5 SEO-Content- und Design-Tipps zur Verbesserung Ihres Rankings in SERPs

Je optimierter Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google und Nutzer sie finden.

Irgendein Haken?

Die Inhaltsoptimierung geht weit über Schlüsselwörter und Meta-Tags hinaus. Wenn Sie einen höheren Rang erreichen möchten, ist es an der Zeit, fortschrittliche Content-Design- und Entwicklungstaktiken anzuwenden.

Diese fünf umsetzbaren Tricks helfen Ihnen dabei, Ihre SEO-fokussierten Inhalte zu strukturieren, um eine hervorragende Sichtbarkeit, mehr Traffic und gewinnende Positionen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erzielen.

1. Ein <div>-Snippet

Um Ihr Ranking zu verbessern, sind nicht immer umfangreiche Inhaltsaktualisierungen oder umfangreicher Linkaufbau erforderlich. Es kann so einfach sein wie das Hinzufügen eines Inhaltsblocks, der einer Benutzersuchabsicht entspricht, mithilfe eines <div>-Elements mit einem ID-Attribut.

Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit , dass Google den Inhalt als Feature - D -Snippet ( auch als Position Null bekannt ) verwendet , typischerweise als Definition, Liste, Bild oder Videoclip auf der Ergebnisseite .

Das <div>-Element funktioniert für informative Suchabsichtsindikatoren (Was- und Wie-Fragen).

Wenn es sich bei der Suche Ihrer Zielgruppe um eine „Was“-Frage handelt, fügen Sie mithilfe eines <div>-Snippets Definitionen in Ihren Inhalt ein. Platzieren Sie diesen Block unter einer H2- oder H3-Überschrift, die als Frage eingerahmt ist oder diese enthält. Es könnte wie der Ausschnitt aus diesem Artikel aussehen, den ich über das Schreiben von Erzählungen geschrieben habe und der im Screenshot unten gezeigt wird. Ich habe einen H3- Header (Lasst uns herausfinden, was ein narrativer Aufsatz ist) verwendet, gefolgt von einem als <div>-Element formatierten Satz, der narrative Aufsätze erklärt.

Wenn die Suchabsicht Ihres Ziels eine „Wie“-Frage ist, verwenden Sie das <div>-Element rund um eine Liste. Strukturieren Sie jedes Element in der Liste als kurze Sätze oder Phrasen, die die „Wie“-Frage unter dem Titel des Inhalts oder der H2-Überschrift im Text beantworten.

Der Screenshot unten zeigt ein <div>-formatiertes Element, das den H2-Header „Strategien zum Schreiben eines Essay-Hooks:“ enthält, gefolgt von einer nummerierten Liste von 10 Essay-Schreibstrategien.

Wie fügt man dem Inhalt das <div>-Element hinzu?

Gehen Sie im Admin-Bereich Ihrer Website zum HTML-Code: Verwenden Sie die Formatierung <div id=“featured-snippet“>text</div>, um einen Textblock wie eine Definition unter einem H2- oder H3-Header zu strukturieren.

Der Screenshot unten zeigt den HTML-Code für das Beispiel eines narrativen Aufsatzes mit dem Satz „ Ein <strong> erzählerischer Aufsatz</strong> ist ein Text, in dem ein Schüler eine persönliche Geschichte erzählt und dabei ein Erzählformat und alle Merkmale des narrativen Schreibens verwendet. ” Ersetzen des Textes im <div>-Element oben.

Fügen Sie für eine Liste <div id=“featured-snippet“> am Anfang und </div> am Ende der Liste hinzu. Der Screenshot unten zeigt, dass ich das Element <dive id=“featured snipped“> vor dem H2-Header hinzugefügt habe, sodass es sowohl den Abschnittskopf als auch die Liste mit 10 Elementen umfasst.

2. APP- oder PPB-Einführungen

APP-Einleitungen (Zustimmen, Versprechen, Vorschau) und PPB-Einleitungen (Vorschau, Beweis, Überbrückung) sind Formeln für das Schreiben von SEO-reichen Einführungen. Beide stammen vom bekannten SEO-Experten Brian Dean, der auf prägnante, aber dennoch informative und ansprechende Einleitungsabsätze setzt.

Diese Intro-Stile können die Verweildauer verlängern und die Absprungrate verringern, da sie Seitenbesucher fesseln und sie zum Weiterlesen motivieren. Dies signalisiert Google, dass Ihre Inhalte für die Suchabsicht relevant sind und ein höheres Ranking wert sind.

