Müssen Inhaltsschreiber wirklich über SEO nachdenken?

Nach meiner Erfahrung haben kreative Schreibprofis einen unendlichen Appetit auf Schreibratschläge.

Wie Sie Ihrem Schreiben, Ihren Erzähltechniken, endlosen Diskussionen über das serielle Komma und den Feinheiten der Verwendung mehr Farbe und Textur verleihen können.

Elemente wie Copywriting und Konvertierungsstrategie? Das neigt dazu, die Menschen aufzuteilen. Einige Autoren wollen diese Killerfähigkeiten erlernen, andere fühlen sich mit ihnen nicht so wohl.

Aber dann gibt es ein Thema, das viele talentierte Kreative dazu bringt, sich ein wenig in den Mund zu werfen.

Ich wette, du kennst den, den ich meine.

Es ist die Kunst, Inhalte zu schreiben, die in Suchmaschinen leichter zu finden sind - SEO Copywriting.

Erstens ist es eine Art Technik - und „Wortmenschen“ denken manchmal (fälschlicherweise), dass sie nicht dafür geeignet sind, ein bisschen Code zu verstehen.

Zweitens hat es eine bewegte Vergangenheit. (Hey, wer nicht.) Es gab immer coole, ethische und kreative SEOs - aber es gab eine Zeit, in der sie oft von der Masse der seltsamen Typen überschattet wurden, die sich "schwarzer Hut" nannten und vorgaben, eine Art zu sein Low-Level-Gangster.

Aber es ist jetzt 2018 und Zeit, über veraltete Ideen über SEO hinwegzukommen. Wenn Sie Ihren Lebensunterhalt mit Worten verdienen oder möchten, sind Sie es sich selbst und Ihren Kunden schuldig, ein angemessenes Maß an SEO-Kompetenz zu erlangen.

Sie werden nicht über Nacht zu einem hochqualifizierten SEO. Es lohnt sich jedoch, sich etwas Zeit zu nehmen, um sich mit den Grundlagen vertraut zu machen, damit Sie kluge Gespräche mit Ihrem Chef, mit Kunden, mit SEO-Fachleuten führen oder einfach fundierte Entscheidungen für Ihre eigene Website treffen können.

In diesem Sinne sind hier einige SEO-Mythen, in die sich immer noch Leute einkaufen. Lassen Sie uns sie aufklären und vorwärts gehen.

Mythos Nr. 1: Die gefürchtete Strafe für doppelte Inhalte

Jedes Mal, wenn ich über SEO spreche, fragt jemand, ob es in Ordnung ist, Inhalte auf Websites wie Medium oder LinkedIn Pulse erneut zu veröffentlichen. "Werde ich durch die Strafe für doppelte Inhalte verletzt?"

Wir können diesen ins Bett bringen: Nein.

Hier ist, was Google dazu zu sagen hat:

"Doppelte Inhalte auf einer Website sind kein Grund zum Handeln auf dieser Website, es sei denn, es scheint, dass die Absicht der doppelten Inhalte darin besteht, zu täuschen und Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren."
- Google Webmaster-Unterstützung

Wenn Sie Inhalte, die von einer anderen Person geschrieben wurden, kratzen, mehrere Versionen derselben Seite erstellen, um Ihre Website weniger erbärmlich erscheinen zu lassen, oder identische Inhalte auf mehreren Websites verwenden, um eine Illusion von echten Links zu erzeugen, ja das wird Google dazu bringen, dich zu hassen.

Suchmaschinen möchten nicht drei oder vier Kopien des exakt gleichen Inhalts auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) bereitstellen. Daher wird Ihre einzigartige Wortsammlung normalerweise nur in einem Suchergebnis angezeigt - und Sie möchten normalerweise, dass dieses eine Mal die Version ist, die auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht wurde.

