Was ist SEO-Marketing und wie funktioniert es?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat seit den Tagen des Keyword-Stuffing und Clickbait-Kopierens einen langen Weg zurückgelegt.

Um in einem Google-Suchergebnis an erster Stelle zu stehen, muss der Inhalt Ihres Shops mit der Absicht eines potenziellen Besuchers übereinstimmen. Die Optimierung Ihrer Website für SEO kann sich einschüchternd und mühsam anfühlen, aber in Wirklichkeit geht es darum, zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und wie Suchende sie verwenden, und diese Erkenntnisse in die Kopie Ihrer Seiten zu implementieren und dann methodisch einige vollständig zugängliche Backend-Bastelarbeiten durchzuführen.

Wir haben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung Ihres Shopify-Shops zusammengestellt – keine SEO-Erfahrung erforderlich.

Warum ist SEO so wichtig?

1. Der Großteil des Traffics kommt von der organischen Suche

Wenn Sie keine SEO-Strategie für Ihr Geschäft haben, entgehen Ihnen möglicherweise Traffic und Einnahmen. Online-Shops können damit rechnen, dass 35 % des gesamten Traffics von Suchmaschinen-Ergebnisseiten und 33 % des Umsatzes aus diesem organischen Traffic stammen, was ihn laut Wolfgang Digital zu dem Marketingkanal macht, der den höchsten Traffic und Umsatz erzielen kann.

2. Bezahlte Werbekosten steigen und SEO ist „kostenloser Traffic“

Wenn Sie den Großteil Ihres Umsatzes über bezahlte Werbekanäle wie Facebook oder Instagram generieren, kann dies Ihre Gewinnmargen schmälern. Obwohl die Generierung von organischem Traffic Zeit braucht, sollte es schließlich Ihr bester Akquisitionskanal werden, der seine Kosten nachhaltig macht. Die Arbeit zur Steigerung des organischen Verkehrs durch SEO kann Sie Zeit und Mühe kosten, aber der zusammengesetzte Effekt macht den organischen Verkehr zum besten Preis-Leistungs-Kanal, um Kunden zu gewinnen. SEO sollte niemals ein nachträglicher Einfall sein, auch wenn die Rückkehr nicht sofort erfolgt.

3. Wenn Sie in Suchmaschinen an erster Stelle stehen, können Sie bis zu 30 % mehr täglichen Traffic erhalten

Es gibt einen Witz in der SEO-Welt, dass, wenn Sie eine Leiche verstecken wollten, Sie sie auf Seite zwei setzen würden. Das liegt daran, dass der erste Platz die meisten Klicks erhält – überproportional im Vergleich zum 11. Platz.

Wenn Sie zufällig eine Seite haben, die für den organischen Verkehr gut abschneidet, auch wenn Sie keine Optimierungen für die Suche vorgenommen haben, können Sie die Seite wahrscheinlich verbessern, um mehr Verkehr zu erzielen, manchmal mit den kleinsten Änderungen.

Bevor Sie beginnen: Grundlagen zur Verbesserung Ihrer Shopify-SEO

Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie einrichten müssen, bevor Sie mit der Verbesserung der SEO Ihres Shopify-Shops beginnen. Diese sind:

• Kaufen Sie eine benutzerdefinierte Domäne. Einfach ausgedrückt, Ihr Geschäft benötigt eine eigene Domain, um im SEO erfolgreich zu sein. Benutzerdefinierte Domains schaffen mehr Vertrauen bei potenziellen Käufern, die sich von Suchmaschinen durchklicken, und sie sind auch einprägsamer. Wenn Sie noch brandname.myshopify.com haben, ist es an der Zeit, auf eine benutzerdefinierte Domain wie brandname.com umzusteigen . Sie können eine benutzerdefinierte Domain für zwischen 10 und 20 US-Dollar pro Jahr erwerben. Wenn Sie Hilfe benötigen, haben wir eine Ressource zur Auswahl eines Domainnamens für Ihren Shop.
• Stellen Sie sicher, dass Google Analytics auf Ihrer Website installiert ist. Google Analytics kann kostenlos auf Ihrer Website installiert werden und zeigt Ihnen, wie viel Verkehr und was es auf Ihrer Website tut. Erfahren Sie, wie Sie Google Analytics in Ihrem Shopify-Shop einrichten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Google Search Console auf Ihrer Website installiert haben. Die Google Search Console gibt Ihnen einen Einblick, welche Seiten für welche Suchanfragen ranken, wo sie ranken und wie viele Klicks Sie erhalten, neben anderen nützlichen Einblicken. Erfahren Sie, wie Sie die Google Search Console in Ihrem Shopify-Shop einrichten.
• Haben Sie ein Mobile-Ready-Design. Shopify bietet eine Handvoll kostenloser Themes an, die sofort einsatzbereit für Responsive Web entwickelt wurden. Wenn Sie Anpassungen an Ihrem Design vorgenommen oder eines erstellt haben, ist es am besten, seine mobile Bereitschaft mit diesem Google-Tool zu testen, auch wenn keine Änderungen vorgenommen wurden.
• Passwortschutz entfernen. Wenn Sie Ihre Produktseiten immer noch erstellen und sortieren lassen, möchten Sie vielleicht warten, bis Sie Ihren Shop für die Öffentlichkeit und Suchmaschinen freigeben. Wenn Ihr Shop jedoch passwortgeschützt ist, können Suchmaschinen nicht über Ihre Homepage hinaussehen und Ihre Seiten auf ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseite crawlen oder einordnen.
• Seien Sie auf einem bezahlten Plan. Während Shops mit kostenlosen Testversionen gecrawlt und indiziert werden können, werden Sie, wenn Sie keinen kostenpflichtigen Plan haben, all diese Arbeit investieren und den Erfolg Ihrer Bemühungen nicht sehen, wenn Ihre Testversion vorbei ist, während Sie darauf warten, dass ein neuer Shop einen Rang einnimmt dauert länger als 14 Tage.

Sobald Sie bestätigt haben, dass all dies vorhanden ist, können Sie loslegen. Verwenden Sie diesen SEO-Leitfaden, um den organischen Traffic und die Sichtbarkeit Ihres Shops in Suchmaschinen wie Google und Bing zu verbessern.

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Loslegen

Technisches SEO

Technisches SEO ist die Art von SEO unter der Haube. Wie das frische Motoröl, das ein Auto am Laufen hält, ist es oft nicht sichtbar, kann aber die Suchleistung Ihrer Website erheblich verbessern. Technisches SEO stellt sicher, dass Ihre Website für Suchmaschinen-Crawler optimiert ist, eine gute Seitengeschwindigkeit aufweist und für Mobilgeräte optimiert ist. Es optimiert Ihre Website auch für Menschen, indem es sicherstellt, dass seine Struktur, Navigation und internen Links ein einfaches Browsen ermöglichen und dass Meta-Tags ausgefüllt sind, damit sowohl Suchmaschinen als auch Menschen wissen, worum es auf der Seite geht.

Wenn Ihre Website Diskrepanzen in diesen Bereichen aufweist, kann dies Ihr Ranking unterdrücken, bis Fehler identifiziert werden. Wenn Sie diese Fehler beheben, sehen Sie folgende Vorteile:

• Benutzer interessieren sich mehr für die Website, weil sie schneller ist und alle wichtigen Inhalte und Seiten leicht zugänglich sind
• Erhöhte Crawling-Aktivität von Crawling-Bots, da die Website einfacher zu crawlen ist, was den organischen Traffic im Laufe der Zeit erhöht

Hinweis: Dies ist kein vollständiger Leitfaden zur technischen SEO für Shopify, sondern eine Liste der Must-Haves, die Sie benötigen, damit Ihre Website bei der Suche gut abschneidet.

