Fünf Dinge, die Sie über SEO für NFT-Unternehmen mit Brendan Aw wissen sollten

Wie anders ist SEO für NFT-Unternehmen?

Darüber sprechen wir heute mit einem Digital Marketing Manager und Blogger aus Singapur, der oft in Kambodscha lebt. Er ist Gründer und Chefblogger von brendanaw.com. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Brendan Aw.

In dieser Folge teilt Brendan fünf SEO-Tipps für NFT-Unternehmen, darunter:

• Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-URLs
• Habe eine gute UI/UX
• Verwenden Sie durchsuchbare Plattformen für die Verbreitung von Inhalten
• Stichwortforschung
• Gebäude ESSEN

Brendan: Hallo Leute.

D: Hey Brendan, schön dich hier zu haben. Sie finden Brendan auf brendanaw.com. Also, Brendan, wie anders ist SEO für NFT-Unternehmen?

B: Zunächst einmal ist die Einstiegsbarriere für SEO für NFT-Unternehmen in Bezug auf SEO überhaupt nicht sehr hoch, da die meisten von ihnen dies nicht einmal tun. Das war das Problem, das ich mit vielen NFT- und Web-3-Unternehmen habe. Diese Web-3-Unternehmen, die tatsächlich einen Service wie FinTech oder ähnliches anbieten, tun dies normalerweise ein wenig, weil sie ihren eigenen Unternehmensblock haben. Aber das Problem mit NFT-Unternehmen ist, dass sie so sehr in Social-Media-Marketing involviert sind, Hype erzeugen und sich so auf die Community konzentrieren, dass sie überhaupt nichts tun. Insofern ist es so unterschiedlich. Weil sie sich oft nur auf Social Media konzentrieren.

D: Es ist also eine niedrige Bar. Vielleicht ist es fast wie SEO von vor 10 Jahren mit weitaus wettbewerbsfähigeren Branchen. Aber wir werden sehen.

Heute teilen Sie fünf Dinge, die Sie über SEO für ein NFT-Unternehmen wissen sollten. Lassen Sie uns herausfinden, ob es anders ist, und wenn ja, wie. Beginnen Sie mit Nummer eins, optimieren Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-URLs.

1. Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-URLs

B: Traditionell optimieren Sie bei On-Page-SEO eine bestimmte Seite, sogar die Startseite, für ein einzelnes Keyword. Die meiste Zeit tun NFT-Unternehmen das also nicht. Alles, was sie tun, ist, ihren Markennamen als Schlüsselwort anzugeben. Und niemand wird danach suchen, weil er nur über die sozialen Medien von Ihrem NFT-Projekt erfährt. Das ist eine Sache, die sie nicht einmal tun, sie optimieren nicht einmal ihre Title-Tags. Sagen wir den NFT-Firmennamen, gefolgt von einem Bindestrich, und dann ein bestimmtes Thema, z. B. die Funktion des NFT. Nicht einmal das tun sie.

Das ist etwas, was meiner Meinung nach viele NFT-Unternehmen tun können, sogar für die Meta-Beschreibung. Worum geht es in dem Projekt? Niemand weiß. Viele von ihnen versuchen, schick zu sein und kommen mit einem klischeehaften Schlagwort, nach dem sowieso niemand suchen wird. In diesem Sinne optimieren sie nicht einmal die grundlegenden und einfachsten SEO-Praktiken.

D: Wo entdeckt man wirklich NFTs? Sind es immer noch Suchmaschinen wie Google und Leute, die danach suchen? Gibt es große Verzeichnisse, zu denen die Leute stattdessen gehen?

B: Ein großes NFT-Verzeichnis ist OpenSea, haben Sie davon gehört?

D: Nein, ich bin nicht viel in diesen Markt eingetaucht.

