9 Warnzeichen dafür, dass Ihr SEO-Berater NICHT kompetent ist

Mit dem Aufkommen von ChatGPT, automatisiertem SEO-Reporting und kostenlosen Kursen und Schulungen war es noch nie so einfach, sich als „SEO-Berater“ zu bewerben.

Und warum sollte man das nicht tun wollen?

Das durchschnittliche Gehalt eines SEO-Spezialisten pro Glassdoor.com wird im Juni 2023 voraussichtlich bei etwas mehr als 56.000 US-Dollar liegen. Und da der gesamte SEO-Markt bis Ende 2023 auf 77,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, scheint es reichlich Geld und Möglichkeiten zu geben, sich zu bewegen.

Leider birgt dieser Anstieg der Möglichkeiten, gepaart mit der minimalen Hürde, sich als „SEO-Berater“ zu bewerben, Risiken. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die qualifizierte SEO-Hilfe für ihre Blogs, Websites und Kampagnen engagieren möchten.

Im Gegensatz zu den meisten Berufsfeldern gibt es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht:

• Ein Leitungsgremium.
• Ein anerkannter Satz von Industriestandards.
• Ein integrierter Mechanismus, um die Praktiken guter Berater von schlechten zu unterscheiden.

Woher wissen Sie also, ob der SEO-Berater, den Sie einstellen, kompetent und ethisch ist und bei seiner Vorgehensweise Ihre Interessen im Mittelpunkt stehen?

Es hilft, die Warnzeichen zu erkennen.

Als erfolgreicher SEO-Berater, der sein Unternehmen seit mehr als 20 Jahren leitet, SEO-Teams auf fünf Kontinenten trainiert und Kunden bei der Einstellung ihrer SEOs unterstützt hat, sind hier meine neun wichtigsten Warnzeichen, die Ihnen helfen sollen, die qualifizierteste Entscheidung für Ihr Unternehmen zu treffen.

Warnzeichen 1: Mangelnde Methodentransparenz

SEO ist keine Blackbox. Ein kompetenter SEO sollte in der Lage sein, dem Kunden seine Strategien und Vorgehensweise ohne Zögern oder Überreden zu erklären.

Sie planen, mir eine Content-Strategie zu liefern? Was beinhaltet das?

Sie erwähnen die Notwendigkeit, Designänderungen vorzunehmen? Warum und was ist das Endergebnis dieser Änderungen?

Sie möchten meine Autorität und mein Backlink-Profil erhöhen? Welche Strategien beinhaltet das?

Wenn der Berater einige oder alle der oben genannten Punkte verschwiegen hat oder einen offensichtlichen Mangel an Transparenz aufweist, sollten diese Methoden in Frage gestellt werden.

• Tipp: Ein kompetenter SEO-Berater sollte in der Lage sein, einen klaren und fundierten Ansatz für Ihre Website und Ihre Ziele festzulegen. Ich nenne es die Methode „Kleinkinder und betrunkene Erwachsene“.

Warnzeichen 2: Unrealistische Versprechen oder Erwartungen

Meine Frau und ich machen uns gerne etwas vor, indem wir sagen, dass wir seit 23 Jahren verheiratet sind und „mindestens“ 13 davon glücklich sind. Wir sind uns jedoch nicht einig, welche das sind.

Der Punkt ist, dass wir realistisch sind, dass die Ehe nicht immer einfach oder erwartet ist. Und so ist es auch bei der SEO-Beratung.

Jeder Berater, der „ Erste-Seiten-Rankings in x Zeitspanne oder extrem schnelle Ergebnisse in kurzer oder begrenzter Zeit“ verspricht, lässt ein Warnsignal aufkommen.

SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Unrealistische Zeitvorgaben stehen im Widerspruch zur verbreiteten Überzeugung, dass SEO Geduld, Versuch und Irrtum und eine konsequente langfristige Optimierung erfordert.

• Tipp: Es ist üblich, bei jedem SEO-Einsatz Zeitpläne und klare Ergebnisse festzulegen. Stellen Sie sicher, dass jeder, mit dem Sie zusammenarbeiten, einen klaren Plan hat und dass dieser Plan zu Ihrer Zufriedenheit ausgearbeitet ist.

Warnzeichen 3: Kann keine Referenzen oder Empfehlungen bereitstellen oder verfügt über veraltete Fallstudien

Ich hatte das große Glück, Hunderte von Bewertungen auf LinkedIn, Facebook und meiner eigenen Website zu sammeln.

