Diggity Marketing SEO News Roundup – Februar 2023
Veröffentlicht: 2023-02-28SEO steht am Abgrund seiner vielleicht größten Erschütterung aller Zeiten. Diese Zusammenfassung wird Sie über einige der wichtigsten Forschungsergebnisse, Leitfäden und Neuigkeiten rund um ChatGPT und andere große Änderungen auf dem Laufenden halten.
Sie sehen zuerst die Datenstudien. Sie erfahren, was die Zahlen darüber aussagen, ob KI menschliche Schreiber bereits ersetzt hat, und die Ergebnisse von Googles erster Fallstudie seit Jahren.
Dann können Sie von einigen frischen Führern lernen. Sie werden Ihnen beibringen, wie man mit Pillar-Seiten arbeitet und wie man die langweiligsten SEO-Aufgaben automatisiert.
Der letzte Abschnitt enthält die wichtigsten Schlagzeilen. Sie erhalten die neuesten Details über das riesige Yandex-Leck, ein unbestätigtes Google-Update, KI-Erkennungstools und mehr. Lassen Sie uns einsteigen…
[Untersuchung] Hat KI menschliche Autoren bereits ersetzt?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton bringt Ihnen diesen Tauchgang in die Welt der KI-Inhalte, die bereits auf Top-Sites platziert werden. Die Untersuchung begann mit dem Eingeständnis von CNET, dass sie in der jüngeren Geschichte mehr als 75 KI-generierte Geschichten veröffentlicht haben.
Die Untersuchung ergab, dass dieselbe Byline oder Technologie, die für KI-Inhalte auf CNET verwendet wird, auch auf anderen Websites der Muttergesellschaft auftauchte, darunter Websites wie bankrate.com und creditcard.com.
Wie Gael jedoch betont, müssen Verlage nicht melden, dass sie KI verwenden, um Geschichten zu erstellen. Mithilfe von Tools (noch in der Testphase) stellten er und das Team fest, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass KI auf Forbes und in der Nische der Internetanbieter-Bewertungen verwendet wird.
Er liefert auch einige Analysen darüber, wie gut KI-Artikel darin abschneiden, menschliche Leser anzulocken. Lesen Sie den ganzen Artikel, um herauszufinden, wie KI im Vergleich zu einigen der Top-Autoren der Website abschneidet.
Als nächstes haben wir eine überraschende Fallstudie von Google Jahre nach der letzten. Es ist keine Überraschung, dass Google es mag, wenn sich die Leute an die Regeln halten, aber die Ergebnisse dieser Fallstudie haben einige große Auswirkungen auf Websites, die auf Videos angewiesen sind.
Wie Vimeo die Video-SEO für seine Kunden verbessert hat
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
Das Search Central-Team von Google zeigt Ihnen in dieser Fallstudie, wie Vimeo eine seiner größten Herausforderungen angegangen ist, indem es die Best Practices von Google angewendet hat.
Das Problem von Vimeo bestand darin, dass sie sich darauf verließen, dass ihre Kunden die Arbeit der grundlegenden SEO, der Anwendung strukturierter Daten und der Übermittlung von Sitemaps erledigten. Die Kunden taten dies nicht selbst, daher wurden viele Top-Videos des Dienstes nicht in der Suche angezeigt.
Indem sie die Best Practices von Google übernahmen und sie in die Funktionsweise des Produkts einbauten, konnten sie diese Probleme umgehen. Beispielsweise haben sie das indexifembedded- und VideoObject-Markup zu einem Teil ihrer Regeln gemacht, und jetzt müssen Kunden nichts mehr tun, damit Videos indexierbar sind.
Die vollständige Fallstudie enthält zusätzliche Ratschläge, wie Vimeo die Auffindbarkeit all seiner Videos massiv verbessert hat, indem es die Best-Practice-Regeln ohne komplexe SEO-Arbeit angewendet hat.
Es ist eine solide Analyse für jede Website, die auf Videos angewiesen ist, und kann Ihnen einige Hinweise zur Bewältigung von Ranking-Problemen geben.
