SEO im Jahr 2021: Topical Authority vs. Keyword Research

Was steht 2021 für SEO an? Keywording ist heute ein so wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung geworden, dass Unternehmen und Vermarkter gleichermaßen einen erheblichen Teil ihres Budgets dafür ausgeben, die Oberhand über ihre Mitbewerber zu gewinnen, indem sie bei der organischen Nutzersuche bei Google ein besseres Ranking erzielen. Dies könnte sich jedoch mit der Entwicklung der aktuellen Autorität ändern.

In der Welt der SEO ist Autorität ein Schlagwort, das Marketer typischerweise dazu bringt, an Linkbuilding zu denken. Der Aufbau von Affiliate-Marketing-Backlinks zwischen Websites war ein wichtiger Teil der Verbesserung der Domain-Autorität einer Website, und obwohl dies immer noch der Fall ist, scheint es, dass die Erstellung hochwertiger thematischer Inhalte eine effektivere Form der Entwicklung der Autorität von . sein könnte eine Website.

Das Erstellen von Inhalten unter Berücksichtigung der aktuellen Autorität kann nicht nur Ihr Ranking für vorhandene Keywords verbessern, sondern auch die Anzahl der verwandten (auch als semantischen Keywords bezeichneten) Keywords verbessern, für die eine Website rankt. Sollten Marketer vor diesem Hintergrund der Keyword-Recherche den Rücken kehren, um ihre Bemühungen auf die aktuelle Autorität zu konzentrieren? Oder gibt es im Marketing-Ökosystem 2021 noch Platz für Keyword-SEO?

Thematische Autorität vs. Keyword-Recherche

Kurz gesagt wird die thematische Autorität als die Befehlsebene einer Website über ein bestimmtes Thema und nicht als die Autorität eines bestimmten Keywords bestimmt. Google strebte in seinem Hummingbird-Algorithmus-Update von 2013 nach einer stärkeren Betonung der Autorität.

Die Bedeutung davon ist, dass zwei Websites theoretisch zwei identische Inhalte ausführen können, die genau zur gleichen Zeit veröffentlicht werden, aber eine Seite wird die andere aufgrund ihrer wahrgenommenen Beherrschung eines Themas übertreffen.

Stellen wir uns zum Beispiel vor, dass zwei Websites gleich hochwertige Inhalte zu roten Sneakers veröffentlicht haben. Eine Website ist auf alle Sneaker spezialisiert, die andere auf rote Objekte.

Obwohl beide Artikel ansprechend und aufschlussreich sind, wird die Website, die sich auf rote Objekte konzentriert, nicht als Quelle für aktuelle Autorität zu roten Turnschuhen angesehen. Denn für Googles Crawler gibt es keine kontextuellen Hinweise darauf, dass der Inhaber der Website über Sneaker Bescheid weiß.

Diese fehlende Autorität wird dadurch wahrgenommen, dass Google vor Ort keine Inhalte mehr rund um das Thema Sneaker findet. Die Sneakerspezialisten-Website hingegen wird in der Lage sein, umfangreiches Wissen zum Thema zu demonstrieren und wird daher von Googles SERPs als aktueller wertvoller für diejenigen sein, die relevante Anfragen stellen.

Zusammenfassend bezieht sich die thematische Autorität auf die Autorität, die Websites von Suchmaschinen in Bezug auf ein relevantes Thema zugewiesen werden. Während viele Unternehmen versuchen, ihre Verschlagwortung innerhalb von Inhalten und Metadaten zu optimieren, ist sich Google bewusst, dass dieser Ansatz riskiert, dass Benutzer ausführlich zu einem Thema von einer Website geschrieben werden, die keinen Stammbaum oder Vorkenntnisse zu diesem Thema aufweist.

Tipp: Bei der Keyword-Recherche bietet Ahrefs eine coole Funktion namens "Auch darüber sprechen", die Ihnen verwandte Begriffe zu dem Haupt-Keyword anzeigt, das Sie recherchieren.

Wie Sie oben sehen können, generiert die Analyse des Keywords „Affiliate-Marketing“ verwandte Begriffe wie „Passives Einkommen“ und „Amazon-Affiliate“. In diesem Bericht erhalten Sie zusätzliche Keyword-Ideen, die Sie in Ihrem nächsten Beitrag ansprechen können.