Für den äußeren Ausdruck von Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit ist ein solcher „Social Proof“ zwingend erforderlich.

Ein SEO-Berater, der Ihr Unternehmen anwirbt, sollte in der Lage sein, auf Anfrage mehrere Empfehlungen an aktuelle und bestehende Kunden abzugeben und/oder Fallstudien früherer Kunden vorzulegen, die die Legitimität seiner Fachkenntnisse bestätigen.

• Tipp: Suchen Sie bei Google nach dem Namen und der Firma des Beraters. Zitieren andere SEOs sie? Zeigen sie eine lange Liste von Interviews und Nachrichtenerwähnungen, die von Experten stammen? Kommen sie überhaupt hoch?

Warnzeichen 4: Fordert keinen Zugriff auf die Website oder Analysen an und bietet kein detailliertes Onboarding

Kompetente SEO-Berater werden immer die Hilfe ihrer Kunden brauchen!

Der einfachste Weg, eine Zusammenarbeit sicherzustellen, besteht darin, Zugriff auf alle geeigneten Konten zu beantragen und zu erhalten, die die für die Durchführung einer kompetenten SEO-Kampagne erforderlichen Daten liefern. Dazu gehört zumindest

• Google Search Console.
• Google Analytics.
• Administratorzugriff auf Ihre Website oder Ihr Blog.

Es sollte auch ein detailliertes Onboarding durchgeführt werden, um eine einfache SWOT-Analyse, ein Wettbewerbsprofil und einen schnellen Überblick über die Produkte und Dienstleistungen des Kunden zu erstellen.

Wenn keines der oben genannten Dinge getan wird, ist das ein großes Warnsignal dafür, dass der SEO-Berater möglicherweise überfordert ist.

• Tipp: Es ist eine anerkannte Best Practice für einen SEO, nach früheren Audits oder Arbeitsergebnissen zu fragen und diese zu erhalten, die Sie mit einem anderen Fachmann durchgeführt haben. Dies ist besonders wichtig, um sicherzustellen, dass der aktuelle SEO erkennen kann, was übersehen wurde.

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Warnzeichen 5: Versäumnis, über SEO-Best Practices, Trends oder Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben

Eines der vielen großartigen Dinge, die ich an SEO liebe, ist seine sich ständig verändernde und dynamische Natur. Das erfordert aber auch einen enormen zeitlichen Aufwand für die Weiterbildung.

Ich persönlich habe über ein Dutzend Branchen-Newsletter abonniert, habe eine kuratierte Leseliste, die ich jeden Morgen durchgehe, und bleibe über Best Practices auf dem Laufenden, die jeden Monat Dutzende Stunden Studium erfordern.

Ihr SEO sollte eindeutig über die kürzlich angekündigten (und unangekündigten) Google-Updates auf dem Laufenden sein, mit den Google Search Essentials und den Google Quality Rater Guidelines bestens vertraut sein und vollständig verstehen, wie man SEO-Best Practices einhält.

• Tipp: Befragen Sie Ihre SEO zu aktuellen „großen Neuigkeiten“ wie der Einführung von GA4 und dem Stand von SGE (Search Generative Experience). Stellen Sie ihnen Fragen zu den Google-Qualitätsbewertungsrichtlinien.

Warnzeichen 6: Verfolgt keinen ganzheitlichen SEO-Ansatz

Bei SEO geht es nie um ein Thema oder einen Fokus. SEO ist ehrlich gesagt „alles“.

Dazu gehört ein tiefes Verständnis von Inhalten, Backlinks, technischem SEO, UX, Seitengeschwindigkeit, Schema und Dutzenden anderer Themen.

Ein SEO-Berater, der seine Energie auf einen Bereich (z. B. Backlinks) konzentriert und andere Bereiche (z. B. On-Page-Optimierung) vollständig ausschließt, verfolgt keinen „ganzheitlichen Ansatz“ für Ihre Website oder Ihre Bedürfnisse.

Sofern Sie keinen SEO für eine bestimmte begrenzte Aufgabe beauftragen, sollte dieser SEO einen vollständigen und umfassenden Blick auf Ihre Website werfen. Das bedeutet Inhalt, Website-Design, UX, technische Probleme usw.

• Tipp: Fragen Sie Ihren SEO, was Seitenerlebnis, Inhalte, UX und Anzeigen mit der hilfreichen Inhaltsaktualisierung zu tun haben und was er plant, Ihre Website in den Augen von Google rund um diesen speziellen Algorithmus zu verbessern.

Warnschild 7: Gibt an, dass sie über „Insider“-Informationen zu den Google-Algorithmen verfügen

Ich beschäftige mich seit 1998 mit SEO und habe heute wahrscheinlich weniger Einblick in die Funktionsweise von Google als damals.

Paul Haahr von Google, einer der Top-Ingenieure von Google, erklärte bereits 2016, dass sie wissen, wie RankBrain funktioniert, aber nicht, was es tut. Dies ist wichtig, da RankBrain zusammen mit BERT auch heute noch eine laufende KI in den Google-Suchergebnissen ist.

Der Punkt ist, dass SEOs experimentieren und Korrelationen auf der Grundlage spezifischer Daten herstellen können, aber niemand verfügt über Insiderinformationen über Google. Glauben Sie ihnen nicht.

• Tipp: Viele SEOs (einschließlich Berater) geben mit Abzeichen bekannt, dass sie Google Partner sind. Diese Abzeichen beziehen sich ausschließlich auf PPC-Werbeausgaben und haben nichts mit allgemeiner Suchmaschinenoptimierung zu tun. Sei vorsichtig!

Warnzeichen 8: Schlechte Kommunikation oder das Versäumnis, regelmäßige Updates und detaillierte Berichte bereitzustellen

Nichts schreit schneller und lauter nach Inkompetenz als die Unfähigkeit eines Beraters, regelmäßigen Kontakt mit Kunden aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie feststellen, dass Sie Ihren SEO-Berater aufsuchen, um Kampagnenaktualisierungen oder Statusberichte zu erhalten, oder dass mehr als eine E-Mail erforderlich ist, um eine Antwort zu erhalten, ist dies ein Problem.

Ein kompetenter SEO sollte regelmäßig über die Wirksamkeit aller Kampagnen berichten und kontinuierlich Verbesserungsvorschläge machen. Regelmäßige Aktualisierungen, um zu zeigen, dass Meilensteine ​​erreicht wurden, oder Berichte, die zeigen, was funktioniert und was nicht, sollten die Norm und nicht die Ausnahme sein.

• Tipp: Bitten Sie Ihren SEO-Berater, Ihnen die drei Hauptunterschiede in der Google Analytics-Berichterstattung von UA ​​(GA3) zu GA4 zu erklären und wie diese Lücke mit der neuen Post-Switch-Berichterstattung geschlossen wird.

Warnzeichen 9: Wir behandeln Sie als Anbieter und nicht als Partner

Bei allen Audits, die ich bei Kunden durchführe, ist mir eines klar: Das ist eine Partnerschaft. Ihr Erfolg ist mein Erfolg, und ich möchte, dass Sie erfolgreich sind.

Wenn Ihr bestehender SEO-Berater keinen ähnlichen Ansatz verfolgt, ist das ein Problem.

Ihr SEO-Berater sollte in Ihren Erfolg investieren. Die Beziehung sollte niemals nur transaktional sein. Sie feiern Ihre Siege und übernehmen auch die Mitverantwortung für Verluste.

Mein Ziel bei allen meinen Kunden ist es, ihnen die besten Optionen für ihre Bedürfnisse zu bieten. Manchmal bin ich das nicht. Ich verfüge über eine geprüfte Liste von Empfehlungen und Fachleuten, auf die ich zurückgreifen kann.

• Tipp: Fragen Sie Ihren SEO-Berater regelmäßig nach Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und Anliegen. Das Ergebnis sollte immer ein großartiges Gespräch sein, das Ihr Unternehmen weiterbringt. Wenn nicht, nehmen Sie eine Änderung vor.

Die Beauftragung des richtigen SEO-Beraters kann über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden

SEO-Beratung kann eine lukrative Karriere mit wenigen Einstiegsbarrieren, keiner erforderlichen Erfahrung oder Bildungszertifizierung und häufigen Kompetenzlücken zwischen Praktikern sein.

Mit anderen Worten: Nicht jeder SEO-Berater wird ein Gewinner sein.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ressourcen in den richtigen Partner investieren, indem Sie die oben aufgeführten detaillierten Warnzeichen überprüfen und den Kurs bei Bedarf anpassen.

Das Geschäft, das Sie retten, kann Ihr eigenes sein. Viel Glück da draußen!