1. Erstellen Sie eine logische interne Verlinkungsstrategie mit Ihren Menüs

Kosten: 0 $ oder 4 $/Monat für eine App

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ) :

Auswirkung (von 5):

Es ist leicht, die interne Verlinkung zu übersehen, besonders in den frühen Tagen des Aufbaus Ihres Online-Shops. Ich verstehe – es scheint einfach nicht so wichtig zu sein, verglichen mit der Veröffentlichung neuer Seiten und der Bewerbung Ihres Unternehmens.

Beim Erstellen interner Links geht es nicht nur darum, Links zu passendem Ankertext auf Ihrer Website einzufügen. Es geht darum, die erforderlichen Pillar-Seiten zu erstellen, die die Autorität an Dutzende anderer relevanter Website-Seiten und Blog-Posts weitergeben und/oder umgekehrt. Dies kann mit einem übersichtlichen Navigationssystem von Ihrer Homepage aus erfolgen, das sowohl auf Benutzererfahrung als auch auf Suchmaschinen-Crawler ausgelegt ist.

Nehmen Sie Gymshark, eine Marke für Fitnessbekleidung. Seine Homepage listet nur zwei Menüoptionen der obersten Ebene auf – einfach. Sobald Sie den Mauszeiger über Damen oder Herren bewegen , erhalten Sie eine Dropdown-Liste mit angebotenen Produkten und Kollektionen. Das Dropdown-Menü ist unterteilt in Trends, Grundnahrungsmittel von Gymshark, Stile, die für die gesamte Produktpalette spezifisch sind, und Accessoires, die nicht ganz in andere Kategorien passen.

Was hier erwähnt werden sollte, ist, dass diese Menüstruktur in erster Linie für Menschen und in zweiter Linie für Suchmaschinen erstellt wurde. Dies ist entscheidend, um das Vertrauen der Käufer aufzubauen. Unsere Forschung darüber, was das Vertrauen neuer Käufer festigt, hat ergeben, dass eine leicht verständliche und auf allen Geräten verwendbare Kategorienavigation ein Muss ist, wenn Sie Verkäufe erzielen möchten.

Ja, während Gymshark ein leicht verständliches Menü- und Kategorie-Navigationssystem erstellt, listet es auch seine wichtigsten Seiten auf, die in diesem Menü organischen Traffic erhalten, und optimiert den Ankertext dafür. Dies können Sie unter Damen > Produkte einsehen. Wenn Sie sich zu Shorts durchklicken , werden Sie feststellen, dass diese Seite für ideale Suchbegriffe wie „Trainingsshorts“ und „Damen-Trainingsshorts“ rankt, die ideale Kunden von Suchmaschinen anziehen.

Nun stellt sich die Frage: "Wie wende ich das auf mein Unternehmen an?"

Nehmen wir als Beispiel unseren Content-Demo-Shop Kinda Hot Sauce, der scharfe Saucen verkauft. Angenommen, wir hören von Kunden, dass sie unsere scharfe Habanero-Sauce lieben und mehr Variationen davon wünschen, und deshalb haben wir unser Habanero-Sortiment um drei neue Geschmacksrichtungen erweitert. Folgendes tun wir als nächstes:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Wir verwenden ein kostenloses SEO-Tool wie Ubersuggest und geben „Habanero Hot Sauce“ in den Keyword-Analysator ein, um eine Vorstellung von der monatlichen Suche nach diesem Begriff zu bekommen (4.400). Toll! Wir haben eine neue Kategorie für unsere neue Produktlinie gefunden, unter der sie verschachtelt werden können.
• Produktseiten erstellen . In unserem Shopify-Shop gehen wir zu Produkte > Produkt hinzufügen, um die Produktliste zu erstellen, und stellen sicher, dass alles ausgefüllt ist, vom Titel und den Beschreibungen bis hin zu den SKUs und Versandinformationen.
• Erstellen Sie eine Sammlungsseite . Navigieren Sie zu Produkte > Kollektionen , um eine neue Seite zu erstellen, und fügen Sie die drei neuen Produktseiten hinzu. Beim Erstellen der Sammlungsseite stellen wir sicher, dass wir beim Ausfüllen der Vorschau des Suchmaschineneintrags die Best Practices für On-Page-SEO befolgen, indem wir darauf abzielen, „Habanero Hot Sauce“ im Seitentitel, in der Beschreibung sowie in der URL und im Handle zu verwenden.

• Fügen Sie unsere neue Seite dem Menü hinzu . In unserem Shopify-Shop gehen wir zu Onlineshop > Navigation > Hauptmenü . Von dort aus fügen wir unsere neue Habanero-Hot-Sauce-Kollektion einfach zu unserem Navigationssystem unter Shop hinzu.
• Fügen Sie Ihrem Shop eine Breadcrumbs-App hinzu. Eine App wie Category Breadcrumbs ($4/Monat) macht es einfach, Ihren Kunden den Weg zu zeigen, den sie durch Ihren Kategoriebaum navigiert haben. Ihr „Breadcrumb Trail“ zeigt ihnen einen einfachen Weg zurück, indem sie auf den entsprechenden Link klicken. Sie lesen beispielsweise diesen Blog-Beitrag im Shopify-Blog und können auf „Shopify-Blog“ klicken, um zur Startseite des Blogs zurückzukehren.

2. Senden Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console und beheben Sie Websitefehler

Kosten: $0

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Am Anfang dieses Artikels haben wir darauf hingewiesen, dass Sie ein Google Search Console-Konto erstellen sollten. Sobald Sie dies getan haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Sitemap einzureichen. Durch das Einreichen Ihrer Sitemap in der Google Search Console kann Ihr Shop von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden. Dies bedeutet einfach, dass ein Crawler-Bot Ihre E-Commerce-Website besucht, die Homepage erkundet und alle Ihre Produktkategorien, Sammlungen und Produktseiten nach unten und wieder zurück durchläuft, bis er fertig ist. Es tut dies, damit es sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auflisten kann.

Die gute Nachricht ist, dass Shopify sofort eine Sitemap für alle Shops erstellt. Sie müssen keine eigene erstellen – dies wird nur wirklich fortgeschrittenen SEO-Managern empfohlen. Wenn Sie den Basic-Plan haben, erhalten Sie eine automatisch generierte Sitemap; Wenn Sie den Shopify-Plan oder höher haben und internationale Domains verwenden, müssen Sie die Sitemap-Datei für jede Domain einreichen.

In diesem sechsminütigen Video erfahren Sie, wie Sie die Sitemap Ihres Shopify-Shops an die Google Search Console übermitteln.