Im Allgemeinen sollte ein einleitender Absatz:

• Kurz sein.
• Wecken Sie Erwartungen und regen Sie das Publikum zum Weiterlesen an.
• Beantworten Sie die Frage „Was ist da für mich drin?“ Frage.

Eine APP-Einführung beginnt mit einem Problem, mit dem Ihr Zielleser einverstanden wäre, verspricht eine Lösung und zeigt eine Vorschau des Inhalts an, damit Benutzer wissen, was sie bekommen.

Im CMI-Artikel 7 Formulas for Writing Introductions That Convert Scanners Into Readers verwendet die Einleitung des Autors den APP-Ansatz. Olesia Filipenko hat diese Einführung geschrieben (ich habe jedes der APP-Elemente im Text unten und im Screenshot beschriftet):

• Stimmen Sie zu: Leser achten nur auf etwa 20 % der Wörter auf einer Webseite. Sie überfliegen lieber Inhaltsverzeichnisse und Zwischenüberschriften. Sie möchten wissen, ob Ihre Inhalte ihre Zeit und Mühe wert sind. Hinzu kommen die wenigen Sekunden, die Sie benötigen, um das Interesse der Leser zu wecken und aufrechtzuerhalten, und der Kampf um das Publikum scheint verloren zu sein.
• Versprechen: Das ist es nicht.
• Vorschau: Die Einleitung eines Artikels ist ein unterschätzter, aber wirkungsvoller Game-Changer in Ihrem Content-Marketing-Arsenal. Hier erfahren Sie, wie Sie diese Waffe zum Funktionieren bringen.

Ein PPB-Intro beginnt mit einer Inhaltsvorschau , zeigt , dass es sich lohnt, weiterzulesen, und fügt eine kurze Übergangsphrase (eine Brücke ) hinzu, um den Leser zum nächsten Absatz zu führen. Das macht Brian in seinem Artikel über SEO-Texterstellung, der im Screenshot unten gezeigt wird:

• Vorschau: „Dies ist der umfassendste Leitfaden zum Online-SEO-Texten. In diesem neuen Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Inhalte schreiben, die Benutzer und Suchmaschinen lieben.“
• Beweis: „(Einschließlich vieler fortgeschrittener Strategien, die ich noch nie zuvor irgendwo geteilt habe.)“
• Bridge: „Lass uns gleich eintauchen.“

3. Benutzerdefinierte Bilder

Eine ordnungsgemäße Bildoptimierung kann die Ladezeit Ihrer Seite verlängern und Verhaltensfaktoren beeinflussen, die Google für das Ranking berücksichtigt. Auch visuelle Elemente können den Traffic steigern, wenn sie in den Google-Bildergebnissen oder als Bildpakete in Featured Snippets erscheinen. (In den Suchergebnissen angezeigte Bilder stammen nicht unbedingt von der Seite oder dem Artikel im Featured Snippet.)

Durch die Erstellung origineller, hochwertiger und informativer Bilder für Ihre Content-Assets erhöhen sich die Chancen, dass Ihre visuellen Elemente in den Ergebnissen erscheinen.

Denken Sie daran, Potenzial zu teilen. Entwerfen Sie Infografiken, Diagramme, Diagramme, Screenshots, Checklisten und Produktbilder, die dem Publikum relevante und praktische Daten veranschaulichen. Platzieren Sie dort Ihr Markenlogo und Ihre Brancheneinblicke und ermutigen Sie so Benutzer, Ihre Bilder zu teilen, und verdienen Sie begehrte Backlinks zu Ihrer Website als Bildquelle.

So optimieren Sie Ihre Bilddateien:

• Verwenden Sie relevante Namen für Bilddateien. Machen Sie sie reich an Schlüsselwörtern und beschreibend, damit Google den Kontext verstehen kann.
• Achten Sie auf die Dateigröße und komprimieren Sie Bilder ggf. vor dem Hochladen.
• Erstellen Sie relevanten und SEO-freundlichen <Alt>-Text für Bilder.
• Entwickeln Sie eine Bild-Sitemap auf der Website.
• Platzieren Sie Bilder neben dem relevantesten Text, der seinen Kontext beschreibt.

4. 10x Content-Assets

Google verwendet Hunderte von Faktoren, um Ihre Inhalte zu bewerten und zu entscheiden, wo sie ranken sollen. Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) bilden den Großteil der Qualitätsrichtlinien.

Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, einen guten Inhalt zu schreiben. (Viele Content-Ersteller und SEO-Autoren tun dies.) Ihre Inhalte sollten aus Expertenquellen stammen, maßgeblich, vertrauenswürdig und wertvoll für Benutzer sein und von einem Autor mit Erfahrung in der Nische erstellt worden sein.

