SEO-Ziele 2020: 4 Vorsätze für Suchexperten

Ein Teil davon, ein SEO-Profi zu sein – auch bekannt als SEO – bedeutet, über die neuesten Trends und Updates auf dem Laufenden zu bleiben.

Aber Google macht jedes Jahr Hunderte oder sogar Tausende von Updates. Wie können wir den Überblick behalten?

Ich verrate Ihnen ein Geheimnis: Die Grundlagen von SEO bleiben gleich. Hochwertige, vielseitig verwendbare Inhalte, die die Suchabsicht ansprechen, funktionieren gut.

Bereiten Sie sich auf 2020 vor, indem Sie die Grundlagen im Auge behalten – und unsere 4 Neujahrsvorsätze für SEOs befolgen:

1. Erstellen Sie vielseitig verwendbare Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen
2. Hören Sie auf, sich über Google-Updates aufzuregen
3. Ordnen Sie jedem Inhalt ein bestimmtes Ziel zu
4. Begrüßen Sie Multichannel-Marketing in Ihrer SEO-Strategie

1. Erstellen Sie Multi-Use-Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen

Im Jahr 2019 verzeichnete ActiveCampaign einen stetigen Anstieg des organischen Traffics und der Rankings. Wie die meisten Ersteller von Inhalten sahen wir bestimmte Drops, die besorgniserregend schienen, sich aber in ein paar Wochen von selbst erledigten.

Wir erstellen relevante Inhalte, von denen unsere Nutzer profitieren. Das Keyword-Targeting ist Teil unserer allgemeinen Inhaltsstrategie, aber unser Hauptaugenmerk liegt darauf, Fachwissen zu den Themen bereitzustellen, über die wir am besten Bescheid wissen.

Viele SEOs konzentrieren sich nur auf den Aufbau von Links und Keyword-Targeting mit exakter Übereinstimmung – aber SEO als Branche geht weit darüber hinaus. Wenn Sie SEO nur betreiben, um für Keywords zu ranken, sollten Sie damit rechnen, dass Inhalte von geringer Qualität in Rankings und Traffic sinken.

Wenn Sie sich auf Multi-Use-Inhalte konzentrieren, die der Suchabsicht entsprechen, haben Sie dieses Sicherheitsnetz: „Flippen Sie nicht aus. Was wir tun, ist nicht nur auf SEO ausgerichtet, sondern ist ein Gewinn, den unsere Vertriebs-, Erfolgs- und Support-Teams nutzen können, um unser Produkt voranzutreiben.“

Wenn interne Teams Inhalte mit unseren Kunden teilen, können wir Interesse wecken, die gemeinsame Nutzung von Links erhöhen und natürliche Backlinks zu unserer Website gewinnen.

Google nimmt jedes Jahr Hunderte und Tausende von Änderungen vor – aber jede Änderung (bisher) basierte auf:

1. Wie die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) aufgebaut ist und wie Google die Ergebnisse den Nutzern visuell anzeigt
2. Die Relevanz dieser Ergebnisse und wie sie den Benutzern zugute kommen
3. Wie alle Informationen, die Google sammelt, ihnen helfen können, mehr Anzeigen zu verkaufen und mehr Geld mit ihren Ergebnissen zu verdienen

Alle Google-Updates im Jahr 2020 werden auf eines dieser drei Dinge ausgerichtet sein.

Wenn du:

• Zielen Sie auf eine bestimmte Suchabsicht ab
• Liefern Sie qualitativ hochwertige Inhalte in diesen Ergebnissen
• Haben Sie eine technisch einwandfreie Website

…Sie im Jahr 2020 im SEO erfolgreich sein werden. Die Grundlagen der organischen Suche werden sich nicht ändern.

Wenn Sie sich auf die Erstellung von vielseitig verwendbaren Inhalten auf der Grundlage Ihrer Fachkompetenz und einer starken SEO-Grundlage konzentrieren, müssen Sie sich keine Gedanken über Google-Updates machen – einschließlich BERT (auf das wir weiter unten eingehen werden). Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr Blog durch detaillierte Inhalte erweitern können, die bestimmte Suchanfragen beantworten.

