Warum SEO-Metriken nicht alles sind, wofür sie gemacht werden

Da die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Tag zu Tag allgegenwärtiger wird, ist der Begriff offiziell in den Mainstream eingetreten. SEO als Online-Marketing-Service hat lokalen Unternehmen und Website-Eigentümern weltweit zu Einnahmen in Milliardenhöhe geführt. Der Zweck von SEO besteht darin, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google höher erscheint, was wiederum mehr Besucher auf die Website bringt. In vielen Fällen führt dies dazu, dass ein Geschäfts- oder Websitebesitzer Einnahmen aus den auf der Website beworbenen Dienstleistungen oder Produkten erzielt. Aber für viele Geschäftsinhaber und Vermarkter dienen eher SEO-Metriken als der Umsatz als Beweis für den Wert von SEO.

Was sind SEO-Metriken?

SEO-Metriken sind die Tools, die den Fortschritt einer SEO-Kampagne durch extrahierte Daten wie die Position der Website für einen Suchbegriff oder ein Schlüsselwort verfolgen, insbesondere im Bereich des Suchmaschinenmarketings – einer Form des digitalen Marketings, die sich auf die Suchmaschinen konzentriert. Ein Schlüsselwort ist ein zielgerichteter Suchbegriff, für den eine Webeigenschaft in den Suchergebnissen optimiert wird. Ein Beispiel ist die Website eines Anwalts für Personenschäden, die bei Google für „Autounfallanwalt in meiner Nähe“ angezeigt wird.

Digitale Vermarkter stolpern immer wieder über den Fehler, all ihre Hoffnungen und Fortschritte in Kennzahlen zu setzen. Ja, Metriken helfen und quantifizieren den Fortschritt Ihrer SEO. Sie sollten jedoch nicht das A und O sein, da praktisch keine zu 100 Prozent genau ist. Eine gute Faustregel ist, gute SEO-Gewohnheiten anzuwenden, unabhängig davon, was die Metriken sagen. Sie müssen sie nur gelegentlich analysieren, um zu sehen, in welche Richtung Sie mit Ihrer Kampagne gehen, und sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

SEO-Metriken, die Sie gelegentlich verfolgen sollten

Es mag den Anschein haben, dass Metriken alles sind, was Sie brauchen, um gute Leistungen zu erbringen, aber Tatsache ist, dass diese Tools zwar helfen, aber den Erfolg nicht ersetzen. Außerdem werden bei der Entschlüsselung von noch mehr Daten automatisch zusätzliche Hürden errichtet, und die Verfolgung einer Vielzahl von Indikatoren kann sich als kontraproduktiv erweisen. Um eine Informationsüberflutung zu vermeiden, sollten Vermarkter einmal im Monat ein paar Metriken verfolgen, da sich die Suchmaschinenrankings von Monat zu Monat oder sogar von Jahr zu Jahr und nicht stündlich ändern.

Laden Sie zunächst ein Browser-Plugin namens Keywords Everywhere herunter, das Echtzeitdaten von Google (Keyword Planner) abruft, anstatt andere Tools zu verwenden, die Zahlen verwenden, die nicht mit denen von Google übereinstimmen. Damit können Sie Cost-per-Click (CPC) und das Suchvolumen in Echtzeit verfolgen. Anstatt aus der Sicht des Suchmaschinenmarketings hilfreich zu sein, ist dieses Plugin eher nützlich, um einen Vorschuss für Ihre Dienste zu berechnen. Sie können die Volumen- und CPC-Zahlen genau verwenden, um Ihre Kosten zu berechnen und eine Marge zu bestimmen, die zu Ihrem Endergebnis passt.

Darüber hinaus können Sie mit Keywords Everywhere eine datengestützte Servicegebühr festlegen. Die gängige Praxis, die es zu vermeiden gilt, ist das Ziehen von Preisen aus dem Nichts. Dies wird Ihre Abschlussrate und Glaubwürdigkeit stark beeinträchtigen, wenn Kunden davon erfahren (was möglich ist).

Darüber hinaus ist es der Hauptgrund, die SEO-Leistung Ihrer Website beiläufig zu überwachen, wenn Sie Einblicke in Ihre digitalen Marketingmaßnahmen gewinnen und sehen, ob sie sich positiv auf das Ergebnis der Lead-Konvertierung einer Website auswirken.