Um dies zu erreichen, schreiben Sie Assets, die mindestens zehnmal besser sind als der Inhalt in den ersten drei organischen Suchergebnissen für das Thema und das Schlüsselwort.

Um Inhalte zu schreiben, die den EEAT-Richtlinien entsprechen und die Top-Ergebnisse verbessern, erstellen Sie eine bessere Version. Es könnte sein:

• Umfassender: Besser recherchieren. Veranschaulichen Sie verschiedene Blickwinkel. Geben Sie Schritte und Beispiele an oder fügen Sie Kommentare von Experten hinzu.
• Aktueller: Teilen Sie die neuesten Daten und Trends. Strukturieren Sie das Design für eine bessere Benutzerfreundlichkeit, die einfacher zu konsumieren ist.

Denken Sie daran, den Autor des Inhalts auf der Seite anzugeben. Platzieren Sie ein Foto und fügen Sie eine informative Biografie hinzu, um Ihr Fachwissen zu demonstrieren. Hier ist ein Beispiel für die Referenzen des Autors Robert Rose auf der Seite des Content Marketing Institute. In der Beschreibung werden sein Beratungsunternehmen (The Content Advisory) und zwei seiner Bücher (Killing Marketing und Managing Content Marketing) hervorgehoben.

Sie könnten auch diese beiden 10x-bezogenen Ideen umsetzen:

• Organisieren Sie es in Themenclustern . Erstellen Sie eine Pillar-Seite, die auf ein Keyword mit hohem Volumen abzielt. Erstellen Sie einige verwandte Inhaltsressourcen, die jeweils auf ein spezifischeres Keyword mit kleinerem Volumen abzielen. Verknüpfen Sie die geclusterten Inhalte miteinander, um mehr Traffic aus der organischen Suche zu gewinnen.
• Optimieren Sie es für häufig gestellte Fragen . Fügen Sie einen FAQ-Bereich mit Antworten hinzu oder formatieren Sie relevante Fragen als Inhaltsunterüberschriften.

5. Formatierung

Leser konsumieren normalerweise einen kleinen Teil des Inhalts. Außerdem lesen sie online langsamer als in gedruckter Form. Warum sollte man es angesichts dessen für die Zielgruppe schwierig machen, Ihr Asset zu konsumieren, und so deren Verhaltensfaktoren und Gesamtleistung beeinträchtigen?

Denken Sie stattdessen bei der Formatierung Ihrer Inhalte an die Benutzerfreundlichkeit:

• Befolgen Sie die Regeln des Web-Schreibens. Machen Sie Absätze kurz. Verwenden Sie eine einfache Textstruktur (nichts höher als ein H3-Header in der Texthierarchie). Berücksichtigen Sie die Konversationssprache und fügen Sie im gesamten Text Übergangswörter ein, um die weitere Lektüre zu fördern.
• Verwenden Sie Typografie für ein besseres Leseerlebnis. Richten Sie Ihren Text links aus. Verwenden Sie mindestens ein Farbkontrastverhältnis von fünf zu eins zwischen Text und Seitenhintergrund. Veröffentlichen Sie den Text in einer Schriftgröße von mindestens 14 Punkt.
• Verhindern Sie schlecht aussehenden Text. Achten Sie auf den richtigen Abstand um die Zwischenüberschriften. Verwenden Sie nicht mehr als drei Schriftarten und -größen. Achten Sie auf eine angemessene Zeilenhöhe und -länge. Lehnen Sie große Textfelder und unerwünschte Abstände zwischen Wörtern ab.
• Machen Sie das Beste aus der visuellen Darstellung. Teilen Sie Text mit Bildern, Videos, Screenshots, twitterbaren Blöcken, Zitaten und anderen relevanten Details auf, um die Lesbarkeit und Nutzung von Inhalten zu verbessern.

Beginnen Sie beim Schreiben mit SEO im Hinterkopf

Während Sie für Schlüsselwörter und Meta-Tags optimieren sollten, müssen Sie noch weiter gehen. Für die Suchoptimierung sind erstklassige Assets erforderlich.

Fachkundige, umfassende und wertvolle Inhalte entscheiden jetzt. Um Suchmaschinen zufrieden zu stellen und Benutzer anzulocken, berücksichtigen Sie die EEAT-Faktoren, erstellen Sie umfassende Inhalte, die der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entsprechen, und formatieren Sie sie unter Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute