Erstellen von Inhalten mit Rang: Ein Leitfaden zur Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten

Die Nutzung von Inhalten mit künstlicher Intelligenz (KI) nimmt zu. ChatGPT hat viele Unternehmen gestört, und Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind nicht anders. Die Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen und wie Suchmaschinen sie jetzt betrachten, ändert sich – und wird sich weiterhin ändern.

Intelligente Content-Ersteller und Vermarkter können sich leicht von der Masse abheben, indem sie hochwertige SEO-freundliche Inhalte erstellen und veröffentlichen. Aber wie können Sie es tun?

Hier ist eine Liste meiner Top-Tipps zum Erstellen von SEO-freundlichen Inhalten, die eine bessere Chance haben, KI-Inhalte und Inhalte von geringer Qualität zu schlagen.

1. Erstellen Sie eine aktuelle Autorität

Der Weg in die Zukunft dreht sich alles um aktuelle Autorität. Sie werden zu einer Autorität in einem Thema, wenn Sie es ausführlich und mit Fachwissen behandeln. Sie können großartige Inhalte haben, aber wenn sie isoliert, spärlich und nicht zum Thema gehören, werden sie von Suchmaschinen nicht geschätzt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie man thematische Autorität erlangt :

Vergleichen Sie zwei Websites:

1. Eine Nischenwebsite zum Thema Stricken, die alle Strickthemen abdeckt (wie im obigen Bild)
2. Ein autoritärer Business-Blog mit einem Artikel darüber, wie man ein Strickgeschäft gründet.

Suchmaschinen bevorzugen eher Nischenblogs in SERPs für strickbezogene Suchanfragen als Businessblogs. Dies liegt daran, dass es sich als Experte für Stricken etabliert hat und Suchmaschinen die Nischenseite als seriöse Quelle für Strickinformationen betrachten.

So entwickeln Sie aktuelle Autorität:

• Definieren Sie eine klare Nische für Ihre Website und bleiben Sie dabei.
• Identifizieren Sie allgemeine Themen, die Sie abdecken möchten und die mit Ihrem Unternehmen zusammenhängen.
• Finden Sie Schlüsselwörter für diese Themen.
• Erstellen Sie Säulen und Cluster mit Themen und Schlüsselwörtern.
• Verlinken Sie einzelne Artikel zu Pillar-Seiten.
• Vermeiden Sie die Veröffentlichung von Inhalten, die nicht zum Thema gehören.
• Schreiben Sie Inhalte in Form von Serien und vertiefenden Artikeln.

2. Entwickeln Sie Ihre inhaltliche Stimme und Ihren Ton

Ein Teil von SEO-freundlichem Inhalt ist die Stimme und der Ton Ihres Inhalts. Wenn es eine Sache gibt, die menschliche Inhalte von KI-Inhalten unterscheidet, dann ist esdie Stimme .KI-Inhalten fehlt es oft an Persönlichkeit und Konsistenz.

Sie müssen eine einzigartige Stimme und einen einzigartigen Ton für Ihre Inhalte schaffen. Die Inhaltsstimme definiert die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke und stimmt mit Ihrer Markenstimme überein (und stammt von ihr). Der Inhaltston ist der emotionale Kontext des Artikels und eher eine Haltung. Die Stimme bleibt konsistent, während der Ton des Inhalts von Artikel zu Artikel variiert.

Dies wird Sie von anderen abheben und es Suchmaschinen und Ihrer Zielgruppe erleichtern, Ihre Inhalte zu identifizieren und zu differenzieren. Sie müssen einen Content Style Guide für Ihr Unternehmen mit einer klar definierten Stimme und einem klar definierten Ton erstellen.

MailChimp hat einen gut definierten Styleguide für Inhalte.

Befolgen Sie diese Best Practices, um Inhalte für Autoren, Redakteure und alle im Team zu formulieren:

• Schauen Sie sich die Mission, Vision und Philosophie Ihres Unternehmens an, um die inhaltliche Stimme abzuleiten.
• Überprüfen Sie die besten Inhalte auf Ihrer Website oder im Web und verwenden Sie sie als Beispiel.
• Legen Sie klare Regeln mit Do’s and Don’ts für Ihr Team fest.
• Gestalten Sie den Inhalts-Styleguide leicht lesbar und verständlich.
• Definieren Sie, welche Töne erlaubt sind und wie Sie diese in Inhalte einbauen (freundlich, witzig, professionell etc.).

3. Schreiben Sie People-First-Inhalte

Die Bedeutung hilfreicher Inhalte ändert sich ständig. Google verwendet jetzt EEAT (Erfahrung , Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) anstelle von nur EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) und verlässt sich stark auf People-First-Content und nicht auf Search Engine-First-Content.