Als nächstes müssen Sie alle potenziellen Fehler auf Ihrer Website beheben. Wenn Sie Ihre Sitemap gerade eingereicht haben, müssen Sie warten, bis ein Crawling stattgefunden hat, um diese Einsicht zu erhalten, also setzen Sie vielleicht ein Lesezeichen für diesen Abschnitt und kehren Sie in etwa einer Woche darauf zurück. Folgendes ist zu tun:

• Melden Sie sich bei der Search Console an und sehen Sie sich den Abdeckungsbericht an . Klicken Sie auf der linken Seite auf Index > Abdeckung . Es wird ein Diagramm mit den Kontrollkästchen „Fehler“, „Gültig mit Warnungen“, „Gültig“ und „Ausgeschlossen“ angezeigt. Im Moment möchten Sie nur auf Fehler achten.
• Identifizieren Sie alle 404-Fehler oder Weiterleitungsfehler (falls sie gemeldet werden) . Die Search Console meldet diese in der Liste als:
• „Übermittelte URL nicht gefunden (404)“, wenn die Seite auf Ihrer Website nicht existiert. Dem Benutzer wird eine Seite-nicht-gefunden-Meldung angezeigt. Dieser Fehler tritt auf, weil Sie irgendwo auf Ihrer Website auf diese fehlerhafte Seite oder eine andere Website verlinken und der Suchmaschinen-Crawler versucht, sie zu indizieren. Das ist schlecht für SEO und Benutzer, weil Sie sie in eine Sackgasse schicken. Es ist wichtig, dass wir dieses Problem beheben. Klicken Sie auf „Submitted URL not found (404)“ und Sie erhalten eine Liste aller URLs, die Fehler zurückgeben. Klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf „Exportieren“ und exportieren Sie in das Tabellenkalkulationsprogramm Ihrer Wahl.
• „Umleitungsfehler“ liegt vor, wenn ein Googlebot die URL gecrawlt hat, die Seite jedoch nicht automatisch auf den neuen Standort für den Nutzer aktualisiert wurde. Dies liegt daran, dass die Kette zu lang ist, eine Weiterleitungsschleife vorhanden ist, die URL die maximale URL-Länge überschreitet oder die Weiterleitungskette eine ungültige oder leere URL enthält. Klicken Sie wie oben auf „Umleitungsfehler“, um eine vollständige Liste dieser URLs zu erhalten und die Liste zu exportieren.

• Beheben Sie 404- und Umleitungsfehler in Ihrem Shop. Hier kann Ihnen der praktische Umgang mit Tabellenkalkulationen helfen. Diese Probleme können kompliziert zu beheben sein, aber hier ist, was zu tun ist:
• Verweisen Sie auf Ihre Tabelle mit 404-Fehlern (dies ist die mit „Tabelle“ gekennzeichnete Tabelle). Jetzt müssen Sie die relevanteste Seite finden, auf die Sie umleiten können. Wenn wir beispielsweise in unserem Kinda Hot Sauce-Demo-Shop ein Produkt eingestellt haben, wäre es sinnvoll, seine Seite entweder auf die Schrank-Match- oder die Kollektionsseite umzuleiten. Notieren Sie sich diese neben der URL (Sie können die Spalte „Zuletzt gecrawlt“ entfernen oder ausblenden). Wenn Sie keine Übereinstimmung finden können, ist die Weiterleitung zur Startseite eine gute Standardeinstellung.
• Gehen Sie in Ihrem Shopify-Adminbereich zu Onlineshop > Navigation . Klicken Sie auf „URL-Weiterleitungen“ und dann auf „URL-Weiterleitung hinzufügen“. Verweisen Sie hier auf Ihre Tabelle mit 404-Fehlern, geben Sie diese in die entsprechenden Felder ein und klicken Sie auf „Umleitung speichern“. Wenn Sie dazu detailliertere Schritte benötigen, versuchen Sie es mit unserem Hilfeartikel zum Erstellen von Weiterleitungen. Wenn Sie mehr als ein paar Weiterleitungen erstellen müssen, sollten Sie die Massenimportfunktion für URLs in Betracht ziehen.
• Als Nächstes werde ich kurz empfehlen, wie Umleitungsfehler behoben werden können. Umleitungsschleifen lassen Besucher und Suchmaschinen buchstäblich in einer Schleife stecken, indem sie versuchen, eine Folge von zwei weiteren Seiten auf Ihrer Website zu laden, die alle aufeinander verweisen. Die Umleitung ist so konfiguriert, dass Seite C Seite A laden soll, Seite A so konfiguriert ist, dass Seite B geladen wird, und Seite B so konfiguriert ist, dass Seite C geladen wird.

• Befolgen Sie die Anweisungen zum Exportieren Ihrer Liste mit URL-Weiterleitungen aus Ihrem Shopify-Shop. Jetzt müssen Sie feststellen, welche Weiterleitungen fehlerhaft sind, indem Sie sowohl auf Ihre Google Search Console als auch auf Ihre Shopify-Weiterleitungsexporte verweisen. Wenn Sie sich mit Tabellenkalkulationsprogrammen vertraut fühlen, kombinieren Sie die Blätter und filtern Sie sie, damit Sie eine Liste der Fehlerquellen erhalten. Wenn nicht, kann das Kopieren der URL-Fehlerzelle und die Verwendung der Suchfunktion („Cmd+F“ auf Mac, „Strg+F“ in Windows) funktionieren, aber es ist eine Menge Hin- und Her-Klicken.
• Ähnlich wie beim Aktualisieren von 404-Seiten notieren Sie sich in Ihrer Tabelle, wohin die Weiterleitung gehen soll, und gehen Sie dann zu Onlineshop > Navigation > URL-Weiterleitungen . Verwenden Sie das Suchfeld, um die Weiterleitung zu finden, die Sie bearbeiten müssen, klicken Sie darauf und aktualisieren Sie die Weiterleitung.
• Nach all dem besteht der nächste Schritt darin, sicherzustellen, dass sich Ihre Arbeit gelohnt hat. Sie können dies tun, indem Sie zur Search Console zurückkehren und alle paar Tage oder Wochen den Tab "Abdeckung" überprüfen, bis Sie alle Fehler erkannt haben.

Hinweis: Wenn Ihnen dies letztendlich zu komplex oder einschüchternd erscheint, nutzen Sie den Shopify-Experten-Marktplatz, um eine Agentur zu finden, die SEO-Dienstleistungen anbietet, oder einen engagierten SEO-Experten, der dies für Sie umsetzt. Finden Sie einen Experten.

3. Optimieren Sie Ihre Bilder so, dass sie schnell geladen und von Suchmaschinen gefunden werden

Kosten: 0 $ oder 4 $/Monat für eine App

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Suchmaschinen durchsuchen nicht nur den Text auf Ihrer Webseite, sondern auch Ihre Bilder. Das Optimieren Ihrer Bilder hindert Sie nicht daran, schöne Fotos zu zeigen. Tatsächlich hilft es besser, Ihre Bilder den Käufern vorzuführen und zu präsentieren.

Die Reduzierung der Bildgröße sollte eine Priorität für Ihr Geschäft sein. HTTP Archive berichtet, dass Bilder 46 % der Gesamtgröße einer durchschnittlichen Webseite ausmachen – was bedeutet, dass Bilder groß sind und das Laden einer Seite verlangsamen können, wenn sie nicht optimiert sind. Die gute Nachricht ist, dass Sie sich, da Shopify eine gehostete E-Commerce-Software ist, keine Gedanken über technische Aspekte machen müssen, um ein CDN zu finden, das sicher ist und Ihre Bilder problemlos lädt, da dies in Ihrem Plan enthalten ist. Hier sind jedoch einige einfache Tricks, um die Dateigröße Ihrer Bilder zu reduzieren, damit sie von Suchmaschinen leichter gefunden und indexiert werden:

