7 Tipps zur Einstellung des besten SEO-Freiberuflers für Ihr Unternehmen

Wenn Sie das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern und mehr organischen Traffic generieren möchten, kann die Beauftragung eines SEO-Freiberuflers eine kostengünstige Alternative zur Einstellung einer Vollzeitstelle sein.

Allerdings kann es eine Herausforderung sein, den richtigen Freelancer für Ihre spezifischen SEO-Anforderungen zu finden. Sie haben keine Zeit, ein One-Trick-Pony zu engagieren; Sie brauchen jemanden, der sich behaupten und Ergebnisse erzielen kann.

In diesem Blogbeitrag teilen wir wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Sie den besten SEO-Freiberufler für Ihr Unternehmen einstellen. Wir geben wichtige Tipps für die Bewertung von Freiberuflern, wo man sie findet und worauf man bei ihrer Arbeit und Referenzen achten sollte.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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7 Tipps zur Einstellung des besten SEO-Freiberuflers

Gehen Sie nicht einfach zu Fiverr und engagieren Sie den ersten – oder den günstigsten – SEO-Freiberufler, den Sie finden. Nehmen Sie sich stattdessen einen Moment Zeit und lesen Sie diese sieben Tipps durch, damit Sie wissen, wo Sie hochwertige Talente finden und wie Sie sie bewerten können.

1) Bewerten Sie SEO-Freiberufler

Bei der Einstellung eines SEO-Freiberuflers kann sich ein strategischer Ansatz erheblich auf die Qualität Ihrer Wahl auswirken.

Sich auf generische Stellenbeschreibungen zu verlassen, kann dazu führen, dass jemand eingestellt wird, der generische Arbeiten ausführt.

Erwägen Sie stattdessen die Verwendung einer „Rollen-Scorecard“, eines Einstellungsrahmens, der von Geoff Smarts Buch „ Who“ inspiriert ist. Seine Einstellungsmethoden basieren auf vier wesentlichen Schritten:

• Scorecard: Das Dokument, das genau beschreibt, was eine Person in einer Rolle erreichen soll.
• Quelle: Durch systematisches Sourcing, bevor Sie Stellen zu besetzen haben, stellen Sie sicher, dass hochwertige Kandidaten dann auf Sie warten, wenn Sie sie tatsächlich brauchen.
• Wählen Sie: Verlassen Sie sich auf eine Reihe strukturierter Interviews, die es Ihnen ermöglichen, alle relevanten Informationen zu sammeln.
• Verkaufen: Sobald die richtigen Akteure identifiziert sind, müssen sie davon überzeugt werden, dem Unternehmen beizutreten.

Die Scorecard selbst besteht aus drei Teilen:

• Die Mission des Jobs: Eine Zusammenfassung des Hauptzwecks des Jobs in einfacher Sprache. Sie wissen, dass Sie eine gute Mission haben, wenn niemand Sie um weitere Erläuterungen bittet. Wenn Sie es schriftlich festhalten, vermeiden Sie die Einstellung des „Allround-Sportlers“.
• Die Ergebnisse: Setzen Sie die Ergebnisse so hoch an (aber immer noch im Rahmen), dass Sie alle B- und C-Spieler abschrecken, selbst wenn Sie A-Spieler heranziehen, die Spaß an spannenden Herausforderungen haben.
• Die erforderlichen Kompetenzen: Wie soll der neue Mitarbeiter vorgehen, um seine Aufgabe zu erfüllen? Kulturelle Außenseiter wirken sich auf das Endergebnis aus, daher ist es wichtig, klar zu machen, was es bedeutet, gut „passend“ zu sein.

Mit dieser Scorecard können Sie bestimmte Ergebnisse identifizieren, die der Freiberufler für Ihr Unternehmen erzielen soll. Nehmen Sie sich etwas Zeit für ein Brainstorming und ermitteln Sie die drei gewünschten Ergebnisse aus der Arbeit des Freiberuflers. Diese Ergebnisse sollten mit Ihren Geschäftszielen und Zielbereichen für Verbesserungen übereinstimmen.

