SEO-News, die Sie verwenden können: Wählen Sie Ihren Konkurrenten – Google und SparkToro in einem Zero-Click-Search-Krieg

Zero-Click-Suchen – die Ergebnisse, die oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen und die Notwendigkeit eines Durchklickens zunichte machen – haben die SEO-Community seit langem fasziniert. Diese Suchanfragen sind praktisch nicht messbar und bringen Wert für Webseiten, aber ihre Ergebnisse können nicht verfolgt oder analysiert werden. Und mit den vielen neuen SERP-Funktionen von Google, die Benutzer auf Ergebnisseiten halten, ohne dass sie sich durchklicken müssen, fühlen sich Null-Klick-Suchen wie eine unmögliche Grauzone und eine große Lücke in der SEO an.

Das hindert SEOs natürlich nicht daran, sie zu verstehen. Neue Forschungsergebnisse zur Null-Klick-Suche stammen von Rand Fishkin, dem Gründer von SparkToro. Wenn sich das wie ein Déjà-vu anfühlt, liegt das daran, dass Fishkin 2019 eine ähnliche Studie durchführte , die viral wurde und Daten von Jumpshot, dem inzwischen aufgelösten Clickstream-Datenunternehmen, verwendete. Für diese neueste Studie , die als Folge der Studie von 2019 veröffentlicht wurde, verwendete Fishkin Daten von SimilarWeb (das ist bereits ein Problem).

Die SimilarWeb- Daten, die aus 5,1 Billionen globalen Google-Suchanfragen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops gesammelt wurden, ergaben, dass fast 65 Prozent aller Google-Suchanfragen ohne einen Klick endeten, gegenüber 50 Prozent im Jahr 2019. Die Jumpshot-Daten hingegen wurden gesammelt aus 1 Milliarde Suchanfragen von Desktop- und Android-Geräten – was bedeutet, dass diese Ergebnisse mit noch größerer Vorsicht zu genießen sind.

In der Studie stellt Fishkin fast unverblümt fest, dass Google den Datenverkehr „stiehlt“, indem es jedes Jahr weniger Besucher auf Websites schickt, um seine Monopolstellung und Kontrolle über die Suchsphäre zu behaupten. Nun, jemand ist anderer Meinung, und dieser jemand ist Google.

Mit der Veröffentlichung eines Artikels von Danny Sullivan am Mittwoch widersprach Google der Forschung von SparkToro mit einigen eigenen Fakten und behauptete, dass der an das offene Web gesendete Datenverkehr seit dem Start der Google-Suche Jahr für Jahr gestiegen sei. Google spricht noch einen weiteren wichtigen Punkt an: Die Suche verbindet Nutzer mit Unternehmen auf viele verschiedene Arten, die über das Durchklicken zu einer Website hinausgehen, wie z. B. das Ermöglichen eines Telefonanrufs.

Sullivan fügt drei zusätzliche Kontextbeispiele hinzu, die in Fishkins Bericht weggelassen wurden:

• Menschen formulieren ihre Suchanfragen neu.
• Menschen suchen nach schnellen Fakten.
• Menschen navigieren direkt zu Apps.

Während Google als Unternehmen alles andere als unschuldig ist, besteht in der SEO-Community Einigkeit darüber, dass Google nicht ganz unrecht hat. Forschung ohne Kontext zeichnet einfach nicht das vollständige Bild, und durch das Ignorieren mehrerer gültiger Einschränkungen sind die Ergebnisse bestenfalls fragwürdig. Allerdings stehen viele Suchmaschinen-Vermarkter auf der Seite von SparkToro. Wie ist Ihre Haltung dazu?

Mehr SEO-News, die Sie verwenden können

Googlebot klickt nicht auf Schaltflächen – aber es gibt eine Lösung: Bei einem kürzlichen Search Central JavaScript SEO-Hangout mit Martin Splitt wurden Websitebesitzer vor der Verwendung von Schaltflächen gewarnt – zum Beispiel einer „Mehr laden“-Schaltfläche, die zusätzliche Informationen aufdeckt Inhalt – ist nicht optimal.Der Googlebot ist nicht in der Lage, auf Schaltflächen zu klicken, und wenn er nicht darauf klickt, bedeutet dies, dass er den dahinter verborgenen Inhalt auch nicht crawlt oder indiziert. Glücklicherweise bietet Splitt eine unkomplizierte Alternativlösung: Erwägen Sie die Verwendung statischer Links (z. B. ein Link, der auf „Seite 2“ verweist) anstelle von Schaltflächen, oder stellen Sie, noch besser, sicher, dass jede Seite in einer Reihe von Seiten nur ihren eigenen Inhalt anzeigt. Mit anderen Worten, wenn eine Webseite 15 Elemente enthält und auf einen Link geklickt werden muss, um zu den nächsten 15 zu gelangen, sollte diese zweite Seite nur die neuen 15 Elemente und nicht auch den vorherigen Stapel anzeigen. Es ist einfach, sinnvoll und von Google genehmigt!