• Verwenden Sie Bilder im JPG- oder PNG-Format. Shopify stellt Bilder automatisch in WebP bereit, einem Format, das eine überlegene Komprimierung für Bilder im Web bietet, mit einer durchschnittlichen Einsparung von über 30 % der Dateigröße gegenüber herkömmlichen Dateiformaten wie JPEG und PNG. Verwenden Sie außerdem nach Möglichkeit nur JPEGs und PNGs für Bilder, wenn Sie sie auf Ihre Website hochladen, da dies bereits die kleinsten Bilddateiformate sind. Dies kann in den meisten nativen Image-Programmen durchgeführt werden, die mit Ihrem System geliefert werden. Auf einem Mac können Sie beispielsweise die Vorschau-App verwenden, um Bilder in verschiedenen Formaten zu speichern, indem Sie auf Datei > Exportieren klicken und dann entweder JPG oder PNG aus dem Dropdown-Menü auswählen.
  Hinweis: Eine gute Faustregel ist die Verwendung von JPEGs für Fotografie und PNGs für benutzerdefinierte Grafiken oder Illustrationen usw. und niemals GIFs, es sei denn, es handelt sich um ein bewegtes Bild.
• Reduzieren Sie die Dateigröße Ihrer Bilder. Kurz gesagt, je größer die Bilddatei, desto länger kann das Laden einer Seite dauern. Das Reduzieren Ihrer Bildabmessungen beschleunigt das Laden Ihrer Bilder und der Seite. Die Größenänderung von Bildern kann sich auf deren Qualität auswirken. Stellen Sie sicher, dass Sie die Standardauflösung verwenden, die 72 Pixel pro Quadratzoll (PPI) beträgt. Wenn Sie neu in diesem Bereich sind, empfehlen wir Ihnen, den kostenlosen Bild-Resizer von Shopify zu verwenden, um loszulegen.
• Fügen Sie Ihrer Sitemap Bilder hinzu. Es ist wichtig, dass Ihre Bilder in den Suchergebnissen erscheinen, da viele Menschen visuell suchen, insbesondere wenn es um Produkte wie Bekleidung geht. Das Hinzufügen von Bildern zu Ihrer Sitemap erleichtert Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren. Shopify fügt das Bild Ihrer primären Produktseite in die Sitemap ein, aber wenn Sie alle Bilder auf Ihren Produktseiten einfügen möchten, empfehle ich die Installation von Image Sitemap ($4/Monat), einer App, die automatisch eine XML-Sitemap erstellt und an die Google Search Console übermittelt für alle Bilder, die mit jedem Produkt, Blogartikel und jeder Seite in Ihrem Shopify-Shop verknüpft sind.
• Optimieren Sie Ihre Alt-Attribute sorgfältig. Alt-Attribute sind die Textalternative zu Bildern, die verwendet werden, wenn ein Browser sie nicht richtig darstellen kann. Sie werden auch für die Barrierefreiheit im Internet verwendet, d. h. wenn eine Person mit Sehbehinderung Ihren Blog ansieht, wird ihr der Alt-Text vorgelesen. Alt-Text ist wichtig für E-Commerce-Shops und Bild-SEO, da er dazu beiträgt, dass Produkte in Google-Bildern angezeigt werden. Unser Rat hier ist, in einfacher Sprache zu beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist, um Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen zu helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, was das Bild zeigt. Dies kann wiederum auch dazu beitragen, dass Ihre Bilder besser ranken. Probieren Sie statt „Gesichtswasser 250ml“ „Image of Pixi's Glow Tonic Gesichtswasser in 250ml, ein hochkonzentriertes, belebendes Gesichtswasser zur Tiefenreinigung Ihrer Poren“.
• Benennen Sie Ihre Bilder im Klartext . Dies ist der Dateiname Ihres Bildes, wenn es auf Ihrem Computer gespeichert wird. Wenn Sie es hochladen, ist seine Webadresse dieselbe. Idealerweise sollte es mit dem Keyword auf der Seite übereinstimmen. Wenn es auf unserer Seite beispielsweise um scharfe Habanero-Sauce geht, möchten wir den Bilddateinamen als „habanero-scharfe-Sauce.jpg“ speichern. Das bedeutet, dass neben unserer Produktseite, die für Suchanfragen „Habanero Hot Sauce“ erscheint, unsere Produktbilder hoffentlich auch unter dem Bilder-Tab in Suchmaschinen erscheinen werden.

Erfahren Sie mehr: 10 unverzichtbare Tipps zur Bildoptimierung

Onpage-SEO

On-Page-SEO ist die primäre Methode, um Lesern und Suchmaschinen direkt mitzuteilen, worum es auf Ihrer Seite geht. Suchmaschinen suchen nach bestimmten On-Page-Faktoren, die ihnen dabei helfen können, Ihre Seite auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu platzieren. Zu den Faktoren auf der Seite gehören unter anderem Keyword- und Themenrelevanz, Metainformationen, der Slug in der Seiten-URL und Ihre Bilder. Für weitere Informationen zu On-Page-Faktoren ist dieser Moz-Artikel eine großartige Ressource.

Hier behandeln wir die Grundlagen der Keyword-Recherche, wie man die Suchabsicht entschlüsselt, und einige Tipps zur Inhaltsoptimierung, damit Ihre Seiten für ihre Ziel-Keywords ranken.

1. Keyword-Recherche

Kosten: 0 $, 99 $/Monat für ein SEO-Tool

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Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Eine einfachere Art, über Schlüsselwörter nachzudenken, sind Suchanfragen, die Menschen verwenden und in Suchmaschinen eingeben. Oft wiederholt dies, wie wir sprechen, wenn wir Fragen stellen; manchmal ist es eher ein „Caveman Speak“-Format, bei dem Sie vielleicht „Neues iPhone kaufen“ im Gegensatz zu „Ich möchte das neue iPhone kaufen“ eingeben.

Lassen Sie mich zunächst sagen, dass es zwei verschiedene Arten von Keywords gibt: Short Tail und Long Tail.

• Short-Tail- Keywords sind zwei oder drei Wörter lang und haben normalerweise ein hohes Volumen, z. B. „Herrenshorts“, das 38.000 monatliche Suchanfragen im ahrefs-Keyword-Explorer zurückgibt.

• Long-Tail- Keywords sind vier oder mehr Wörter lang und haben im Allgemeinen ein geringeres Volumen, z. B. „Herren-Shorts mit Taschen“, was 40 monatliche Suchanfragen im ahrefs-Keyword-Explorer zurückgibt.

Wie Menschen Schlüsselwörter in Suchmaschinen verwenden, um Produkte zu kaufen

Wenn es darum geht, ein Keyword auszuwählen, für das Ihre Seite ranken soll, hilft es, die Absicht hinter der zugehörigen Suchanfrage zu verstehen. Suchanfragen fallen in die folgenden Kategorien:

1. Navigationsabfragen sind Suchanfragen, die mit der Absicht eingegeben werden, eine bestimmte Website oder Webseite zu finden. Beispielsweise könnte ein Benutzer „Facebook“ in eine Suchleiste eingeben, um die Website von Facebook zu finden, anstatt die URL in die Navigationsleiste eines Browsers einzugeben oder ein Lesezeichen zu verwenden.
2. Informationsanfragen beginnen normalerweise mit „wie“, „was“, „warum“ usw. Inhalte, die wirklich hilfreiche Informationen liefern, die für die Suchanfragen nach diesen Schlüsselwörtern relevant sind.
3. Transaktionsabfragen sind Suchen, die eine Absicht zum Abschluss einer Transaktion anzeigen. Dazu müssen Sie einen Produktnamen direkt in die Suchleiste eingeben, z. B. „Samsung Galaxy“.

Wenn es um die Customer Journey in Suchmaschinen geht, ist es wichtig zu verstehen, wie Menschen dazu kommen, nicht zu wissen, welches Produkt sie suchen, oder sich selbstbewusst für den Kauf entscheiden möchten.

Beginnen wir mit einem allgemeinen Produkt wie Smartphones. Wenn Sie ein langjähriger Smartphone-Benutzer sind, verwenden Sie möglicherweise das aktuelle iPhone-Modell oder haben dies in Erwägung gezogen. Aber was ist, wenn Sie sehen möchten, was es sonst noch auf dem Markt gibt, bevor Sie zu Ihrem nächsten Upgrade springen?