Damit sind die Fallstudien abgeschlossen, aber es gibt noch eine Reihe großartiger Leitfäden. Zunächst erfahren Sie, warum Pillar-Seiten besser abschneiden als Blogs und wie Sie Ihre eigene erstellen, um dasselbe zu erreichen.
Pillar Pages: Warum und wie Sie sie zu Ihrer Content-Strategie hinzufügen sollten
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox bringt Ihnen diesen Leitfaden in Pillar-Seiten und wo sie in Ihre Content-Strategie gehören.
Sie definiert eine Pillar Page als eine Seite, die ein breites Thema umfassend abdeckt. Dies sind Seiten, die oft Tausende von Wörtern umfassen und einen vollständigen Überblick sowie Möglichkeiten für den Leser bieten, tiefer in ein Thema einzutauchen.
Wie sie zu Beginn des Artikels betont, haben Untersuchungen in ihrem Unternehmen gezeigt, dass Pillar-Seiten normale Blog-Seiten bei der Generierung von Traffic, Backlinks und sogar neuen Abonnements für Funktionen wie Newsletter übertreffen.
Anschließend erläutert sie, wie Sie diese Säulenseiten entwickeln können. Sie lernen, wie Sie sie entwickeln, damit sie Ihre thematische Autorität verbessern.
Außerdem erfahren Sie einige Strategien zum Zuordnen von unterstützenden Seiten und zum Erstellen eigener Pillar-Seiten.
Wenn Sie mit dem nächsten Leitfaden fertig sind, haben Sie genügend Zeit, sich durchdachten Inhalten zu widmen. Es bringt Ihnen bei, wie Sie einige der langweiligsten SEO-Aufgaben automatisieren können.
So automatisieren Sie langweilige SEO-Aufgaben
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan bringt Ihnen diese detaillierten Beschreibungen, wie Sie zwei verschiedene zeitaufwändige SEO-Aufgaben automatisieren können. Sie führt Sie Schritt für Schritt durch die Automatisierung des Prozesses zum Senden von Aufgaben an Autoren und zum Überprüfen von E-Mails für die Kontaktaufnahme.
Für die erste Aufgabe (Senden von Aufgaben an Autoren) erläutert sie, wie eine Airtable-Datenbank für Autoren und Artikeldaten eingerichtet wird.
Dann zeigt sie Ihnen, wie Sie mit Zapier verschiedene Teile des Workflows automatisieren – bis hin zur Automatisierung der Erstellung der Dokumente, die Autoren für die Lieferung verwenden.
Sie liefert den gleichen Detaillierungsgrad für die nächste Aufgabe und beschreibt, wie Sie einen Prozess aufbauen können, der E-Mails findet, überprüft und Ihre Liste in einem automatisierten Ablauf auf die gültigen E-Mails herunterfiltert.
Obwohl dieser Leitfaden nur zwei Aufgaben erklärt, kann er Ihnen viel darüber erzählen, wie Sie automatisierte Prozesse für andere SEO-Arbeiten erstellen.
Jetzt sind Sie bereit, zu den Nachrichten überzugehen. Im letzten Monat sind einige wichtige Ereignisse passiert, beginnend mit dem berüchtigten Yandex-Leck.
Yandex „Leak“ enthüllt 1.922 Such-Ranking-Faktoren
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin bringt Ihnen diese Geschichte über eine der größten Geschichten in der jüngsten Suchgeschichte. Yandex war am 27. Januar Gegenstand eines massiven Leaks.
Falls Sie es nicht kennen, Yandex ist derzeit die viertgrößte Suchmaschine nach Weltmarktanteil. Ein ehemaliger Mitarbeiter soll das gesamte Quellcode-Repository auf eine beliebte Hacking-Site geleakt haben.
Der ursprüngliche Link enthielt 44,7 GB gestohlene Dateien, darunter Informationen zu fast 2000 verschiedenen Ranking-Faktoren.