Glücklicherweise sind die Suchmaschinenalgorithmen normalerweise intelligent genug, um dies herauszufinden. Medium führt den zusätzlichen Schritt durch, indem es das Tag hinzufügt, das Suchmaschinen mitteilt, dass die Version Ihrer ursprünglichen Website die „kanonische“ ist - wenn Sie ihre Tools verwenden, um Ihre Inhalte dort zu veröffentlichen (im Gegensatz zum Ausschneiden und Einfügen).

Wenn Sie Ihre Arbeit an anderer Stelle syndizieren (möglicherweise als Gastbeitrag, um Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Menschen zu erreichen), können Sie dieses kanonische Tag auch hinzufügen. Wenn Sie denselben Inhalt an mehreren Stellen auf Ihrer eigenen Website haben, können Sie ihn verwenden Das kanonische Tag, mit dem Suchmaschinen wissen, welches Sie als "offizielle" Version betrachten möchten.

Es ist eine kluge Praxis, zuerst einige Tage oder sogar eine Woche vor dem Syndizieren auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen. Dies gibt Suchmaschinen die Möglichkeit, sie zu indizieren, bevor sie auf anderen Websites angezeigt werden.

Es ist auch immer eine gute Idee, relevante Links zu Ihren eigenen Inhalten hinzuzufügen. Schließlich besteht der gesamte Sinn der Syndizierung darin, ein größeres Publikum für Ihren Hauptauftritt zu gewinnen.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine wertvolle Möglichkeit, die Effektivität Ihrer Inhalte zu steigern. Scheuen Sie sich nicht davor, weil Sie sich Sorgen um doppelte Inhalte machen.

Mythos Nr. 2: Bei SEO geht es darum, Ihre Arbeit mit Schlüsselwörtern zu füllen

Sie werden dies manchmal von Leuten (zu oft Kunden) sehen, die möchten, dass Sie einen Teil des Inhalts „SEO“.

Leute mit einem veralteten Verständnis von SEO denken, dass dies bedeutet, eine Menge bedauerlichen Unsinns in Ihre schönen Worte zu stecken. Sie könnten ein Schlüsselwort überbeanspruchen (möglicherweise bis zum Kauderwelsch) oder sogar versuchen, einen albernen Streich zu spielen, wie eine Reihe von Schlüsselwörtern in weißem Text auf weißem Hintergrund zu stopfen.

Jetzt sind Schlüsselwörter für SEO wichtig, weil Schlüsselwörter für Menschen wichtig sind. Schlüsselwörter sind nur die Wortketten, mit denen Menschen mehr über Ihr Thema erfahren.

Sie sind also wichtig, und es ist klug herauszufinden, welche Arten von Phrasen Menschen verwenden, wenn sie über das nachdenken, was Sie veröffentlichen.

Aber wenn sie so weit in Ihre Inhalte gestopft sind, dass sie die menschlichen Leser ablenken, machen Sie es definitiv falsch.

Verwenden Sie eine klare, spezifische Sprache, wenn Sie über Ihr Thema schreiben. Es hilft Suchmaschinen zu verstehen, was Sie schreiben, aber - was noch wichtiger ist - es hilft Menschen (Sie wissen, mit denen Sie Geschäfte machen wollen) zu verstehen, was Sie tun.

Sie fragen sich, ob es noch in Ordnung ist, Metaphern, Analogien, Geschichtenerzählen und Popkulturreferenzen zu verwenden? Eine einzige Frage gibt Ihnen die Antwort:

Funktioniert das gut für mein Publikum?

Wenn ja, dann machen Sie mit - stellen Sie einfach sicher, dass es wirklich klar und auf den Punkt ist.

Mythos Nr. 3: Inhalte müssen Wörter enthalten (hier eine beliebige Zahl einfügen), damit sie für SEO funktionieren

Ja, es gibt Daten, die zeigen, dass längere Inhalte in Suchmaschinen oft besser rangieren als sehr kurze Inhalte.

Sie wissen, was längere Inhalte sonst noch tun? Beantworten Sie tatsächlich Fragen des Publikums.

Lassen Sie sich nicht so sehr auf bestimmte Charakterzahlen ein, dass Sie den entscheidenden Punkt verpassen: Machen Sie Ihre Inhalte nützlich und interessant.