Wenn Sie Inhalte für Menschen (auch bekannt als Ihre Zielgruppe ) schreiben , werden diese in den SERPs mit Sicherheit einen hohen Rang einnehmen. Die Frage ist, wie man People-First-Content erstellt, da die Grenze zwischen Menschen und Suchmaschinen ziemlich verschwommen ist und die meisten Content-Vermarkter speziell für Suchmaschinen schreiben.

Google hat klar definierte Anweisungen für Webmaster, wie man People-First-Content schreibt . Die drei Grundpfeiler sind:

1. Nischenbasierte Inhalte, die zu Ihrer Marke passen .Es bedeutet auch, dass Sie keine Inhalte basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern schreiben (z. B. hat ein Schlüsselwort wenig Konkurrenz, also decken Sie es ab, obwohl es für das Thema Ihrer Website irrelevant ist).
2. Ausführliche Inhalte, die Ihr Fachwissen zum Thema demonstrieren .Dies erfordert hoch recherchierte Inhalte mit einem Fokus auf Primärforschung und einer klaren Sichtweise.
3. Die Inhalte gehen vollständig auf Kundenanfragen ein .Der Besucher muss nicht zu einer anderen Site gehen, um Definitionen zu finden oder nach zusätzlichen Informationen zu suchen. Sie müssen das Thema vollständig abdecken, indem Sie die Suchabsicht verstehen – und nicht nur das Schlüsselwort.

4. Verwenden Sie strukturierte Daten

Schema-Markup oder strukturierte Daten sind die Sprache, die Suchmaschinen verstehen, und sie helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Alle führenden Suchmaschinen verwenden strukturierte Daten in SERPs, um Ergebnisse benutzerfreundlich und optisch ansprechend zu gestalten.

Hier ist ein Beispiel für Schema-Markup, das Suchergebnisse hervorhebt:

Wenn Sie beispielsweise ein Produkt bewerten, müssen Sie dem Artikel ein Bewertungs-Markup hinzufügen, damit Suchmaschinen verstehen, dass Sie ein Produkt bewerten, und dies dann in SERPs widerspiegeln.

Sie können strukturierte Daten hinzufügen, um Artikel, FAQs, Artikel mit Anleitungen, Produkte und mehr zu überprüfen. Die vollständige Liste können Sie hier einsehen . Wenn Sie ein CMS verwenden, verwenden Sie ein Plugin wie Schema oder ein On-Page-SEO-Plugin wie Yoast .

5. Ignorieren Sie On-Page-SEO nicht

On-Page-SEO geht nirgendwo hin und ist das Rückgrat von SEO-freundlichen Inhalten. Selbst wenn Sie eine Menge hochwertiger Inhalte erstellen, sind diese für Suchmaschinen nicht verständlich, wenn sie nicht für die Suche optimiert sind, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Rang einnehmen, ist am geringsten.

On-Page-SEO zielt darauf ab, Inhalte suchfreundlich zu gestalten, damit Crawler Inhalte verstehen und indexieren können. Viele On-Page-SEO-Faktoren stehen in direktem Zusammenhang mit dem Schreiben, Formatieren und Veröffentlichen von Inhalten, sodass es einfacher ist, sie in die Inhaltserstellung einzubeziehen.

Hier sind die wichtigsten On-Page-SEO-Variablen, die Sie beim Schreiben von Inhalten verwenden müssen:

• Optimierter Seitentitel
• Überschriften-Tags, um Inhalte richtig zu strukturieren
• Relevante Meta-Beschreibung für jede Seite
• Benutzerfreundliche und einfache URLs
• Strukturierter und formatierter Inhalt mit verschiedenen Abschnitten und Unterabschnitten
• Alt-Text für Bilder
• Interne Links, um Crawlern mehr Assets bereitzustellen.

6. Inhalt genau strukturieren und formatieren

Vorbei sind die Zeiten, in denen einzelne Inhalte funktionierten. Inhaltsformatierung und -strukturierung spielen eine wichtige Rolle beim SERP-Ranking und -Branding. Suchmaschinen verwenden Featured Snippets, um eine sofortige Antwort auf die Benutzeranfrage zu geben.

Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet in Aktion:

Dies ist das erste Suchergebnis, das Kundenanfragen innerhalb der SERPs direkt adressiert. Die Antwort auf die Anfrage ist hervorgehoben und das Snippet hat auch ein Bild.

Trotz Kontroversen sind Featured Snippets Realität und Sie müssen Ihre Inhalte für diese Snippets optimieren, um Klicks zu erzielen, die Markenbekanntheit zu verbessern und die durchschnittliche organische CTR und Rankings zu verbessern.

