Was sind gesunde SEO-Wachstumsraten?

SEO ist der digitale Herzschlag von Online-Unternehmen. Aber was verstehen wir überhaupt unter „gesunden Raten“, wenn es um SEO-Wachstum geht? Gibt es eine magische Zahl oder einen magischen Prozentsatz, den Unternehmen anstreben sollten? Oder variiert es je nach Branche, Unternehmensgröße oder anderen Faktoren?

In diesem Beitrag gehen wir diesen Fragen nach und untersuchen die verschiedenen Facetten der SEO-Wachstumsraten. Am Ende sollten Sie ein wenig mehr Bewusstsein dafür haben, wie Sie Ihr eigenes SEO-Wachstum messen und Abhilfemaßnahmen für die Stagnation Ihrer eigenen SEO-Strategie entwickeln können.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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SEO-Wachstumsraten verstehen

Im Kern bezieht sich eine SEO-Wachstumsrate darauf, wie stark der organische Traffic einer Website von einem Zeitraum zum nächsten wächst. Dies kann Monat für Monat, Quartal für Quartal oder Jahr für Jahr gemessen werden, je nachdem, wie Sie Ihre Daten unterteilen.

Es beantwortet die Frage: Sehen Sie einen Aufwärtstrend bei den organischen Besuchen? Oder gibt es Plateaus oder Rückgänge?

Eine aktuelle Studie von Kevin Indig befasste sich mit diesem Thema, indem er das jährliche Wachstum von drei verschiedenen Unternehmen analysierte. Jeder verlässt sich bei mindestens 50 % seines Geschäfts auf SEO. Seine Forschung ergab, dass das starke SEO-Wachstum zwischen 1x und 4x pro Jahr liegt.

Um die Variabilität der SEO-Leistung zu veranschaulichen, betrachten wir die unterschiedlichen Wege verschiedener Unternehmen:

• Tiny Bird: Dieses SaaS-Startup verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum, fast 100 % im Jahresvergleich. Allerdings hatten sie noch nicht einmal begonnen, für ihre wichtigsten Keywords zu ranken, was darauf hindeutet, dass noch viel Potenzial vorhanden ist.
• Sleep Foundation: Ihre Wachstumsrate war recht unbeständig, mit Zahlen wie 446 % im Jahr 2018, gefolgt von einer Verlangsamung in den Folgejahren mit nur 27 % im Jahr 2022. Allerdings kommt es auf die Größe und den Ausgangspunkt an. Ein Anstieg von 400 % für eine Website mit 10.000 Besuchern unterscheidet sich vom gleichen prozentualen Wachstum für eine Website mit einer Million Besuchern.

• DoorDash: Ein bekannter Name, ihre SEO-Reise zeichnet ein interessantes Bild. Beginnend mit rund 6 Millionen Besuchen im Jahr 2018 erlebten sie Schwankungen und endeten 2021 mit etwa 10 Millionen monatlichen Besuchern. Und 2023? Ein beträchtlicher Sprung auf etwa 64 Millionen.

Obwohl diese spezifischen Wachstumszahlen aufschlussreich sind, ist der Kontext entscheidend. Für eine gut etablierte Website kann es eine ziemliche Herausforderung sein, ein vierfaches Wachstum zu erreichen. Für neuere Websites mit geringerem anfänglichem Traffic könnten diese Zahlen jedoch erreichbar sein oder sogar erwartet werden.

Darüber hinaus spielt die Branche bzw. Branche eine entscheidende Rolle. Eine Gesundheits-Website hat im Vergleich zu beispielsweise einer Nischen-Website über Verkaufssoftware ein Meer an potenziellem Traffic. Während 100.000 Besucher beeindruckend klingen mögen, könnte es eine Mammutaufgabe sein, diese Zahl für eine Website mit organischem Traffic, die sich mit Vertriebssoftware befasst, mit vier zu multiplizieren.

Qualität vor Quantität: Verkehr vs. Umsatz

Wachsender Traffic ist unbestreitbar ein Gewinn, ein Beweis für erfolgreiche Marketingbemühungen. Die eigentliche Frage stellt sich jedoch, wenn man versucht, diesen Verkehrsanstieg direkt mit einer Umsatzsteigerung in Zusammenhang zu bringen. Es ist eine potenzielle Gefahr, anzunehmen, dass der gesamte Traffic, der auf eine Website gelangt, von hoher Qualität ist oder eine starke Kaufabsicht hat.