An dieser Stelle wenden Sie sich an eine Suchmaschine und geben eine Informationsabfrage wie „bestes Smartphone“ ein. Sie würden viele Artikel vom Typ Einkaufsführer erhalten, die die Top 10 bis 15 Smartphones auflisten, und Sie würden höchstwahrscheinlich auf das Top-Ergebnis klicken. Nachdem Sie den Artikel gelesen haben, werden Sie vielleicht denken, dass das neue iPhone-Modell gar nicht so schlecht klingt, aber Sie mögen auch das Aussehen des neuen Samsung Galaxy. Hier möchten Sie wahrscheinlich erfahren, wie sie in Bezug auf Funktionen und Zuverlässigkeit abschneiden, also kehren Sie zu einer Suchmaschine zurück und suchen nach einer weiteren Informationsanfrage, z. B. „Apple iPhone vs. Samsung Galaxy“. Nachdem Sie einen oder mehrere Artikel auf der ersten Seite gelesen haben, haben Sie eine klarere Vorstellung davon, welches Smartphone für Sie geeignet ist, und vielleicht entscheiden Sie sich, dem neuen iPhone noch eine Chance zu geben. Sie kehren zur Suchmaschine zurück und geben eine Transaktionsabfrage „iPhone kaufen“ ein. Von dort aus finden Sie höchstwahrscheinlich die Website von Apple und schließen Ihre Transaktion ab.

So wählen Sie ein Schlüsselwort aus

Jetzt wissen Sie, wie Benutzer den Kaufprozess durchlaufen und wie Sie die Absicht hinter einer Suche verstehen können. Lassen Sie uns nun Wege finden, Keyword-Recherchen durchzuführen.

Die Keyword-Recherche kann sich überwältigend anfühlen. Sie werden Fragen haben wie: Wo fange ich an, wie finde ich eins, woher weiß ich, ob mein Keyword einen Rang einnimmt, und wie lange dauert es? Wir führen Sie durch die Antworten auf diese Fragen.

• Wo fange ich mit der Keyword-Recherche an? Denken Sie zuerst darüber nach, was Ihr Produkt ist oder in welcher Kategorie es existiert. Zum Beispiel ist Shopify eine E-Commerce-Plattform, also möchten wir, dass eine Seite für diesen Suchbegriff rankt. Was ist ein allgemeiner Begriff, um Ihr Produkt zu beschreiben?
• Verwenden Sie kostenpflichtige oder kostenlose Tools, um Wettbewerbseinblicke zu erhalten . Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Tools, aber die besten kostenlosen Tools für Chrome sind Keyword Surfer und MozBar, die beide als Erweiterungen erhältlich sind. Mit Keyword Surfer geben Sie Ihre Keywords in Google ein und erhalten Keyword-Volumen in der Adressleiste und in den SERPs. MozBar informiert Sie über die Domänenautorität und Seitenautorität einer Website – im Wesentlichen, wie seriös oder stark eine Website ist bzw. wie vertrauenswürdig eine Seite ist.

• Was tun mit diesen Daten? Jetzt haben Sie einen Einblick in ein Short-Tail-Keyword bekommen. Fangen Sie an, nach einem Long-Tail-Keyword zu filtern, das dazu passt. Wenn Sie ein neues oder aufstrebendes Unternehmen sind, sind diese Short-Tail-Keywords oft umkämpft, um einen Rang einzunehmen, also müssen Sie ein Unterscheidungsmerkmal finden. Denken Sie daran, dass Ihr Unternehmen mit einem Alleinstellungsmerkmal seinen Vorsprung und den Weg in den Markt erlangt hat. Es ist an der Zeit, dies in ein Long-Tail-Keyword zu kanalisieren, da dies dazu beitragen kann, dass Ihr Produkt gefunden wird und mehr Traffic erhält. Wenn Sie Keyword Surfer verwenden, klicken Sie auf den Stern in der Adressleiste, um das Short-Tail-Keyword zur Zwischenablage hinzuzufügen. Tun Sie dies, während Sie die Liste „Keyword-Ideen“ durchgehen und nach Long-Tail-Keywords suchen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Zwischenablage“, die drei Punkte und „Exportieren“. Jetzt haben Sie diese Daten in einer CSV-Datei gespeichert, die Sie beim Erstellen oder Optimieren Ihrer Seite verwenden können.

2. Passen Sie die Suchabsicht an und erstellen Sie Seiten, die für Ihr Keyword relevant sind

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SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Unabhängig davon, auf welche Art von Suchanfrage Ihre Seite abzielt, sollten Sie wissen, dass Google und andere Suchmaschinen bei der Auswahl eines Schlüsselworts die Seiten einstufen möchten, die die höchste Wahrscheinlichkeit haben, die Reise des Suchers abzuschließen. Im speziellen Fall von Google möchte es keine zusätzlichen Suchen, und es möchte nicht, dass der Benutzer „Zurück“ drückt und auf ein anderes Suchergebnis klickt.

Wenn Sie ein Keyword auswählen, auf das Sie abzielen möchten, können Sie anhand der Top-10-Ergebnisse in einem SERP eine gute Vorstellung davon bekommen, was die Suchabsicht ist. Suchen Sie dazu einfach nach dem Begriff und notieren Sie sich, ob es sich bei der Seite entweder um eine Artikel- oder um eine Produktseite handelt. Achten Sie vorerst nur auf die organischen Einträge und nicht auf die Anzeigen, die links als „Anzeigen“ gekennzeichnet sind, oder auf SERP-Funktionen wie People Also Ask, Bilder, Videos oder lokale Einträge.

Sie erhalten eine Punktzahl wie „9/10 Produktseiten“ und von dort aus erhalten Sie einen Einblick in die Suchabsicht des Benutzers, die darin besteht, eine Transaktion durchzuführen. Wenn Sie Content-Marketing für Ihr Geschäft betreiben, sollten Sie darauf achten, dass es sich bei den meisten der 10 Einträge um Artikel handelt, da Artikel am besten für Informationssuchen geeignet sind.

Um die Suchabsicht weiter einzugrenzen, können Sie sich Ideen von Google oder anderen Suchmaschinen holen. Wenn ich beispielsweise eine Seite erstellen möchte, die auf „Habanero Hot Sauce“ abzielt, werfe ich einen Blick auf das Feld „Ähnliche Suchanfragen“ am unteren Rand der SERP. Kurz gesagt, diese Liste gibt mir eine Vorstellung davon, was Benutzer von ihren Suchanfragen erwarten.

Da „Habanero Hot Sauce“ ein Short-Tail-Keyword ist, können diese vorab ausgefüllten Begriffe helfen, wenn Benutzer zu Ergebnis 10 gelangen und immer noch keinen Eintrag zum Klicken sehen, sie zu der Suchanfrage zu führen, nach der sie wirklich suchen, aber nicht t wissen, wie man formuliert.

Ich kann mir diese Sätze notieren, da einige davon gute Long-Tail-Keywords sind, die ich beim Erstellen meiner Produktseite verwenden kann, um sie in den Rang zu bringen. Ich kann sie als Unterüberschriften, in der Produktbeschreibung oder in der Meta-Beschreibung und im Titel verwenden. Wie das geht, erfahren Sie weiter unten.

3. Inhaltsoptimierung, um Ihre Seiten sichtbar zu machen

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Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Die Inhaltsoptimierung hilft Ihren Seiten, in den Suchergebnissen für ihr Ziel-Keyword einen höheren Rang einzunehmen. Beispiele hierfür sind das Anpassen oder Optimieren des Inhalts, der Meta-Beschreibung und der Titel-Tags einer Seite. Die Inhaltsoptimierung wird viel einfacher, wenn Sie ein klares Schlüsselwort haben, für das Sie versuchen, zu ranken.

