SEO lebt und tritt im Jahr 2023 auf – und darüber hinaus

Die Nachfrage nach SEO wächst jährlich, basierend auf den Daten von Google Trends und Exploding Topics. Für viele Unternehmen ist die Reichweite der organischen Suche immer noch eine wichtige Quelle für Traffic, Leads und Verkäufe.

Trotzdem gibt es in der Branche keinen sichtbaren Optimismus. Einige sagen, dass die Wirtschaftskrise die SEO-Branche zuerst und am härtesten treffen wird, wobei einige hochrangige Entlassungen von Top-SEO-Führungskräften und Branchenführern solche Befürchtungen geschürt haben.

Das erinnert mich an ein berühmtes Zitat über Optimismus vs. Pessimismus, das Henry Ford zugeschrieben wird:

„Ob du denkst, du kannst es, oder du denkst, du kannst es nicht – du hast Recht.“

Eine sich selbst erfüllende Prophezeiung funktioniert so. Wenn du denkst, dass du es nicht schaffst, wirst du es nicht einmal versuchen oder dich dabei selbst sabotieren. Wenn Sie andererseits glauben, dass es machbar ist, werden Sie sich auszeichnen und es trotz einiger Hindernisse schaffen.

Deshalb ist es wichtig, die Situation optimistisch oder zumindest realistisch zu sehen. Derzeit sehen wir noch eine steigende Nachfrage nach SEO-Dienstleistungen und entsprechenden Beschäftigungsmöglichkeiten. Ja, SEO lebt und ist gesund.

SEO ist nicht mehr nur technisch

Im Laufe der Jahre wurde SEO zunehmend als technisch abgestempelt, um sich von anderen Disziplinen abzuheben und die Investition zu rechtfertigen. Doch in Wirklichkeit ist SEO viel mehr als nur Crawling, Indexierung und Rendering sicherzustellen oder sich um Canonical Tags und Rich Results zu kümmern.

Oft drehen sich 80% der eigentlichen SEO-Arbeit um inhaltliche und soziale Aufgaben. Content-SEO wird normalerweise als Content-Marketing oder einfach als Veröffentlichung abgestempelt und (fälschlicherweise) anderen Teams zugewiesen, während es bei Social SEO nicht (nur) um soziale Medien geht, sondern um soziale Beziehungen zu Personen, die wahrscheinlich auf Sie verlinken werden:

• Website-Eigentümer.
• Blogger.
• Journalisten.
• Redakteure.
• Verlag.

Sie müssen Beziehungen zu tatsächlichen Influencern aufbauen, bevor Sie um Gefälligkeiten bitten, insbesondere um große wie einen Link. In gewisser Weise ist die tatsächliche Reichweite nur der letzte Schritt der richtigen sozialen Suchmaschinenoptimierung.

Social-Media-Traffic ist nicht genug

Ein Grund, warum SEO totgesagt wurde, ist der Traffic in den sozialen Medien. Während seiner Blütezeit zog Facebook mehr Besucher zu Publishern als Google – ein Trend, der sich seit 2017 umgekehrt hat. Bis 2023 dominiert der organische Suchverkehr, während der Social-Media-Verkehr weiter zurückgeht.

Es ist ohnehin kein Entweder-Oder.

Heutzutage gehen SEO und Social Media Hand in Hand – wenn auch viel weniger offensichtlich als vor ein paar Jahren, als Google+ und Autorenschafts-Markup klare Indikatoren für die soziale Suche waren. Obwohl Google diese beiden und andere soziale Tools und Funktionen aufgibt, ist die Suche von Natur aus sozialer Natur .

Denken Sie nur an diese Vorteile:

• Twitter kann Ihre Sichtbarkeit direkt bei Google verbessern.
• Facebook-Updates sind öffentlicher als früher.
• Beliebte Inhalte in sozialen Medien ziehen mit viel größerer Wahrscheinlichkeit auf natürliche Weise Links an.