Dünne, leichte Inhalte sind nicht nützlich.

Zu lange, weitläufige Inhalte sind nicht interessant.

Schreiben Sie intelligent und gründlich über Ihr Thema, während Sie mit jedem Inhalt einen Punkt machen und ihn auf logische Weise miteinander verknüpfen, damit Ihr Publikum Ihre Ideen von einem Stück zum anderen verfolgen kann.

Sie würden diese Dinge wahrscheinlich tun, unabhängig davon, ob SEO für Sie von Bedeutung ist oder nicht. Und das ist in der Regel eine kluge Art, sich Ihrer SEO-Strategie zu nähern.

Der große SEO-Mythos

Es gibt ein großes Missverständnis, das all diesen kleinen zugrunde liegt: Sie müssen SEO vor Ihrem Publikum priorisieren, um gute Ergebnisse bei den SERPs zu erzielen.

Betrachten Sie die jüngste Aussage von Mark Schaefer:

„Ich habe mich nie als Stimme in der Branche hervorgetan, bis ich aufgehört habe, ein Sklave von Google zu sein. Seien Sie originell oder optimiert. Es ist schwer, zwei Herren zu dienen. “
- Mark Schaefer, Fünf goldene Lektionen aus dem Schreiben von 2.000 Blog-Posts

Ich stimme Mark zu 100 Prozent zu, dass Ihr Inhalt original sein muss. Ich bin nicht der Meinung, dass Sie sich zwischen Originalität und (nachdenklich) Optimierung entscheiden müssen.

Schreiben Sie zuerst für Ihr Publikum. Informieren Sie sich dann über vernünftige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, damit Suchmaschinen verstehen, was Sie tun.

Wenn Sie dumme Dinge tun, weil Sie glauben, dass Google dies wünscht, hören Sie sofort auf. Es gibt Zeiten, in denen das Klügste, was Sie für Ihre SEO tun können, darin besteht, Google zu ignorieren - zumindest für einige Ihrer Inhalte.

Aber es gibt eine ganze Welt von Best Practices, mit denen wichtige Teile Ihrer Inhalte für Millionen von Menschen, die Suchmaschinen verwenden, zugänglicher werden, um das zu finden, was sie wollen.

Bei der Inhaltsstrategie (für die Suche oder irgendetwas anderes) sollte es niemals darum gehen, Ihre Seele zu verkaufen oder Ihre Arbeit zu verdunkeln. Bei einer guten Content-Strategie geht es darum, unglaublich klar zu machen, was Sie tun, für wen Sie es tun und warum es wichtig ist - und dies dann effektiv zu kommunizieren.

Benötigen Sie ein wenig Hilfe dabei?

Suchmaschinen - Optimierung ist nicht ein beliebtes Thema für die meisten Autoren, und ein großer Teil der Ausbildung gibt , ist nicht wirklich für Verfasser konzipiert ist .

Und wir fanden das nicht fair.

Aus diesem Grund haben wir unserer neuen Klasse "Creative Content Foundations" ein detailliertes Modul hinzugefügt - alles über wichtige SEO-Tools und -Techniken speziell für Kreativprofis .

Wir haben unseren ansässigen SEO- Geek- Experten (und Geschäftspartner) Sean Jackson eingeladen, um über Folgendes zu sprechen:

• Die immergrünen Best Practices für das Schreiben exzellenter Inhalte, die zuerst dem Publikum und dann den Suchmaschinen dienen
• Weitere SEO-Mythen, die dazu neigen, Schriftsteller durcheinander zu bringen
• SEO-Tools, um zu klären, wie Suchmaschinen Sie sehen
• Tools und Techniken, mit denen Sie unendlich viele Ideen für großartige Inhalte erhalten
• Eine Handvoll einfacher „Ninja“ -Tricks, die Ihren Chef oder Ihre Kunden beeindrucken und Ihnen helfen, kluge Entscheidungen über Ihre Inhalte zu treffen

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