Der einfachste Weg, die Inhaltsoptimierung zu verstehen, besteht darin, sich zu fragen: „Wie kann ich den Besuchern klar machen, worum es auf dieser Seite geht?“ Von dort aus können Sie einen Gesundheitscheck für Ihre Seiten durchführen:

• Erklärt die Überschrift klar, was auf der Seite steht?
• Verwende ich das Schlüsselwort oder eine Variation davon in Unterüberschriften oder im Inhalt der Seite?
• Enthält der URL-Slug das Schlüsselwort? Ist es zu lang oder zu kurz?
• Ist der Titel der Seite verlockend? Lässt die Meta-Beschreibung diese Seite klickwürdig erscheinen?
• Wie lauten die Bilddateinamen? Ist alternativer Text ausgefüllt, der klar erklärt, was auf dem Bild angezeigt wird?

Lassen Sie uns untersuchen, wie wir eine spezifische On-Page-Content-Optimierung durchführen können.

1. Bauen Sie Ihr Schlüsselwort in Ihre Überschrift ein

Bei Transaktionsseiten wie Produktseiten kann die Verwendung Ihres Fokus-Keywords in Seitentiteln sinnvoll sein, wenn es sich um eine Kennung handelt, aber normalerweise ist dies am besten Sammlungsseiten vorbehalten. Idealerweise haben Ihre Produkte einen verlockenden Namen. Nehmen wir als Beispiel The Lip Bar. Es hat eine Kollektion mit „Concealer“ als Zielschlüsselwort, aber seine Produktseiten innerhalb der Kollektion sind spezifisch für den Farbbereich des Produkts und die Funktion des Produkts (z. B. für das Produkt 6:00 Ebony Caffeine Concealer „6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Warum? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Laut Search Engine Land können Rich Snippets die Anzahl der Personen, die in den SERPs auf Ihr Produkt klicken, um bis zu 30 % steigern. Vergleichen Sie eine 30 %ige Steigerung der organischen Klicks mit 30 % mehr Budget für bezahlte Suchanzeigen – das sind viel mehr kostenlose Klicks auf Ihre Produktseite. Während das Erstellen von Rich Snippets und Schemas sicherlich in den Eimer der technischen SEO fällt, können die Endergebnisse die Lernkurve wert sein.

Bevor Sie Rich Snippets priorisieren, sollten Sie wissen, dass Shopify strukturierte Daten und Rich-Snippet-Funktionen für Ihre Produktseiten in allen seinen kostenlosen Designs standardmäßig enthält. Das bedeutet, dass Sie sich keine Gedanken über das Hinzufügen von strukturiertem Daten-Markup machen müssen, um die Produktinformationen in SERPs zu erhalten. Preis und Verfügbarkeit (auf Lager/nicht auf Lager) werden automatisch erfasst und auf einem SERP platziert, aber nur, wenn Google entscheidet, sie anzuzeigen.

Wenn Sie ein Design eines Drittanbieters verwenden oder ein benutzerdefiniertes Design haben, fragen Sie Ihren Designentwickler, ob es strukturierte Daten und Rich-Snippet-Funktionen enthält, bevor Sie fortfahren. Wenn es keine Funktionen für strukturierte Produktschemadaten gibt, haben Sie mehrere Möglichkeiten:

• Schreiben Sie den Code in Ihr Thema . Wie ich oben erwähnt habe, können Sie lernen, wie Sie dies selbst in Ihr Design schreiben, wenn Sie sich technisch versiert fühlen, wenn Sie Änderungen am Code vornehmen. Sehen Sie sich die Produktressourcen von Schema.org sowie die Ressourcen von Google zu strukturierten Daten an, um zu erfahren, welche Werte eingegeben werden müssen.
• Zahlen Sie für eine App oder beauftragen Sie einen Experten. Wenn der Gedanke, Ihr Design zu bearbeiten, einschüchternd ist, ziehen Sie in Betracht, einen Experten einzustellen oder einige Apps auszuprobieren, die Ihnen helfen können, strukturierte Daten in Ihre Seiten einzubauen:
• Intelligente SEO
• Schema-App Schema-Markup insgesamt
• Rich Snippets für SEO
• Schema Plus für SEO

Um benutzergenerierte Inhalte und Sternebewertungen in SERPs anzuzeigen, benötigen diese eine App oder eine benutzerdefinierte Codierung. Bevor Sie sich jedoch darauf einlassen, stellen Sie sich einige Fragen:

• Haben Sie eine Produktbewertungs-App?
• Sind Ihre Bewertungen positiv oder negativ?
• Was ist die durchschnittliche Sternebewertung?

Wenn Sie keine Produktbewertungs-App verwenden, bietet Shopify eine kostenlose App an, die Bewertungs-Snippets unterstützt. Sobald Benutzer ihre Bewertungen schreiben, wird das Markup zu Ihrer Seite hinzugefügt, und sobald Google zurückkommt, um die Seite zu crawlen und die Markup-Daten zu lesen, werden die Bewertungen angezeigt. Es gibt auch andere Produktbewertungs-Apps im App Store, aber Sie müssen überprüfen, ob sie Schema-Markup unterstützen.

Es kann einige Zeit dauern, bis Rich Snippets in den Suchlisten erscheinen. Wenn Sie sie also nicht sofort sehen, ist das normal. Verwenden Sie zur Überprüfung auf Fehler das Testtool für strukturierte Daten von Google, um sicherzustellen, dass keine Anzeigeprobleme vorliegen.

Ein wichtiger Aspekt für Onpage-SEO

Beim Erstellen einer SEO-freundlichen Seite geht es darum, die Informationen für den Leser verdaulich zu machen, nicht unbedingt für die Suchmaschinen. Es ist die Formatierung, die Leser durch die Verwendung von Überschriften, Aufzählungslisten oder nummerierten Listen dorthin bringen kann, wo sie hin müssen. Es geht darum, Reibungspunkte für das Leseerlebnis zu reduzieren, indem man ihnen hilft, dorthin zu gelangen und leicht zu finden, was sie suchen. Sie werden vielleicht hören, dass die Länge ein entscheidender Faktor dafür ist, ob eine Seite rankt oder nicht. Meine Meinung war immer, wenn Sie einen Artikel oder eine Seite in Monstergröße haben, liegt das daran, dass das Thema es verdient und einen 101- oder Anfängerleitfaden benötigt. Es ist selten eine gute Idee, einem Artikel mehr Wörter hinzuzufügen, um eine Metrik zu erreichen, die ein Ranking der Seite verspricht.

Offpage-SEO

Off-Page-SEO kann Reputationsmanagement wie Kundenservice und die Präsenz in sozialen Medien umfassen, aber im Wesentlichen läuft es darauf hinaus, Backlinks aufzubauen, also Links, die auf Ihre Website verweisen. Je mehr qualitativ hochwertige und relevante Backlinks Sie haben, desto besser werden Ihre Seiten ranken. Sie wissen aus dem obigen Diagramm, wie wichtig es ist, Seiten in Suchmaschinen hoch zu platzieren, basierend darauf, wohin Klicks gehen.

Es gibt zwei Methoden, mit denen Sie Links zu Ihrer Website erstellen können: aktive Bemühungen und passive Bemühungen.

Aktiver Linkaufbau

Aktiver Linkaufbau ist, wenn Sie einen Plan und eine Strategie für die Seiten zusammenstellen, von denen Sie Links erstellen möchten – mit einem Verständnis dafür, warum Sie sie erstellen möchten – und diesen Plan dann ausführen. Im Allgemeinen ist aktiver Linkaufbau zeitintensiv, da es sich um eine Wettbewerbsstrategie handelt. Journalisten, Influencer und andere Autoren erhalten ständig Pitches, also muss Ihr Pitch überzeugend sein.

