SEO-News, die Sie verwenden können: Facebook reduziert seine Zielgruppen-Targeting-Optionen

Werbetreibende aufgepasst: Facebook – ähm, Meta – wird seine Targeting-Optionen am 19. Januar offiziell aktualisieren. Dies kommt nach mehreren Monaten zunehmenden Drucks und verspricht, das Targeting von Werbetreibenden zu reduzieren, wie es viele große Unternehmen bereits tun.

Nun, der allgemeine Trend, den Benutzern und ihren Daten mehr Respekt zu zollen, hat endlich Meta erreicht, einen der größten Übeltäter überhaupt. In der Ankündigung von Meta sagte das Unternehmen, es versuche, „sich entwickelnde Erwartungen“ daran zu erfüllen, wie Benutzer von Werbetreibenden erreicht werden möchten, und greife Feedback von Bürgerrechtsexperten und politischen Entscheidungsträgern auf.

Meta fängt klein an, indem es die Werbeoptionen einschränkt und die Option zum Targeting auf der Grundlage von vier sensiblen Parametern entfernt. Diese sind:

• Gesundheitliche Ursachen (z. B. „Brustkrebsbewusstsein“ oder „Chemotherapie“)
• Sexuelle Orientierung (z. B. „LGBTQIA“)
• Religiöse Praktiken und Gruppen (z. B. „Anglikanische Kirche“ und „Hindu-Feiertage“)
• Politische Überzeugungen, soziale Themen, Ursachen, Organisationen und Zahlen

Diese Targeting-Optionen sowie zusätzliche Optionen, die Meta als überflüssig oder zu granular erachtet, werden am 19. Januar entfernt, obwohl Kampagnen diese Zielgruppen bis weit in den März hinein erreichen können.

Meta ist eine der ersten Social-Media-Plattformen, die solche Anpassungen vornimmt, was nicht so schockierend ist, wenn man bedenkt, wie intensiv das Unternehmen geprüft wird. Das Jahr 2021 war ein hartes Jahr für Facebook, von vernichtenden Whistleblower-Vorwürfen bis hin zu Kartellklagen, ganz zu schweigen von der angeblichen Verbreitung von Fehlinformationen und Hassreden. Und sein Rebranding gegen Ende letzten Jahres wurde vor allem mit Augenrollen und Memes beantwortet.

Aber Meta ist entschlossen, sich einen neuen Ruf zu schaffen, der seinem neuen Namen entspricht, und das Unternehmen erkennt, dass es dafür auf dem richtigen Fuß beginnen muss. Aber auch wenn die Vergangenheit von Facebook immer noch einen dunklen Schatten auf jeden seiner Schritte wirft, ist es gut zu wissen, dass Meta den Druck ernst nimmt und sich den Erwartungen der Benutzer in Bezug auf den Datenschutz annimmt (nicht, dass man ihm eine große Wahl gelassen hätte).

Es wird interessant sein zu sehen, ob dies das Ausmaß der Werbeaktualisierungen von Meta ist oder ob es weitere Pläne gibt, sich für die Zukunft zu reduzieren. So oder so werden wir das „neue Facebook“ und seine Versuche, Vertrauen zurückzugewinnen, genau im Auge behalten.

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