SEO für E-Commerce: Warum Online-Shops eine SEO-Strategie brauchen

Veröffentlicht: 2021-01-20

Da sich immer mehr Unternehmen ausschließlich auf ihre Online-Präsenz und Auffindbarkeit verlassen, können E-Commerce-Unternehmen am meisten davon profitieren, wenn sie in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren. Während das gleiche für Pay-per-Click (PPC)-Werbung gesagt werden kann, führt nur SEO zu langfristigen Ergebnissen, die nicht auf höheren Werbeausgabenbudgets für einen höheren Return on Investment (ROI) beruhen.

Was ist SEO?

SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Website anhand bestimmter Richtlinien, von denen bekannt ist, dass sie von großen Suchmaschinen wie Google und Bing bevorzugt werden. SEO hat viele Aspekte: Einige davon befassen sich mit der Optimierung Ihres Seitencodes; andere haben mit Design zu tun. Andere konzentrieren sich auf Inhalte und Benutzererfahrung (UX). Der Diskussion halber kann SEO jedoch in drei Kategorien unterteilt werden: Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung und technische Optimierung.

Die Kategorien schließen sich nicht notwendigerweise gegenseitig aus. Beispielsweise ist die Mobilfreundlichkeit sowohl On-Page- als auch technische Optimierung. Die Klassifizierungen dienen nur der Diskussion. In Wirklichkeit arbeiten all diese Techniken zusammen, um Ihre Website zu optimieren und mehr Conversions zu erzielen.

OnPage-Optimierung

Die Onpage-Optimierung orientiert sich am Inhalt und an der Bereicherung des Nutzererlebnisses. Diese Bemühungen sind von entscheidender Bedeutung, da sie die Teile Ihrer Website bereinigen, auf die Kunden zugreifen und mit denen sie interagieren. Man könnte sogar argumentieren, dass die On-Page-Optimierung der kritischste Aspekt der SEO ist, weil sie den Benutzern hilft, das zu finden, wonach sie suchen.

E-Commerce-Unternehmen halten die On-Page-Optimierung oft für am wichtigsten, da ihre Website ihre Haupteinnahmequelle ist. Wenn es Besuchern schwer fällt, zu stöbern, wird Ihr Geschäft nicht zu viele Verkäufe machen!

Während sich die anderen Aspekte darauf konzentrieren, die Gunst von Google zu gewinnen, besteht der Zweck der On-Page-Optimierung darin, die UX zu verbessern und Probleme anzugehen, die Ihr Publikum betreffen.

On-Page-SEO umfasst, ist aber nicht beschränkt auf:

  • Erstellen einer effektiven Keyword-Strategie
  • Veröffentlichung hochwertiger Inhalte
  • Optimierung von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen
  • URL-Optimierung
  • Mobile-Freundlichkeit
  • Seitenladegeschwindigkeit

OffPage-Optimierung

Die Off-Page-Optimierung zielt darauf ab, Ihre Marke außerhalb der Grenzen Ihrer Website zu bewerben. Der wichtigste Teil der Offpage-Optimierung ist der Linkaufbau.

Beim Linkaufbau geht es darum, dass relevante Websites von Drittanbietern auf Ihre Website verweisen, um Sie als Autorität für die spezifischen Themen Ihrer Branche zu etablieren. SEO-Praktiker nennen diese Links „Backlinks“.

Backlinks sind wichtig, weil Google sie als Vertrauensbeweis in Ihre Inhalte und Ihre Marke sieht. Wenn genügend Websites auf Ihre verweisen, kann Google Ihre Platzierungen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöhen.

Die Offpage-Optimierung umfasst auch die folgenden Techniken:

  • Social-Media-Marketing
  • Kundenbewertungen
  • Markenerwähnungen

Technische Optimierung

Die technische Optimierung ist das Rückgrat jeder SEO-Strategie. Wenn Ihre technische SEO-Strategie Lücken aufweist, bringt Ihre gesamte SEO-Bemühung möglicherweise keine greifbaren Ergebnisse.

Stellen Sie sich technisches SEO als Grundlage eines Bauprojekts vor: Es ist der erste Teil der Struktur, der gebaut wird, und darauf beruht der Erfolg des restlichen Gebäudes. Wenn das Fundament nicht richtig gebaut wurde, könnte die gesamte Struktur zusammenbrechen.

Technisches SEO befasst sich vollständig mit dem Code Ihrer Website und optimiert ihn, damit die Crawler von Google ihn schnell und einfach indizieren können. Je mehr nützliche Informationen die Crawler von Google aus Ihrem Code entnehmen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Suchmaschine Ihre Ergebnisse auf einem SERP liefert, das durch ein relevantes Schlüsselwort ausgelöst wird.

Wenn der Crawler von Google Probleme mit Ihrem Code findet, wird Ihre Website möglicherweise nicht so gut eingestuft, wie sie sollte, unabhängig davon, wie relevant Ihr Inhalt ist. Machen Sie nicht den Fehler, es zu überspringen – tatsächlich beginnen die meisten SEOs mit technischen Optimierungen, bevor sie andere SEO-Arbeiten durchführen.