Es gibt bereits einige großartige Analysen. Ein Thread von Alex Buraks taucht tief in das ein, was uns diese durchgesickerten Fakten über Google sagen können.
Wie er betont, teilen sich diese Unternehmen eine RankBrain-Funktion, den PageRank, und die Verwendung von Textalgorithmen. Yandex ist auch mit vielen ehemaligen Google-Mitarbeitern besetzt und verlangt laut einigen russischen Quellen, dass Sie die gleichen Strategien anwenden, um im Ranking erfolgreich zu sein.
Über die standardmäßigen Ranking-Faktoren hinaus, die Sie erwarten würden, hebt Danny einige der seltsamen hervor, die bisher aufgedeckt wurden. Dabei spielen beispielsweise Faktoren wie die Anzahl der Unique Visitors und der Gesamtanteil des organischen Traffics eine Rolle.
SEOs haben gerade erst begonnen, mit diesem Datenschatz zu spielen. Erwarten Sie viele weitere Details darüber in einer bevorstehenden Zusammenfassung. Im Moment haben Sie vielleicht Ende Januar eine gewisse Volatilität gesehen. Wurde es durch ein unbestätigtes Google Update verursacht?
Unbestätigtes Google-Update mit Auswirkungen auf Websites mit Produktbewertungen am Donnerstag, den 26. Januar?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz bringt Ihnen diesen Blick auf ein mögliches Update. Das Rätsel muss noch gelöst werden, aber Sie sollten die Fakten nicht verpassen, wenn Sie in der stark betroffenen Nische für Produktbewertungen sind.
Um den 26. Januar herum begannen insbesondere Websitebesitzer in der Nische für Produktbewertungen, über seltsame Einbrüche und Sprünge zu schwatzen, die sie in ihren Analysen sahen. Einige Tage später verzeichnete Glenn Gabe einige schockierende Anstiege und Einbrüche in einem Twitter-Thread.
Glenn bestand in mehreren Nachrichten mit Followern darauf, dass Google eine Art Algorithmus-Änderung auf Website-Ebene vorantreibt. Er behauptete, dass seine Erfahrung mit der Dokumentation dieser Bereiche ihn wissen ließ, dass dies keine Anpassung nach den Feiertagen war.
Barry erweitert die Diagramme von Glenn um Diagramme aller wichtigen Tracking-Tools von Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger und andere stellten alle fest, dass an diesem Tag etwas Großes passierte.
Bis zum 5. Februar meldeten SEOs in den Kommentaren wieder große Schwankungen. Google hat immer noch keine Anleitung gegeben oder Änderungen zugegeben. Mit Änderungen, die erst am 5. Datum vorgenommen wurden, wird das, was auch immer das ist, möglicherweise noch eingeführt.
Die nächste große Neuigkeit dient als Ergänzung zur KI-Autorenstudie, die Sie oben gesehen haben. Es ist die Ankündigung eines KI-Inhaltserkennungstools – von den Machern von ChatGPT.
OpenAI veröffentlicht Tool zur Erkennung von KI-geschriebenen Inhalten
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-written-content/478085/
Matt G. Southern bringt Ihnen diese Release-Ankündigung von OpenAI, dem Team hinter dem beliebten ChatGPT-Dienstprogramm. Sie haben ihr eigenes KI-Erkennungstool als Maßnahme gegen Personen veröffentlicht, die ihr Produkt für Fehlinformationskampagnen oder akademischen Betrug verwenden.
Frühe Tests haben gezeigt, dass das Tool KI-Text in etwa 25 % der Fälle effektiv identifizieren kann. Das hört sich vielleicht nicht gut an, aber nicht nur OpenAI hat mit der Identifizierung von KI-Inhalten zu kämpfen. Es schätzte von Menschen geschriebenen Text nur in etwa 10% der Fälle als KI ein.
Wenn Sie sofort mit diesem Tool spielen möchten, können Sie dies hier tun.