2. Hör auf, dich über Google-Updates aufzuregen

Bei ActiveCampaign haben wir von den Core-Updates von Google im Juni und September 2019 profitiert.

Sowohl unsere Top-20-Rankings als auch der Traffic verzeichneten nach dem Start dieser Updates ein enormes Wachstum. (Quelle: SEMRush, Google Analytics)

Die Juni- und September-Updates konzentrierten sich auf:

• Erfüllung der Erwartungen und Absichten der Suchenden
• Die Relevanz dieser Ergebnisse

Aber es scheint, als ob jedes Mal, wenn Google ein Update veröffentlicht, die SEO-Welt ausflippt. In Foren und auf Twitter gibt es immer Geschwätz. Aber obwohl uns dieses Geschwätz einen Einblick in einige dieser Änderungen gibt, wird Google in ein paar Wochen ein weiteres Update veröffentlichen. Ihr „Freak-Out-Geld“ sollte für die Zeiten gespart werden, in denen Sie ein konsistentes Muster bei Traffic-Einbrüchen sehen.

Was das BERT-Update für SEO im Jahr 2020 bedeutet

Im Oktober 2019 kündigte Google ein Update an, das sich auf bidirektionale Encoder-Darstellungen von Transformers – auch bekannt als BERT – konzentriert.

Meiner Meinung nach war das BERT-Update Googles höfliche Art zu sagen: „Hey, wir investieren in dieses Ding, das die Suchabsicht besser verstehen wird, und wir werden es intern verwenden, um Möglichkeiten zu identifizieren, wo wir mehr Werbegelder sammeln können“.

Sie bestätigten dies in ihrem Blogbeitrag:

„Wenn es um Ranking-Ergebnisse geht, wird BERT der Suche tatsächlich dabei helfen, eine von zehn Suchanfragen in den USA auf Englisch besser zu verstehen, und wir werden dies im Laufe der Zeit auf mehr Sprachen und Gebietsschemata übertragen.“

Was bedeutet BERT also für SEO im Jahr 2020?

BERT wird dazu beitragen, basierend auf der Suchabsicht relevantere Ergebnisse zu liefern. Aber ich würde es nicht als Veränderung oder Verschiebung bezeichnen; Betrachten Sie es stattdessen als eine Fortsetzung des Engagements von Google, die Suchabsicht abzugleichen. Und das war die größte Verpflichtung, die Google im Jahr 2019 eingegangen ist: ein kontinuierlicher Vorstoß zur Entwicklung und Investition in Technologien, die bessere Suchergebnisse für bestimmte Suchanfragen liefern.

Die maschinelle Lerntechnologie, die Google verwendet, baut auf sich selbst auf. Google wird nichts in die Mischung werfen, das diesen kontinuierlichen Build durcheinander bringt; Jedes Update ist ein zusätzliches Zahnrad, das diese Maschine in Bewegung hält.

BERT ist kein massives Update oder eine Unterbrechung dessen, wie SEOs über Dinge denken sollten . Es läuft auf Folgendes hinaus: Je zielgerichteter Ihre Inhalte sind, desto besser werden sie im Laufe der Zeit funktionieren. Und das haben wir in unserer eigenen Leistung gesehen:

Diese Grafik zeigt die organischen Keyword-Trends für unser kostenloses Betreffzeilen-Generator-Tool. Das Tool ist ein zielgerichteter Inhalt, der im Laufe der Zeit einen höheren Rang einnimmt. (Quelle: SEMRush)

3. Fügen Sie jedem Inhalt ein bestimmtes Ziel hinzu

Stellen Sie sicher, dass jeder Ihrer Hauptinhalte für Ihre wertvollsten Suchanfragen ein bestimmtes Ziel hat. Dieses Ziel könnte beinhalten:

• Blog abonniert
• Test- oder Demo-Anmeldungen
• E-Mail-Listen-Anmeldungen
• Neue Kontoanmeldungen
• Inhalts-Downloads

Binden Sie einen Ziel-KPI an jedes SEO-Projekt, an dem Sie arbeiten. Diese Übung hilft Ihnen, Ihre Projektpläne zu verfeinern, um sich auf die Ziele zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Wenn wir beispielsweise den Erfolg der meisten unserer Blog-Posts messen, konzentrieren wir uns auf Blog-Abonnenten, Seiten pro Sitzung oder Zeit vor Ort; Alle diese allgemeinen Metriken helfen dabei, die Qualität der von uns veröffentlichten Inhalte zu beeinflussen oder zu informieren.

Ja, Blog-Inhalte können zu Gerichtsverfahren führen. Aber in Bezug auf andere Bereiche und Metriken könnten wir uns Folgendes ansehen:

• Klicks auf Links und Seitenpfade
• Durchklicken für unsere Hilfedokumentation

Die KPIs, die Sie für jeden Inhalt auswählen, hängen vom Zweck des Inhalts und den von der Führung erwarteten Geschäftsergebnissen ab.

Jede Metrik, die Sie messen, sollte sich darauf beziehen, wie Sie mit Ihren Inhalten ein bestimmtes Geschäftsziel erreichen. Es gibt die allgemeinen KPIs von:

• Keyword-Rang
• Suchvolumen
• Einzigartige Besucher

All dies ist gültig und sollte Standard-SEO-KPIs sein. Aber die wichtigsten KPIs sind die Ergebnisse, die Sie für jeden Inhalt festlegen.

Ich habe viele Gespräche mit früheren Führungskräften und CMOs geführt, die mich fragten: „Warum sind wir bei diesem Keyword nicht die Nummer eins?“ Ein guter SEO ist immer bereit zu sagen: „Weil ich aus all den anderen Dingen, die ich getan habe, so viel mehr Wert schöpfe“ – und das beweist.

Solange Sie und die Führung auf die Gesamtziele des Unternehmens ausgerichtet sind und wie Ihre Inhalte zu diesen Zielen führen, sollten Sie sich im Klaren sein.

4. Begrüßen Sie Multichannel-Marketing in Ihrer SEO-Strategie

Jedes dieser SEO-Ziele für 2020 führt zu folgendem: Ein besserer, besser informierter Vermarkter werden . Halten Sie sich nicht an die alten Konventionen eines SEOs. Wenn Sie sich am Ende des Tages nur auf den Aufbau von Links und allgemeines Keyword-Targeting konzentrieren, verpassen Sie so viele Gelegenheiten, einen größeren Geschäftswert zu erzielen, der nicht nur für das Unternehmen besser aussieht, sondern auch Sie selbst besser aussehen lässt, was unterstützt Ihr persönliches Wachstum.

Hören Sie als SEO auf, in Ihrer eigenen Spur zu bleiben und sich nur für die Keyword-Recherche und -Optimierung zu halten. Es gibt so viele Teile von SEO, die zu größeren Marketingbemühungen führen, die sich wirklich auf Ihr Unternehmen auswirken können.

Hier sind 3 Bereiche, über die SEOs im Jahr 2020 nachdenken sollten:

• Bezahlte Suche (SEM)
• Markensuche
• Multichannel-Marketing

Bezahlte Suche (SEM)

Informieren Sie sich im Jahr 2020 über Ihre SEM-Strategie. Freunde dich mit deinen SEM-Kollegen an! Arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um herauszufinden:

• Wo erscheinen die meisten Ihrer Anzeigen?
• Sollte man das aus organischer Sicht mitspielen? Da Sie nicht für alles ranken können, wo können SEMs abdecken?
• Sind die KPIs der Anzeige und des organischen Inhalts in den Bereichen, in denen Ihre Inhalte sowohl organisch als auch über die bezahlte Suche angezeigt werden, gleich?
• Wenn ja, ist das gut oder schlecht?