Technische Optimierungstechniken umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

  • Optimierung der robots.txt
  • Optimierung von URL-Strukturen
  • Hinzufügen von strukturierten Daten zu Webseiten
  • Optimierung von 404-Seiten
  • Optimierung und Übermittlung von XML-Sitemaps an Google und Bing
  • Abrufen eines SSL-Zertifikats und Aktivieren von HTTPS
  • Optimierung der Seitenladezeiten

Wie profitiert mein E-Commerce-Geschäft von SEO?

Jedes Unternehmen, das auf dem Online-Marktplatz Fuß fassen möchte, kann von SEO profitieren. SEO ist jedoch besonders wichtig für E-Commerce-Websites, da die meisten Online-Käufer ihre Reise damit beginnen, Produkte bei Google zu suchen . SEO hilft E-Commerce-Unternehmen, indem es eine konsistente und zuverlässige Möglichkeit bietet, ihre Konkurrenz zu übertreffen, die nicht auf Werbebudgets angewiesen ist.

Das soll nicht heißen, dass SEO von Natur aus besser ist als PPC-Werbestrategien. PPC zeichnet sich durch schnelle Ergebnisse aus und ist daher für E-Commerce-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, die einen stetigen Datenverkehr benötigen, um in zahlende Kunden umzuwandeln.

Wie bereits erwähnt, ist PPC-Werbung jedoch stark von hohen Budgets für Werbeausgaben abhängig, insbesondere wenn Sie immer auf stark umkämpfte Keywords abzielen. Wenn Sie nicht über das größte Budget für PPC-Anzeigen verfügen, kann SEO dazu beitragen, dies zu erhöhen, indem es Ihnen langfristige Vorteile bietet, die auch einen Strom brauchbarer Leads anziehen.

Also, warum SEO?

SEO kann detailliert sein, aber es existiert, um das Gesamtbild zu verbessern. Wie bei PPC besteht das Hauptziel von SEO darin, Ihre Produkte auf die Bildschirme Ihrer Kunden zu bringen, um sie zum Kauf zu verleiten. Was SEO jedoch einzigartig macht, ist, dass es die Erfahrung des Benutzers bereichert.

Anstatt einen harten Verkauf zu tätigen, überzeugt SEO Ihren Kunden, Ihre Produkte zu kaufen, indem es Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbaut. Dies gilt insbesondere für On-Page-Optimierungen, die darauf abzielen, bessere Inhalte zu erstellen und die Bereitstellung dieser Inhalte für Ihre Kunden zu verbessern.

Selbst die erfolgreichsten PPC-Kampagnen würden Ihnen keine positiven Ergebnisse liefern, wenn Ihre Website nicht richtig geladen wird, eine verwirrende Zielseite hat und nicht genügend relevante Informationen enthält. Die Wahrheit ist, dass Kunden, die Sie über eine flüchtige Google-Suche gefunden haben, bereits wissen, was sie kaufen möchten. Wenn sie Ihre Preise annehmbar finden und die Kaufkraft haben, werden sie höchstwahrscheinlich ihren Kauf abschließen.

Wenn jedoch die UX Ihrer Website ein Hindernis darstellt, suchen sie nach einem anderen Ort, an dem sie das Produkt kaufen können. Kunden sind sich auch sehr bewusst, dass andere Websites Ihr Produkt verkaufen, was bedeutet, dass sie nicht zögern werden, nach einer besseren UX zu suchen, wenn sie mit Ihrer nicht zufrieden sind.

In dieser Hinsicht kann SEO Ihnen helfen, indem sichergestellt wird, dass Ihre Website den Industriestandards entspricht. Sie haben so viel investiert, um Kunden dazu zu bringen, auf Ihre Seite zu klicken und Ihre Angebote anzusehen – es macht nur Sinn, dass Ihre Website vollständig für Conversions optimiert ist.

Abschluss

Viele E-Commerce-Unternehmer zögern, in SEO zu investieren, da es so lange dauert, positive Ergebnisse zu erzielen. Im Gegensatz zu PPC, das schnelle, aber kurzfristige Ergebnisse liefert, kann es mindestens einen Monat SEO-Arbeit dauern, bevor Sie möglicherweise Verbesserungen in Ihren Analysen sehen. Davon abgesehen gehen die Vorteile von SEO tiefer als der Traffic steigt.

Das Einzige, was SEO am besten kann, ist, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihre Marke aufzubauen. Während PPC Ihnen hilft, Ihre Produkte auf die Bildschirme Ihrer Kunden zu bringen, hilft SEO Ihren Kunden, die Kaufentscheidung zu treffen. Wenn Ihre Website leicht durchsuchbar ist, schnell geladen wird, für Mobilgeräte geeignet ist und relevante Informationen enthält, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Aufmerksamkeit zahlender Kunden auf sich zieht.