Ein SEO-Leitfaden zum Verständnis der Benutzerabsicht

Die Benutzerabsicht ist das grundlegende Element strategischer SEO-Bemühungen. Es ist das Tool, das Ihren Marken dabei helfen kann, nicht nur Verbraucher anzulocken, sondern sie auch mit Ihren Inhalten zu begeistern.

In diesem Artikel erfahren Sie, was genau die Absicht des Nutzers ist, warum sie eine so entscheidende Rolle bei der Suche spielt und wie Sie sie in Ihre SEO-Strategie integrieren können.

Benutzerabsicht verstehen

Im Kontext von SEO bezieht sich die Benutzerabsicht auf das Ziel oder die Zielsetzung, die ein Benutzer hat, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Einfacher ausgedrückt ist es das „Warum“ hinter dem „Was“.

Dabei handelt es sich um den Schmerz, das Bedürfnis, den Wunsch oder die Begierde, die den Benutzer dazu veranlassen, die erste Schlüsselaktion auszuführen und eine Suchanfrage in die Suchleiste einzugeben, unabhängig von der Plattform.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich der Benutzerabsicht zu nähern.

Nutzen Sie die Reisephasenposition eines Benutzers

Für eine effektive Suchmaschinenoptimierung ist es von entscheidender Bedeutung, die Phase der Suchreise des Benutzers zu verstehen.

Wenn Sie Ihre Inhalte so ausrichten, dass sie ihre Erwartungen erfüllen, entstehen positive Erfahrungen und eine sinnvolle Einbindung des Publikums.

Das Erkennen von Reiseabschnitten ist nicht einfach, aber Benutzer geben durch ihr Suchverhalten Signale. Als Content-Stratege oder SEO ist die Identifizierung dieser Signale von entscheidender Bedeutung.

Hier ist ein Beispielanwendungsfall, der dabei hilft, Trichterpositionssignale zu erkennen.

Schmerzbewusst

Ein Benutzer führt wahrscheinlich eine umfassende Suche durch, die ziemlich kurz ist und sich auf der obersten Ebene befindet.

Der Benutzer ist sich seiner Schmerzen, Bedürfnisse, Wünsche oder Wünsche bewusst, weiß aber nicht unbedingt, was oder wer ihn zu einer Lösung führen wird, und sucht entsprechend.

Werden Sie bewusst

Ein Benutzer hat nun ein allgemeines Verständnis oder Bewusstsein für die Lösung entwickelt, die er sucht oder benötigt, um seine Schmerzen zu lindern.

Ihre Suchanfragen beginnen sich einzuschränken, obwohl sie immer noch relativ offen sind und sich weiterhin auf der obersten Ebene befinden.

Sie wissen jetzt, was erforderlich ist, sind jedoch nicht überzeugt oder wissen nicht, wer sie zur gewünschten Lösung bringen kann.

Produktbewusst

Während ein Benutzer weiter erforscht und versucht, den identifizierten „Schmerz“ zu lindern.

Ein Benutzer wird auf Produktgewinne/-lösungen aufmerksam.

Dies stellt eine Veränderung des Suchverhaltens dar, wenn der Benutzer sich der Lösung seines ursprünglichen Problems nähert und nach der Produktlösung recherchiert, von der er glaubt, dass sie ihm dabei helfen kann, seine Schmerzen zu lindern.

In der Regel werden Suchanfragen eng gefasst, was durch die Spezifität und den Long-Tail-Charakter der Abfrage ausgedrückt wird, die ihre Suche erleichtern.

Dollarbewusst

Dollarbewusstsein kommt dann zum Einsatz, wenn eine längerfristige Anfrage mit Überlegungen zu den Kosten, dem Preis oder den finanziellen Auswirkungen ihrer „produktbewussten“ Anfrage einhergeht.

Diese Phase weist darauf hin, dass ein Benutzer weiterhin die verfügbaren Optionen erkundet, während er nach einer Lösung sucht, die seinem verfügbaren Investitionsbudget entspricht.