Andernfalls müssen Sie viel in Öffentlichkeitsarbeit und andere PR-Maßnahmen investieren.

Während ich bereits 2007 ein großer Befürworter von Social Media war, habe ich irgendwann gemerkt, dass es ohne Suchmaschinen nicht von alleine geht. Sie haben unterschiedliche, aber komplementäre Rollen.

Social Media wird benötigt, um neue Dinge zu entdecken, während die Suche in den letzten Schritten der Customer Journey verwendet wird. Etwas zu suchen ist unmöglich, wenn man nicht einmal weiß, dass es existiert. Etwas Neues muss man außerhalb der Suche erst entdecken, sich dafür interessieren und schließlich danach suchen.

Sobald die Leute etwas kaufen, wird die Conversion oder der Verkauf oft der Suche zugeschrieben. Wir wissen, dass dies nur ein kleiner Teil der Wahrheit ist, da diese Form der Zuordnung den letzten Klick überbewertet.

Allerdings kaufen Käufer selten direkt in oder über soziale Medien. Die Customer Journey beginnt oft in den sozialen Medien oder anderswo:

• Das wirkliche Leben (Mundpropaganda, Werbetafeln).
• TV und Radio (inkl. Streaming).
• Druck (Zeitschriften, Zeitungen).

Wir wissen, dass es mindestens ein paar "Berührungspunkte" gibt, bis sich eine Person entscheidet, nach etwas zu suchen, und selbst dann wird die Suchanfrage höchstwahrscheinlich zunächst informativ sein, dann erst zum Ende hin navigations- und transaktionsorientiert.

Social SEO funktioniert auch im echten Leben, wenn Familie, Freunde und Kollegen Sie und Ihre Produkte oder Dienstleistungen weiterempfehlen. Sie werden Ihr Produkt jedoch nicht von diesen Leuten kaufen, weder offline noch online. Sie müssen noch danach suchen.

Die Nachfrage nach SEO: Was Daten uns sagen

Zu den vielen Veränderungen, die die COVID-19-Pandemie mit sich gebracht hat, gehört der Aufstieg aller digitalen Dinge, die die Art und Weise, wie Menschen leben und arbeiten, neu gestalten. Fernarbeit und Online-Shopping sind jetzt und in absehbarer Zukunft die neuen Normen.

Daher werden Marketer gesucht, die Unternehmen bei der Navigation in der digitalen Landschaft unterstützen können. SEO ist da keine Ausnahme.

Die wachsende Nachfrage nach SEO-Dienstleistungen und -Expertise hält auch 2023 an. Schauen wir uns die Daten an.

Google-Trends

Laut den Daten von Google Trends wächst die Nachfrage nach SEO seit einigen Jahren. In den USA erreichte sie im Dezember 2022 ihren Höhepunkt. (Ich habe den „Internet & Telecom“-Filter verwendet, um einige Fehlalarme von koreanischen Popstars auszuschließen.)

Die folgenden Schlüsselphrasen stehen ganz oben auf der Liste "Verwandte Suchanfragen" mit einem "Ausbruch" anstelle von tatsächlichen Zahlen (was normalerweise ein Wachstum von mehr als 100 % bedeutet):

• seo-lokal
• SEO-Agentur
• SEO-Inhalte
• SEO-Berater
• SEO-Analyse

Explodierende Themen

Exploding Topics eignet sich hervorragend, um Trends mit explodierender Nachfrage zu entdecken.

Ich war überrascht, darunter SEO zu finden, darunter:

• „Technisches SEO“ mit einem Wachstum von 184%.
• „SEO-Werbetexte“ mit 178 %.
• „SEO-Spezialist“ mit 146 %.

LinkedIn

LinkedIn ist ein guter Indikator für die tatsächliche Nachfrage, basierend auf der Anzahl der Stellen für eine bestimmte Expertise. SEO ist seit Jahren stark gefragt, insbesondere im Zuge der Pandemie.

