Die 4 wichtigsten SEO-Kennzahlen, die Sie für den Erfolg verfolgen sollten

Bei der Messung Ihrer Suchmaschinenoptimierungsaktivitäten ist es entscheidend, die richtigen SEO-Kennzahlen zu verfolgen, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen.

Viele Menschen konzentrieren sich auf SEO-Impressionen, Traffic und Rankings, aber es gibt ein paar Schlüsselkennzahlen, die mehr als alle anderen Ihre Aufmerksamkeit verdienen.

In diesem Beitrag befassen wir uns mit den wichtigsten Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, um den SEO-Erfolg sicherzustellen.

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

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4 SEO-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten

Durch die Messung der richtigen Kennzahlen können Sie Ihre Strategien optimieren und aussagekräftige Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen, die zu höheren Einnahmen führen.

Hier sind die vier wichtigsten Kennzahlen, die es zu verfolgen gilt.

1) Eindrücke: Ein Frühindikator

In den frühen Phasen Ihrer SEO-Kampagne kann das Tracking von Impressionen wertvolle Erkenntnisse über die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Website oder Ihres Inhalts liefern. Impressionen beziehen sich auf die Häufigkeit, mit der Ihre Website oder ein bestimmter Inhalt auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint, wenn Benutzer relevante Suchanfragen durchführen.

Warum sind Eindrücke wichtig? Nun, sie dienen als Frühindikator dafür, wie gut Ihre SEO-Kampagne in Bezug auf Bekanntheit und Aufmerksamkeit potenzieller Besucher abschneidet.

Eine hohe Anzahl an Impressionen deutet darauf hin, dass Ihre Website in den Suchergebnissen prominent angezeigt wird, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Benutzer auf Ihre Website klicken.

Indem Sie die Impressionen sorgfältig überwachen und sie zusammen mit anderen wichtigen Kennzahlen analysieren, können Sie ein tieferes Verständnis für den potenziellen Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen gewinnen. Hier ist wie:

• Sichtbarkeitsbewertung: Impressionen liefern eine Momentaufnahme der Sichtbarkeit Ihrer Website in der riesigen Online-Landschaft. Eine höhere Anzahl an Impressionen weist darauf hin, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte erkennen und Benutzern anzeigen, die nach relevanten Schlüsselwörtern suchen. Es bedeutet, dass Ihre Website einem größeren Publikum präsentiert wird, was ein ermutigendes Zeichen sein kann.
• Keyword-Effektivität: Durch die Untersuchung der Impressionen können Sie die Effektivität der Keywords beurteilen, auf die Sie abzielen. Wenn bestimmte Schlüsselwörter eine beträchtliche Anzahl von Impressionen generieren, deutet dies darauf hin, dass Ihr Inhalt gut zu den Benutzeranfragen passt. Umgekehrt können niedrige Impressionen für bestimmte Keywords darauf hinweisen, dass Ihre Keyword-Strategie optimiert oder neu bewertet werden muss.
• Inhaltsoptimierung: Die Analyse von Impressionen kann auch Aufschluss über die Leistung bestimmter Seiten oder Inhalte geben. Wenn bestimmte Seiten im Vergleich zu anderen eine deutlich höhere Anzahl an Impressionen erhalten, deutet dies darauf hin, dass diese Seiten mit größerer Wahrscheinlichkeit ein gutes Ranking erzielen und die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, Ihre Optimierungsbemühungen auf die Seiten zu konzentrieren, die das Potenzial für mehr Sichtbarkeit und Wirkung haben.
• Ausrichtung der Benutzerabsicht: Wenn Sie Impressionen zusammen mit anderen Kennzahlen wie der Klickrate (CTR) und der Absprungrate berücksichtigen, können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie gut Ihre Inhalte mit der Benutzerabsicht übereinstimmen. Wenn Ihre Impressionen hoch, Ihre CTR jedoch niedrig ist, kann das darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte die Benutzer nicht effektiv ansprechen oder ihre Bedürfnisse nicht erfüllen. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, Ihre Content-Strategie zu verfeinern und Verbesserungen vorzunehmen, die über den SEO-Trichter besser auf die Suchabsicht der Benutzer abgestimmt sind:

Es ist wichtig zu beachten, dass Impressionen zwar wertvolle Frühindikatoren liefern, aber nicht der einzige Maßstab für den Erfolg sind. Sie stellen die anfängliche Bekanntheit Ihrer Inhalte dar und ihr wahrer Wert wird erst dann freigesetzt, wenn sie mit anderen Kennzahlen wie Klickrate, Conversions und Umsatz kombiniert werden.