Egal, ob Sie sich Ahrefs, Moz, Majestic oder eine andere Plattform ansehen, die Metriken entwickelt hat, Sie denken vielleicht, dass es mühsam ist, jede zu verstehen. Zum Glück muss man nicht alles studieren. Diese Tools verlassen sich darauf, zu messen, wie optimiert eine Website für die Suchmaschinen, hauptsächlich Google, ist. Viele Plattformen messen es auf einer hundertstufigen Skala. Dennoch hat jede Schnittstelle ihre eigenen Metriken, die verschiedene Facetten der Präsenz einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) berechnen.

Majestic quantifiziert beispielsweise, wie vertrauenswürdig eine Website ist, basierend auf der Anzahl vertrauenswürdiger Websites, die auf sie in einer Metrik namens Trust Flow (TF) verlinken. TF ist die Vertrauenswürdigkeit der Links, die eine Website erhält. Domain Authority (DA) ist die Note, die Moz verwendet, um zu bestimmen, wie gut die Website bei Google rankt. Die URL-Bewertung oder UR ist die Seitenbewertung, die Ahrefs bereitstellt, um die Stärke der Backlinks einer Website zu sehen (aber nicht die Vertrauenswürdigkeit und Autorität ihrer Backlinks).

Diese sind alle für Sie, den Eigentümer der Website, vorhanden, um die Leistung Ihrer Plattform in den Suchmaschinen zu verfolgen. Außerdem sichern sie, was Sie für Ihre Dienste berechnen sollten. Wie unterschiedlich diese Metriken sein können, können Sie den Bildern unten entnehmen.

Ein paar Dinge, die Sie sich über Schlüsselwörter merken sollten

Egal, welchen Hintergrund Sie haben, Sie können verstehen, wie es sinnvoll ist, Analyseparalysen zu vermeiden. Dies ist besonders relevant, wenn Sie für das Wachstum eines Unternehmens verantwortlich sind, was die Stellenbeschreibung eines digitalen Vermarkters beinhaltet. Da dieser Job viele Verantwortlichkeiten erfordert, ist es immer eine gute Idee, Aufgaben zu vereinfachen, die nicht kompliziert sein müssen. Das Extrahieren von Daten ist eine davon.

Sie müssen die SEO-Metriken, die Sie pro Monat verfolgen, auf eine überschaubare Zahl eingrenzen. Um auf das zurückzukommen, was zuvor über Schlüsselwörter erwähnt wurde, sind die Metriken, die diese Rankings überwachen, die wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) für SEO. In den letzten Jahren haben die Suchmaschinen ihre Algorithmen jedoch so weit verfeinert, dass andere Variablen bestimmen, ob eine Website in den Suchergebnissen erscheint oder nicht, wie z. B. die Zeitdauer, die ein Besucher mit dem eingebetteten Video einer Website interagiert oder Kontakt Formular.

Mit dem Aufkommen der Google-Antwortbox ist es für digitale Vermarkter schwieriger geworden, ihren Erfolg anhand der Anzahl der Impressionen bei einer Suche zu messen. Am Ende des Tages entscheidet und präsentiert Google jedoch die beste Antwort – diejenige, die seiner Meinung nach für den Benutzer am besten geeignet ist. Am schlimmsten ist, dass viele Rankings oder Website-Positionen für Keywords eine veraltete Website-Position in den SERPs anzeigen. Ein gutes Ranking für ein Keyword mit Nullvolumen ist nicht so lohnend wie ein niedriges Ranking bei einer Keyword-Suche mit hohem Volumen. Es ist klar, dass Google-Rankings allein nicht Ihr einziger Leitfaden sein können. Bedenken Sie, dass die Anzeige Ihrer Website auf Seite 1 für einige Keywords weniger wirkungsvoll sein kann als für andere. Wenn Sie ein Vermarkter sind und für ein spezifischeres Long-Tail-Keyword oder eine weniger beliebte Suche auftauchen, werden Sie wahrscheinlich kein großes Problem damit haben, dass es zuerst auf dieser SERP erscheint.

Andererseits tippt kaum jemand diese Suche. Sie werden mehr Besucher auf Ihre Website bekommen, wenn Sie bei einem beliebten Begriff wie „Digital Marketer Los Angeles“ auf Seite vier stehen. In Bezug auf die Konversion wären Ihre Zahlen jedoch immer noch niedrig, da kaum ein Verbraucher nach etwas, das er durchsucht, über die Seite eins hinausschaut, geschweige denn nach digitalen Marketingdiensten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass nicht alle Suchwörter gleichermaßen erstellt werden und nicht als starker Indikator für Ihre Keyword-Rankings angesehen werden sollten.

Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf diese SEO-Metriken

Diese Metriken sind sicherlich gut zu wissen und es lohnt sich, sie im Auge zu behalten – aber sie erzählen nicht unbedingt die ganze Geschichte über den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne.

Wandlung

Beginnen wir mit Konvertierungen. Es zeichnet nicht das vollständige Bild Ihrer Website und Ihres Unternehmens, es sei denn, Sie besitzen eine E-Commerce-Website. Bei einer SEO-Kampagne geht es darum, Leads zu gewinnen, und wenn es um Conversion geht, sind Leads eine Grundvoraussetzung. Das Letzte, was ein Websitebesitzer will, ist ein Newsletter-Formular zu haben und trotzdem Anmeldungen zu verlieren, weil niemand es in den Suchmaschinen gefunden hat. Darüber hinaus kennzeichnen praktisch alle SEO-Metriken Konversionsdaten auf fast irreführende Weise. Zunächst einmal treten Conversions nur dann auf, wenn Geld für eine Dienstleistung oder ein Produkt eingetauscht wird. Es zählt nicht, wenn ein Besucher seine E-Mail-Adresse in das Anmeldeformular Ihrer Website eingibt, noch wenn eine Website Klicks erhält (es sei denn, Sie sind Teil eines Partnerprogramms, bei dem der Käufer aufgrund Ihrer Produkt- oder Servicebewertung einen Kauf tätigt). Obwohl diese Maßnahmen gute Zeichen für Ihre digitale Präsenz und Ihr Unternehmen sind, sind sie nicht das ultimative Ziel.

Darüber hinaus ist die Umrechnung von einem metrischen Standpunkt aus zu stark vereinfacht. SEO ist ein viel nuancierterer Prozess, der unmöglich durch das Tracking einer Website über Ahrefs oder Moz erfüllt werden könnte.

Absprungrate

Diese Kennzahl bezieht sich auf die Rate, mit der Besucher eine Website erst verlassen, nachdem sie eine Seite angesehen haben. Das kann beinhalten, dass Benutzer auf Ihren Website-Beitrag klicken, einen Absatz auf einer einzelnen Seite bis zu 20 Minuten lang lesen und dann verlassen. In einem solchen Fall würden die Metriken, die die Absprungrate verfolgen, ungenau ansteigen.

Angenommen, Sie haben eine Garten-Website, auf der ein Besucher, der nach Gemüsegarten-Hacks sucht, Ihre Website in den Suchergebnissen findet. Diese Person klickt auf Ihre Website und liest die Tipps, die Sie geschrieben haben, eine halbe Stunde lang. Anschließend fügen sie ihre E-Mail-Adresse Ihrem Call-to-Action (CTA) hinzu, beispielsweise einem Newsletter-Formular, und springen dann ab. Sehen Sie, wie oberflächlich die Absprungrate als Metrik sein kann? Es unterscheidet nicht genau zwischen den Website-Besuchern, die an Ihrem Angebot interessiert sind, und denjenigen, die dies nicht tun. Lassen Sie nicht zu, dass die Zahlen Ihre Angst erhöhen.

Eine Ablehnung oder ein Bounce kann später zu einem neuen Kunden werden, da nicht alle bereit sind, sich sofort zu verpflichten. Wer weiß? Die Person könnte unterbrochen worden sein und ihren Browser verlassen haben , in diesem Fall hat es nichts mit Ihnen zu tun. Zu guter Letzt, wenn Geld in Ihr Unternehmen fließt, brauchen Sie sich nicht um eine mickrige kleine Metrik zu ärgern: Das verdiente Geld ist das, was zählt.

Verkehr

Diese Metrik wird von vielen beneidet, die damit zu kämpfen haben. Machen Sie sich keine Sorgen, Ihren Datenverkehr jeden Tag über Ahrefs, SEMrush oder Google Analytics zu überprüfen. Fragen Sie sich stattdessen: „Hat sich dieser Traffic in heute verdiente Dollar umgewandelt oder ist mein Einkommen gestiegen?“ Wenn nein, dann bedeutet es nichts.

