Diggity Marketing SEO News Roundup – November 2022

Beginnen Sie den November mit unserer neuesten Zusammenfassung auf dem richtigen Fuß. Wir haben die Leitfäden, Fallstudien und Neuigkeiten, die Sie benötigen, um Ihren Wettbewerbsvorteil zu halten.

Zuerst lernen Sie einige neue Tricks von den Guides kennen. Sie erhalten ein umfassendes Verständnis der aktuellen Autorität, lernen, wie Sie semantisches SEO auf verschiedene Nischen anwenden und wie Sie die Marketingkanäle messen, die am schwierigsten zu messen sind .

Danach können Sie Ihre Ahnungen mit einigen neuen Daten aus den Fallstudien untermauern. Sie geben Ihnen neue Erkenntnisse darüber, ob die Autorenautorität ein Rankingfaktor ist und welche Seiten am wahrscheinlichsten „Null-Klicks“ erhalten.

Am Ende erhalten Sie die neuesten Nachrichten. Sie sollten das Neueste über das letzte Spam-Update vom Oktober, die neuesten API-Funktionen von Google und eine neue Funktion namens „Site-Namen“ wissen.

Was ist aktuelle Autorität in SEO und wie baut man sie auf?

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

In einem von Ahrefs gehosteten Artikel führt Jake Sheridan Sie durch die Schritte des Rankings für alle wichtigen Keywords in Ihrer Nische unter Verwendung aktueller Autorität.

Er stellt hilfreich das Konzept für diejenigen vor, die eine Auffrischung benötigen. Thematische Autorität ist das, was Sie haben, wenn Ihre Website zur Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema wird. Dies geschieht oft dadurch, dass das Thema so umfassend (und gut) behandelt wird, dass Benutzer nirgendwo anders hingehen müssen.

Als Beispiel dafür, warum das wichtig ist, zeigt Jake Ihnen frische SERPs für „Mountainbike-Geschenke“. Trotz einer potenziell milliardenschweren Differenz bei Traffic und Verkäufen verliert Amazon diese SERP derzeit an eine kleine (DR 23) Seite, die nur über Mountainbiken spricht .

Das und atemberaubende Ergebnisse wie dieses sollten jeden mit einer kleinen Website begeistern, der einem großen Konkurrenten gegenübersteht.

Der Haken ist, wie Jake betont, dass Google fast keine Informationen darüber liefert, wie es gemessen oder wie es im Vergleich zu anderen Faktoren gewichtet wird. Allerdings hat er einige Ideen.

Jake führt Sie durch die Schritte, die Sie befolgen können, um eine ungefähre Einschätzung Ihres Standes zu erhalten und mit der Verbesserung zu beginnen. Neben anderen Tipps empfiehlt er, sich auf themenbezogene Forschung zu konzentrieren und Cluster zu entwickeln (die er ausführlich erklärt).

Sehen Sie sich den vollständigen Leitfaden an, um mehr über das Potenzial aktueller Autorität und deren Nutzung zu erfahren. Im nächsten Leitfaden erfahren Sie mehr über das Potenzial von semantischer SEO und einige Nischen, die wirklich davon profitieren können.

Wie man semantisches SEO auf verschiedene Nischen anwendet

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain von Moz möchte, dass Sie wissen, wie man semantische SEO anwendet. Sie argumentiert, dass es effektiv auf fast jede Nische angewendet werden kann.

Zuerst gibt sie Ihnen eine Auffrischung darüber, was semantische Suche ist und wie sie funktioniert. Semantik ist die Bedeutung von Sprache und die Untersuchung, wie sich diese Bedeutungen in verschiedenen Kontexten ändern. Suchmaschinen wollen dies natürlich verstehen, um die relevantesten Ergebnisse liefern zu können.

Wie sie in dem Beitrag behandelt, hat die Optimierung für die semantische Suche viele Vorteile. Es kann den Benutzern ein besseres Erlebnis bieten und ihnen konsistentere Ergebnisse auf verschiedenen Geräten liefern.