Es gibt ein paar Prinzipien, die Sie anwenden können, wenn Sie etwas von einer anderen Website anfordern:

1. Stellen Sie in Ihrem Pitch vor, was für sie drin ist. Ja, die Art Ihrer Anfrage besteht darin, etwas (einen Link) zu erhalten, aber was haben sie davon? Ist das, worauf sie verlinken, veraltet oder eine Seite, die nicht mehr existiert, oder fehlt ihnen etwas Wichtiges in ihrer Liste? Geben Sie ihnen einen Grund, Ihre Anfrage zu prüfen.
2. Fordern Sie keine Links von Personen an, die Ihre Konkurrenten sind. Dies mag offensichtlich erscheinen, aber viele Linkanfragen kommen von Leuten, die Berichterstattung über dasselbe Produkt und denselben Themenbereich wünschen, weil es eine vorhandene Ressource gibt. Wenn Sie zum Beispiel sportliche Turnhosen verkaufen und einen Einkaufsführer darüber finden, worauf Sie beim Kauf von Turnhosen achten sollten, und es von einer Marke ist, die auch Shorts für Ihre Nische verkauft, ist es besser, keine Zeit damit zu verschwenden, sich an sie zu wenden .

Nachdem Sie nun die Prinzipien verstanden haben, schauen wir uns einige Taktiken für den aktiven Linkaufbau an:

1. Grundlegende Links

Kosten: $0

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Grundlegende Links sind Links von Social-Media-Profilen, lokalen Branchenverzeichnissen und Nischenverzeichnissen. Wenn Sie sich noch nicht für Social-Media-Konten auf Plattformen wie Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter usw. angemeldet haben, tun Sie dies jetzt. Es wird auch empfohlen, ein Profil für Google My Business zu erstellen, unabhängig davon, ob Sie ein physisches Einzelhandelsgeschäft haben oder nicht, da dies Ihre lokale SEO verbessern kann, was Ihnen helfen kann, lokale Kunden zu gewinnen. Die SEO-Vorteile hier sind gering, aber es ist einfach, diese einzurichten, und es erhöht die Auffindbarkeit Ihrer Marke über verschiedene Kanäle.

2. Präsentieren Sie Geschenkführer

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SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Geschenkführer sind eine Liste mit empfohlenen Produkten oder Geschenkideen, die sich in der Regel um einen Feiertag (wie Weihnachten) oder eine Person (wie Ihren Vater) drehen. Wenn Sie schon einmal nach Geschenkideen gegoogelt haben, sind Sie wahrscheinlich auf mehrere Geschenkleitfäden gestoßen.

Wenn Sie Ihr Produkt in den richtigen Geschenkführern platzieren, können Sie den Umsatz und den Traffic auf Ihrer Website steigern. Die Aufnahme in diese Leitfäden geschieht jedoch nicht zufällig und erfordert einigen Aufwand. In vielen Fällen setzen sich Geschäftsinhaber dafür ein, dass ihre Produkte aufgenommen werden. Sie müssen sich an die Herausgeber von Geschenkführern wenden und darum bitten, dass Ihr Produkt aufgelistet wird. Es gibt keine Garantie, aber wenn Ihr Produkt die richtige Passform hat, könnten Sie aufgenommen werden.

3. PR-Kampagnen

Kosten: $0

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Traditionell beinhaltet eine Pressemitteilungskampagne das Einreichen einer Pressemitteilung an die Medien, um in der lokalen, regionalen, nationalen oder Branchenpresse vorgestellt zu werden. Presseveröffentlichungen haben eine gute Chance, Besucher auf Ihre Website zu leiten und Ihnen eine hohe Autorität und einen vertrauenswürdigen Link zu Ihrer Website zu verleihen – alles gute Dinge aus SEO-Sicht.

Anstatt eine PR-Firma zu beauftragen, sollten Sie versuchen, Ihre eigene Werbung zu machen. Wenn Sie eine großartige Geschichte oder ein interessantes Produkt haben, über das die Leute schreiben möchten, veröffentlichen Sie es. Nehmen Sie Kontakt mit Bloggern und Journalisten auf, die über Unternehmen wie Ihres berichten, und erzählen Sie ihnen, was Sie vorhaben.

Es stimmt zwar, dass die meisten Autoren mit Anfragen überschwemmt werden, aber sie sind immer noch auf der Suche nach einer guten Geschichte. Stellen Sie sicher, dass Sie auf die richtigen Publikationen abzielen (dh bitten Sie keinen Tech-Redakteur, über Ihre Modelinie zu berichten) und bieten Sie ihnen eine überzeugende Geschichte, um Ihre Erfolgsquote zu verbessern.

Leseempfehlung: Immer noch keine Berichterstattung in den Medien? Dieser Leitfaden zur Pressemitteilung hilft Unternehmen, gesehen zu werden

4. Skyscraper-Technik

Kosten: 99 $/Monat für ein SEO-Tool

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Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Wenn Ihre Marke Content-Marketing betreibt oder dies in Betracht zieht, könnte die Skyscraper-Technik Ihnen beim Aufbau von Links helfen. Es stammt vom Internet-Vermarkter Brian Dean, der es als eine Methode beschreibt, bei der Sie linkwürdige Inhalte Ihrer Konkurrenten finden, etwas noch besser machen und dann die richtigen Leute erreichen, um ihre Links zu stehlen.

Um diese Technik gut auszuführen, benötigen Sie ein SEO-Tool, um Links zu den Websites Ihrer Konkurrenten zu finden, und ein Tool, mit dem Sie E-Mails finden können, an die sich Personen wenden können. Denken Sie daran, dass Sie in die Erstellung hochwertiger Inhalte investieren und eine Outreach-Kampagne planen müssen, was einige Planung und viel Aufwand erfordert.

5. Gastblog

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Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Wenn Sie in Ihrem eigenen Blog schreiben, um den Verkehr zu steigern, wissen Sie, dass es einige Zeit dauert, bis Sie beginnen, Ergebnisse zu sehen. Gastbeiträge geben Ihnen die Möglichkeit, sich vor das Publikum eines anderen zu stellen, während Sie Ihr eigenes erweitern. Es leitet nicht nur den Verkehr zurück auf Ihre Website, sondern die Links zurück helfen bei der Suchmaschinenoptimierung.

Finden und vernetzen Sie sich mit anderen Websites, Publikationen oder Branchenbloggern, die die Art von Publikum haben, die Sie erreichen möchten. Bieten Sie an, einen Gastbeitrag zu schreiben, den ihr Publikum lieben wird. Stellen Sie sicher, dass das Thema, über das Sie schreiben, auch mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, da es sonst keinen Traffic generiert.

6. Aufbau defekter Links

Kosten: 99 $/Monat für ein SEO-Tool

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Beim Aufbau defekter Links finden Sie Seiten, die auf Websites verlinken, von denen eine Seite entfernt wurde, erstellen Sie Inhalte neu, die denen der toten Inhalte ähneln, und sagen Sie dann jedem, der auf die entfernte Ressource verlinkt, dass er stattdessen auf Ihre Inhalte verlinken soll. Dies funktioniert, weil es schlecht für die SEO einer Website ist, auf Seiten zu verlinken, die nicht existieren.

Um diese Technik erfolgreich durchzuführen, benötigen Sie ein SEO-Tool, mit dem Sie Seiten durchsuchen und fehlerhafte Links finden können, sowie ein Outreach-Tool, mit dem Sie E-Mail-Adressen aufspüren können. Sie müssen auch herausfinden, was sich einmal auf dieser jetzt kaputten Seite befand. Glücklicherweise können Sie dies mit der Wayback Machine tun, einem kostenlosen Archiv von Webseiten aus verschiedenen Zeitpunkten.

