5 Tipps zur Ausrichtung Ihrer SEO- und E-Mail-Marketing-Strategien, um bessere Ergebnisse zu erzielen

Die digitale Marketingstrategie ist ein komplexer Mechanismus, der verschiedene Elemente enthalten und einem klaren Zweck dienen sollte .

Es soll neue Kunden gewinnen und gleichzeitig die bereits bestehenden binden. Vor diesem Hintergrund sollten Sie unbedingt darüber nachdenken, SEO- und E-Mail-Marketing-Strategien zu vereinheitlichen , damit sie nicht in Silos funktionieren, sondern sich ergänzen.

Es ist oft so – E-Mail-Marketing- und SEO-Spezialisten kommunizieren nicht viel über die Ausrichtung ihrer Bemühungen, da es scheinbar nichts miteinander zu tun zu geben scheint. Allerdings sollte man sich digitales Marketing immer als Puzzle vorstellen – dann wird klar, dass man ohne Berücksichtigung der Form seiner Elemente nicht einfach die richtigen Teile zusammenfügen kann.

Sowohl SEO als auch E-Mail-Marketing werden verwendet, um Menschen auf eine bestimmte Website zu lenken, den Verkehr zu erhöhen und sie mit dem Inhalt der Website zu beschäftigen. Neben der Optimierung der sozialen Medien können diese beiden Methoden dazu beitragen, die Online-Präsenz zu erhöhen, das Produkt Ihres Unternehmens zu unterstützen und letztendlich bessere Marketingergebnisse zu erzielen. Das Hauptziel jeder SEO-Strategie besteht darin, so viele ursprüngliche Benutzer wie möglich auf die Website zu locken und Ihre Website bei ihren Internetsuchen aufzutauchen. Hier sind einige Tipps , die Ihnen helfen, dies zu erreichen:

1. Einen Digest-Newsletter einrichten, der alle neuen Beiträge aus dem Firmenblog enthält

Eine der gebräuchlichsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden über die neuesten Updates aus Ihrem Unternehmen informiert werden, besteht darin , eine Mailingliste zu erstellen – indem Sie alle Personen hinzufügen, die Ihren Service genutzt oder sich dafür angemeldet haben, und ihnen regelmäßig Informationsbriefe senden.

Am besten erstellen Sie eine Zusammenfassung aller Beiträge aus dem Blog Ihres Unternehmens (sofern vorhanden) oder dem offiziellen sozialen Netzwerk oder den Website-Updates Ihres Unternehmens. Auf diese Weise können Sie Traffic auf Ihrer Website aufbauen, da Ihre Kunden ihre Zeit eher damit verbringen, einen kurzen Newsletter zu lesen und auf die interessanten Schlagzeilen zu klicken, als sich Ihren Blog oder Ihre Website selbst anzusehen.

Schauen wir uns ein Beispiel an: Ein Online-Grafikdesign-Tool, Crello, erstellt einen Artikel-Digest und liefert ihn über den Newsletter . Die genannten Artikel beschränken sich nicht auf einfache Benutzerhandbücher für Ersteller, die dieses Instrument verwenden. Darüber hinaus gibt es Ankündigungen zu Themendesigns zu besonderen Anlässen wie Coffee Day, Halloween oder Weihnachten und Artikel, die für Crello-Benutzer im Allgemeinen wirklich interessant sein könnten. Auf diese Weise können Benutzer jederzeit eingebunden bleiben, auch wenn sie nicht direkt mit dem Tool in Verbindung stehen.

Erwähnenswert ist, dass die Wiederverwendung Ihres E-Mail-Inhalts eine gute Möglichkeit sein kann, den kreativen Aufwand zu minimieren . Wenn Sie beispielsweise einige E-Mails mit einem wiederkehrenden Thema zu einem größeren Blogbeitrag zusammenfassen, können Sie für regelmäßige Besucher einen Anreiz geben, einen Newsletter zu abonnieren und zusätzliche Inhalte für eine Website bereitzustellen.