Stellen Sie sich für eine Minute ein stationäres Geschäft vor. Stellen Sie sich vor, wie Scharen von Menschen hereinkommen und stöbern, aber nur eine Handvoll kauft tatsächlich etwas. Der Fußgängerverkehr sieht beeindruckend aus, aber wenn die Kasse nicht klingelt, trägt das nicht zum Geschäftsergebnis bei.

Auch im digitalen Bereich mögen hohe Zahlen auf dem Analyse-Dashboard vielversprechend erscheinen, aber wenn diese Besucher sich nicht sinnvoll engagieren, in Leads konvertieren oder Produkte oder Dienstleistungen kaufen, ist ihr Wert weitgehend oberflächlich.

Darüber hinaus spielt die Quelle des Traffics eine entscheidende Rolle. Kommen Besucher aus einer gut recherchierten, zielgerichteten Kampagne? Oder handelt es sich um zufällige Klicks aus einem breit angelegten, verstreuten Marketingansatz?

Ersteres führt eher zu engagierten Nutzern, die die gewünschten Maßnahmen ergreifen, während Letzteres möglicherweise die Zahlen steigert, aber nicht unbedingt die Rentabilität.

Während wachsender Traffic ein ermutigendes Zeichen für die digitale Sichtbarkeit und Reichweite einer Marke ist, ist es unbedingt erforderlich, tiefer in die Materie einzutauchen.

Das Fazit: Bewerten Sie die Qualität Ihres Traffics, indem Sie das Traffic-Verhalten und die Klickpfade auf Ihrer Website überprüfen, um zu überprüfen, ob diese Besucher einen positiven und spürbaren Einfluss auf den Umsatz haben oder nicht. Denn letzten Endes geht es beim Geschäftserfolg nicht nur um Zahlen – es geht um Zahlen, die zu Umsatz führen.

Ein wichtiger Content-Marketing-Tipp

Für diejenigen, die im Bereich Content-Marketing tätig sind, war eine wichtige Erkenntnis aus Indigs Studie die Tiefe und Vollständigkeit von Inhalten und ihre Auswirkung auf die Gewinnung von qualitativ hochwertigem Traffic durch SEO.

In der Welt der Inhalte geht es oft um „Alles oder Nichts“. Gehen groß oder nach Hause gehen. Es reicht nicht mehr aus, oberflächennahes Material bereitzustellen, das nur auf eine Lösung hindeutet. Es braucht verlässliche Inhalte, die die Leute nirgendwo anders finden können:

Leser suchen nach Inhalten, die neue Perspektiven bieten, tief in die Materie eintauchen und ein ganzheitliches Verständnis des Themas vermitteln. Sie suchen nach Wert in jedem Stück, in das sie Zeit investieren.

Das alles ist Teil dessen, was Ihrer Marke Besonderheit und Stärke in Ihrer Branche verleiht – eine Marke, bei der Menschen nach Antworten suchen.

Bieten Sie nicht nur einen Teaser an; die ganze Geschichte liefern. Setzen Sie sich dafür ein, Inhalte bereitzustellen, die nicht nur Interesse wecken, sondern auch echte Einblicke bieten, Fragen beantworten und umsetzbare Erkenntnisse liefern.

Letzte Gedanken zum SEO-Wachstum

SEO-Wachstumsraten sind sowohl eine Wissenschaft als auch eine Kunst, die auf Daten basiert, aber stark von Branchennuancen und individuellen Unternehmensspezifika beeinflusst wird. Während Benchmarks wie das 1- bis 4-fache jährliche Wachstum einen Anhaltspunkt bieten, ist der Weg zum SEO-Erfolg ein Weg, den jedes Unternehmen auf der Grundlage seiner individuellen Umstände festlegen muss. Der entscheidende Aspekt? Bleiben Sie informiert, bleiben Sie anpassungsfähig und unterschätzen Sie niemals die Kraft gut umgesetzten Content-Marketings.

Wenn Sie bereit sind, Ihr organisches Wachstum zu steigern, können die SEO-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

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