Dies ist der erste Schritt zum Verständnis der potenziellen Auswirkungen der Nutzung der Benutzerabsicht bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategien.

Durch die Anpassung von Inhalten an die Phasen der Benutzerreise werden Verbindungen gefördert und Beziehungen aufgebaut, wodurch potenzielle Kunden in treue Kunden umgewandelt werden.

Erfahren Sie mehr : So erstellen und implementieren Sie eine auf der Buyer Journey basierende Content-Strategie

Werden Sie besser darin, Benutzersignale zu erkennen, die Ihre Strategie vorantreiben könnten

Wie können wir also bestätigen, wo sich Benutzer auf ihrer Suchreise befinden?

Nutzer senden klare Signale durch:

• Die Art und Weise, wie sie Suchvorgänge durchführen.
• Die Sprachauswahl, die sie bei der Suche treffen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, diese Signale im Rahmen Ihrer SEO-Strategien zu erkennen und darauf zu reagieren. Die bloße Angabe von Reiseabschnitten reicht nicht aus.

Wir müssen die inhaltlichen Erwartungen der Nutzer hinsichtlich der Art und Weise verstehen, wie sie Informationen erhalten möchten. Die Nutzung dieser Signale ist für die Erstellung wertvoller Inhalte in jeder Phase von entscheidender Bedeutung.

Wenn eine Suche Begriffe wie „wer“, „was“, „lernen“ und „Ideen“ enthält, teilen uns Benutzer mit, dass sie mehr erfahren möchten.

Daher sollten sich Ihre Inhalte darauf konzentrieren, Wissen zu teilen und Ihr Publikum über seine Probleme aufzuklären.

Diese Signale sind typisch für schmerzbewusste Benutzer, die mehr über ihr aktuelles Problem erfahren möchten.

Benutzer passen ihre Suche häufig an, wenn sie gewinn- oder produktbewusster werden.

„Wer“, „Was“ und „Warum“ werden durch „Beste“, „Vergleiche“- und „Für“-Anfragen ersetzt.

Benutzer suchen nach Marken, die ihr Fachwissen unter Beweis stellen, wenn sie Hilfe bei den Schmerzen suchen, die sie jetzt zu spüren bekommen.

Mit fortschreitender Reise beginnen die produktbewussten Suchanfragen der Benutzer, bestimmte Produkte und Kategorien zu finden.

In dieser Phase tauchen bei Suchanfragen Markenbegriffe und Produktnamen auf, daher muss sich dies in Ihren Inhalten widerspiegeln.

Wenn Benutzer nach bestimmten Produkten, Marken und Kategorien suchen, heben Sie diese in Ihren Inhalten hervor. Dies hilft Benutzern in dieser Phase, insbesondere wenn die Suche fokussierter und spezifischer wird.

Und schließlich: Wenn Benutzer das Ende der Suchreise erreichen und versuchen, ihr Geld für eine Lösung für ihr Problem auszugeben, können sie damit rechnen, dass sich die Suche auf diesen Kauf konzentriert.

In dieser Phase sind „Kauf“, „Rabatt“ und „Preis“ die wichtigsten Einflussfaktoren. Der Inhalt sollte sich auf diese Signale konzentrieren und Benutzer zu Produkt-, Vergleichs- und anderen „Geld“-Seiten führen.

Benutzerabsicht und Keyword-Recherche: Eine untrennbare Verbindung

Die Keyword-Recherche hat in der Regel strategische SEO-Entscheidungen beeinflusst.

Aber es sollte nicht mehr als Einzellösung betrachtet werden. SEOs können sich nicht allein auf Keywords verlassen, um in einer SERP zu ranken, geschweige denn auf ein effektives Ranking.

Um wirklich effektiv zu sein, müssen Schlüsselwörter im Kontext der Benutzerabsicht verwendet werden.

Historisch gesehen scheinen sich SEOs auf Begriffe mit erheblichem Suchvolumen oder günstiger Saisonalität zu konzentrieren. Allerdings müssen wir tiefer in das „Warum“ eintauchen, wie oben besprochen.