Hier ist der Prozess, den Sie erwarten können, wenn Sie diese Taktik anwenden:

• Wählen Sie eine Website, die in Ihrer Nische existiert und Inhalte veröffentlicht, von denen Sie gerne einen Link haben würden (z. B. Wenn ich ein Unternehmen besäße, das Hautbehandlungen und ätherische Öle verkauft, würde ich nach einer Website im Bereich Aromatherapie suchen, die ein Konkurrent sein könnte Unternehmen oder Blogger).
• Verwenden Sie Ihr SEO-Tool, um alle 404-Links , die Seiten mit den meisten verweisenden Domains oder Links oder eine Seite zu finden, von der Sie wissen, dass Sie ein Produkt oder eine Sammlung haben. Verwenden Sie die Wayback-Maschine, um sich ein Bild davon zu machen, was auf dieser Seite war, und sehen Sie, ob Sie ähnliche Inhalte erstellen können wie die, die darauf behandelt wurden. Hinweis: Sie sollten niemals den Text einer toten Seite kopieren, da dies eine Urheberrechtsverletzung darstellt.
• Verwenden Sie Ihr Outreach-E-Mail-Tool, um den Content-Manager zu finden und ihn über den defekten Link zu informieren, wie schlecht dies für seine SEO und seine Lesererfahrung ist und dass Sie eine Seite haben, die dieses Thema abdeckt. Das Endergebnis wird hoffentlich darin bestehen, dass sie einen defekten Link durch einen Link zu Ihrem Unternehmen ersetzen.

Mehr über den Aufbau kaputter Links kannst du im Blog von ahref lesen.

7. Nicht verknüpfte Erwähnungen

Kosten: Ab $0

SEO-Expertise (von 5 ) :

Aufwand (von 5 ):

Auswirkung (von 5):

Nicht verknüpfte Erwähnungen sind, wenn über Ihr Unternehmen auf einer anderen Website ohne einen Link zu Ihnen geschrieben wird. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen als Beispiel in einem Artikel genannt werden, der bequeme Loungewear-Kleidung verkauft, aber nicht auf Ihre Homepage verlinkt. Mit Tools wie Google Alerts oder einigen SEO-Tools, die diese Funktion haben, wie ahrefs, können Sie eine Benachrichtigung in Ihren Posteingang erhalten, wenn Ihre Website erwähnt wird. Sobald Sie der Meinung sind, dass es sich lohnt, einen Link von dieser Website zu erhalten, wenden Sie sich an den Autor oder Content-Manager, und bitten Sie um einen Link, der Ihrem erwähnten Unternehmen gutgeschrieben wird.

Passiver Linkaufbau

Passiver Linkaufbau beinhaltet tägliche Pflichten oder Business as usual, kann aber dazu beitragen, Ihre SEO-Bemühungen im Laufe der Zeit zu verstärken, auch wenn es sich nicht um typische SEO-verbessernde Aktivitäten handelt.

• Erstellen Sie ein erstaunliches Produkt oder eine erstaunliche Dienstleistung. Der einfachste Weg, Menschen dazu zu bringen, online über Ihr Unternehmen zu sprechen, ist ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung, über die es sich zu sprechen lohnt. Dies ist der Fall, wenn Leute Ihr Unternehmen mit Freunden und Familie teilen, weil Sie etwas Besonderes tun, das Sie von anderen abhebt. Es dauert eine Weile, bis es Wind bekommt, aber es ist der beste Weg, um ein Geschäft und einen soliden SEO-Tipp aufzubauen.
• Bieten Sie einen fantastischen Kundenservice . Es wird über großartigen Kundenservice gesprochen. Es wird auch über einen ebenso schrecklichen Kundenservice gesprochen. Aber es ist der durchschnittliche Kundenservice, der unter dem Radar bleibt. Während man über schlechten Kundenservice geschrieben werden kann, was technisch gesehen gut für SEO ist (erinnern Sie sich daran, dass United Airlines einmal einen Passagier aus einem ihrer Flugzeuge gezerrt hat?), ist es offensichtlich nicht gut, für schlechten Kundenservice bekannt zu sein. Konzentrieren Sie sich also darauf, einen hervorragenden Service zu bieten. Sie müssen nicht alles tun – es geht darum, die kleinen Dinge wirklich gut zu machen und Momente zu finden, um Freude zu bereiten. Denken Sie an dieses Sprichwort: „Leute erinnern sich an das, was Sie getan haben, lange nachdem sie vergessen haben, was Sie gesagt haben.“
• Reagiert auf Social Media . In den sozialen Medien reaktionsschnell zu sein, bedeutet nicht, sich an allen Gesprächen zu beteiligen oder am Geplänkel zwischen Marken auf Twitter teilzunehmen. Es geht darum, sich an Ihre Kunden zu wenden, wenn sie um Hilfe bitten. Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, können Sie Instagram-Posts oder Stories, in denen Ihre leidenschaftlichen Fans Ihre Produkte markieren, mit „Gefällt mir“ markieren oder kommentieren.
• Bauen Sie Verbindungen zu sozialen Medien und Online-Influencern auf . Dies wird als Networking bezeichnet, aber eine bessere Art, darüber nachzudenken, ist der Versuch, online Freunde zu finden. Wenn Sie wissen, woran ein Influencer oder leidenschaftlicher Autor auf diesem Gebiet interessiert ist, senden Sie ihm den Artikel oder das Produkt, das ihm gefallen würde, oder hinterlassen Sie einen nachdenklichen Kommentar zu seinem Beitrag. Es kommt darauf an, Vertrauen zu diesen Menschen aufzubauen. Sobald Sie Vertrauen haben, haben Sie Aufmerksamkeit. Sobald Sie Aufmerksamkeit haben, haben Sie die Registrierung und die Erlaubnis, Ideen oder Ihre Perspektive zu teilen.
• Tauschen Sie sich in Foren und Diskussionsforen aus und kommentieren Sie Blogs . In Communities wie Reddit, Quora oder Nischenforen präsent zu sein, in denen sich Ihr ideales Publikum online aufhält, kann Ihnen dabei helfen, einen guten Ruf und schließlich Kunden aufzubauen. Nutzen Sie diese Räume, um Gespräche mit den richtigen Personen anzuregen, umsichtig zu antworten und Begeisterung und Enthusiasmus zu wecken. Aber achten Sie darauf, Ihr Unternehmen nicht zu oft zu bewerben. Tun Sie dies nur, wenn die Person nach Empfehlungen sucht oder Ihr Produkt das im Kommentar beschriebene Problem löst.

Erstellen Sie einen SEO-Plan, um das Wachstum Ihres Shops zu skalieren

Wenn Kunden nach Produkten in Ihrer Kategorie suchen, möchten Sie, dass Ihr Geschäft zu den Top-Suchergebnissen gehört. Aber die einzige Möglichkeit für sie, Ihre Seite in den Ergebnissen zu sehen, besteht darin, Zeit und Mühe darauf zu verwenden, die Regeln zu lernen, die Suchmaschinen regeln, und diese Regeln auf die Struktur und den Inhalt Ihrer Website anzuwenden.

Die Arbeit an SEO für Ihr Geschäft kann sich anfangs überwältigend anfühlen, aber sobald Sie den Dreh raus haben und alle Probleme ausbügeln, kann es so einfach sein, Seiten zu optimieren, damit sie besser ranken, und neue Schlüsselwörter zu finden, für die Seiten erstellt werden können. Sie werden langsam Ergebnisse sehen, aber Sie werden sehen, wie die Bewegung im Laufe der Zeit zunimmt, und SEO wird ein großartiges Schwungrad sein, um neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Illustration von Rose Wong