B: Im Grunde ist es einer der größten NFT-Marktplätze für Personen oder Unternehmen. Alles, was sie tun müssen, ist, ein Bild des NFT zu posten, und dann können sie es verkaufen. Aber die meisten hochrangigen NFT-Unternehmen erstellen normalerweise ihr eigenes Frontend und verbinden es dann durch einen Code und dann erscheint es auf dem Marktplatz. Dort erfahren die Leute meistens auf der Marktplatz-Homepage von NFTs, sobald sie gelistet sind.

Alternativ kommen die anderen Quellen aus sozialen Medien, überwiegend Twitter und Reddit. Hier hören die Leute von vielen verschiedenen großen Namen, die anfangen, bestimmte Projekte zu kaufen oder in sie zu investieren. Dort sehen Sie alle NFT-Markennamen, die in all diesen Foren und Social-Media-Plattformen auftauchen.

Ein weiteres sehr gutes Tool, das die Leute verwenden, heißt Nansen. Es ermöglicht Ihnen, die On-Chain-Analyse zu sehen, dh die Aktivität auf der Blockchain. Denn wie bei allem, was mit Web-3 oder Krypto zu tun hat, können Sie alle Aktivitäten in der Blockchain sehen. Nansen aggregiert so ziemlich alle Daten und fügt sie in eine schöne Benutzeroberfläche ein, damit Sie die Informationen sehen können. Einige der Funktionen, die Nansen Ihnen ermöglicht, sind das Anzeigen der Aktivität in bestimmten Projekten oder das Verfolgen bestimmter Brieftaschen. Wenn Sie also große Wale sehen (in Bezug auf Finanzen verwenden sie denselben Begriff), die sehr große Einkäufe in der Kette kaufen oder tätigen, können sie erkennen, dass, wenn dieser Typ dieses spezielle Projekt kauft, es gut sein muss, wie der Preis wird bald hochgehen, und ich sollte besser einsteigen. Das ist eine der Möglichkeiten, wie die Leute es tun werden.

D: Und ist es für eine Suchmaschine wie Google offensichtlich, dass Ihre Website NFTs anbietet oder verkauft? Oder müssen Sie beispielsweise ein zusätzliches Skript oder Schema verwenden, um bestimmte Aspekte Ihrer Seite auszuzeichnen, um Google zu demonstrieren, was Sie tun?

B: Das ist das Ding. Ich denke, Google mag NFTs oder irgendetwas Web-3, Krypto-bezogenes, nicht wirklich, weil das YMYL-Ding sehr wichtig ist, besonders in der traditionellen Finanzwelt. In diesem speziellen Stadium gibt es für NFTs und Krypto kein Schwarz und Weiß. Es gibt überhaupt keine regulatorische Klarheit. Ich glaube also nicht, dass Google diese in der Suche bewirbt. Das ist also das Problem. Und viele von ihnen verwenden keine geeigneten SEO-Techniken, um den Leuten zu sagen, worum es bei ihrem Projekt geht, abgesehen von der Tatsache, dass es sich um ein NFT-Projekt handelt und Sie möglicherweise damit Geld verdienen können, ist alles sehr finanziell motiviert. Aber auf der Nutzenseite sagen sie nicht, wie wertvoll es für die Menschen ist, außer Geld zu verdienen.

D: Ich denke, es hat sich gelohnt, dort ein wenig abzuschweifen, um Ihnen etwas mehr über andere Marketingformen für NFTs und das, was Menschen im Allgemeinen tun, zu erklären.

Und Ihr Tipp Nummer zwei ist, eine gute UI/UX zu haben.