Bei der Keyword-Recherche legen Sie Wert darauf, Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten und auf die Markenbedürfnisse im Suchverlauf einzugehen.

Konzentrieren Sie sich auf schmerz- und geldbewusste Inhalte.

Verfolgen Sie absichtsbasierte Strategien statt einer zufälligen Ansammlung von Begriffen mit günstigem Suchvolumen.

Dadurch können Sie eine fokussiertere Content-Strategie umsetzen und ein effektiveres Wissensnetz für eine Marke entwickeln.

Einige Marken entscheiden sich möglicherweise dafür, die gesamte Strategie auf eine identifizierte Schwachstelle in produktbewussten Inhalten zu konzentrieren.

Eine andere Marke erkennt möglicherweise einen Bedarf an schmerzbewussteren Inhalten.

Einer anderen Marke könnten während der gesamten Reise Lücken auffallen.

Durch die Übernahme dieses Fokus auf die Benutzerabsicht als grundlegendes Puzzleteil können Strategen eine breitere Landschaft für ihre Marken erkennen, um die Strategie zu beeinflussen.

Ein Beispiel: Canvas Ranking-Strategie „Farbpalette“.

Canva, das Designtool, nutzte die Absicht der Nutzer, ihre Bildrankings bei Google zu verbessern.

Anstatt sich ausschließlich auf Schlüsselwörter und Suchvolumen zu konzentrieren, erkannten sie, dass Benutzer, die nach „Farbpalette“ suchten, nach Inspiration und Ideen suchten.

Durch die Erstellung inspirierender Inhalte, die auf diese Absicht ausgerichtet sind, wird ihre Seite nun an der Spitze der Google-Suchergebnisse platziert.

Dies zeigt, dass das Verstehen und Anpassen der Benutzerabsichten zu höheren SERP-Rankings führen kann.

So erkennen Sie die Absicht des Benutzers: Top-Tipps

Identifizieren Sie Ihr Publikum

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wonach sie möglicherweise sucht.

Die Demografie ist der grundlegende Ausgangspunkt, aber tauchen Sie hier noch tiefer ein und befassen Sie sich mit den Einzelheiten der Psychografie, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Je besser Sie die Verhaltensweisen, Gewohnheiten, Interessen und den Lebensstil Ihrer Zielgruppe verstehen, desto effektiver kann Ihre SEO-Strategie sein.

Analysieren Sie die Schlüsselwörter

Sobald Sie die Psychografie und Tendenzen Ihrer Zielgruppe erfasst haben, können Sie dieses Wissen nutzen, um zu beurteilen, ob ein Schlüsselwort für sie relevant ist.

Stellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zusammen und analysieren Sie diese in Bezug auf Ihre Zielgruppe und die von uns besprochenen Phasen (z. B. Schmerz, Gewinn, Produkt- und Dollarbewusstsein).

Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe gezielt sucht.

Verstehen Sie die Suchreise

Als Nächstes können Sie die Suchreise des Benutzers, mögliche Abweichungen und die verschiedenen Phasen verstehen, in denen er sich möglicherweise befindet.

Dies hilft Ihnen, die kritischsten Phasen zu identifizieren, auf die Sie sich für Ihre Marke konzentrieren sollten.

Studieren Sie die SERPs

Analysieren Sie die SERPs für Ihre Ziel-Keywords. Gut bewertete Inhalte können Einblicke in das Verständnis der Plattform über die aktuelle Benutzerabsicht geben.

Überwachen Sie die SERPs, wenn sich die Rankings ändern, da sich die Absicht im Laufe der Zeit ändern kann. Das Studium der SERPs hilft Ihnen, die Gesamtlandschaft zu erfassen, was immer von Vorteil ist.

Lernen Sie von Ihren Mitbewerbern

Schauen Sie sich die gut rankenden Inhalte Ihrer Konkurrenten an. Wie gehen sie auf die Absicht des Benutzers ein?

Überlegen Sie, wie Sie es verbessern können.