Danach geht sie auf das Thema ein und bringt Ihnen bei, wie Sie dieses SEO-Konzept in verschiedenen Nischen anwenden können. Sie gibt Ihnen Anweisungen zur Anwendung von semantischer SEO für:

Jeder dieser Abschnitte ist detailliert, mit nischenspezifischen Ratschlägen und unterschiedlichen Taktiken, je nachdem, wie Benutzer wahrscheinlich reagieren werden. Zu verstehen, was Benutzer wollen, kann manchmal eine echte Herausforderung sein, aber unser letzter Leitfaden enthält einige Ratschläge, um selbst die ausweichendsten Daten zu erhalten.

Wie man „schwer zu messende“ Marketingkanäle misst

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin bietet Ihnen diesen frischen Blick darauf, wie Sie herausfinden können, wo Sie mit Ihren Marketingkanälen stehen, wenn die Daten einfach nicht für Sie bereitgestellt werden.

Er beginnt mit einer guten Erklärung, wie wir hierher gekommen sind. Als wir begannen, auf Unmengen von Daten aus fast jeder Werbekampagne, jedem sozialen Profil oder jeder Website zugreifen zu können, wurden Vermarkter zunehmend paranoid gegenüber den Kanälen, die nicht so entgegenkommend waren.

Rand erklärt beispielsweise, wie schwierig es ist, nachzuweisen, dass Besucher von realen Beschilderungen oder sogar von Kanälen wie Podcasts kommen. Ohne diese Daten zögerten Vermarkter, Budgets anzusetzen. Das bedeutete, einige Chancen zu verpassen.

Rand bietet einige Beispiele für schwer zu messende Kanäle, darunter:

Er geht dann nach und berät, wie diese Kanäle durch unkonventionelle Signale gemessen werden können. Er empfiehlt beispielsweise Schritte wie das Verfolgen Ihrer Marke anstelle des Produktnamens.

Er erweitert dies weiter zu einem detaillierten Plan, der von Vermarktern oder Websitebesitzern verwendet werden könnte, um diese Daten zu nutzen.

Sehen Sie sich den Rand-Artikel an, um einige großartige Infografiken zu finden, die alles, was er für Sie entworfen hat, vereinfachen. Damit sind die Guides für den Monat abgeschlossen. In der ersten Fallstudie erfahren Sie, ob Autorenautorität als Rankingfaktor angesehen werden kann.

Ist Autorenautorität ein Google-Ranking-Faktor?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller bietet Ihnen diesen detaillierten Einblick in die Frage, ob Autorenautorität als Ranking-Faktor existiert. Wie sie betont, ist Glaubwürdigkeit für Benutzer bereits von entscheidender Bedeutung, und Suchmaschinen haben jeden Anreiz, den Suchenden genaue und nützliche Informationen zu liefern.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Google maßgeblichen Autoren Auftrieb gibt oder dass diese Systeme vollständig und funktionsfähig sind. In Ermangelung einer Aussage von Google müssen wir uns auf Beweise verlassen, und Miranda hat diese für Sie gesammelt.

Zunächst stellt sie Ihnen einige wichtige Patente vor, die in den frühen 2000er Jahren eingereicht wurden, und stellt außerdem eine Reihe von Konferenzreden, Weißbüchern und anderen Dokumenten zu diesem Thema aus der Zeit vor, als Google zum ersten Mal versuchte, diese Kapazität zu entwickeln.

Sie weist darauf hin, dass Google erst 2020 Patente angemeldet hat, um die Autoren von nicht gekennzeichneten Inhalten zu identifizieren. Sie zeigt Ihnen auch, dass die Search Quality Rater Guidelines besagen, dass eine niedrige Erstellerbewertung von Inhalten zu einer insgesamt niedrigen Qualitätsbewertung führen kann.

Ist sie also davon überzeugt, dass Autorenautorität ein Rankingfaktor ist? Nicht vollständig. Ihr abschließendes Urteil gibt sie mit „unklar“ ab. Wie sie betont, legen die Leser Wert auf gute Qualität, unabhängig davon, wie Google denkt, und das reicht aus, um die Autorenschaft ernst zu nehmen.

Für die nächste Studie lernen Sie die Ergebnisse der neuesten „Null-Klicks“-Forschung kennen.

Zero-Clicks-Studie

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober von Semrush bringt Ihnen diese neueste Analyse des Zero-Click-Phänomens. Wie er Sie erinnert, bezieht sich „Null-Klicks“ auf den Trend, dass Suchende einfach auf keinen Link in ihren Suchergebnissen klicken.