Matt führt Sie durch den Prozess, Text in den Klassifikator einzufügen und dann die Ergebnisse zu interpretieren. Basierend auf dem Prozentsatz erhalten Sie eine Meldung, die Ihnen mitteilt, dass es sich bei dem Text wahrscheinlich um KI, unwahrscheinliche KI oder etwas dazwischen handelt.
Matts eigene Tests haben ergeben, dass das Tool einige Einschränkungen hat. Er generierte Text mit ChatGPT und fütterte diesen Text dann sofort in dieses Tool. Das Tool urteilte, dass der Text, der gerade erst generiert wurde, „möglicherweise“ von KI geschrieben wurde.
Hat dieses Tool einen Weg zu gehen? Verwendet es die falsche Methodik? Oder ist es einfach nur sehr schwer, KI-Schrift zu erkennen? Dies scheint noch kein zuverlässiger Weg zu sein, um KI-Schreiben zu erkennen. Möglicherweise werden in Zukunft effektivere Tools verfügbar sein.
Ihre Zukunft kann einige überraschende Gesichter aus der Vergangenheit enthalten. Yahoo kündigt an, dass sie wieder in die Suche einsteigen.
Yahoo kehrt zur Suche zurück
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
Das Twitter-Team von Yahoo bringt Ihnen diese kryptische Ankündigung über kommende Suchdienste. In dem Tweet (vollständig wiedergegeben) behauptet das Unternehmen:
Ich komme nur vorbei, um alle daran zu erinnern, dass wir gesucht haben, bevor es cool war.
BRB macht es wieder geil.
Die Suchdienste von Yahoo sind nie verschwunden und sind immer noch unter der ursprünglichen Adresse erreichbar: https://search.yahoo.com.
Sie sind kein Dienst, den viele Suchende in Betracht ziehen würden, da sie weit hinter Konkurrenten wie Google und Bing zurückfallen. Diese Ankündigung kann die Einführung neuer Technologien oder Partnerschaften mit bestehenden signalisieren
Bisher gibt es noch keine Details darüber, was Yahoo anbieten wird.
Diese Ankündigung folgt den jüngsten Nachrichten von Apple, dass sie ihre eigenen Suchfunktionen entwickeln. Die Wende von Yahoo kommt auch zu einer Zeit, in der Google mit einer beträchtlichen Anzahl von Herausforderungen konfrontiert war, darunter Entlassungen, öffentliche Kritik an der Suche und regulatorischer Druck.
Apropos regulatorischer Druck: In der letzten Nachricht des Monats sieht sich Google nun einer Kartellklage gegenüber.
Kartellverfahren: US-Justizministerium nimmt Werbegeschäft von Google ins Visier
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus bringt Ihnen diese Ankündigung über das US-Justizministerium und die Kartellklage, die es wegen Werbepraktiken gegen Google einleitet.
Wie Johannes betont, ist dies nicht das erste Mal, dass Google mit diesem Thema ins Visier genommen wird. Bußgelder sowohl aus den USA als auch aus der EU haben das Unternehmen in der Vergangenheit nur mit überschaubaren Bußgeldern verlassen. Diesmal sieht es jedoch aufgrund der Anzahl der beteiligten Staaten und der Schwere der Anschuldigungen anders aus.
Die vom DOJ und acht weiteren Staaten unterzeichnete Klage wirft Google vor, den digitalen Werbemarkt zu monopolisieren. Es fordert, dass Google sich als Einheit von der Google Ad Manager Suite trennt.
Dan Taylor von Google hat bereits öffentlich geantwortet (veröffentlicht am 24. Januar), wo das Unternehmen mit dem DOJ nicht einverstanden ist. Er legt Beweise für einen starken Wettbewerb in der Branche vor.
Dies ist nur der Anfang einer möglicherweise langen Saga für Google, da es auch gegen erstarkte Konkurrenten antritt. Beobachten Sie, wie sich das Drama entfaltet, indem Sie in zukünftige Roundup-Updates schauen!
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Artikel von
Matt Diggity
Matt ist der Gründer von Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab und der Chiang Mai SEO Conference. Er macht eigentlich auch SEO.