2. Haben Sie eine gute UI/UX

B: Ja, normalerweise führen Ersteller von Inhalten, Blogger oder jede Art von Website Ihre URL durch die Google PageSpeed-Tests und GTMetrix und sehen dann Ihre Geschwindigkeit. Und ich denke, PageSpeed ​​ist einer der großen Faktoren für das Ranking, insbesondere für Mobilgeräte. Aber die Sache mit NFT-Unternehmen, viele von ihnen versuchen, so ausgefallen zu sein, dass die UI und die UX so schwer zu navigieren sind. Es sieht gut aus und sie verwenden viele ausgefallene Animationen und Grafiken, aber es verlangsamt die Website sehr. Ich werde nicht den Namen nennen, aber eines der großen NFTs da draußen, wenn ich auf ihre Website gehe, dauert es gute fünf bis zehn Sekunden, bis alles losgeht, und ich denke nicht, dass das gut für das Ranking bei Google ist . Der FCP, der First Contentful Paint, ist immer ein großes Heldenbild und sehr schwer zu laden. Wenn die erste Interaktion so lange dauert, hilft das nicht.

Mein Rat ist, versuchen Sie nicht, sich darüber aufzuregen. Geben Sie den Menschen die Informationen, die sie wissen müssen. Sie müssen keine ausgefallenen Grafiken oder ausgefallenen Animationen einfügen. Ich denke, die Leute interessieren sich mehr dafür, was das Projekt ist, die Roadmap und welchen Nutzen es bieten kann. All dies kann durch Informationen erfolgen, nicht nur durch Grafiken. Alle ausgefallenen Sachen können in den sozialen Medien hinterlassen werden.

D: Und Nummer drei: Verwenden Sie durchsuchbare Plattformen für die Verbreitung von Inhalten. Ist das im Wesentlichen das, was Sie vorher geteilt haben?

3. Verwenden Sie durchsuchbare Plattformen für die Verbreitung von Inhalten

B: Ja. Als durchsuchbare Plattformen identifiziere ich speziell YouTube und Google, nicht einmal eine der Social-Media-Plattformen, nichts davon. Zunächst einmal halten viele Leute in NFTs gerne AMAs ab, fragen Sie mich etwas, ein Q&A mit der Community. Und sie tun es normalerweise in Twitter-Bereichen oder auf Discord. Die Sache ist, es ist wie ich und du, die gerade diesen Podcast machen. Sobald es fertig ist, war es das. Sie können nicht danach suchen. Die eine Stunde, die Sie für die Erstellung des Inhalts aufgewendet haben, all der Wert im Inhalt, ist verschwendet. Sie schneiden es nicht einmal ab. Sie verteilen es nicht einmal irgendwo.

Mein erster Rat ist, all diese Langform-Podcasts auf YouTube zu halten. Und danach können Sie das Audio extrahieren und es auf Podcast-Websites wie Spotify, Apple oder was auch immer stellen. Und dann könnt ihr das alles immer noch wie Mini-AMAs und Q&As auf Twitter und zu einem anderen Zeitpunkt auf Discord abhalten. Fragen Sie das Komitee, ob sie andere Fragen als Bonus haben, anstatt die Hauptkernstrategie.

D: Absolut. Auch dort ein toller Tipp. Das tun wir im Rank Ranger-Podcast. Die Show wird auf YouTube sowie auf beliebten Podcast-Plattformen veröffentlicht. Es wurde auch in einen Blog-Beitrag verschoben. Aber wie Sie sagten, versuche ich gerne, Longtail-Fragen im Voraus zu identifizieren. Und dann gibt es Möglichkeiten, diesen Abschnitt der Show zu nehmen und eine spezifische Antwort zu erstellen, die vielleicht ein eigener Artikel sein kann.

B: Richtig. All diese Strategien werden von den meisten NFT-Unternehmen nicht umgesetzt. Sogar für die Unternehmen, für die ich arbeite, selbst wenn ich die Idee dazu vorschlage, werde ich geschlossen. Sie werden sagen: „Wenn wir es auf Twitter machen, werden alle großen Namen oder die Twitter-Krypto-Influencer reinkommen, und dann werden sie unsere Clips teilen, und dann werden wir mehr Zugkraft bekommen.“ Selbst für die großen Namen haben die meisten Podcasts ein paar Hundert gleichzeitige Zuschauer, aber wenn Sie das Ganze als Evergreen-Inhalt auf YouTube stellen, wird es viel wertvoller.