Stellen Sie sich vor, Sie wachen eines Morgens auf und stellen fest, dass Ihre Website mehr als 200 Klicks aus einer von Ihnen platzierten Kampagne generiert hat. Beim Überprüfen von Google Analytics stellen Sie fest, dass ein halbes Dutzend Ihren CTA aufgenommen hat. Nach einem Monat hat keiner der vom CTA erfassten Leads Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gekauft. Dieses Szenario ist weit verbreitet. Verkehr spielt keine Rolle, wenn er Ihren Umsatz nicht steigert. Machen Sie sich keine Sorgen, weil Sie keine zusätzlichen 1.500 Besucher gewinnen oder nicht auf Seite eins von Google für den Service oder das Produkt erscheinen, das Sie in Ihrer Region verkaufen.

Anzahl der Links

Die wohl meistgesehene Metrik, die Anzahl der Links, wird von allen möglichen SEO-Tools wie Ahrefs gemessen. Sie verwenden eine Website-URL, um die Anzahl der Links zu ermitteln, die mit Ihrer Website verbunden sind, und dienen vielen als Vertrauensverstärker. Ein Online-Vermarkter zum Beispiel würde sofort eine Dopaminspritze bekommen, wenn er wüsste, dass seine SEO funktioniert. Eine beliebte Methode, diesen Erfolg zu quantifizieren, besteht darin, neue verweisende Links zu sehen, die auf Ihre Websites verweisen und live gehen. Selbst wenn dieses Ergebnis dazu führt, dass ihre organische Präsenz in den SERPs ansteigt, müssen Sie noch einmal darüber nachdenken, ob Sie damit Geld verdienen oder nicht, da sich Ihre digitalen Marketingbemühungen erst auszahlen, wenn Ihr Bankkonto wächst.

Es ist nicht die beste Vorgehensweise, mehr Websites auf Ihre zu verlinken . Suchmaschinen wie Google sind ausgeklügelt genug, um zu wissen, dass unzählige Vermarkter im Laufe der Jahre versucht haben, das System auszutricksen, indem sie einfach eine Menge Websites auf ihre verlinken. Es ist am besten, vorsichtig zu sein, da diese Praxis spektakulär nach hinten losgehen kann. Zum Beispiel bestraft Google Websites oder setzt sie auf „schwarze Listen“, wenn viele Websites auf sie verlinken, wenn sie neu sind (dh weniger als ein Jahr alt). Sie müssen kein Genie sein, um das zu erkennen – der gesunde Menschenverstand sagt Ihnen, dass eine neue Website weder 200 andere Websites davon überzeugen wird, auf sie zu verlinken, wenn es keinen Traffic gibt, noch ein hochautoritativer Artikel einer Publikation Forbes wird am ersten Tag auf diese brandneue Website verweisen. Es ist nicht realistisch, selbst wenn Sie ein Instagram-Influencer sind. Um im SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie dafür arbeiten, indem Sie Zeit und Mühe investieren, um dem Internet einen Mehrwert zu bieten. Eine Möglichkeit, Wert zurückzugeben, besteht darin, Gastbeiträge für Websites in Ihrer Nische zu schreiben . Wenn Sie es richtig machen, erhalten Sie oft einen Link zurück zu Ihrer Website.

Das soll nicht heißen, dass es nicht unbedingt erforderlich ist, andere Websites zu erreichen und davon zu überzeugen, auf Ihre digitalen Assets zu verlinken – in der Tat ist es entscheidend. Ohne diese Praxis gibt es keine Möglichkeit, kurz- oder langfristig Websites von Drittanbietern dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken , und das ist der springende Punkt bei der Off-Page-SEO. Ohne Offpage-SEO haben Sie kein SEO, denn Suchmaschinen wie Google können nicht einschätzen, was andere Online-Plattformen über Sie denken. Dies könnte dazu führen, dass Ihre Website ignoriert, nicht analysiert oder indiziert wird und nicht in den Suchmaschinen erscheint.