Welche Quellen Sie auch bevorzugen, die Zahlen scheinen zu beweisen, dass SEO im Jahr 2023 am Leben ist.

Auch wenn es nicht SEO heißt, könnte es SEO sein

Sie glauben immer noch nicht, dass SEO lebt und gesund ist?

Wenn Ihr Chef in Inhalte, Marketing und PR investieren möchte, bedeutet dies oft tatsächliche SEO-bezogene Aufgaben, z.

• Erstellen von Linkmagneten.
• Benutzer-Erfahrung-Design.
• Blogger-Outreach.

SEO ist immer noch ein so technokratischer Begriff und die meisten Menschen bevorzugen richtige Worte oder weniger negativ konnotierte. Daher werden SEO-Aufgaben oft falsch bezeichnet.

Im Laufe der Jahre gab es viele Versuche, einfache Sprache anstelle von SEO zu verwenden. Einige gebräuchliche Synonyme für SEO sind:

• Auffindbarkeit.
• (Online-)Sichtbarkeit.
• Website-Optimierung.

Bildungs- und Regierungssprecher sprechen oft von Auffindbarkeit, da dies einen ganzheitlicheren und sogar wissenschaftlicheren Ansatz impliziert.

Befürwortung von SEO

Sie möchten Ihren Chef, einen potenziellen Kunden oder sogar Ihren Partner davon überzeugen, Zeit, Mühe und Geld in SEO und über technische Best Practices hinaus zu investieren?

Hier sind einige Ideen, wie Sie sich für die immer noch oft unterschätzte Kunst der Suchmaschinenoptimierung in vollem Umfang einsetzen können:

• Technisches SEO
• Content-SEO
• Social-SEO

Google SERP-Immobilien

Aufgrund der wachsenden Zahl anderer Google-Suchfunktionen ist auf den Google-Suchergebnisseiten weniger Platz. Damit wächst auch der Wettbewerb um den verbleibenden Platz für organische Ergebnisse. Sie brauchen SEO, um sich zu differenzieren.

Die Leute fragen auch

Mit der Fülle an Suchfunktionen kommt auch People Also Ask, eine ständig wachsende Anzahl realer und potenzieller (wahrscheinlich KI-generierter) Fragen, die Menschen stellen könnten. Ihre SEO kann Ihnen dabei helfen, diese zu erschließen und den Verkehr von wichtigen Ein-Wort-Keywords abzulenken.

Leere Seiten ranken nicht

Weder leere Seiten noch zufällige Inhalte können Ihnen mehr dabei helfen, bei Google zu ranken. Die „guten alten Zeiten“ des reinen Linkaufbaus und des Ignorierens von Seitenqualität und -inhalten sind zum Glück vorbei.

Ihr SEO kann Ihnen dennoch helfen, die Möglichkeiten zu finden, für die Sie Inhalte durch Keyword-Recherche erstellen können. Sie können diese Inhalte auch erstellen oder zumindest optimieren (Content SEO) und den Leuten davon erzählen (Social SEO).

Wird SEO trotz allgegenwärtiger KI noch eine Rolle spielen?

Als ich diesen Artikel zum ersten Mal verfasste, fing der ChatGPT-Hype gerade erst an. Dann stellten Google und Bing ihre jeweiligen KI-Verbesserungen und Tools für die Suche vor.

Googles Bard-Vorschau wirkt etwas halbherzig, während Bings funktionsreiche KI-Ergebnisse bereits sehr überzeugend sind.

Wie wird sich die KI-gestützte Suche auf SEO als Disziplin auswirken? Wird es noch eine Rolle spielen?

Ich denke, angesichts dieser rasanten Entwicklungen werden Unternehmen SEO-Beratung umso mehr benötigen.

Fragen Sie sich oder Ihren Chef: Wollen Sie zu den First Mover gehören oder warten, bis sich der Staub gelegt hat und die Konkurrenz bereits auf KI-unterstützte Ergebnisse optimiert hat?