2) Conversions: Das vorletzte Ziel

Conversions umfassen ein breites Spektrum an Aktionen, die Benutzer auf Ihrer Website durchführen und deren Engagement und Interesse an Ihren Angeboten zeigen. Zu diesen Aktionen können gehören:

• einen Einkauf machen
• Ausfüllen eines Formulars
• Anmeldung für einen Newsletter
• Herunterladen einer Ressource
• oder jede andere messbare Maßnahme, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt

Wenn Sie sich auf Conversions konzentrieren, können Sie über oberflächliche Kennzahlen hinausgehen und Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer SEO-Kampagne bei der Erzielung greifbarer Geschäftsergebnisse gewinnen.

Indem Sie die Conversion-Rate verstehen – den Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen – können Sie die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategien auf Ihr Endergebnis bewerten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Konvertierungen nicht isoliert betrachtet werden sollten. Um ein umfassendes Verständnis ihres Wertes zu erlangen, ist es wichtig, den Lifetime Value (LTV) Ihrer Kunden zu berücksichtigen. LTV bezieht sich auf den geschätzten Umsatz, den ein Kunde über die gesamte Dauer seiner Beziehung zu Ihrem Unternehmen generieren wird:

Aus diesem Grund ist die Optimierung für Conversions und LTV für Ihren SEO-Erfolg unerlässlich:

• Ausrichtung auf Geschäftsziele: Conversions spiegeln die Aktionen wider, die direkt zu Ihren Geschäftszielen beitragen. Indem Sie Conversions verfolgen und optimieren, stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Bemühungen mit Ihren übergeordneten Zielen im Einklang stehen, wie z. B. der Steigerung des Umsatzes, der Generierung von Leads oder dem Aufbau eines treuen Kundenstamms.
• Messung des Return on Investment: Conversions sind ein konkretes Maß für den Return on Investment (ROI) Ihrer SEO-Kampagnen. Dies wird Ihnen helfen, Ressourcen sinnvoll zu verteilen und sich auf Taktiken zu konzentrieren, die die höchsten Konversionsraten erzielen.
• Den Kundenwert verstehen: Wenn Sie den Lifetime-Wert Ihrer Kunden berücksichtigen, können Sie den wahren Wert jeder Conversion ermitteln. Einige Kunden tätigen möglicherweise einen einzigen Kauf, während andere zu Wiederholungskäufern werden, andere auf Ihr Unternehmen verweisen oder langfristige Beziehungen eingehen.
• Budgetzuweisung: Wenn Sie den LTV kennen, können Sie Ihr Marketingbudget effektiver verteilen. Mit diesem strategischen Ansatz können Sie Ihre Ausgaben optimieren und das langfristige Wachstumspotenzial Ihres Unternehmens maximieren:

Denken Sie daran, dass Conversions das zweitwichtigste Ziel Ihrer SEO-Kampagne sind (wobei das wichtigste letztendlich der ROI ist). Wenn Sie sie zusammen mit anderen relevanten Kennzahlen analysieren, können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen und Ihre Strategien kontinuierlich verbessern.

Letztendlich können Sie durch die Priorisierung von Conversions und die Berücksichtigung des Lifetime-Werts Ihrer Kunden sicherstellen, dass Ihre SEO-Bemühungen nicht nur Sichtbarkeit und Traffic, sondern auch messbare geschäftliche Auswirkungen und nachhaltiges Wachstum generieren.

Erfahren Sie mehr: SEO & CRO: Wie sich Rankings und Conversions ergänzen

3) ROI von SEO

Wenn es darum geht, den Erfolg Ihrer SEO-Kampagnen zu bewerten, konzentrieren sich viele Unternehmen in erster Linie auf Kennzahlen wie Website-Traffic und Rankings.

Obwohl diese Kennzahlen wertvolle Erkenntnisse liefern, können sie kein vollständiges Bild der Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen vermitteln. Eine oft übersehene Kennzahl, die von großer Bedeutung ist, ist der Return on Investment (ROI) Ihrer SEO-Kampagnen:

Der ROI misst die Rentabilität Ihrer Investitionen und ermöglicht Ihnen zu beurteilen, wie effektiv sich Ihre SEO-Bemühungen in greifbare Geschäftsergebnisse umsetzen lassen.

Um den ROI Ihrer SEO-Aktivitäten effektiv zu messen, sollten Sie die Verwendung von Google Analytics in Betracht ziehen. Dieses vielseitige Tool liefert wertvolle Daten und Erkenntnisse, die Ihnen dabei helfen können, Conversions Ihren SEO-Bemühungen zuzuordnen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie es angehen können:

• Verfolgung des SEO-Verkehrs: Mit Google Analytics können Sie die Anzahl der Besucher verfolgen und analysieren, die über organische Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen.
• Kaufverhalten analysieren: Google Analytics bietet leistungsstarke E-Commerce-Tracking-Funktionen, mit denen Sie das Verhalten von Besuchern analysieren können, die über SEO kommen und Einkäufe tätigen oder gewünschte Aktionen auf Ihrer Website ausführen. Sie können Kennzahlen wie die Conversion-Rate, den durchschnittlichen Bestellwert und den aus diesen SEO-gesteuerten Conversions generierten Umsatz verfolgen.
• Conversions zuordnen: Über Google Analytics können Sie Conversion-Tracking einrichten und geeignete Attributionsmodelle zuweisen, um Conversions bestimmten Berührungspunkten, einschließlich SEO, zuzuordnen. Auf diese Weise können Sie die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen auf die Lead-Generierung, den Umsatz oder andere von Ihnen festgelegte Conversion-Ziele ermitteln.
• Berechnen des ROI: Ausgestattet mit Daten über die Anzahl der Conversions, die Ihren SEO-Kampagnen zugeschrieben werden, und den damit verbundenen Einnahmen, können Sie den ROI Ihrer SEO-Aktivitäten berechnen.

Die Messung des SEO-ROI hilft Ihnen nicht nur, die finanziellen Auswirkungen Ihrer Bemühungen zu verstehen, sondern leitet auch zukünftige Entscheidungen und Ressourcenzuweisungen:

Es ermöglicht Ihnen, die effektivsten Strategien zu identifizieren, Ihr SEO-Budget zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie Ihre Ressourcen sinnvoll investieren.

4) Schlüsselwörter, die den LTV steigern

Die Identifizierung der Keywords, die den höchsten Lifetime-Wert (LTV) oder Umsatz generieren, ist ein wichtiger Schritt zur Verfeinerung Ihrer SEO-Bemühungen. Durch die Analyse der Leistung verschiedener Keywords und der damit verbundenen Conversions können Sie Einblicke in die Absichten und das Verhalten Ihrer Zielgruppe gewinnen.

Hier erfahren Sie, warum es wertvoller ist, sich auf umsatzgenerierende Keywords zu konzentrieren, als nur auf ein hohes Traffic-Volumen zu optimieren:

• Hochwertiger Traffic: Nicht jeder Traffic ist gleich. Einige Schlüsselwörter ziehen möglicherweise Besucher an, die lediglich stöbern oder allgemeine Informationen suchen, während andere Benutzer anlocken, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie in Kunden umgewandelt werden.
• Höhere Conversion-Raten: Umsatzgenerierende Keywords weisen tendenziell höhere Conversion-Raten auf. Diese Schlüsselwörter stimmen eng mit den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen überein, gehen auf bestimmte Bedürfnisse ein und ziehen Benutzer an, die eher einen Kauf tätigen oder eine gewünschte Aktion ausführen.
• Maximierung des ROI: Durch die Fokussierung auf umsatzgenerierende Keywords können Sie Ihr SEO-Budget und Ihre Ressourcen effektiver optimieren. Dieser zielgerichtete Ansatz ermöglicht es Ihnen, strategische Entscheidungen zu treffen, z. B. Investitionen in die Erstellung von Inhalten oder Linkbuilding-Strategien, die auf die umsatzgenerierenden Keywords abgestimmt sind.
• Aufbau von Kundenbeziehungen: Durch die Gewinnung von Kunden durch umsatzgenerierende Schlüsselwörter haben Sie die Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und die Kundenbindung zu erhöhen. Wenn Benutzer finden, wonach sie suchen, und ein positives Erlebnis auf Ihrer Website haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie zu Stammkunden werden, andere weiterempfehlen oder langfristige Geschäfte mit Ihrer Marke eingehen.

Um umsatzgenerierende Keywords zu identifizieren, können Sie verschiedene Tools und Techniken wie Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Analyse von Conversion-Daten nutzen. Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush und Google Analytics können wertvolle Einblicke in die Keywords liefern, die die höchsten Conversions und Einnahmen erzielen.

Abschließende Gedanken zu den wichtigsten zu verfolgenden SEO-Kennzahlen

Um mit Ihren SEO-Kampagnen optimale Ergebnisse zu erzielen, ist die Verfolgung der richtigen Kennzahlen von größter Bedeutung.

Obwohl SEO-Traffic und Rankings wichtig sind, sind sie nur die Spitze des Eisbergs. Indem Sie sich auf Kennzahlen wie ROI, Impressionen, Conversions und Keywords konzentrieren, die den LTV steigern, können Sie ein umfassendes Verständnis der Leistung Ihrer Kampagne gewinnen.

Denken Sie daran, dass Traffic und Conversions Hand in Hand gehen. Versuchen Sie also, qualitativ hochwertigen Traffic anzuziehen, der zu sinnvollen Conversions führt.

Wenn Sie anhand dieser SEO-Kennzahlen messen und optimieren, erhalten Sie ein viel besseres Bild vom Fortschritt Ihrer digitalen Bemühungen, demonstrieren die Ergebnisse Ihrer Bemühungen und helfen Ihnen, sich über zukünftige Entscheidungen zu informieren.

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