Um Ihre Website für die Anzeige auf Suchplattformen wie Google zu optimieren, müssen Sie sich beweisen. Es ist ein Muss, andere dazu zu bringen, Ihre Online-Assets anzuerkennen (z. B. durch Verlinkung). Verleumden Sie also nicht die harte Arbeit, die Sie am Anfang investiert haben, indem Sie die Website-Inhaber ansprechen – es war wahrscheinlich die einzige Option, die Sie hatten. Nehmen Sie stattdessen Ihre Off-Page-SEO-Kampagnen in einem gleichmäßigeren Tempo, indem Sie kontinuierlich das tun, was Sie tun müssen, ohne sich selbst für jeden Tag zu bestrafen, an dem Sie Ihre Links nicht verfolgt haben. Diese Link-Tracking-Metriken können nur begrenzt viel bewirken. Obwohl intelligente Ingenieure sie entwickelt haben, sollten Sie bedenken, dass diese Leute wahrscheinlich nicht das ganze Wesentliche hinter SEO kennen.

Etwas anderes, das kurz angesprochen wurde, ist, dass eine SEO-Link-Metrik nicht berücksichtigt, dass alle Links in den Augen von Google gleich gesehen werden. Nach Jahrzehnten des Online-Marketings haben Suchmaschinen viele betrügerische Verlinkungen entdeckt. Vieles davon fällt in die Kategorie Black-Hat-SEO, ein entmutigender Ansatz zum Ranking von Websites. Ein Beispiel hierfür ist die Bezahlung eines Websitebesitzers dafür, dass er Ihre Website in seinen Brancheneintrag aufnimmt, oder die Zahlung dafür, dass ein Ankertext ohne Zustimmung des ursprünglichen Autors in einem Artikel auf Ihre Website verweist. Ein Link aus einem Verzeichnis hat nicht so viel Macht oder „Linkjuice“, wie einer aus der Handelskammer, der Sie angehören, da Google weiß, dass Sie Zeit und Geld in diese Organisation investieren mussten, um einen Link zu erhalten. Sie könnten sich versehentlich mit Spam-Websites in Verbindung bringen, die den Linkjuice, den Ihre Website erhält, erheblich verringern, und es gibt keine Möglichkeit zu wissen, ob ein Websitebesitzer Geld von hundert anderen Websites akzeptiert hat, die möglicherweise auf der schwarzen Liste stehen.

Zweitens ist Google schlau und identifiziert die Unterschiede zwischen den Websites, die auf Sie verlinken. Um es klar auszudrücken, Sie möchten nicht, dass eine Website tausendmal auf Sie verlinkt, im Gegensatz zu vielen verschiedenen Websites (einschließlich einiger, die schwer zu überzeugen sind, wie eine .edu- oder .gov-Website), die über einen Zeitraum von 18 Jahren auf Ihre verlinken Monate.

Lassen Sie uns abschließend etwas besprechen, das als No-Follow-Link bezeichnet wird. Wenn Sie ein Tool wie Ahrefs verwenden, werden Sie beim Aufrufen der Links Ihrer Website feststellen, dass einige „No-Follow“ sagen, wie unten zu sehen ist.

Das ist ein Code, der Suchmaschinen mitteilt, dass dieser Link das Suchmaschinenranking der Website, die ihn erhält, nicht beeinflussen sollte. Websitebesitzer tun dies in der Regel, um zu vermeiden, dass Websites eingeschaltet werden, auf die sie in ihren Inhalten verweisen. Viele Metriken zählen dies in der Metrik „Gesamtzahl der Links“, aber das ist irreführend, weil Google diese Art von Links nicht zählt. Besonders wenn Sie ein Anfänger sind, warum sollten Sie diese Websitebesitzer davon überzeugen, Ihnen diese Art von Links zu senden, wenn es eine hohe Wahrscheinlichkeit gibt, dass sie Ihren Bemühungen zuwiderlaufen?

Einfachheit geht einen langen Weg

Lassen Sie uns klar sagen, dass es in diesem Artikel nicht darum geht, Metriken zu diskreditieren. Stattdessen soll damit begründet werden, warum Suchmaschinenmetriken nicht der heilige Gral sind. Wir haben konkrete Beispiele für Situationen gegeben, in denen dies der Fall ist. Das Hauptaugenmerk liegt darauf, Ihren potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten, egal ob Sie ein E-Book-Shop, ein Gartencenter oder ein Restaurant sind, langfristige Planung und Due Diligence sind ein langer Weg. Was nützt es, Metriken zu verwenden, wenn Sie nicht wissen, wie Sie ihre Informationen interpretieren sollen? Sobald Sie ein gutes Verständnis von SEO haben, arbeiten die Tools automatisch besser zu Ihren Gunsten.