2. E-Mails archivieren und kanonisieren

Jeder Profi, der sich mit Newslettern beschäftigt, muss wissen, dass E-Mails von Zeit zu Zeit archiviert werden müssen, damit die Fluktuationsraten gesenkt werden und mehr Menschen einen Newsletter abonnieren können.

Das Archivieren alter E-Mails auf der Website kann auch dabei helfen , die alten E-Mails in ein einfach zu navigierendes Inhaltsmuster zu katalogisieren . Die Archivierung muss jedes Mal durchgeführt werden, wenn ein neuer Newsletter versendet wird. Dies kann ziemlich ermüdend sein, daher wäre die Verwendung von Canonical-Tags eine gute Möglichkeit, damit umzugehen.

Ein Canonical Tag ist im Wesentlichen die Referenz, die Suchmaschinen auf Ihre eigene Blog-Seite verweist . Canonical-Tag sollte in Form eines Links zu einem Blog-Seiten-Post im Kopfbereich Ihrer E-Mail hinzugefügt werden. In einer Situation, in der mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt vorhanden sind, verbindet ein Canonical-Tag Ihren Inhalt mit einer eindeutigen URL-Adresse und hilft Suchmaschinen-Crawlern bei der Indexierung .

Suchmaschinen wie Google können kanonische Tags erkennen und dabei helfen, die richtige URL zu erreichen, während ähnliche Seiten vermieden werden. Auf diese Weise behandelt Google eine bestimmte Seite als Duplikat einer kanonischen URL. Diese Technologie hilft dabei, alle Ihre Inhalte zu systematisieren, ohne in den archivierten E-Mails verloren zu gehen oder sich zu verlieren, während gleichzeitig neuere E-Mails sowohl mit aktuellen Blog-Posts als auch mit dem Archiv verbunden werden.

3. Verwendung von Longtail-Keywords und -Phrasen

Keywords sind eines der größten Bedenken bei jeder SEO-Kampagne, da Keywords genau die Phrasen sind, die Kunden helfen, Ihre Seite über Suchmaschinen zu finden. Die größte Herausforderung besteht hier darin, die am besten geeigneten und gleichzeitig beliebtesten Keywords zu ermitteln, um sicherzustellen, dass Ihre Seite von möglichst vielen Menschen gefunden wird.

Keywords sollten nicht nur auf Suchmaschinen ausgerichtet sein, sie müssen auch so entwickelt werden, dass sie für Kunden leicht zu navigieren sind. Daher ist es ratsam, nicht zu viele Schlüsselwörter zu verwenden oder mehr auf die Mechanik zu achten, als ein lesbares und angenehmes Layout zu erstellen. Schlüsselwörter können auch in den Hauptteil Ihrer E-Mails eingefügt werden und sind nicht nur auf die Verwendung von Blogs oder Websites beschränkt.

Long-Tail-Keywords sind in der Regel bis zu einem gewissen Grad spezifischer als übliche Keywords. Sie ermöglichen Ihren Kunden, genau dorthin zu gelangen, wo sie hin wollen und die gewünschten Informationen zu erhalten, was wiederum bedeutet, dass Long-Tail-Keywords ihren Bedürfnissen entsprechen.

Darüber hinaus gibt es ein gewisses Paradigma für das Handeln der Keyword-Nutzer: Wer nach verallgemeinerten Keywords recherchiert (z. Das Hinzufügen von Longtail-Keywords zum E-Mail-Newsletter trägt dazu bei, dass die auf Ihrer Website angebotenen und in Ihren E-Mails präsentierten Inhalte aufeinander abgestimmt sind und ähnliche Informationen präsentieren. Sehen Sie sich zum Beispiel den Ansatz von Tablet an, die Leser über ihre Angebote zu informieren.

Und schließlich gibt es den Begriff Zero Moment of Truth (ZMOT) , der im Marketing verwendet wird. Dieser Begriff steht für einen bestimmten Moment, in dem der Wunsch, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, mit den von der Forschung angebotenen Informationen zu diesem Produkt korreliert. Dies bedeutet, dass ein potenzieller Kunde zu einem bestimmten Zeitpunkt eine bestimmte Anzeige erhält, die für die Kaufentscheidung entscheidend ist. Und damit Ihre Anzeige zu dieser Information wird, müssen Sie bei der Wahl der Keywords genau sein.

