Marketinganalysetechnik der alten Schule, die auch in der Welt der Suchmaschinenoptimierung populär geworden ist, insbesondere im Zusammenhang mit der Konkurrenzanalyse.

Stärken sollten die Vorteile widerspiegeln, die die Domains Ihrer Konkurrenten gegenüber Ihren eigenen haben, während Schwächen das Gegenteil widerspiegeln sollten. Chancen beziehen sich auf Informationen, über die weder Sie noch Ihr Konkurrent verfügen, während Bedrohungen die Risiken für Sie und die Konkurrenz berücksichtigen.

Insgesamt gibt Ihnen eine SWOT-Analyse Aufschluss darüber, wie gut Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten abschneiden, und ermittelt, was getan werden kann, um Dinge zu verbessern.

Was sind die vier Säulen des Wettbewerbsvorteils bei SEO?

Die vier Säulen des Wettbewerbsvorteils sind Relevanz , Autorität , Benutzererfahrung (UX) und technisches SEO . Ohne diese vier Säulen können Sie nicht mit Ihren Mitbewerbern konkurrieren. Die Ausrichtung auf diese vier Säulen wird Ihnen nicht nur dabei helfen, mit den SEO-Bemühungen Ihrer Konkurrenten mitzuhalten, sondern könnte Ihnen auch dabei helfen, sie in den SERPs zu überholen.