Sie müssen Ihre Inhalte nicht neu schreiben, aber geringfügige Formatierungs- und Strukturierungsänderungen machen es Suchmaschinen-Crawlern leicht, die Antwort zu finden und sie als Featured Snippets (oft als Nullposition bezeichnet) zu verwenden.

Ihr Inhalt muss die primäre Suchanfrage in ein bis drei Sätzen eindeutig ansprechen (oder beantworten). Die ersten paar Sätze der Einleitung und jeder Überschrift sollten den Kern ansprechen oder zusammenfassen.

Die Schreib- und Formatierungstechnik der umgekehrten Pyramide ist sehr hilfreich. Es fordert, die wichtigsten Details am Anfang des Inhalts hinzuzufügen:

Wenn Sie eine Anfrage im Voraus beantworten, hat dies zwei Vorteile:

1. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie zum Featured Snippet gelangen, das die organische CTR, Sichtbarkeit und Markenbekanntheit steigert.
2. Es verbessert die Lesbarkeit und das Benutzererlebnis erheblich. Ihre Zielgruppe findet die Antwort sofort, ohne den gesamten Artikel durchgehen zu müssen. Dies ist besonders hilfreich für Personen, die Inhalte überfliegen (anstatt sie zu lesen).

Befolgen Sie diese Formatierungs- und Strukturierungstechniken für SEO-freundliche Inhalte:

• Beantworten Sie die Suchanfrage im ersten Absatz klar und ohne Wenn und Aber.
• Beginnen Sie eine Überschrift und eine Unterüberschrift mit einer kurzen Zusammenfassung und springen Sie dann zu den Details.
• Verwenden Sie kurze Absätze und kurze Sätze.
• Verwenden Sie so oft wie möglich Aufzählungszeichen, Listen, Überschriften und Unterüberschriften. Teilen Sie Ihre Inhalte in mehrere Abschnitte auf, damit sie leicht lesbar und verständlich sind.

7. Fügen Sie Autorendetails hinzu

Fügen Sie Autorendetails hinzu, um Suchmaschinen und Lesern mitzuteilen, wer den Inhalt erstellt hat; Es ist ein wichtiger Faktor, den Suchmaschinen (insbesondere Google) jetzt verwenden, um Fachwissen und Erfahrung zu ermitteln. Es hilft auch Suchmaschinen, von Menschen geschriebene Inhalte von KI-Inhalten zu unterscheiden.

Das Hinzufügen des Autorennamens reicht nicht aus. Sie müssen eine Byline mit Links zu den Social-Media-Konten und anderen Arbeiten des Autors hinzufügen, um seine Erfahrung und sein Fachwissen zu präsentieren.

Google empfiehlt, genaue Autoreninformationen mit ihrer Erfahrung und anderen Details in den hilfreichen Inhaltsleitfaden hier aufzunehmen .

Diese Informationen sind sowohl für Webcrawler als auch für Leser hilfreich. Während Ihre Zielgruppe möglicherweise nicht daran interessiert ist, etwas über den Autor zu erfahren (da sie sich mehr um Ihre Marke sorgt), sind es Suchmaschinen.

Inhalte mit Autoreninformationen und genauen Details bedeuten, dass sie von einem Menschen verfasst wurden, und dies macht es einfach, KI-generierte Inhalte in SERPs zu übertreffen.

Hier sind erweiterte Tipps für die Verwendung der Urheberschaft, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in der Suche zu verbessern:

• Haben Sie genaue Autorennamen mit echten Fotos.
• Erstellen Sie eine ausführliche Byline für Autoren, vorzugsweise gegen Ende des Artikels.
• Verlinken Sie den Namen des Autors mit der Verfasserzeile am Ende der Seite.
• Fügen Sie Links zu Social-Media-Konten in der Verfasserzeile hinzu.
• Pseudonyme vermeiden.
• Fügen Sie externe Links in Bylines hinzu, die die Erfahrung des Autors zeigen.
• Der Name des Autors sollte in sozialen Netzwerken und anderen Websites konsistent sein.

Abschließende Gedanken

Das Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten bedeutet nicht, dass Sie Inhalte für Suchmaschinen schreiben müssen, sondern dass Sie Inhalte für Menschen schreiben und für Suchmaschinen optimieren müssen. Die Optimierungstechniken ändern sich schnell, und hier wird es für Unternehmen schwierig, konsequent SEO-freundliche Inhalte zu erstellen. Die Beauftragung einer SEO-Agentur ist eine bessere Option, wenn die Veröffentlichung suchmaschinenfreundlicher Inhalte zu einer Herausforderung für Ihr internes Team wird.