SEO-News, die Sie verwenden können: Google bewertet einzelne Webseiten, nicht Websites

In der SEO-Community ist eine Debatte im Gange, die wahrscheinlich durch einen weit verbreiteten Artikel von Jeff Ferguson im Search Engine Journal ausgelöst wurde . Darin schreibt Ferguson, dass Google immer noch nach einzelnen Webseiten rankt, nicht nach der Website als Ganzes – eine Tatsache, die bestätigt wurde, als er John Mueller von Google auf Twitter rundheraus fragte. Für einige Webbesitzer ist dies nichts Neues; für andere mag es überraschend sein.

Diese Informationen sind interessant, weil sie praktisch jeden Aspekt von SEO berühren und nach Fergusons Meinung viele, viele SEO-Debatten begraben, in die wir im Laufe der Jahre eingeweiht waren.

Die Tatsache, dass Google eher Webseiten als Websites rankt, bedeutet ein paar Dinge:

• Google behandelt Webseiten gleich, unabhängig von der Domain, auf der sie veröffentlicht werden.Das bedeutet, dass eine Website mit hoher Autorität theoretisch das Ranking einer Seite nicht beeinflusst, oder? Außer vielleicht tut es das. Dazu später mehr.
• Google behandelt jede Webseite als eine eigene Entität.Seiten werden unabhängig von dem größeren Universum, in dem sie existieren, gecrawlt und indiziert. Im Gegenteil, dieses größere Universum spielt keine Rolle.
• Inhalte zu unterschiedlichen, scheinbar zusammenhangslosen Themen schaden Ihrem Google-Ranking nicht.Google bewertet die Qualität jeder Webseite, d. h. es wird nicht erwartet, dass Sie nur Inhalte zu einem Thema produzieren, um als Quelle mit hoher Autorität zu gelten.
• Subdomain oder Unterordner?Es ist wirklich egal. Unabhängig davon, wo sich Ihre Webseiten befinden, behandelt Google sie gleich.
• Eine schlechte Seite zieht nicht Ihre gesamte Website herunter.Eine Seite, die langsam geladen wird oder nicht entsprechend optimiert ist, wirkt sich nicht auf Ihre Website als Ganzes aus.
• Interne Links können unglaublich mächtige Werkzeuge sein.Als ihre eigene, unabhängige Einheit können die Seiten mit hoher Autorität Ihrer Website wertvollen Link Juice an andere Seiten Ihrer Domain weitergeben. Dies erklärt auch, warum sich Content-Cluster bewährt haben.

Das Ende! Nicht ganz. Während Fergusons Artikel die Situation vereinfacht – und viele von uns hoffen, dass die Antworten auf SEO tatsächlich so offensichtlich sind – tobt die Debatte weiter. In einem Search Engine Roundtable-Artikel von Barry Schwartz sagt Schwartz, dass Google zwar einzelne Webseiten rankt, aber die gesamte Website einen großen Einfluss auf das Ranking der Seiten hat . Tatsächlich argumentiert Schwartz, dass Googlebeiderankt , und ist der Meinung, dass viele SEOs teilen, dass die Algorithmus-Scores von Google individuelle Webseiten-Scores und Gesamt-Site-Scores beinhalten.

In den letzten Tagen haben prominente SEOs Twitter genutzt , um ihre Meinungen mitzuteilen, und für die Zaunsitter unter uns könnten wir uns noch verwirrter fühlen als zuvor. Welche Seite der Medaille ist richtiger? Das wissen vorerst nur die Gatekeeper bei Google.

Mehr SEO-News, die Sie verwenden können

Google wird aufhören, minderwertige Web Stories zu ranken, die als „Teaser“ fungieren: Es sieht so aus, als hätten wir Web Stories ausgenutzt , und Google hat es nicht mehr.In einem neuen Blogbeitrag raten die Richtlinien von Google von der Verwendung von Web Stories als Mittel zur Erfassung von Zugriffen und zum Durchklicken von Artikeln ab. Google sagt, Web Stories, die verwendet werden, um Inhalte zu necken (z. B. eine Top-10-Liste, die bei Punkt 3 aufhört), sind eine schlechte Benutzererfahrung, die negatives Benutzerfeedback erhalten hat. Das soll nicht heißen, dass ein Blogbeitrag keine Webstory inspirieren kann – Google erwartet einfach, dass Webstorys als eigenständige Inhaltselemente fungieren, die die vollständige Geschichte erzählen, ohne dass die Benutzer gezwungen sind, ihre Inhaltsreise abzuschließen, indem sie sich zu einer Website durchklicken. Alles andere wird als Inhalt von geringer Qualität angesehen und nicht gerankt.