4. UTM-Parameter hinzufügen und verfolgen

Es reicht nicht aus, nur eine bestimmte Theorie in Ihre Marketingstrategie zu implementieren. Sie müssen auch die Effizienz und Leistung verfolgen. Am besten verwenden Sie dazu den Urchin-Tracking-Modus (UTM) . UTM wird verwendet, um den Verkehr zu analysieren – woher er kommt und wer eher auf Ihre E-Mail klickt. Die Daten können über das Google Analytics-Formular dargestellt werden.

Campaign URL Builder ist das Google Analytics-Tool, mit dem eine einfache Kampagnen-URL erstellt werden kann, die in allen mit einer bestimmten Kampagne verknüpften Werbekanälen verwendet werden kann. Das Erstellen einer Kampagnen-URL hilft auch dabei, UTM-Parameter in Google Analytics zu verfolgen, wodurch wiederum festgestellt werden kann, ob eine bestimmte Kampagne (ein Newsletter) für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert. Dieses Tool eignet sich gut für die Verwaltung von E-Mail-Kampagnen und ist außerdem einfach und kostenlos zu verwenden.

5. Engagement fördern

Um ein hohes Ranking in Suchmaschinen zu erhalten, ist es notwendig sicherzustellen, dass die Leute Ihre Website nicht nur besuchen, sondern auch mit ihr interagieren . Daher müssen Sie das Engagement fördern . Dabei wäre es gut, einige klickwürdige Neuigkeiten oder interessante Informationen in die E-Mails aufzunehmen. Sie können Ihre Kunden auch dazu ermutigen, direkter mit Ihren Inhalten zu interagieren, indem Sie Kommentare, Likes hinterlassen oder Ihre Inhalte auf ihren eigenen Online-Plattformen oder sozialen Medien teilen.

Auf diese Weise können Sie nicht nur den Traffic halten, sondern auch Ihren Markennamen fördern und ein gewisses positives kundenfreundliches Image für Ihr Unternehmen schaffen. Diese Art der direkten Interaktion zieht neue Kunden an und gibt den alten Kunden das Gefühl, geschätzt zu werden.

Machen Sie den Inhalt Ihrer Newsletter auffällig – fügen Sie mehr visuelle Darstellung hinzu , verwenden Sie Hyperlinks und bieten Sie allen, die in Ihrem nächsten Newsletter oder auf Ihrer Website/Social Media erwähnt werden, ein Marken-T-Shirt oder ein Ticket an, bestimmte Vorteile klickt zuerst oder hinterlässt den interessantesten Kommentar.

Diese kleinen Werbeaktivitäten können die Kundenbindung wirklich steigern, da die Leute das Gefühl haben, direkt mit Ihren Inhalten zu interagieren, anstatt sie einfach zu konsumieren. Darüber hinaus können Sie durch das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen.

Dinge zusammenfassen

Alles in allem gibt es fünf ziemlich einfache Möglichkeiten, SEO- und E-Mail-Marketingstrategien zu verbessern und sie aufeinander abzustimmen, um die positiven Auswirkungen eines gründlichen Marketingplans zu maximieren . Alle diese Tipps, insbesondere Keywords und Canonical Tags, helfen dabei, Ihre Social Media-Präsenz und das Engagement Ihrer Kunden zu erweitern und gleichzeitig neue Kunden für Ihre Website zu gewinnen, indem Sie sie in Suchmaschinen bewerben.

Diese Strategien vereinfachen die Bereitstellung und Systematisierung Ihrer Blog- und E-Mail-Inhalte , verbessern die Beteiligung der Abonnenten und erhöhen den Website-Traffic. Darüber hinaus tragen diese Schritte dazu bei, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen, während Sie zusätzlich Geld und Zeit sparen.