Ist Topical Authority besser als Keywording?

Topical Authority stellt Googles jüngste Versuche dar, sich mit der Semantik auseinanderzusetzen, und in den Versuchen des Suchmaschinengiganten, dieser Form der Relevanz Rechnung zu tragen, kann die Relevanz des Linkbuildings sinken.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass Links jemals vollständig verschwinden werden. Inbound-Links sind beispielsweise hervorragende Signale für Relevanz und Autorität – aber in Zukunft scheint klar, dass thematische Autorität entscheidend sein wird.

Thematische Autorität fügt mehr Tiefe hinzu als Verschlagwortung. Marketing ist beispielsweise ein breites Thema mit vielen Unterthemen wie SEO, Sales Funnels und Lead-Generierung. Jedes Thema hat andere relevante Themen. Das bedeutet, dass Unternehmen und Website-Besitzer beim Erstellen einer Seite zum Thema Bloggen verschiedene Formen von Marketing-Buzzwords erwähnen müssen, um eine gewisse Relevanz zu erzielen.

Mit thematischer Autorität werden Unternehmen, die Themen mit der größten Tiefe abdecken, jedoch einen höheren Platz in den SERPs von Google für relevante Suchanfragen einnehmen.

(Bild: Backlinko )

Darüber hinaus hilft der Hauptgrund für die Einbeziehung von mehr Tiefe in den Inhalt Unternehmen, längere Gedankenstücke zu erstellen, die der durchschnittlichen Wortzahl innerhalb der Top-10-Ranking-Websites auf den Ergebnisseiten von Google entsprechen. Laut Backlinko beträgt die durchschnittliche Wortzahl einer Website, die den ersten Platz auf der Ergebnisseite einer Suchanfrage einnimmt, 1.447.

Bedeutet das, dass aktuelle Autorität besser ist als Keyword-Recherche? Die Antwort ist, dass es von Ihrer eigenen Autorität zu einem Thema abhängt. Wenn Ihre Website beispielsweise unterschiedliche Grundlagen oder Produktbeschreibungen abdecken möchte, ist die Ansprache von Long-Tail-Keywords nach wie vor ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Tipp: Versuchen Sie bei der Bearbeitung von Themen, Ihre Inhalte entsprechend zu gruppieren. Verzichten Sie darauf, Inhalte zu produzieren, die dem gleichen Zweck dienen. Obwohl beispielsweise Suchbegriffe wie „Affiliate-Marketing-Programme“ und „Affiliate-Marketing-Websites“ beide ein hohes Suchvolumen haben, dienen sie einer sehr ähnlichen Absicht einander in den Suchergebnissen.

Respektieren von Long-Tail-Keywords

Auch wenn Google durch thematische Autorität einen Mehrwert für die Qualität der Suchergebnisse darstellt, die für eine bestimmte Suchanfrage zurückgegeben werden, können Unternehmen dennoch davon profitieren, Long-Tail-Keywords zu verwenden, um das Suchvolumen für Themen zu finden, für die sie keine Autorität beanspruchen können .

(Bild: Rabenwerkzeuge )

Das obige Diagramm zeigt, wie Unternehmen ihre Konkurrenten übertreffen können, indem sie sich gegen das Ranking für wettbewerbsintensive Keywords entscheiden und stattdessen darauf abzielen, wettbewerbsarme Long-Tail-Keywords anzusprechen.

Wie das obige Diagramm zeigt, werden sehr wettbewerbsintensive Begriffe im E-Commerce-Bereich wahrscheinlich von wichtigen, aktuellen Autoritäts-Websites wie Modegeschäften und großen Bekleidungsunternehmen konsumiert. Wenn Sie Ihre Inhalte jedoch strategischer gestalten möchten, können Long-Tail-Keywords nicht nur helfen, die überfüllte Landschaft zu vermeiden, die kürzere Keywords dominiert, sondern können aufgrund ihrer zusätzlichen Relevanz auch zu höheren Conversions führen.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Inhalte für ein brandneues Produkt oder eine brandneue Dienstleistung erstellt, die einen Schritt von Ihrem üblichen Fachgebiet entfernt sind, lohnt es sich daher, Ihr Angebot genauer zu beschreiben, anstatt zu verallgemeinern und potenzielle Aufmerksamkeit zu verlieren .