Googles Fortschritte bei der Verarbeitung natürlicher Sprache könnten Keyword-Cluster zur Antwort machen: Keywords sind eine eingefleischte SEO-Taktik, und es ist keine Technik, die sich jemals wirklich ändert.Da sich Google jedoch auf die Verarbeitung natürlicher Sprache konzentriert und neue Modelle wie BERT und SMITH einführt , wird die Suchmaschine in ihrem Sprachverständnis immer menschlicher. Ja, Google wird intelligenter, also ist es vielleicht an der Zeit, dass sich auch unsere Herangehensweise an die Keyword-Recherche ändert. Dies ist das Argument von Manick Bhan in einem Artikel desSearch Engine Journal(SEJ) über Keyword-Cluster – eine Möglichkeit, Keywords zu gruppieren, um Suchende mit breiten Suchanfragen, aber ähnlichen Kaufabsichten darzustellen und anzusprechen. Diese Strategie konzentriert sich auf das Targeting von primären Schlüsselwörtern und mehreren Long-Tail-Varianten, um keinen Suchstein auf dem anderen zu lassen. Bhan ist ein ziemlich überzeugendes Argument für Keyword-Cluster, also lesen Sie den Artikel selbst und entscheiden Sie, ob Ihre Content-Strategie eine Überarbeitung vertragen könnte.

Hier ist, was Daten aus Billionen ( Billionen !) von Website-Besuchen über Desktop-Suchen verraten: Wenn Tausende von Milliarden von Datensätzen involviert sind, verdienen Forschungsergebnisse Aufmerksamkeit.Das digitale Beratungsunternehmen Perficient recherchierte Verkehrsstatistiken von ebenso vielen Website-Besuchen in den USA und auf der ganzen Welt und schlüsselte sie mithilfe der Google Analytics-Benchmarking-Funktion nach Branche und Jahr auf. Zu den interessantesten Erkenntnissen, die im Blog von Perficient veröffentlicht wurden, gehören die bemerkenswerte Zunahme der Desktop-Suchen im Jahr 2020 (wahrscheinlich getrieben durch die Pandemie, die die Menschen dazu zwingt, mehr Zeit zu Hause zu verbringen) und die Tatsache, dass Desktop-Browsing-Sitzungen im Durchschnitt eine Seite mehr pro Besuch waren als mobile Suchen . Die Daten zeigten auch, dass Menschen mindestens doppelt so viel Zeit mit dem Surfen auf dem Desktop verbringen als auf dem Handy. Eines ist sicher: Wir drängen vielleicht auf Mobile First, aber Desktop ist noch lange nicht tot.Vive leDesktop!

Hier sind einige praktische technische SEO-Tipps für E-Commerce-Websites, direkt von Google: Wenn Ratschläge von Google kommen, ist es am besten, sich hinzusetzen und aufmerksam zu sein.Letzte Woche hat Video-SEO die Google-Panne bekommen; diese Woche ist eCommerce an der Reihe. In einem Search Central Lightning Talks-Video, das von Alan Kent, einem Developer Advocate bei Google, gehostet wird, teilt Kent technische Best Practices für die SEO, um Ihre Produktinformationen in der Suche anzuzeigen, sei es auf Google Maps, Bilder oder Shopping. Google ist nicht in der Lage, diese Informationen selbst zu erhalten , daher ist es Sache des Eigentümers der E-Commerce-Website, sie bereitzustellen. Produktinformationen können Google mithilfe von strukturierten Daten, Produkt-Feeds und Content-API bereitgestellt werden. Und SEO ist immer wichtig, also stellen Sie sicher, dass Ihre Produktbilder und -beschreibungen für potenzielle Kunden unwiderstehlich sind.

Ja, wir reden immer noch über Bindestriche in Suchanfragen: Entschuldigung an alle SEOs, die dies seit Jahrzehnten tun – einige Diskussionen, wie Sie sicher wissen, werden niemals sterben.Ein Twitter-Nutzer fragte John Mueller von Google nach Googles aktuellem Umgang mit Wörtern mit Bindestrich. Ignoriert Google Bindestriche in Wörtern? Die Antwort ist immer noch nein. Mueller antwortete , dass Google Bindestriche in Wörtern nicht ignoriere, und wiederholte seine Kommentare aus dem Jahr 2017 , dass Bindestriche in Suchanfragen tatsächlich Ergebnisse verändern können. Aber können zwei Variationen desselben Wortes, eine mit Bindestrich und eine ohne Bindestrich, gleich behandelt werden? Kann einer für den anderen rangieren? Die Antwort hier ist ja. Google lernt, verschiedene Wörter auf unterschiedliche Weise zu betrachten, sodass einige Wörter mit und ohne Bindestrich für Google genau dasselbe bedeuten könnten, während sich die Bedeutung für andere ändern könnte. Fürs Protokoll hat Mueller ein Video empfohlen , um mehr Einblicke in Synonyme in der Suche zu erhalten, und es lohnt sich, es sich anzusehen.

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