D: Und Nummer vier ist die Keyword-Recherche. Wie unterscheidet sich die Keyword-Recherche für NFT-Unternehmen?

4. Keyword-Recherche

Wenn Sie ein Schlüsselwort-Recherche-Tool verwenden, können Sie viele Schlüsselwörter in Bezug auf den Nutzen finden, den sie anbieten, weil Sie die meiste Zeit über die Nutzenfunktionen, die diese NFT-Projekte anbieten, nicht wirklich wissen, was es ist Ist. Das ist das ganze Problem damit. Aber es gibt viele brauchbare Schlüsselwörter rund um das, was ein NFT ist, und zur NFT-Ausbildung. Und viele dieser Unternehmen versuchen es nicht mit NFT-Projekten. Ein Großteil ihres Budgets wird stark für Marketing ausgegeben. Und das Beunruhigendste ist leider, dass das meiste davon auf die Gründer zurückgeht, obwohl sie sagen, dass sie nur ein bisschen für die Gründer beiseite legen werden, geht viel davon auf sie zurück. In Bezug auf Krypto sind die Leute heute in dieser Branche so unzuverlässig.

D: Das ist ein toller Punkt. Was Sie sagen, ist, dass die Leute nicht unbedingt wissen, dass das, was diese Unternehmen zu fördern versuchen, tatsächlich in Bezug auf die Kategorie der Inhalte existiert. Es ist, als würde man vor über 10 Jahren zurückgehen, bevor das iPad existierte, und versuchen, das iPad zu vermarkten, indem man die Terminologie rund um das iPad verwendet. Die Leute werden nicht danach suchen. Aber sie könnten nach Tablets, anderen Phraseologien oder anderen Herausforderungen suchen, die sie haben und die möglicherweise mit dieser Art von Gerät gelöst werden können.

B: Richtig. Um auf das iPad-Beispiel zurückzukommen, werden Sie nach Schlüsselwörtern in diesem Zusammenhang suchen und einen thematischen Cluster aufbauen, aber das ist mit NFTs nicht möglich. Denn am oberen Ende des Trichters wissen die Leute nicht einmal, worum es bei dem Projekt geht. Und viele dieser Gründer versuchen, ihre Botschaft in den sozialen Medien zu verbreiten. Und sie kommen einfach mit einem Dienstprogramm, das niemand sonst wertvoll findet. Da ist also das Problem.

D: Ich versuche, in ein spezifisches Beispiel für NFTs einzutauchen. Wenn es NFT-Kunst wäre, würden Sie über neuere Arten von Kunst oder Möglichkeiten sprechen, in verschiedene Bereiche und diesbezügliche Schlüsselwörter zu investieren. Ist das die Art von Route, die Sie empfehlen würden?

B: Nehmen wir an, ein Unternehmen macht NFT-Kunst. Sie könnten Artikel über KI-Kunstgeneratoren schreiben, auch wenn Sie das nicht versuchen, einen thematischen Cluster darum herum aufbauen und eine gewisse Autorität darum herum aufbauen, aber keiner von ihnen tut das. Alle diese Projekte konzentrieren sich auf den Verkauf des NFT selbst. Sie kümmern sich nicht darum, Bildung um ihr eigenes Projekt herum aufzubauen, was ich sehr dumm finde.

D: Und Nummer fünf, Gebäude EAT.

5. Gebäude ESSEN

B: EAT Ich glaube, es wurde vor etwa drei oder vier Jahren eingeführt. Ja. Ich habe Kyle Roof von High Voltage SEO zugehört und er hat mir erklärt, was EAT ist. Hinsichtlich der Expertise empfahl er unter anderem, darauf zu achten, ob die Urheber identifizierbar sind. Gibt es eine Autorenbiografie? Erstens schreiben sie nicht einmal Artikel, und sie machen keine Blog-Posts, also glaube ich nicht, dass es überhaupt irgendwelche Autoren gibt, nicht einmal eine „Über uns“-Seite.