Sie könnten sich beispielsweise darauf konzentrieren, die Domain-Autorität zu erhöhen, den organischen Traffic zu einer bestimmten Zielseite zu steigern oder eine höhere Anzahl von Leads zu generieren.

Wenn Sie Ihre Erwartungen an einen Freiberufler spezifizieren, können Sie die Erfolgsbilanz des Kandidaten besser einschätzen und feststellen, wie sich sein Potenzial, seine Erfolge zu wiederholen, auf die Stelle auswirken wird, für die Sie einstellen.

Mithilfe dieses Ansatzes können Sie beurteilen, ob ihre Fähigkeiten und Fachkenntnisse mit Ihren Geschäftsanforderungen übereinstimmen, sodass Sie sicher sein können, dass Sie eine fundierte Einstellungsentscheidung treffen.

2) Finden Sie SEO-Freiberufler

Um seriöse SEO-Freiberufler zu finden, müssen Sie verschiedene Wege erkunden, um sicherzustellen, dass Sie mit qualifizierten Fachleuten in Kontakt treten.

Sie können kostenlose Stellenausschreibungsseiten wie die kostenlose Jobbörse der Marketing School durchsuchen, um potenzielle SEO-Freiberufler zu finden:

Wenn Sie Ihre Stellenanforderungen auf solchen Plattformen veröffentlichen, vergrößern Sie Ihre Reichweite und erhöhen die Chancen, mit Freiberuflern in Kontakt zu treten, die Ihren Anforderungen entsprechen.

Darüber hinaus ist Upwork , eine der größten globalen Freelance-Plattformen, ein hervorragender Ausgangspunkt für die Suche nach Freelance-Talenten in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich SEO. Das Tolle an Upwork ist die Tiefe seines Bewertungssystems, das Feedback von früheren Kunden, eine Gesamtbewertung und eine Joberfolgsbewertung umfasst:

LinkedIn kann ein großartiger Ort sein, um seriöse SEO-Freiberufler zu finden. Wenn Sie in der Suchleiste nach SEO-Spezialisten suchen, können Sie Personen finden, die SEO als eine ihrer Fähigkeiten aufgeführt haben. Sie können ihre Berufserfahrung, Empfehlungen und ihr Netzwerk überprüfen. Ein umfassendes LinkedIn-Profil kann ein Zeichen für einen seriösen Fachmann sein.

Mayple ist eine freiberufliche Website für zahlreiche Marketing-Freiberufler, darunter Experten für Suchmaschinenoptimierung und Boutique-Agenturen. Alle Freelancer werden auf der Grundlage nachgewiesener Ergebnisse überprüft. Da sie nur Top-Talente einsetzen, haben sie für ihren Service eine Gesamtbewertung von 4,6 Sternen erhalten.

Denken Sie daran, dass die Suche nach dem richtigen Freelancer eine Mischung aus Recherche, Networking und Bewertung von Kandidaten erfordert. Überstürzen Sie den Prozess nicht, denn die Einstellung des perfekten Kandidaten kann sich erheblich auf den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen auswirken.

3) Überprüfen Sie Ergebnisse und Referenzen

Der wichtigste Schritt bei der Beauftragung eines SEO-Freiberuflers besteht darin, die behaupteten Ergebnisse und Referenzen zu überprüfen. Während viele Freiberufler Websites und Rankings als Beweis für ihre Arbeit präsentieren, ist es wichtig, tiefer zu graben und sicherzustellen, dass sie tatsächlich genau diese Ergebnisse erzielt haben.

Wenn Sie vielversprechende Kandidaten identifiziert haben, bitten Sie sie, Beispiele ihrer Arbeit und der damit verbundenen Ergebnisse bereitzustellen. Achten Sie genau auf Projekte, die für Ihre Branche oder Nische relevant sind, da dies zeigt, dass sie in der Lage sind, ähnliche Projekte wie Ihres abzuwickeln. Sie können ihre Arbeit auf verschiedene Arten überprüfen:

• Überprüfen Sie die SERP-Rankings : Wenn sie behaupten, bessere Rankings für bestimmte Keywords zu haben, können Sie dies überprüfen, indem Sie sich die SERPs für diese Keywords ansehen oder ein Tool wie Ahrefs verwenden.
• Website-Audit : Führen Sie ein einfaches SEO-Audit auf den Websites durch, an denen sie gearbeitet haben. Überprüfen Sie die grundlegenden On-Page-SEO-Praktiken, die Geschwindigkeit der Website, die Optimierung für Mobilgeräte usw.
• Backlinks überprüfen : Wenn sie Linkbuilding-Kampagnen durchgeführt haben, können Sie Tools wie Ahrefs oder Moz verwenden, um die Backlinks zu überprüfen, die sie angeblich erstellt haben.
• Google Analytics und Google Search Console : Fragen Sie nach Möglichkeit nach Analysedaten. Dadurch werden Ihnen aktuelle Verkehrsdaten und Rankings angezeigt.

Allerdings reichen Zahlen und Kennzahlen allein nicht aus. Um einen vollständigen Überblick über die Fähigkeiten eines Freiberuflers zu erhalten, müssen Sie sich an die Websitebesitzer oder Unternehmen wenden, denen er geholfen hat. Wenn Sie mit diesen Referenzen sprechen, erhalten Sie Einblicke in die Kommunikationsfähigkeiten, die Arbeitsmoral und die Fähigkeit des Freiberuflers, Ergebnisse zu liefern.

Denken Sie daran: Wenn der Freiberufler seriös arbeitet und von seiner Arbeit überzeugt ist, sollte er kein Problem damit haben, dass Sie seine Ergebnisse validieren. Seien Sie vorsichtig bei Freiberuflern, die zögern, Referenzen anzugeben oder versuchen, die Kontakte zu kontrollieren, mit denen Sie sprechen können, da dies Warnzeichen sein könnten. Und seien Sie umgekehrt vorsichtig bei allzu selbstbewussten Garantien, denn niemand kann über Nacht einen Platz 1 garantieren.

4) Seien Sie geduldig und nehmen Sie sich Zeit, um die Ergebnisse zu sehen

SEO ist nicht wie bezahlte Suchanzeigen. Es handelt sich nicht um eine schnelle Lösung, sondern um eine langfristige Strategie, die Geduld und Hingabe erfordert.

Es ist üblich, dass Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, von ihren SEO-Freiberuflern sofortige Ergebnisse erwarten. Diese Denkweise kann jedoch zu Enttäuschungen führen und den Fortschritt behindern.

Suchmaschinenoptimierung umfasst unter anderem eine Reihe von Onpage- und Offpage-Aktivitäten sowie die Erstellung von Inhalten und den Linkaufbau. Es braucht Zeit, diese Strategien umzusetzen und Ergebnisse zu erzielen:

Die Erwartung schneller Erfolge kann unrealistische Erwartungen wecken und den Freiberufler unnötig unter Druck setzen.

Geben Sie Ihrem SEO-Freiberufler stattdessen die Zeit, die er benötigt, um seine Strategien umzusetzen und ihre Wirkung zu messen. Besprechen Sie realistische Zeitpläne und Meilensteine, aber verstehen Sie auch, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der konsequente Anstrengungen und Bewertungen erfordert.

5) Setzen Sie klare Erwartungen

Bei der Zusammenarbeit mit einem Freiberufler ist eine klare Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Bevor Sie einen SEO-Spezialisten beauftragen, formulieren Sie Ihre Erwartungen explizit. Teilen Sie Ihre Geschäftsziele, Zielergebnisse und die Ergebnisse, die Sie erreichen möchten, mit. Wenn Sie transparent und unkompliziert sind, können Sie eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit schaffen.

Durch die Festlegung spezifischer Ziele und SEO-Ziele können Sie und der Freiberufler auf dem richtigen Weg bleiben und den Fortschritt effektiv messen:

Wenn Sie beispielsweise innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine konkrete Steigerung des organischen Traffics oder der Lead-Generierung erwarten, kommunizieren Sie dies von Anfang an klar. Teilen Sie Ihrem SEO-Experten die tatsächlichen Zahlen und Daten mit, die Sie sehen möchten.