Tipp: Wenn Sie gerade erst anfangen, scheint es eine unmögliche Aufgabe zu sein, auf wettbewerbsintensive Keywords (z. B. 'Affiliate-Marketing') abzuzielen. Der Hauptgrund ist das vorhandene Volumen an Inhalten von seriöseren Websites, die auf diesen Begriff abzielen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Phrasen mit mehr als 4 Wörtern, die weniger Konkurrenz haben (z. B. „Affiliate-Marketing ohne Website“).

Anpassung Ihres Ansatzes für aktuelle Autorität

Einer der wichtigsten Vorteile der Anpassung Ihres Content-Kalenders an die aktuelle Autorität besteht darin, dass er für längere Zeiträume mehr Vorteile beim Ranking für bestimmte Suchbegriffe mit sich bringen kann.

(Bild: Delante )

Einer der Nachteile der aktuellen Autorität besteht darin, dass dies ein zeitaufwändiger und oft kostspieliger Prozess ist, je nachdem, wie viele Inhaltsautoren sich dieser Aufgabe widmen. Wie wir im obigen Diagramm sehen können, besteht eine Schlüsseltechnik zum Aufbau einer thematischen Autorität darin, die verschiedenen Sprecher zu berücksichtigen, die mit jedem Thema verbunden sind. Zum Beispiel kann SEO eine breite Palette von Nischen-Untergruppen beinhalten, die alle eine unterschiedliche Relevanz für das Thema bieten.

Wenn Sie ein Einzelhändler sind, stellen Sie sicher, dass Sie Hubs erstellen, die alle von Ihnen verkauften Produkte oder Ihr Fachgebiet umfassen, und dann Speichen erstellen, die Ihre Produkte genauer beschreiben. Es ist auch unerlässlich, dass Sie Verbraucherfragen antizipieren und beantworten oder versuchen, ihre Hemmungen gegenüber Ihren Produkten oder Dienstleistungen abzubauen.

Eine der wichtigsten Methoden zur Messung Ihrer Leistung in Bezug auf den Aufbau von Spokes für aktuelle Autorität besteht darin, Analysetools wie Google Analytics und Finteza zu verwenden, um zu untersuchen, wie Ihr Traffic mit Ihrer Website interagiert. Um dies zu tun, ist es wichtig zu sehen, wie sie von der Landung an auf Ihrer Website navigieren.

Indem Sie sich die Zeit nehmen, um zu analysieren, wie der Verkehr durch Ihre Website fließt, können Sie sich ein Bild davon machen, welche Bereiche gemäß den SERPs von Google attraktiver sind als andere.

Tipp: Wenn Sie analysieren möchten, wie der Verkehr mit Ihrer Website interagiert, bietet Finteza eine nützliche Funktion zum Erstellen benutzerdefinierter Trichter, die Ihnen einen visuellen Überblick darüber geben, wohin Ihre Besucher gehen, nachdem sie eine bestimmte Seite Ihrer Website aufgerufen haben. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag zu den 'besten Affiliate-Marketing-Programmen' haben, in dem Sie Ihr eigenes Affiliate-Programm bewerben, können Sie den Trichter erstellen, um genau zu sehen, wie viele Leute sich direkt nach dem Lesen Ihres Blog-Beitrags bei Ihrem Affiliate-Programm registrieren.

Obwohl der Anstieg der aktuellen Autorität nicht den Tod der Keyword-Recherche bedeutet, unterstreicht er die Bedeutung der semantischen Relevanz im Internet. Dieser Übergang sollte als Chance für Unternehmen gesehen werden, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und dem Online-Publikum einen Mehrwert zu bieten.

SEO im Jahr 2021 Fazit

Während die Generierung von Leads durch thematische Autorität für viele Unternehmen wie eine zeitaufwändige Herausforderung erscheinen mag, können sich die Belohnungen über einen viel längeren Zeitraum erstrecken als durch Verschlagwortung. Letztendlich könnte Bauaufsicht dazu führen, dass Sie Ihre Konkurrenten länger ausmanövrieren.

Über den Autor: Dmytro ist CEO bei Solvid, einer Agentur für kreative Content-Erstellung mit Sitz in London. Seine Arbeit wurde in Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor und Tech Radar veröffentlicht.