SEO ist ein Wettlauf nach oben, bei dem Marken danach streben, bessere Ergebnisse zu erzielen und um die Vorherrschaft im SERP-Ranking zu konkurrieren.

Lernen Sie von den Machern

Bei vielen Marken sind die Content-Ersteller Ihrem Publikum näher als Sie. Nutzen Sie dies!

Finden Sie heraus, ob ein Ersteller Inhalte erstellt hat, die Ihrer Marke helfen könnten, und bauen Sie Beziehungen zu ihm auf, die Ihren SEO-Inhalten zugute kommen.

Content-Ersteller verfügen oft über wertvolle Einblicke und Fachwissen, wenn es darum geht, Ihre Zielgruppe anzusprechen, sodass sie perfekt zu ihnen passen.

Verwenden Sie die richtigen Werkzeuge

Hier sind wichtige Tool-Empfehlungen, auf die ich mich verlasse, wobei die Benutzerabsicht die Grundlage meiner Strategien bildet:

Google Trends

Dieses Tool misst die Beliebtheit von Begriffen/Themen im Laufe der Zeit, bietet entsprechende Abfragen und deckt Benutzerabsichten und Community-Trends auf.

Es hilft Ihnen, aufkommende Trends zu erkennen, bevor Änderungen im Suchvolumen auftreten, und ermöglicht so eine effektivere Content-Iteration. Ich nenne das „proaktive Reaktivität“.

Google Analytics

Verwenden Sie Google Analytics, um den Traffic Ihrer Website zu analysieren, treibende Schlüsselwörter zu identifizieren und Problembereiche zu lokalisieren.

Indem Sie diese Daten der Benutzerabsicht zuordnen, können Sie Ihre Bemühungen priorisieren und Ressourcen effektiv zuweisen.

Antworten Sie der Öffentlichkeit

Dieses Tool generiert schlüsselwortbezogene Fragen und deckt Benutzeranfragen auf. Viele Tools tun dies mittlerweile.

Sogar die Funktion „Leute fragen“ von SERP bietet schnelle Einblicke in die Fragen der Benutzer.

SEMrush und Ahrefs

Ah! Die OGs.

Diese SEO-Tools bieten eine detaillierte Keyword-Analyse, zeigen Top-Ranking-Seiten für bestimmte Keywords an und bieten Einblicke in die Benutzerabsicht.

Optimierung von Inhalten basierend auf der Benutzerabsicht

Nachdem Sie nun gelernt haben, wie Sie in die Köpfe Ihrer Nutzer gelangen, ist es an der Zeit, dieses Wissen zur Optimierung Ihrer Inhalte zu nutzen. Hier sind einige Techniken, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Erstellen Sie Inhalte, die der Absicht entsprechen

Wenn die Absicht schmerz- oder gewinnbewusst ist, stellen Sie umfassende und wertvolle Informationen bereit.

Wenn es um das Produkt oder den Dollar geht, stellen Sie sicher, dass Ihre Produktbeschreibungen, Bilder und CTA überzeugend und klar sind.

Priorisieren Sie die Benutzererfahrung

Content-Erlebnisse sind für Ihre SEO-Strategien von entscheidender Bedeutung.

Verwenden Sie interne Links zu relevanten Inhalten, nicht nur zu Produktseiten, um Menschen auf der Reise zu begleiten.

Konzentrieren Sie sich darauf, Benutzer durch Ihr verfügbares Wissensnetz zu einem Thema zu führen und verlinken Sie bei Bedarf strategisch auf produkt- oder preisbewusste Seiten. (Das ist eine Kunstform für sich!)

Verwenden Sie absichtsspezifische Schlüsselwörter

Fügen Sie Long-Tail-Keywords ein, die der Absicht des Benutzers entsprechen.

Wenn es sich beispielsweise um eine Dollar-bewusste Absicht handelt, könnte die Verwendung von Ausdrücken wie „online kaufen“ oder „kostenloser Versand“ nützlich sein, aber in der schmerzbewussten Phase wären sie keine wirksame Verwendung.