Die ganze Sache mit NFTs in Web-3 selbst, jeder ist so besorgt um Anonymität, also verstecken sie sich immer hinter einem Avatar. Sie haben die NFT als Profilbild und niemand weiß, wer sie sind. Wenn Sie Glück haben, erhalten Sie ein LinkedIn-Profil und einige Social-Media-Profile. In diesem Sinne ist es also nicht einmal für EAT sehr gut für ein NFT-Projekt. Also für Autorität. Wenn Sie keine Artikel schreiben, weiß Google nicht, was Ihre Autorität ist. Das ist das Problem. Sie erhalten keine Backlinks. Sie arbeiten mit niemandem zusammen, um Backlinks zurück zu Ihrer Website zu erhalten. Das ist eine Sache, die für EAT nicht sehr gut ist.

Und dann möchte Google aus Gründen der Vertrauenswürdigkeit sehen, dass Ihr Unternehmen ein legitimes Unternehmen ist. Das bedeutet, eine Telefonnummer, eine lokale Adresse und all das zu haben. Das werden Sie auf einer NFT-Website nicht finden. Wenn Sie Glück haben, sind mehrere VCs darin investiert, und sie haben vielleicht ein Büro, aber zum größten Teil werden viele NFT-Projekte von Einzelpersonen geleitet, einer Gruppe von Freunden, die zusammenkommen, und sie sind es nicht sich die Mühe machen, ein Büro einzurichten oder irgendetwas davon zu tun, um EAT aufzubauen. Letztendlich wird das nicht gut für Google sein, weil Google diesen Punkt nicht mögen wird.

Die Pareto-Pickle – Erstellen Sie Inhalte und konzentrieren Sie sich auf das Content-Marketing

D: Lassen Sie uns mit Parito Pickle abschließen. Parito sagt also, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

B: Ich würde empfehlen, Blogbeiträge zu schreiben. Erstellen von Inhalten und Fokus auf Content Marketing. Es wird nicht einfach. Es wird nicht der 20%ige Aufwand sein, aber wenn Sie das tun, werden Sie vielen Eitelkeitsprojekten einen Schritt voraus sein, weil sie es einfach nicht tun. Ich würde mich sehr auf meine Bemühungen konzentrieren und vielen NFT-Unternehmen empfehlen, sich stark auf Bildung und Content-Marketing zu konzentrieren.

D: Die Herausforderung besteht darin, dass es schwierig ist, dabei einen schnellen Sieg zu erzielen. Ich sage nicht, dass es überhaupt falsch ist. Ich sage nur, dass es heutzutage so viele Inhalte gibt. Es ist, als würdest du die Fundamente unter Wasser bauen, bevor irgendjemand sehen kann, was du tust. Wenn Sie also diesen Rückschlag vom Unternehmensgründer bekommen, der sagt: "Schauen Sie, wir bekommen keine sofortige Wirkung davon, also hat es keinen Sinn, es zu tun." Wie begründen Sie das, wie antworten Sie darauf?

B: Ich denke, ich würde sagen, wenn Sie dem Wachstum und dem Aufbau einer soliden Grundlage Priorität einräumen, würden Sie dies priorisieren. Sie würden nicht versuchen, nach schnellen Gewinnen zu suchen, weil Sie als NFT-Unternehmen bereits so genau unter die Lupe genommen werden. Es liegt in Ihrer Verantwortung als Projektgründer, Menschen und Google zu zeigen, dass Sie eine Autorität und vertrauenswürdig sind. Und das macht Arbeit.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bane, Sie finden Brendan auf brendanaw.com. Brendan, vielen Dank, dass Sie im SEO-Podcast The In Search sind.

B: Vielen Dank, David.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.