Durch die Klärung der Erwartungen werden Missverständnisse vermieden und die Voraussetzungen für eine produktive Zusammenarbeit geschaffen. Sowohl Sie als auch der Freelancer sollten ein gemeinsames Verständnis der Ziele haben, und eine regelmäßige Kommunikation trägt dazu bei, dass alle auf dem gleichen Stand bleiben.

6) Priorisieren Sie Einnahmen vor Verkehr

Bei der Bewertung der Leistung eines SEO-Freiberuflers ist es wichtig, sich auf die erzielten Einnahmen zu konzentrieren und sich nicht nur auf die Verkehrszahlen zu verlassen. Erhöhter Traffic ist zweifellos von Vorteil, aber wenn er nicht zu mehr Conversions und Verkäufen führt, bietet er Ihrem Unternehmen möglicherweise keinen nennenswerten Mehrwert.

Erkundigen Sie sich während des Einstellungsprozesses, wie sich die bisherigen Bemühungen des Freiberuflers auf das Endergebnis der Unternehmen ausgewirkt haben, mit denen er zusammengearbeitet hat. Welche SEO-Strategien haben sie entwickelt und umgesetzt?

Ein erfahrener SEO-Spezialist sollte nachweisen können, wie sich seine Strategien positiv auf Umsatz und Kapitalrendite (ROI) ausgewirkt haben.

Fragen Sie beispielsweise nach der Steigerung der Lead-Generierung, den Konversionsraten oder dem Gesamtumsatzwachstum, das durch ihre Strategien erzielt wird. Ein SEO-Spezialist, der die Bedeutung von ROI und Umsatzgenerierung versteht, wird für Ihr Unternehmen von großem Wert sein.

7) Stellen Sie die „Elon Musk-Frage“

Erwägen Sie, während des Vorstellungsgesprächs die „Elon Musk-Frage“ zu stellen, um weitere Einblicke in die Fachkenntnisse und Denkweise des Freiberuflers zu erhalten:

Die einzige Frage, die Musk allen Kandidaten während des Einstellungsgesprächs stellt, lautet:

„Erzählen Sie mir von einigen der schwierigsten Probleme, an denen Sie gearbeitet haben, und wie Sie sie gelöst haben.“

Warum? Denn: „Die Leute, die das Problem wirklich gelöst haben, wissen genau, wie sie es gelöst haben.“ Sie kennen die kleinen Details und können sie beschreiben.“

Wenn Sie beispielsweise einen SEO-Direktor einstellen, fragen Sie möglicherweise nach einer deutlichen Verbesserung des Suchrankings oder einer erfolgreichen SEO-Kampagne, die er geleitet hat. Ihre Antwort auf diese Frage wird ihre Fähigkeiten zur Problemlösung, ihre Kreativität und ihre Erfahrung bei der Erzielung wirkungsvoller Ergebnisse offenbaren.

Darüber hinaus hilft Ihnen das Stellen dieser Frage zu verstehen, wie der Freiberufler Erfolg wahrnimmt und ob seine Erfolge mit den Zielen und Erwartungen Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Letzte Worte zur Einstellung eines guten SEO-Freiberuflers

Die Einstellung des richtigen SEO-Freiberuflers ist eine entscheidende Investition in den Online-Erfolg Ihres Unternehmens. Es kann jedoch erfolglos sein, wenn Sie nicht rechtzeitig die richtigen Vorsichtsmaßnahmen treffen, bevor Sie eine Vereinbarung mit dem Freiberufler treffen.

Sie sind es sich selbst und Ihrem Unternehmen schuldig, bei der Auswahl von Kandidaten für jede Position die gebotene Sorgfalt walten zu lassen, insbesondere für etwas so Langwieriges und Aufwändiges wie SEO.

Vergessen Sie nicht, Ihre Erwartungen klar zum Ausdruck zu bringen und geduldig mit dem Prozess umzugehen. Mit dem richtigen Freelancer an Ihrer Seite werden die Suchmaschinen-Rankings und der organische Traffic Ihrer Website mit Sicherheit in die Höhe schnellen. Viel Spaß beim Einstellen!

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