Google hat ein aktualisiertes Design und eine aktualisierte Benutzeroberfläche für Mobilgeräte eingeführt: Googles Betonung der Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte hat sich offiziell auf die Ästhetik der Suche ausgeweitet .Die umfassende visuelle Neugestaltung der mobilen Suchergebnisse von Google bietet ein saubereres, moderneres Erlebnis und macht die Benutzeroberfläche leichter lesbar. Obwohl die Änderungen subtil erscheinen, gibt es mehrere davon: Google hat Schriftarten, Formen und Farben aktualisiert und mehr Informationen sofort in den Fokus gerückt. Aber wie Barry Schwartz in seinem Blog für Search Engine Land betonte , könnte jede noch so kleine Designänderung zu Änderungen des Suchverhaltens führen. Wenn Sie Ranking-Schwankungen feststellen, könnte dies an etwas so scheinbar Unbedeutendem wie fettgedrucktem Text liegen.

Microsoft Advertising fügt Filter-Link-Erweiterungen hinzu: In einer Ankündigung in seinem Advertising-Blog gab Microsoft bekannt, dass es jetzt eine Erweiterung anbietet, die es Werbetreibenden ermöglicht, mehrere verschiedene Funktionen unter kategorisierten Überschriften zu präsentieren, sodass Benutzer problemlos zwischen den wichtigsten Produkten navigieren können.Auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) ermöglichen Filter-Link-Erweiterungen Anzeigen, eine Überschrift mit 3-10 anklickbaren Textwerten anzuzeigen. Microsoft Advertising bietet bereits 36 vordefinierte Header, die Werbetreibende in mehreren Branchen nutzen können. Filter-Link-Erweiterungen leisten nicht nur hervorragende Arbeit, um Anzeigen auf SERPs zu unterscheiden und die verschiedenen Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu kommunizieren – sie vermitteln Werbetreibenden auch ein tiefes Verständnis der Angebote, an denen die Benutzer am meisten interessiert sind.

Laut Google wird derselbe Inhalt in unterschiedlichen Formaten nicht als Duplikat betrachtet: In einem aktuellen Stream der Google Search Central Office Hours bestätigte John Mueller von Google, dass identische Inhalte, die in unterschiedlichen Formaten veröffentlicht werden, nicht als Duplicate Content gekennzeichnet werden – es ist beispielsweise absolut sicher , um ein Video als Artikel wiederzuverwenden.Mueller erklärte, dass selbst wenn ein Blog den Inhalt eines Videos Wort für Wort wiederholt, Google diese unterschiedlichen Formate nicht als Duplikate ansehen wird. Mueller ging dann noch einen Schritt weiter und deutete an, dass Duplicate Content nicht unbedingt das große Ding ist, als das SEOs es darstellen. Es ist nicht so, dass Google alles daran setzt, Websites mit Duplicate Content zu bestrafen; Stattdessen werden zwei Versionen desselben Inhalts betrachtet und eine ausgewählt, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Das gibt uns sicherlich viel zu denken.

Google begrenzt nicht, wie viel Traffic Websites erhalten: Seit Jahren macht das Gerücht die Runde, dass Google den Suchverkehr auf Websites drosselt, die in Google Discover angezeigt werden – der Android-Funktion, die mobilen Benutzern interessante Websites empfiehlt.Warum also der Verdacht? Web-Publisher sagen, dass sie bemerkt haben, dass der Verkehr in Schüben kommt und dass die täglichen Verkehrszahlen eine Obergrenze zu erreichen scheinen. Jemand stellte John Mueller genau diese Frage in einem Hangout während der Bürozeiten, und Roger Montti vom Search Engine Journal berichtete über seine Antwort . Müller erklärte, dass Google den Nutzern eine Website zeigenmöchte, die für eine Suchanfrage besonders relevant ist, und niemals verheimlichen würde, was es als hochwertigen Inhalt ansieht. Kurz gesagt, Verkehrsdrosselung ist ein Mythos.

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