Meiner Erfahrung nach stimmen Google-Anzeigen tendenziell nicht mit der Suchabsicht überein, aber der Google-Algorithmus leistet einen viel besseren Job, wenn es darum geht, die Suchabsicht für organische Ergebnisse abzugleichen. Wenn wir organische Inhalte erstellen, versuche ich, die Bereiche des Geschäftswerts zu planen, die uns am wichtigsten sind.

Das Ziel: Wenn jemand unsere Anzeige überspringt, zeigen wir organisch den besten Inhalt, den wir anbieten können.

Das ist eine riesige Initiative für 2020: Sicherstellen, dass wir von oben bis unten in den SERPs, insbesondere auf der Markenseite, unseren Kunden die bestmöglichen Inhalte liefern.

Markensuche

Die Markensuche kann ein mächtiges Werkzeug sein. Wenn Sie es noch nicht getan haben, investieren Sie in den Aufbau Ihrer Markenbekanntheit! Je mehr Menschen Ihre Marke verstehen, desto mehr werden sie danach suchen. Sie können viele Suchergebnisse manipulieren, um mit wenig Aufwand hochwertige Inhalte bereitzustellen.

In Marken-SERPs gibt es eine große Chance, Ihre jeweiligen Bereiche zu „besitzen“ und sicherzustellen, dass das Erste, was die Suchenden sehen, Folgendes ist:

1. Die relevanteste Seite
2. Eine Seite mit den richtigen Conversion-Zielen, damit Sie sicherstellen können, dass die Seite einen geschäftlichen Wert hat

Wenn jemand nach ActiveCampaign sucht, sollte das Erste, was er auf der SERP sieht, der relevanteste Inhalt sein.

Wie können wir durch markenbezogene Suchbegriffe wirklich gute Inhalte vor die Leute bringen?

Wir erstellen so viele Inhalte, dass wir möglicherweise nicht erkennen, dass wir Conversion-Möglichkeiten kannibalisieren. Um sich überschneidende Inhalte im Auge zu behalten, verwenden wir eine „Keep, Rewrite, Redirect“-Strategie oder KRR. Ein KRR hilft uns zu identifizieren, welche Seiten wir behalten, umleiten oder überarbeiten möchten, damit wir die Suchergebnisse für diese Suchanfragen besser ändern können.

Das Endziel: Bereitstellung der relevantesten, qualitativ hochwertigsten und vielseitigsten Inhalte auf Marken-SERPs.

Mit der Markensuche können Sie viele einzigartige Funktionen beeinflussen, insbesondere auf Mobilgeräten. Einige Beispiele sind Unternehmenswerbung (oben) und YouTube-Videos (unten).

Multichannel-Marketing

Im Jahr 2020 sollten SEOs mehr Zeit damit verbringen, über SEO-Möglichkeiten aus Multichannel-Marketing zu sprechen. Ihre Website ist nicht der einzige Ort, an dem Sie Ihre Suchpräsenz ausbauen können! Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie über die Suche insgesamt mehr hochwertige Kunden gewinnen können.

Akzeptieren Sie Affiliate-Marketing

Anstatt Affiliates als Hindernis für ein hohes Ranking in den SERPs zu betrachten, nutzen Sie sie als Chance, den Geschäftswert zu steigern. ActiveCampaign hat mehrere Affiliate-Partner, die starke Inhalte über unsere Plattform schreiben. Wir stellen oft fest, dass diese Affiliates bei Suchanfragen zu ActiveCampaign auftauchen – was bedeutet, dass der Traffic zu ihren Websites geht, nicht zu unseren.