Dies kann passieren, weil Benutzern die Ergebnisse nicht gefallen oder weil sie einfach die Antwort erhalten, ohne zu klicken. Das Semrush-Team verwendete Daten aus seinem eigenen Tool, um anonym 20.000 Benutzer zu befragen, um einen tieferen Einblick in diesen Trend zu erhalten.

Marcus beobachtete und organisierte fünf Klickverhalten, um zu sehen, wann die Benutzer es angewendet haben. Sein Team hat gemessen:

In der Testgruppe endeten über 25 % der Suchanfragen ohne Klicks. Die Nutzer wählten fast die Hälfte der Zeit organische Klicks, und andere Arten von Klicks machten die anderen etwa 25 % aus.

Die gesamte Fallstudie enthält einige überzeugende Daten, die für diejenigen nützlich sein können, die sich in ihren SERPs mit diesem Problem befassen oder einfach nur verstehen möchten, wohin die Zukunft oder die Suche führen könnte.

Lassen Sie uns mit den neuesten Nachrichten schließen. Erstens ist das neueste Spam-Update von Google abgeschlossen.

Google-Spam-Update vom Oktober 2022 in ca. 42 Stunden abgeschlossen

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz gibt Ihnen diesen Einblick in das neueste Spam-Update, das in Rekordzeit fertiggestellt wurde. Das gesamte Update (gestartet am 19. Oktober) war bereits am 21. fertig.

Zum Vergleich: Das vorherige Update im Jahr 2021 dauerte 8 Tage, bis es abgeschlossen war. Barry stellt jedoch fest, dass einige Updates sogar noch schneller durchgeführt wurden – einige sogar innerhalb von 24 Stunden.

Barry taucht etwas tiefer in die Frage ein, was es bedeuten könnte, dass das Update so schnell behoben wurde. Er stellt beispielsweise fest, dass es unter SEOs im Vergleich zu anderen nur wenige Beschwerden über dieses Update gab. Das könnte darauf hindeuten, dass es in erster Linie eine sehr leichte Berührung war.

Am Ende des Artikels erhalten Sie einen kurzen Überblick über das Update und was passiert ist, wenn Sie keine Gelegenheit hatten, es nachzuholen. Dazu gehören die Ziele, Strafen, die globale Abdeckung und andere Fakten (sofern verfügbar) über das Update.

Schauen Sie sich den vollständigen Artikel an, um eine kurze Aufschlüsselung dessen zu erhalten, was passiert ist. Sie finden auch einige Links zu den anderen Spam-Updates, wenn Sie sie vergleichen oder untersuchen möchten, wie sich die Auswirkungen geändert haben.

Für die letzte Meldung des Monats hat Google das interessante Feature „Site Names“ eingeführt.

Einführung von Site-Namen in der Google-Suche

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google bringt Ihnen dieses neue Update, mit dem Websites einen Namen festlegen können, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Der Name (falls hinzugefügt) wird in fetter Schrift über jeder URL in den SERPs angezeigt. Dies bietet eine wichtige Gelegenheit, sich durch Ergebnisse abzuheben.

Bisher wurde die Funktion für mobile Suchergebnisse für die Sprachen Englisch, Französisch und einige andere hinzugefügt. Google hat bereits angekündigt, dass in den nächsten Monaten neue Sprachen hinzugefügt werden, wenn die Funktionen eingeführt werden.

Die Veröffentlichung enthält einige nützliche Ratschläge zur Implementierung der neuen Namen. Es wurde eine vollständige Dokumentation zur Verfügung gestellt, die behandelt, wie Website-Namen von Google erstellt werden (wenn Sie sie nicht selbst erstellen), wie sie mit strukturierten Daten hinzugefügt werden, und einige allgemeine Tipps zur Fehlerbehebung.

Da Google selbst Namen hinzufügen kann, möchten Sie vielleicht SERPs für Ihre eigenen Websites überprüfen, um zu bestätigen, ob Sie bereits einen Namen aufgelistet haben oder nicht. Google empfiehlt, dass Sie die Dokumentation für Favicons lesen, um weitere Informationen zu bewährten Vorgehensweisen und Regeln für die Verwendung dieser Labels zu erhalten.

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Artikel von

Matt Diggity

Matt ist der Gründer von Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab und der Chiang Mai SEO Conference. Er macht eigentlich auch SEO.

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