Aktualisieren und nutzen Sie alte Inhalte

Um leistungsschwache Inhalte zu verbessern, identifizieren Sie die Benutzerabsicht und aktualisieren Sie die Inhalte entsprechend.

Bleiben Sie über wiederkehrende Trends auf dem Laufenden, um ältere Inhalte zu optimieren, die zu einem zentralen Diskussionspunkt für Ihr Publikum werden.

Zu vermeidende Fallstricke bei Benutzerabsichten

Machen Sie nicht diese häufigen Fehler, die Marken und Vermarkter machen, wenn sie Benutzerabsichten in ihre SEO-Strategien integrieren.

Die Variabilität der Benutzerabsichten wird nicht erkannt

Es reicht nicht aus anzunehmen, dass alle Nutzer die gleiche Absicht haben, wenn sie ähnliche Suchbegriffe verwenden.

Die Absicht des Benutzers kann unglaublich vielfältig und kontextspezifisch sein, wobei dieselbe Abfrage aufgrund geringfügiger Unterschiede in der Formulierung oder im Kontext, in dem sie verwendet wird, manchmal eine unterschiedliche Absicht impliziert.

Wie?

• Machen Sie es sich zur Gewohnheit, kontinuierlich eine gründliche Keyword-Recherche und Trendanalyse durchzuführen, um die Nuancen des Suchverhaltens und der Benutzerabsicht vollständig zu verstehen.

Ignorieren der Reise des Benutzers

Manchmal konzentrieren sich Marken zu sehr darauf, Benutzer auf ihre Websites zu locken, und berücksichtigen nicht die verschiedenen Phasen der Benutzerreise.

Dieser Tunnelblick-Ansatz kann zu einer Diskrepanz zwischen der Absicht des Benutzers und dem Inhalt führen, den er auf Ihrer Website findet.

Dadurch könnten Sie beispielsweise viel Traffic, aber keine Conversions erzielen.

Wie?

• Berücksichtigen Sie bei der Erstellung und Optimierung von Inhalten immer die Reise des Benutzers. Passen Sie Ihre Inhalte an die Bedürfnisse der Benutzer in jeder Phase ihrer Reise an.

Unter der Annahme, dass hoher Traffic gleichbedeutend mit hoher Absicht ist

Nur weil ein Keyword viel Traffic generiert, heißt das nicht unbedingt, dass es gut mit der Absicht Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.

Keywords mit hohem Traffic können manchmal zu weit gefasst oder vage sein, was zu niedrigeren Conversion-Raten führt, weil sie nicht die richtige Zielgruppe anziehen.

Wie?

• Konzentrieren Sie sich auf die Identifizierung und Verwendung von Keywords mit hoher Absicht, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Benutzer anziehen, die an Ihrem spezifischen Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Obwohl diese möglicherweise weniger Traffic generieren, können sie oft zu höheren Conversion-Raten führen, da sie zielgerichteter sind.

Long-Tail-Keywords werden übersehen

Es besteht die Tendenz, auf die kurzen, beliebten Keywords zu zielen, die den meisten Traffic zu generieren scheinen.

Diese übersehen jedoch häufig den Wert von Long-Tail-Keywords, die typischerweise spezifischer sind und oft besser auf die spezifische Absicht und Reisephase eines Benutzers abgestimmt sind.

Wie?

• Integrieren Sie Long-Tail-Keywords in Ihre Content-Strategie. Diese Keywords generieren möglicherweise weniger Zugriffe, sind aber oft zielgerichteter und können eine Zielgruppe ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führt. Dies sollte bei der Entwicklung einer Strategie immer ein zentraler Gesichtspunkt sein.

SEO ist ein Marathon, kein Sprint

Bei der Einbeziehung der Benutzerabsichten in Ihre SEO-Strategie geht es nicht nur darum, mehr Benutzer auf Ihre Website zu locken.

Sie möchten die Richtigen anziehen – Menschen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, Ihre Produkte kaufen oder Ihre Dienste nutzen.

Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer engagierten Community idealer Kunden aus Ihrer Zielgruppe. Absicht ist eine fantastische Möglichkeit, dies sicherzustellen.