Wenn wir sehen, dass Affiliate-Inhalte für die von uns gewünschten Keywords ranken, müssen wir uns fragen:

• Lohnt es sich, Zeit damit zu verbringen, Affiliates zu übertreffen?
• Oder ist es besser, mit unserem Affiliate-Marketing-Team zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass diese Inhalte auch für uns von Wert sind? Konzentrieren wir uns stattdessen auf den Linkaufbau mit diesen Affiliates?
• Werden Meinungen von Drittanbietern dazu beitragen, Vertrauen bei unseren potenziellen Kunden aufzubauen?

Letztendlich sind Rankings und Suchergebnisse ein differenziertes Thema. Wenn Affiliate-Inhalte für uns ranken und Geschäfte machen, wollen wir dann eine potenzielle Lead-Gelegenheit begraben? Wenn Sie wissen, welche Inhalte für die gewünschten Suchanfragen angezeigt werden, und Sie so viel Wert wie möglich aus diesen Inhalten ziehen, machen Sie Ihre Arbeit als Suchexperte.

Nutzen Sie Ihre Partnerschaften

Partnerschaften sind eine einfache Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu skalieren. Bei ActiveCampaign haben wir Hunderte von aktiven Partnern. Das sind Hunderte von Websites, die für Tausende von verschiedenen Schlüsselwörtern ranken – und wir haben ähnliche Kundenstämme.

Aus SEO-Sicht verdoppelt sich der Linkwert, wenn wir qualitativ hochwertige Backlinks von unseren Partnern gewinnen. Wir wissen, dass sie relevante Klicks auf unsere Seite zurückverweisen. Keine dieser Taktiken erfordert gekaufte Links – alles, was Sie brauchen, sind gute Beziehungen zu Ihren Partnern.

Erstellen Sie einen gemeinsamen Kalender für E-Mail-Marketing und SEO-Inhalte

Wenn Sie Links in E-Mails einfügen, erhöht dies keinen SEO-Wert – aber es kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Begeisterung für Ihre Inhalte zu erzeugen. Wenn Sie einen Newsletter oder eine inhaltsorientierte E-Mail haben, die regelmäßig versendet wird, stellen Sie sicher, dass die verlinkten Inhalte für die Suche optimiert sind.

Diese Inhaltsverstärkung kann Ihnen möglicherweise mehr Backlinks zu Ihren Inhalten verschaffen. Wenn Ihre Inhalte bereits für die Suche optimiert sind, können Ihnen diese inkrementellen Link-Boosts helfen, für Ihre Ziel-Keywords einen höheren Rang zu erreichen.

Fazit: So halten Sie 2020 mit den SEO-Trends Schritt

Wenn Sie sich an diese 4 Neujahrsvorsätze halten, sind Sie im Jahr 2020 auf einem guten Weg zum SEO-Erfolg. In der Zwischenzeit halte ich Sie hier mit SEO-Trends auf dem Laufenden.

Zeit ist kostbar – Sie möchten nicht den ganzen Tag in SEO-Blogs vergraben sein. Ein Großteil meiner Aktualisierungen stammt von Barry Schwartz's Search Engine Roundtable Daily Recaps. Es gibt viel Lärm im SEO-Bereich; Seine täglichen Newsletter schneiden durch und kommen auf den Punkt.

Barry Schwartz ist mit Search Engine Land verbunden, daher spiegeln sich viele der Aktualisierungen in seinem Newsletter auch in Search Engine Land wider. Ich schaue auch in Search Engine Land nach Updates zu Google- und Bing-Änderungen und wie sich das auf unseren Bereich auswirkt.

Es ist eine gute Mischung aus Neuigkeiten, Neuigkeiten aus der SEO-Branche und verwandten Blogs von anderen SEO-Führungskräften. Es ist eine gute Möglichkeit, kleine Trends und Dinge zu verstehen, die uns zugute kommen können.

Behalten Sie die Trends im Auge und halten Sie sich an vielseitig verwendbare Inhalte, die mit der Absicht übereinstimmen, und Ihr Jahrzehnt sollte einen guten Start hinlegen. Frohes 2020!